Lancôme

Lancôme ( pronunciación en francés: [lɑ̃kom] ) es una casa francesa de perfumes y cosméticos que distribuye productos internacionalmente. ^{[ 1 ]} Filial de L'Oréal , Lancôme ofrece cuidado de la piel , fragancias y maquillaje .

Fundada en 1935 por Guillaume d'Ornano y su socio Armand Petitjean en Francia, como casa de perfumes. El nombre "Lancôme" se inspiró en el bosque de Lancosme, en la región de Brenne , ubicada en el valle del Indre, en el corazón de Francia; el nombre fue elegido por la esposa de Guillaume, Elisabeth d'Ornano. Las rosas de la zona inspiraron el símbolo de la empresa: una sola rosa dorada. ^{[ 2 ]}

Lancôme lanzó sus primeras cinco fragancias en 1935 en la Exposición Universal de Bruselas: Tendre Nuit , Bocages , Conquete , Kypre y Tropiques . Petitjean incursionó en el mercado del cuidado de la piel con el lanzamiento de Nutrix, su primera crema reparadora multiusos, en 1936, seguida de maquillaje, cosméticos y productos para el cuidado de la piel. Lancôme fue adquirida por L'Oréal en 1964 y pasó a formar parte de su división de productos de lujo.

La empresa produce fragancias, productos para el cuidado de la piel y maquillaje.

Las fragancias de Lancôme se elaboran en asociación con los perfumistas: Alain Astori, Annick Menardo, Daniela Roche-Andrier , Christian Biecher, Jacques Cavallier , Calice Becker , Pauline Zanoni, Maurice Roucel , Thierry Wasser , Christine Nagel , Armand Petitjean, Gerard Goupy, Olivier Cresp , Harry Fremont , Alberto Morillas , Dominique Ropion , Olivier Polge. , Francis Kurkdjian , Robert Gonnon, Nathalie Lorson, Sophia Grojsman y Alienor Massenet.

A pesar de que su fundador, Armand Petijean, afirmaba que Lancôme nunca hacía publicidad, hoy en día es una de las marcas líderes en el sector de la belleza. Sus anuncios aparecen en numerosas publicaciones de todo el mundo. Las campañas publicitarias de Lancôme han sido fotografiadas por reconocidos fotógrafos como Peter Lindbergh , Mario Testino , Mario Sorrenti , Nick Knight , Steven Meisel , Brigitte Lacombe , Patrick Demarchelier y Dusan Reljin.

Entre los diseñadores de moda que han colaborado con la marca se encuentran el dúo de diseñadores Proenza Schouler y Alber Elbaz.

Una de las colaboraciones más duraderas de Lancôme fue con la actriz Isabella Rossellini . Rossellini fue el rostro internacional de Lancôme durante 14 años. En 2016, Rossellini regresó para una colaboración, más de 30 años después de convertirse en su primer rostro. ^{[ 3 ]}

En 2006, Clive Owen se convirtió en el primer portavoz masculino de Lancôme. Se unió a la marca para representar la nueva línea de cuidado de la piel para hombres y la fragancia Hypnôse Homme.

En 2014, Lancôme lanzó una campaña de marketing a través de plataformas de redes sociales . Este programa otorga puntos como recompensa a los miembros por compartir contenido en redes sociales .

Lancôme ha contado con varios maquilladores que la han representado.

El 5 de junio de 2016, Lancôme canceló un concierto promocional de la cantante prodemocracia de Hong Kong, Denise Ho , programado para el 19 de junio en Sheung Wan . ^{[ 4 ]} La cancelación se debió a una campaña de boicot lanzada por el Global Times , controlado por el Partido Comunista , que denigró a la estrella del cantopop por supuestamente abogar por la independencia de Hong Kong y el Tíbet. ^{[ 4 ]} Lancôme publicó en Facebook que Ho no era portavoz de la marca. ^{[ 5 ]} La cancelación provocó una fuerte reacción en Hong Kong, lo que resultó en el cierre de algunas tiendas Lancôme en Hong Kong durante las protestas. ^{[ 6 ]} Algunos comerciantes de Hong Kong se negaron a aceptar la presión política del gobierno chino . ^{[ 7 ]} Listerine , otra marca que Ho representa, mantuvo a la cantante a pesar de las críticas del Global Times por contratarla como su portavoz. ^{[ 4 ]}

Ho terminó dando el concierto sin el apoyo de Lancôme. ^{[ 8 ]}

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