Fundación Livestrong

La Fundación Livestrong es una organización sin fines de lucro de Estados Unidos que brinda apoyo a personas afectadas por el cáncer . La fundación, con sede en Austin, Texas , fue establecida en 1997 por Lance Armstrong , sobreviviente de cáncer y exciclista profesional de carreras de ruta , como la Fundación Lance Armstrong . ^{[ 1 ]} La marca Livestrong fue lanzada por la fundación en 2003. ^{[ 2 ]} Armstrong renunció a la fundación en 2012 tras admitir su dopaje , lo que llevó al cambio de nombre de toda la organización a Fundación Livestrong.

Entre sus actividades, la fundación ejerce presión sobre agencias gubernamentales, realiza investigaciones sobre supervivientes de cáncer y financia a varias organizaciones sin ánimo de lucro más pequeñas. ^{[ 3 ]} La piedra angular del trabajo de la fundación fue la prestación de servicios de apoyo gratuitos, directos y personalizados para personas que afrontan los retos físicos, prácticos, emocionales y financieros del cáncer. En este esfuerzo, la fundación buscaba que el sistema de atención oncológica estuviera más centrado en el paciente. ^{[ 4 ]} A partir de 2020, la fundación ha cambiado su enfoque, alejándose de los "servicios directos", y se ha posicionado como patrocinadora de empresas dedicadas a mejorar la atención al paciente.

La fundación afirma que su misión es "mejorar la vida de los supervivientes de cáncer y de quienes se ven afectados por esta enfermedad". ^{[ 5 ]} La fundación lleva a cabo su misión mediante servicios directos, programas comunitarios y cambios sistémicos. Ya en 1999, la fundación comenzó a centrarse en el ámbito de la supervivencia al cáncer, específicamente en las necesidades prácticas y psicosociales de los pacientes con cáncer y de quienes se ven afectados por esta enfermedad. En el año 2000, la fundación financió programas de supervivencia al cáncer en el Children's Medical Center de Fort Worth, Texas, y en la Universidad de Pensilvania, en Filadelfia, Pensilvania.

En 2001, la fundación otorgó su primera subvención para un programa comunitario a través de un programa que posteriormente se convertiría en el Proyecto de Impacto Comunitario . La primera subvención se otorgó a Wonders and Worries , un programa piloto para ayudar a los niños a sobrellevar la situación cuando uno de sus padres padece una enfermedad crónica o potencialmente mortal, como el cáncer. Entre los futuros beneficiarios del Proyecto de Impacto Comunitario se encuentran LIVESTRONG en la YMCA , Camp Kesem , Pablove Shutterbugs y Cancer Transitions .

En 2002, la fundación lanzó Livestrong Survivorcare, predecesora de Livestrong Navigation, un servicio gratuito e individualizado que ofrece orientación sobre el cáncer a pacientes, cuidadores, amigos y familiares por teléfono, correo electrónico y plataformas en línea. La fundación inauguró el Centro de Orientación Oncológica Livestrong en su sede central en Austin en 2010. Desde su creación, Livestrong ha atendido a más de 100 000 personas mediante programas y servicios gratuitos como asesoramiento emocional, gestión de seguros, búsqueda de ensayos clínicos y orientación sobre opciones de tratamiento.

En 2008, Demand Media llegó a un acuerdo con la fundación para licenciar el uso del nombre y la marca Livestrong para crear un sitio web derivado, Livestrong.com (sin conexión con Livestrong.org), un sitio comercial de salud y bienestar. Demand Media contrató a Armstrong como portavoz. ^{[ 6 ] [ 7 ]}

Escándalo de dopaje de Armstrong y cambio de imagen

En 2012, Armstrong fue expulsado del ciclismo profesional y despojado de sus títulos del Tour de Francia tras descubrirse que había consumido sustancias dopantes. La fundación reaccionó inicialmente cuestionando la integridad de la Agencia Antidopaje de Estados Unidos (USADA) en una declaración del presidente y director ejecutivo Doug Ulman publicada en octubre de 2012: ^{[ 8 ]}

Nuestras preocupaciones de larga data sobre la imparcialidad y la equidad de los procedimientos de la USADA se ven agravadas hoy. ... La USADA parece estar más motivada por la publicidad que por el cumplimiento de su misión. ... Gracias al liderazgo y la visión de [Armstrong], la Fundación Lance Armstrong ha ayudado a más de 2,5 millones de personas afectadas por el cáncer en los últimos 15 años. ... Estamos profundamente agradecidos por su liderazgo e increíblemente orgullosos de sus logros, tanto dentro como fuera de la bicicleta. ^{[ 9 ]}

Sin embargo, apenas una semana después, Armstrong renunció como presidente de la fundación y, en noviembre, a su puesto en la junta directiva de la misma. ^{[ 10 ] [ 11 ] [ 8 ]} En enero de 2013, antes de la entrevista televisada de Armstrong con Oprah Winfrey en la que admitió haberse dopado, la fundación emitió un comunicado que decía:

Esperamos que Lance sea completamente sincero y abierto en su entrevista y con todos nosotros en la comunidad oncológica... En cualquier caso, estamos trazando un rumbo firme e independiente que se centra en ayudar a las personas a superar los desafíos financieros, emocionales y físicos relacionados con el cáncer... Inspirados por las personas con cáncer a las que servimos, nos sentimos seguros y optimistas sobre el futuro de la Fundación y celebramos el fin de las especulaciones. ^{[ 12 ]}

Tras la partida de Armstrong, la fundación consideró si su imagen de marca, altamente visible, representaba un riesgo, al vincular demasiado estrechamente la fundación y sus actividades con su fundador. La conclusión fue que un cambio radical iría en contra del mensaje clave de la fundación: «Nunca se ha tratado de una sola persona». La fundación cambió su nombre de Fundación Lance Armstrong a Fundación Livestrong en noviembre de 2012. ^{[ 1 ]} Esta decisión y la estrategia adoptada estuvieron impulsadas principalmente por el «fuerte sentido de identidad» de la fundación y la «importancia de su historia». ^{[ 13 ]} Finalmente, en un proceso que algunos críticos calificaron de «sutil pero sustancial», la historia de la fundación se contó a través de diversas iniciativas continuas que explicaban su promesa clave, diseñada para ayudar a diferenciar a la organización de otras organizaciones en la comunidad oncológica. ^{[ 13 ]}

Como resultado de la confesión de culpabilidad de Armstrong, el 28 de mayo de 2013, Nike anunció que rompería sus vínculos con la fundación tras una relación de nueve años. Después de la temporada navideña de 2013, Nike cesó la producción de su línea de productos Livestrong, cumpliendo así su contrato con la organización, que expiró en 2014. ^{[ 14 ]}

La fundación fue patrocinadora principal del estadio del club Sporting Kansas City de la Major League Soccer desde marzo de 2011 hasta enero de 2013, cuando se rescindió el acuerdo de patrocinio. ^{[ 15 ]} El acuerdo se rompió después de que ambas partes se culparan mutuamente por no cumplir con lo pactado; el escándalo de dopaje de Armstrong no influyó en la decisión. ^{[ 16 ] [ 17 ]}

The Livestrong wristband is a yellow silicone gel bracelet program launched in May 2004 as a fund-raising item.^[23] The bracelet was developed by Nike and its advertising agency, Wieden+Kennedy. The band's yellow color references the yellow jersey traditionally worn by the Tour de France's overall leader. The band became a popular fashion item in the US by the end of the summer of 2004 and appeared on a majority of the contenders at the 2004 Tour de France.

By 2013, 80 million Livestrong bracelets had been sold, according to Oprah.^[8] The success of the Livestrong bracelets led to many other charities selling similar wristbands as part of their fundraising efforts.^[24][25]

Following Armstrong's lifetime ban for doping by USADA, a CNN article claimed that critics had struck out the "V" or wrote a "W" over the "ST" to make the wristband read "LIE STRONG" or "LIVEWRONG".^[26] Satirical news site The Onion marketed a lookalike parody bracelet which replaced the "LIVESTRONG" text with "CHEAT TO WIN."^[27][28]

A pesar de la creciente investigación sobre el dopaje de Armstrong, las cifras proporcionadas por la fundación a ESPN en octubre de 2012 revelaron que los ingresos hasta septiembre aumentaron un 2,1 por ciento, hasta alcanzar los 33,8 millones de dólares. Según ESPN, este total representó un aumento del 5,4 por ciento con respecto a 2011, con un incremento del 5,7 por ciento en el importe medio de las donaciones (de 74,88 dólares en 2011 a 79,15 dólares en 2012). ^{[ 29 ]} A lo largo de su existencia, la fundación ha generado más de 500 millones de dólares en fondos. ^{[ 12 ]}

Desde la partida de Armstrong, los ingresos de la fundación han disminuido. La fundación reveló que su presupuesto de 2013 fue un 10,9 por ciento menor que el de 2012, ^{[ 12 ]} y los informes anuales de la fundación muestran una caída continua en los ingresos, con contribuciones anuales que disminuyeron de $15,8 millones en 2011 a $10,7 millones en 2012, $7,9 millones en 2013, $3,8 millones en 2014, $6,7 millones en 2015, $4,2 millones en 2016, $3,5 millones en 2017 y $3,2 millones en 2018 (el último año para el que se dispone de informes financieros auditados). Los ingresos por licencias y regalías también disminuyeron drásticamente, desde un máximo de $7,2 millones en 2007 hasta un mínimo de $13.875 en 2017. ^{[ 30 ]}

• Sitio web oficial
• Calificación de la Fundación Lance Armstrong según Charity Navigator.