Lemino

Tras un anuncio inicial en octubre de 2008, Avex y NTT Docomo lanzaron BeeTV, una estación de radiodifusión exclusiva para dispositivos móviles para usuarios de Docomo, el 1 de mayo de 2009. BeeTV era operada por Avex Broadcasting & Communications Inc., una empresa conjunta establecida el 10 de abril de 2009, con Avex como accionista mayoritario del 70 % y Docomo del 30 %. ^{[ 4 ] [ 5 ]} En marzo de 2011, el servicio se extendió a teléfonos inteligentes Android con una cuota de suscripción mensual de 315 ¥. ^{[ 6 ]}

El 18 de diciembre de 2011, NTT Docomo lanzó un servicio SVOD llamado D Market Video Store powered by BeeTV ( dマーケット VIDEOストア powered by BeeTV ) dentro de su portal en línea, d-market. El servicio estaba disponible exclusivamente para usuarios de telefonía móvil de Docomo y costaba ¥525 por mes. ^{[ 7 ] [ 6 ] [ 8 ]} En febrero de 2012, se lanzó una aplicación dedicada para Android para el servicio. ^{[ 6 ]} La base de suscriptores de la plataforma creció rápidamente, superando 1 millón el 24 de abril de 2012 y alcanzando los 4 millones el 19 de marzo de 2013. ^{[ 9 ] [ 7 ]}

El 30 de enero de 2013, el servicio pasó a llamarse D Video powered by BeeTV ( dビデオ powered by BeeTV ) . ^{[ 10 ]} A partir del 26 de febrero de 2014, los servicios de d-market, incluido d-video, estuvieron disponibles en dispositivos de otros operadores móviles. ^{[ 11 ]}

El 22 de abril de 2015, Avex y Docomo renombraron el servicio como dTV . Como parte de la renovación, dTV introdujo una interfaz de usuario de "cambio rápido": al iniciar la aplicación, un video comenzaba a reproducirse automáticamente, y los usuarios podían cambiar entre canales organizados verticalmente deslizando el dedo en un teléfono inteligente o usando un control remoto de TV. Este diseño tenía como objetivo mejorar el descubrimiento de contenido al permitir a los usuarios ver programación sin buscarla activamente. ^{[ 12 ]} Después de la renovación, el servicio experimentó una disminución significativa en las tasas de cancelación y un aumento en las suscripciones. Para el 27 de marzo de 2016, dTV superó los 5 millones de usuarios, ^{[ 13 ]} convirtiéndose en el servicio SVOD más grande de Japón, superando significativamente a competidores como Video Pass de KDDI (1 millón), Uula de Avex y SoftBank (1,24 millones) y Hulu Japan de Nippon TV (1 millón). ^{[ 14 ] [ 15 ]} dTV agregó soporte para Chromecast en mayo de 2015, ^{[ 16 ]} Fire TV en marzo de 2016, ^{[ 16 ]} y Apple TV en junio de 2016. ^{[ 17 ]}

El 30 de junio de 2018, dTV estrenó Punk Samurai Slash Down , una película producida exclusivamente por el servicio de streaming. Esta fue la primera vez que una película japonesa producida por un servicio de streaming se estrenó en cines. Originalmente planeada como una exclusiva de streaming, el proyecto tuvo posteriormente un estreno nacional en 300 salas de cine. ^{[ 18 ]} Sin embargo, recaudó solo 300 millones de yenes en taquilla.

Según la firma de investigación de mercado GEM Partners, en 2016, la televisión digital (dTV) tenía una cuota de mercado nacional del 24,1%, ocupando el primer lugar de forma abrumadora. Sin embargo, en 2017, la cuota disminuyó al 18,1%, en 2019 al 13,7% ^{[ 19 ]} y en 2022 al 4,2%. ^{[ 20 ]}

En diciembre de 2021, Docomo anunció que cambiaría la URL de dTV de video.dmkt-sp.jp a dtv.docomo.ne.jp . ^{[ 21 ]} Sin embargo, este cambio no se implementó hasta la renovación a Lemino.

Para el año fiscal que finalizó en marzo de 2022, la empresa operadora de dTV reportó una caída significativa en su desempeño financiero, con ventas que disminuyeron un 6,7% hasta alcanzar los 11.200 millones de yenes y una utilidad operativa que se desplomó un 70,1% hasta los 460 millones de yenes. En un período de dos años, las ventas habían disminuido aproximadamente un 20% y la utilidad operativa más del 80%. Ante estos desafíos, Avex y Docomo disolvieron su empresa conjunta en enero de 2023. Avex vendió su participación del 70% a Docomo, convirtiendo a esta última en la única propietaria del servicio. ^{[ 20 ] [ 22 ]}

El 6 de marzo de 2023, NTT Docomo anunció que reemplazaría su servicio de transmisión de video dTV con un servicio de video bajo demanda con publicidad (AVOD) llamado Lemino a partir del 12 de abril. ^{[ 23 ]} Lemino tendrá dos planes: un plan gratuito con publicidad y un plan premium llamado "Lemino Premium" por 990 yenes al mes. ^{[ 23 ]} Si bien dTV tenía una sólida selección de contenido musical, Lemino ha ampliado su oferta para incluir obras originales, anime y dramas coreanos , lo que resulta en una biblioteca de casi 180 000 títulos, que es un poco menos del doble de su cantidad anterior. En un esfuerzo por llegar a una gama más amplia de clientes más allá de los suscriptores de telecomunicaciones de Docomo, la marca Lemino eliminó la "d" de su nombre, que estaba asociada con Docomo. ^{[ 2 ] [ 24 ]}

Durante la conferencia de prensa del 6 de marzo, el director ejecutivo de Docomo, Tomo Kobayashi, señaló que la intensa competencia del mercado y la dependencia de precios bajos habían disminuido la presencia del servicio, lo que motivó la renovación. El cambio de marca se produjo durante un período de consolidación entre las plataformas de streaming nacionales, tras el cierre de Gyao! de Yahoo! Japan y la fusión de U-Next y Paravi . ^{[ 25 ]}

El 24 de abril de 2023, Docomo anunció una alianza comercial con el conglomerado de entretenimiento Yoshimoto Kogyo. El 1 de mayo, establecieron una empresa conjunta, NTT Docomo Studio & Live, para producir programas, gestionar grupos de ídolos y organizar conciertos en vivo. La programación de la empresa se distribuye en Lemino, con planes de expansión internacional. ^{[ 26 ]}

En 2024, enfrentándose a un mercado móvil maduro y a la disminución de las ganancias en su negocio principal de telecomunicaciones, la empresa matriz NTT Docomo reposicionó a Lemino como una herramienta crítica para retener su base de clientes. Con la tarea de competir contra gigantes tecnológicos extranjeros en un mercado de streaming altamente competitivo y saturado, Lemino comenzó una agresiva expansión de su contenido, comenzando con la transmisión gratuita de la Copa J.League . ^{[ 27 ]} Para aumentar la participación de los usuarios, Lemino introdujo la distribución gratuita de programas de televisión nacionales con publicidad, comenzando con los dramas de TV Tokyo en julio de 2024, ^{[ 28 ]} y expandiéndose posteriormente para incluir los programas de variedades de Yomiuri TV con sede en Osaka en diciembre de 2024. ^{[ 29 ]} Para diversificar aún más sus ofertas, la plataforma lanzó la función Lemino Channel en octubre de 2024, que permite a los usuarios suscribirse a redes especializadas de terceros a la carta . Esta iniciativa experimentó una importante expansión el 18 de abril de 2025, cuando Paramount+ se integró a la programación, trayendo películas de Hollywood, series originales y programación infantil al servicio. ^{[ 30 ]} Sin embargo, esta incorporación fue efímera; en febrero de 2026, Docomo anunció que el canal Paramount+ se descontinuaría el 31 de marzo de 2026, tras la retirada de Paramount del mercado japonés en todas las plataformas de streaming nacionales. ^{[ 31 ] [ 32 ]}

Para expandir rápidamente la presencia de Lemino, Docomo inicialmente buscó una gran alianza de plataformas de streaming nacionales a mediados de 2025. El ambicioso plan implicaba que Docomo adquiriera una participación mayoritaria en la emisora ​​satelital premium Wowow e integrara los servicios de streaming de importantes cadenas comerciales como Fuji Media Holdings y Nippon TV . Sin embargo, debido a las complejidades legales relacionadas con la inversión de las empresas de telecomunicaciones en emisoras y a dudas internas sobre la estrategia, esta alianza de capitales se abandonó en octubre de 2025. ^{[ 33 ]}

Tras este revés, la estrategia de Lemino cambió de la integración de plataformas a la adquisición de contenido sólido. El 4 de noviembre de 2025, se anunció formalmente una asociación estratégica de contenido con Wowow. Este acuerdo permitió el intercambio mutuo de contenido, que ya había comenzado a materializarse en octubre de 2025 cuando Lemino agregó partidos de la UEFA Champions League (sublicenciados de Wowow) a su nivel Premium. ^{[ 34 ]} Simultáneamente en octubre, Lemino aprovechó el fin de los derechos nacionales exclusivos de Rakuten para asegurar un acuerdo de transmisión plurianual para los partidos de la NBA . Esta adquisición de la NBA estaba estratégicamente alineada con los derechos globales de Amazon y tenía como objetivo captar un público más joven. ^{[ 35 ] [ 36 ]}

Este cambio estratégico resultó en una afluencia masiva de contenido exclusivo para Lemino a principios de 2026. A través de la asociación con Wowow, la plataforma comenzó a transmitir importantes conciertos en vivo y lanzó el drama épico histórico coproducido Suikoden de Kenzo Kitakata , protagonizado por Yuji Oda , el 15 de febrero de 2026. ^{[ 33 ]} Sin embargo, en el mismo mes, Docomo anunció que el canal Paramount+ se descontinuaría el 31 de marzo de 2026, luego de la retirada de Paramount del mercado japonés en todas las plataformas de streaming nacionales. ^{[ 31 ] [ 32 ]}

Independientemente de Wowow, Lemino adquirió agresivamente contenido musical y de entretenimiento. Esto incluyó 28 títulos relacionados con BTS y transmisiones en vivo programadas de conciertos importantes, como NCT Wish , SMTOWN LIVE 2025–26 en Fukuoka y la gira de Babymetal por el Reino Unido y Europa en 2025. La plataforma también obtuvo los derechos de distribución global de Produce 101 Japan: Shin Sekai , un programa de audiciones de supervivencia, y amplió su programación de variedades con grupos de ídolos japoneses de la serie Sakamichi . ^{[ 37 ]}

El servicio también amplió significativamente su programación de dramas y deportes originales. Lemino lanzó una adaptación japonesa de la serie surcoreana Hot Stove League , protagonizada por [nombre del actor], y un drama fantástico con miembros de Sakurazaka46 . Además, la plataforma anunció proyectos para finales de 2026, incluyendo el programa de audiciones producido por Takayuki Yamada, The Open Call , el drama legal de ciencia ficción y suspenso Tsumi to Koi , y un documental exclusivo sobre el boxeador Naoya Inoue . ^{[ 37 ]}

Simultáneamente, Lemino comenzó a apuntar al mercado de la ASEAN para expandir el alcance internacional de los medios japoneses. Con el apoyo de un proyecto piloto del Ministerio del Interior y Comunicaciones, Docomo se asoció con TrueVisions Now , la plataforma OTT líder de Tailandia, para establecer la Colección Japonesa de Lemino. Lanzada el 25 de marzo de 2026, esta iniciativa distribuyó contenido japonés de acción real empaquetado —que inicialmente ofrecía 125 títulos y 402 episodios— proveniente de una coalición de 76 emisoras y productoras regionales y nacionales, incluidas NHK, Wowow, las cinco principales cadenas comerciales de Tokio y las cinco subcadenas comerciales de Osaka. ^{[ 38 ]}

La plataforma produce películas y series originales. Durante su era dTV, produjo la película Punk Samurai Slash Down (2018), que se convirtió en la primera película japonesa producida para streaming en recibir un estreno nacional en cines. A principios de 2026, Lemino amplió su oferta de dramas con una adaptación de Suikoden de Kenzo Kitakata protagonizada por Yuji Oda, que fue coproducida con Wowow . Otras series exclusivas de alto perfil incluyen un remake japonés de la serie surcoreana Hot Stove League protagonizada por Kazuya Kamenashi , y una serie de fantasía con miembros de Sakurazaka46. Los proyectos originales de la plataforma también incluyen el drama legal de suspenso de ciencia ficción Tsumi to Koi protagonizado por Mizuki Yamamoto y el programa de audiciones de actores The Open Call producido por Takayuki Yamada .

Lemino se centra principalmente en la música y el contenido de ídolos. La plataforma distribuye conciertos en vivo y programas exclusivos con artistas nacionales e internacionales. Gracias a su colaboración con Wowow, Lemino transmite importantes conciertos de artistas como Dreams Come True , Misia y Be First . De forma independiente, la plataforma obtuvo los derechos exclusivos de transmisión de 28 títulos de BTS y programó transmisiones en vivo de eventos importantes como NCT Wish , SM Town Live 2025-26 en Fukuoka y la gira de Babymetal por el Reino Unido y Europa en 2025. En 2026, Lemino obtuvo los derechos de distribución global del programa de audiciones de supervivencia Produce 101 Japan Shinsekai, presentado por Dean Fujioka . El servicio también transmite programas de variedades con grupos de ídolos de la serie Sakamichi . Además, a través de NTT Docomo Studio & Live, una empresa conjunta con Yoshimoto Kogyo establecida en 2023, la plataforma produce programas y conciertos centrados en ídolos.

Lemino ha expandido constantemente su catálogo de transmisiones deportivas en vivo. En 2024, la plataforma comenzó a ofrecer repeticiones gratuitas de todos los partidos de la Copa J.League . En octubre de 2025, Lemino firmó un acuerdo de transmisión plurianual para los partidos de la NBA , haciéndose cargo de los derechos nacionales que antes tenía Rakuten, con el objetivo de captar una creciente base de aficionados impulsada por los jugadores japoneses. Durante ese mismo mes, la plataforma añadió los partidos de la UEFA Champions League de la temporada 2025-26 a su nivel Premium mediante un acuerdo de intercambio de contenido con Wowow. También ofrece contenido de deportes de combate, como un documental exclusivo sobre el boxeador japonés Naoya Inoue .

En octubre de 2024, la plataforma lanzó Lemino Channel, una función que permite a los usuarios suscribirse a redes especializadas de terceros a la carta, independientemente de la suscripción básica Lemino Premium. El 18 de abril de 2025, el servicio añadió Paramount+ a su oferta de canales. Esta incorporación amplió la biblioteca de Lemino con películas de Hollywood de Paramount Pictures , series originales como Tulsa King y programación infantil como PAW Patrol . Sin embargo, debido a las circunstancias del titular de los derechos, Paramount+ tiene previsto cesar todas sus operaciones en Japón, lo que resultará en su eliminación de la oferta de canales de Lemino el 31 de marzo de 2026. ^{[ 31 ] [ 32 ]}