Generación MTV

La Generación MTV se refiere a los adolescentes y jóvenes adultos de los años 80 a los 2000, una época en la que muchos fueron influenciados por el canal de televisión MTV , que se lanzó en agosto de 1981. ^{[ 1 ]} El término se usaba a menudo como sinónimo de Generación X ^{[ 2 ] [ 3 ]} y Millennials . ^{[ 4 ]} El desarrollo de MTV "tuvo un impacto inmediato en la música popular, el estilo visual y la cultura". ^{[ 5 ]} A través de este impacto, MTV ha moldeado la Generación MTV y una nueva "fuerza cultural". ^{[ 6 ]}

El origen de la frase se ha atribuido a la propia cadena MTV "para describir a los adolescentes que dominan sus índices de audiencia". ^{[ 7 ]}

La frase se popularizó más de dos años después del debut de la cadena de cable en 1981. Un observador señala que "Para 1984, MTV alcanzaba el 1,2 por ciento de la audiencia televisiva diaria y más de una cuarta parte de los adolescentes que la veían a diario. Los niños de los ochenta serían conocidos a partir de entonces como 'la Generación MTV'". ^{[ 8 ]} Ya en su edición del 13 de octubre de 1984, Billboard utilizaba el término en referencia a las preferencias musicales. ^{[ 9 ]} La frase se amplió posteriormente para incluir las opciones de compra de una generación de consumidores, y la agencia de publicidad J. Walter Thompson describió a este grupo demográfico en una presentación de 1985 titulada "Los nuevos consumidores estadounidenses", en la que un columnista de negocios señaló que "Nosotros, los baby boomers, estamos criando lo que J. Walter llama la Generación MTV y estos jóvenes de 12 a 19 años son increíblemente adinerados..." ^{[ 10 ]} Bret Easton Ellis fue llamado la "voz de la generación MTV" ya en 1985, después de la publicación de su primera novela, Less than Zero . ^{[ 11 ] [ 12 ]}

MTV emitió un documental titulado Generación MTV en 1991. ^{[ 13 ]} Al reseñarlo, el New York Times describió al grupo como "jóvenes adultos que luchan por establecer un nicho cultural para sí mismos, algo que los distinga de los hippies , los baby boomers y los yuppies de tiempos pasados". El documental retrata a la Generación MTV como caracterizada por el cinismo, la incertidumbre y la capacidad de procesar información rápidamente, y centrándose en distracciones e intereses retro. ^{[ 14 ] [ 15 ]} Un artículo señala lo difícil que se volvió enseñar a la generación MTV y que durante ese tiempo "los estudiantes de hoy tienen poca capacidad de atención, tasas de alfabetización más bajas que las generaciones anteriores y se aburren fácilmente. No dudan en mostrar su apatía y su apariencia, estilo y edad pueden ser intimidantes". ^{[ 16 ]} La Generación MTV no tenía miedo de demostrar sus nuevas actitudes y características.

Mucho se ha escrito sobre la llamada generación "baby buster", ese grupo bastante anónimo de jóvenes veinteañeros que luchan por separarse de la sombra de los baby boomers... El nuevo apodo del grupo, "la generación MTV", podría ser la descripción más precisa hasta ahora. Porque si bien se ha hablado mucho de la falta de un tema o experiencia unificadora en esta generación, sus miembros parecen tener algo en común: los videos musicales. ^{[ 14 ]}

En 1991, el autor Douglas Coupland dijo sobre la etiqueta: "MTV quiere hacernos creer que todos los veinteañeros pertenecen a la Generación MTV. Es como vivir con un enorme anuncio publicitario tatuado en la cabeza, como si fueran la única influencia cultural en todo el planeta". Coupland también afirmó que MTV tuvo un impacto mayormente positivo y profundo en su generación. En 1991 declaró: "Estuve en Europa el verano pasado y ¡MTV está por todas partes! Está en los bares, en las casas, en las cafeterías. No me había dado cuenta de lo global que era y de cómo había contribuido a homogeneizar la cultura juvenil". ^{[ 14 ]}

Además de definirse dentro de sus propios términos generacionales, la Generación MTV también albergaba algunas connotaciones y representaciones negativas. La Generación MTV no veía el daño en lo que se les expresaba en la televisión y lo que creían que era "solo entretenimiento" ^{[ 17 ]} pronto se consideró demasiado maduro para su generación. ^{[ 17 ]} Como señala John Chapin, "como la mayoría de las innovaciones en los medios, los críticos pronto advirtieron sobre los efectos nocivos en los jóvenes consumidores desprevenidos: menor capacidad de atención e imprudencia sexual. La cadena rápidamente comenzó a censurar videos por contenido sexual". ^{[ 17 ]} Con videos musicales subidos de tono de artistas como Madonna y programas de televisión explícitos como Jackass , ^{[ 17 ]} "MTV parece estar respondiendo al desafío prohibiendo videos musicales violentos y produciendo segmentos de noticias y documentales originales que abordan temas adolescentes". ^{[ 17 ]}

La generación MTV también creó nuevas tendencias y prácticas económicas globales. ^{[ 5 ]} Como afirma el escritor Steve Jones, "en una era de globalización, cuando las culturas locales y regionales son inestables, fluidas y desafiadas por la cultura global, no sorprende que los anunciantes y especialistas en marketing multinacionales se aferren a una marca global orientada a los jóvenes como MTV". ^{[ 5 ]} La generación MTV capacitó a las industrias globales para adaptar completamente sus prácticas de marketing con el fin de llegar con éxito a la Generación MTV, obsesionada con los medios y la televisión. ^{[ 5 ]} MTV sigue teniendo éxito en lograr el éxito de los clientes y la influencia tanto en la Generación MTV como en las generaciones futuras. "Un cuarto de siglo después, la empresa modesta conocida como MTV se ha expandido hasta convertirse en un espacio de marca para la música visual, los reality shows y la programación de estilo de vida, influyendo enormemente en las decisiones de los consumidores ". ^{[ 6 ]}

En 2005, MTV comenzó a homenajear a actores destacados de la generación con el premio MTV Generation Award. ^{[ 18 ] [ 19 ]} Entre los homenajeados se incluyen:

En la película animada de 1995 , A Goofy Movie , Pete (con la voz de Jim Cummings ) dice que el tiempo que Goofy pasa en el spa es "tomarse un descanso de la Generación MTV" (en referencia al hijo de 14 años de esta última, Max ). ^{[ 21 ]}

• Críticas a MTV
• Lealtad a la marca
• Televisión posmoderna

• MTV tuvo un impacto formativo en la Generación X - MTV cumple 30 años - Publicado por Slate el 1 de agosto de 2011
• La generación MTV crece con Business Wire
• La generación MTV en la Universidad de Georgia Kaltura