Señora Esther

Lady Esther era la marca registrada de una empresa de fabricación de cosméticos fundada por Syma Cohen, de origen alemán, y sus hermanos en Chicago en 1913, y que operaba bajo el nombre de Lady Esther Company. Se constituyó como sociedad anónima en Illinois en 1922 y se convirtió en la marca de cosméticos más vendida en Estados Unidos. ^{[ 1 ]} Su éxito se debe en gran parte a Syma y a su hermano Alfred Busiel y a su innovadora estrategia de marketing mediante demostraciones en tiendas, publicidad impresa y el patrocinio de programas de radio nacionales.

En 1949, Syma Cohen vendió su participación del 50% en la empresa a su hermano Alfred, y tras su fallecimiento, la compañía fue vendida. Posteriormente, tuvo varios propietarios. Actualmente, una empresa estadounidense posee la marca registrada en Estados Unidos, mientras que un fabricante alemán de cosméticos es propietario del negocio en el resto del mundo.

Syma Cohen inició el negocio de fabricación de cosméticos con algunos de sus hermanos, incluida su hermana Esther, de quien la empresa recibió su nombre. Esther dejó el negocio poco después y Syma registró la marca comercial "Lady Esther" a su nombre en 1913. ^{[ 2 ]} Vendía la crema y el polvo Lady Esther de casa en casa y, posteriormente, en farmacias de Chicago y sus alrededores. ^{[ 1 ]} En 1922, hizo que la empresa se constituyera como "Lady Esther Company" y su nombre cambió más tarde a "Lady Esther, Ltd.". La empresa emprendió un agresivo programa publicitario en periódicos, revistas y radio a nivel nacional. En 1923, publicitó sus productos con un gasto de 143.000 dólares, con un aumento anual, y para 1936 había gastado más de 1,5 millones de dólares. Durante esos años, sus ventas superaron los treinta y seis millones de dólares. ^{[ 3 ]}

La primera incursión de la compañía en la radiodifusión nacional fue el patrocinio de la serenata de Lady Esther, protagonizada por Wayne King y su orquesta. La primera emisión tuvo lugar el 27 de septiembre de 1931, y Wayne King y Lady Esther separaron sus caminos entre 1939 y 1940. La compañía continuó su patrocinio de la radiodifusión nacional en 1941 con una serie en directo de CBS Radio, « The Orson Welles Show », también conocida como «The Lady Esther Show». A esto le siguió un patrocinio de seis temporadas de «Lady Esther Presents the Screen Guild Players ». ^{[ 4 ]}

Durante este tiempo, la empresa creció de manera constante y los propietarios prosperaron. Había construido una instalación de 20 000 pies cuadrados en 5710 Armitage Avenue en Chicago y en 1933 alquiló la planta de 65 000 pies cuadrados de cuatro pisos y sótano de la Tinkertoy Company en 2012 Ridge Avenue, Evanston, Illinois . ^{[ 5 ]}

Aproximadamente un año después, Syma Cohen compró una mansión en Sheridan Road en Glencoe, Illinois, por $127,000.00. La casa fue construida en 16.89 acres y tenía 19 habitaciones y 7 baños. Había elaborados invernaderos y 3 jardines formales. ^{[ 6 ]} El sitio ahora es la ubicación de North Shore Congregation Israel .

La popularidad de Lady Esther comenzó a decaer a mediados de la década de 1940. Otras empresas intentaban sacar provecho del nombre y la compañía se volvió muy protectora de su marca registrada. Syma vendió su participación en el negocio a Alfred y dejó la empresa. ^{[ 7 ]} Viajó extensamente por todo el mundo y posteriormente vendió la mansión. Su hermano Alfred había fallecido en 1951 y la compañía tuvo numerosos propietarios. Syma Cohen-Busiel se mudó a una suite en el Hotel Drake de Chicago , donde falleció en 1990 a los 99 años de edad. ^{[ 6 ]} Los propietarios de la marca registrada en Estados Unidos son ahora una empresa mayorista farmacéutica que no posee instalaciones de producción. Una empresa alemana, Lady Esther Kosmetik GMBH, es ahora la propietaria de la marca registrada en el resto del mundo. ^{[ 2 ]}

27 de septiembre de 1931 – 25 de enero de 1941 ^{[ 8 ]} El primer programa de radio nacional patrocinado por Lady Esther fue “The Lady Esther Serenade”, presentado por Wayne King y su orquesta. La popularidad de la banda se había visto impulsada por su grabación en 1930 de “ The Waltz You Saved for Me ”, que se convirtió en el tema musical de King. “The Lady Esther Serenade” se transmitía al menos dos veces por semana en horario estelar por CBS y/o NBC , y Lady Esther se convirtió en la marca de cosméticos más vendida de Estados Unidos. ^{[ 4 ]}

15 de septiembre de 1941 – 2 de febrero de 1942 ^{[ 9 ]} El programa también era conocido como el Teatro Orson Welles y “Lady Esther presenta a Orson Welles”. Era un programa de variedades que presentaba a Orson Welles y su compañía del Mercury Theater . ^{[ 10 ]} Un programa de la serie de la NBC se ha convertido en un clásico del suspenso. El autoestopista, escrito por Lucille Fletcher y protagonizado por Orson Welles, se emitió el 17 de noviembre de 1941. Otros programas presentaron a Joseph Cotten , Ginger Rogers , Rita Hayworth , John Barrymore y Agnes Moorehead . ^{[ 9 ]} Programado para 26 semanas, el programa terminó prematuramente cuando Welles partió en su desafortunado viaje a Brasil para “It's “All True””. ^{[ 11 ]}

3 de octubre de 1942 – 7 de julio de 1947 Lady Esther buscaba un espectáculo prestigioso para presentar sus productos y se decidió por el Screen Guild Theater, patrocinado por Gulf Oil. Inicialmente se le conoció como “Lady Esther Presents the Screen Guild Players” y posteriormente pasó a llamarse Lady Esther Screen Guild Theater. ^{[ 12 ]} El programa de radio transmitía películas durante treinta minutos cada lunes por la noche en CBS. Truman Bradley era el locutor y la orquesta estaba dirigida por Wilbur Hatch . ^{[ 8 ]} El programa se emitió durante 242 episodios, comenzando con “ Yankee Doodle Dandy ”, protagonizada por James Cagney , y terminando con “ My Reputation ”. Entre medias se proyectaron clásicos de todos los tiempos como “Casablanca”, con Humphrey Bogart e Ingrid Bergman , “Sergeant York”, con Gary Cooper , y “Holiday Inn”, con Bing Crosby , Fred Astaire y Dinah Shore . ^{[ 13 ]}