Luvanis

Luvanis SA es una empresa de inversión privada con sede en Luxemburgo y especializada en la incubación y el resurgimiento de marcas de lujo que han estado inactivas durante mucho tiempo, ^{[ 1 ]} también denominadas “bellezas durmientes”. ^{[ 2 ] [ 3 ]}

En 2007, Guy de Lummen y su hijo Arnaud de Lummen relanzaron la primera línea de ropa Vionnet desde 1939, con Sophia Kokosalaki como directora creativa y Barneys New York como distribuidor exclusivo. ^{[ 4 ]} Después del relanzamiento inicial, ^{[ 5 ]} Arnaud y Guy de Lummen vendieron Vionnet a los empresarios italianos Matteo Marzotto, ex director ejecutivo de Valentino , y Gianni Castiglioni, director ejecutivo y propietario de Marni . ^{[ 6 ]}

Después de esta exitosa experiencia, el dúo de padre e hijo fundó Luvanis en 2009. En 2009, Luvanis adquirió los derechos del fabricante de baúles de lujo Moynat ^{[ 7 ]} e impulsó a Bernard Arnault (a través de sus holdings Groupe Arnault ) a comprar Moynat. ^{[ 8 ]} Moynat reabrió en París en diciembre de 2011. ^{[ 9 ]} Luvanis también relanzó el fabricante francés de baúles Au Départ ^{[ 10 ]} y la empresa estadounidense de artículos de cuero Belber . ^{[ 11 ]} Belber fue vendida a los antiguos propietarios de Alain Figaret y Delvaux . ^{[ 12 ]} Au Départ fue retribuida a inversores asiáticos y relanzada en la rue Saint Honoré en 2019. ^{[ 13 ] [ 14 ]}

A raíz de una exposición histórica en el Museo Metropolitano de Arte dedicada al diseñador de moda estadounidense Charles James en 2014, ^{[ 15 ]} Luvanis unió fuerzas y los derechos de marca con los herederos del diseñador en junio de 2016, allanando el camino para el resurgimiento de la casa de alta costura. ^{[ 16 ] [ 17 ]} En septiembre de 2018, Luvanis reveló una nueva identidad visual para Charles James y puso a la venta todos los derechos de marca, que se habían consolidado en los años anteriores. ^{[ 18 ]}

En octubre de 2014, Luvanis puso a la venta la casa Paul Poiret y sus archivos ^{[ 19 ]} y los vendió al grupo de lujo surcoreano Shinsegae International en agosto de 2015. ^{[ 20 ]} La venta se confirmó oficialmente en enero de 2018 y la marca se relanzó tras una pausa de 90 años. ^{[ 21 ]}

Luvanis fue el principal patrocinador corporativo de una exposición sobre Mainbocher celebrada en el Museo de Historia de Chicago entre octubre de 2016 y agosto de 2017, que atrajo a más de 100 000 visitantes. Poco después, Luvanis anunció sus planes para revivir la casa de alta costura. ^{[ 22 ]}

Luvanis es una empresa centrada en identificar y adquirir los derechos de joyas de marcas olvidadas para reposicionarlas y encontrar socios o inversores que financien su relanzamiento. ^{[ 11 ] [ 23 ]} El modelo de negocio intenta lograr un equilibrio entre reafirmar el legado de las marcas y actualizarlo para el presente. ^{[ 24 ] [ 25 ]} A lo largo de los años, Luvanis ha constituido una cartera de marcas «durmientes» que llevaban mucho tiempo inactivas, compuesta por antiguas casas de lujo de moda, calzado, marroquinería, joyería, perfumería y champán, que habían disfrutado de décadas de éxito antes de cerrar sus puertas. ^{[ 26 ]} Las marcas seleccionadas suelen haber recibido un gran reconocimiento ^{[ 22 ]} tanto en su apogeo (premios en exposiciones universales , nombramientos imperiales o reales ) como posteriormente, con, por ejemplo, exposiciones dedicadas (como Paul Poiret o Charles James homenajeados en el Museo Metropolitano de Arte ), o en algunos casos al convertirse en objeto de un fuerte culto de seguidores. ^{[ 27 ]}

Lista de marcas que actualmente forman parte o formaron parte del portafolio de Luvanis:

• Zanon, Johanna (2018). “Despertando a las 'bellezas durmientes' de la alta costura: el caso de Guy y Arnaud de Lummen”, en European Fashion: The Creation of a Global Industry , Regina Lee Blaszczyk y Véronique Pouillard eds., Manchester: Manchester University Press 2018.

• Sitio web oficial