Lámpara (anuncio)

Lamp es un anuncio de televisión y cine lanzado en septiembre de 2002 para promocionar la cadena de tiendas de muebles IKEA en Estados Unidos. El comercial de 60 segundos fue la primera parte de la campaña "Unböring", ideada por la agencia de publicidad Crispin Porter + Bogusky , y sigue a una lámpara abandonada por su dueño. Fue producido por la compañía de producción Morton/Jankel/Zander y dirigido por Spike Jonze . La postproducción y edición estuvieron a cargo de Spot Welders y el diseño de sonido de MIT Out Sound, con sede en California. El comercial se emitió simultáneamente con otra pieza de IKEA del mismo estilo, titulada Moo Cow . Lamp , y su campaña asociada, fue un éxito popular, de crítica y financiero. Las ventas de muebles IKEA aumentaron un ocho por ciento durante el período en que se emitió el comercial, y Lamp recibió varios premios, incluido un Grand Clio y el Gran Premio en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions , considerado el galardón más prestigioso otorgado por la comunidad publicitaria.

El vídeo comienza con una toma de una lámpara de mesa roja junto a un sofá. Una mujer la desenchufa y la lleva al exterior sobre su hombro, mientras la cámara se aleja del lugar donde se encontraba. Una pieza de piano sombría y minimalista suena de fondo mientras la lámpara queda abandonada al borde de la carretera en un día gris y ventoso. Pasan las horas, y las tomas de la lámpara sola bajo la lluvia torrencial se intercalan con otras tomadas desde la perspectiva de la lámpara, mostrando a través de una ventana una vista de su antigua dueña en su sofá junto a una nueva lámpara Anglepoise de IKEA . A medida que la cámara se aleja de la lámpara abandonada, un hombre sueco (Jonas Fornander) aparece en escena y se gira hacia la cámara, diciendo: «Muchos de ustedes sienten lástima por esta lámpara. Eso es porque están locos [ sic ] . No tiene sentimientos, y la nueva es mucho mejor». El vídeo finaliza con el logotipo de IKEA sobre el eslogan de la campaña («Unböring») y un enlace a su sitio web, Unböring.com.

Lamp fue el primer comercial televisado producido por Crispin Porter + Bogusky (CP+B) para IKEA. La agencia recibió el contrato a principios de 2002, reemplazando a la agencia de publicidad Carmichael Lynch , con sede en Minneapolis , que había gestionado la cuenta de IKEA desde 2000, cuando la cadena de muebles finalizó su asociación de 11 años con Deutsch Inc. ^{[ 1 ]} Según Alex Bogusky, socio de CP+B , la idea detrás de Lamp , y de la campaña "Unböring" de la que formaba parte, era reposicionar los muebles como un artículo de moda, y los esfuerzos de marketing estaban dirigidos a los estadounidenses que "gastan en exceso en compras de moda como ropa y zapatos, [pero] aún se aferran a una actitud de 'hasta que la muerte nos separe' con sus muebles". ^{[ 2 ]}

Tras obtener la aprobación del proyecto, CP+B contrató a la productora Morton/Jankel/Zander (MJZ) para encargarse de la producción de Lamp y su pieza hermana , Moo Cow , que se emitirían simultáneamente. MJZ asignó a diferentes directores para cada uno de los anuncios de televisión y cine y, tras un breve proceso de selección, eligió a Spike Jonze para supervisar la producción de Lamp . Además de su trabajo en los largometrajes Being John Malkovich y Adaptation , la trayectoria de Jonze incluía anuncios de televisión como The Morning After para Nike, Inc. en 2000 y Crazy Legs para Levi's en 2001. ^{[ 3 ]} El productor sénior de CP+B, Rupert Samuel, dijo de Jonze: "Como agencia, siempre habíamos querido trabajar con él, y realmente le dio vida a [ Lamp ]. Lo convirtió en algo más de lo que era en el papel". ^{[ 4 ]}

Shooting Lamp resultó relativamente sencillo. La mayor parte del guion se dedicó a crear el ambiente adecuado para la pieza mediante ángulos de cámara e iluminación. ^{[ 1 ]} Si bien el remate del anuncio se reescribió varias veces, hubo poca necesidad de improvisación en el set. ^{[ 5 ]} Las decisiones de casting fueron tomadas por el propio Jonze, quien dijo sobre la elección del hombre sueco: "Realmente quería a alguien que no fuera actor para el tipo de Ikea. Quería que pareciera que era simplemente un trabajador de Ikea que había salido de la tienda y estaba en la calle. El tipo que elegimos (Jonas Fornander) ^{[ 6 ]} nunca había actuado antes. ^{[ 5 ]} Se consideraron varias lámparas como posibles "protagonistas" para Lamp , y según Jonze, la lámpara de mesa roja en la pieza final fue la elegida porque "destacaba como la más patética del grupo". ^{[ 7 ]} Al final del rodaje, uno de los miembros del equipo se llevó el objeto a casa. Cuando Crispin Porter y Bogusky lo pidieron de vuelta, recibieron una nota que imitaba el anuncio, que decía: "¿Ves? Te has creído la trampa. Te has encariñado con la lámpara y estás loco". ^{[ 1 ]}

Lamp se estrenó en septiembre de 2002, coincidiendo con la apertura de nuevas tiendas IKEA en todo Estados Unidos. Se emitió, junto con Moo Cow , durante las pausas comerciales de programas de televisión populares como Frasier y Friends , y eventos deportivos de gran audiencia, como la Serie Mundial de 2002. Estas dos piezas para televisión y cine se complementaron con anuncios en internet , prensa y vallas publicitarias que promovían el concepto "Unböring". En total, el gasto publicitario de IKEA en 2003 ascendió a unos 45.000.000 de dólares estadounidenses . ^{[ 1 ]}

La campaña resultó un enorme éxito popular, de crítica y financiero. Las ventas de productos IKEA en Estados Unidos aumentaron un ocho por ciento durante el período en que se emitió Lamp . ^{[ 1 ]} Fue ampliamente analizada por los medios, con comentarios que aparecieron en publicaciones como The New York Times , ^{[ 8 ]} The Washington Post , ^{[ 9 ]} y el Chicago Sun-Times . ^{[ 10 ]} No fue menos popular dentro de la comunidad publicitaria, con elogios particulares para la ejecución de Lamp . Dan Wieden , cofundador de la agencia de publicidad Wieden+Kennedy , dijo sobre la pieza: " Lamp impacta a las audiencias como una bala entre los ojos". ^{[ 5 ]} El presidente de DDB Worldwide, Bob Scarpelli, comentó que Lamp era "una de esas ideas que cambian todo el panorama". ^{[ 11 ]}

Sin embargo, no todos los críticos quedaron tan impresionados con la pieza, y se señalaron similitudes entre aspectos de Lamp y los anuncios de The Carphone Warehouse que se emitían simultáneamente en el Reino Unido. ^{[ 12 ]} También se criticó el mensaje de la campaña; Rob Walker, de la revista Slate, comentó: «Se podría argumentar que IKEA se asocia así no solo con el desorden inútil de los vertederos, sino con una cierta esclavitud al seguimiento de tendencias». ^{[ 13 ]} A pesar de esto, Lamp fue la octava campaña publicitaria más premiada de 2003, ^{[ 14 ]} obteniendo un número significativo de premios de las comunidades de publicidad y televisión, incluidos los Oros en los London International Awards, ^{[ 15 ]} los ANDY Awards , ^{[ 16 ]} los Association of Independent Commercial Producers Awards, ^{[ 17 ]} y el prestigioso Grand CLIO Award para Televisión y Cine . ^{[ 11 ]}

En una decisión que causó gran conmoción, Lamp recibió el Gran Premio del Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions , considerado el galardón más prestigioso de la comunidad publicitaria, en lugar del favorito : Cog , un anuncio británico del Honda Accord . ^{[ 18 ] [ 19 ]} Antes de que el jurado emitiera su veredicto, que duró más que cualquier otra sesión de deliberación en la historia del festival, ^{[ 20 ]} Lamp era visto como un candidato con pocas posibilidades de ganar el premio. ^{[ 21 ]} Muchos especularon que el sorprendente resultado se debió a las acusaciones de plagio formuladas contra los creadores de Cog por los productores de la película suiza The Way Things Go . ^{[ 22 ]} Ben Walker, el redactor publicitario detrás de Cog, informó en la publicación especializada Adweek que «Un par de personas del jurado me dijeron que la razón por la que no ganó fue porque no querían que se les viera premiando algo que, según algunos, habíamos copiado». ^{[ 23 ]}

Crispin Porter + Bogusky continuó produciendo material para la campaña "Unböring" hasta 2005. Sin embargo, después de Lamp y Moo Cow , el enfoque de la campaña cambió. El concepto de "culpa por los muebles" se abandonó en los siguientes anuncios de televisión, Kitchen y Living Room (ambos dirigidos por Wes Anderson ), en favor de promover las virtudes de diseño de la marca. ^{[ 1 ]} Lamp sigue siendo muy apreciado dentro de la comunidad publicitaria, y en 2009 fue votado como uno de los "Diez mejores anuncios de televisión de la década" por la revista Boards . ^{[ 24 ]} En 2018, IKEA Canadá comenzó a emitir Lamp 2 , una continuación del anuncio de televisión original de Lamp que promueve la reutilización y el reciclaje de productos para el hogar. Presenta una banda sonora y un estilo visual similares, junto con una aparición de Jonas Fornander. ^{[ 25 ] [ 26 ]} En el anuncio, una niña encuentra la lámpara, se la lleva a casa, le pone una bombilla nueva y luego la usa para diversos fines. Al final, aparece el hombre sueco y dice: «Muchos de ustedes se alegran por esta lámpara. No es ninguna locura. Reutilizar las cosas es mejor».

• Lámpara , el anuncio en YouTube