Max Mara

Max Mara ( pronunciación italiana: [ maks ˈmaːra ] ) es una empresa de moda italiana que comercializa ropa prêt-à-porter de alta gama . Fue fundada en 1951 en Reggio Emilia por Achille Maramotti (7 de enero de 1927 – 12 de enero de 2005). A octubre de 2024, la empresa contaba con 502 tiendas en 69 países. ^{[ 2 ]} Patrocina el Premio de Arte Max Mara para Mujeres .

Fundada en 1951 por Achille Maramotti en Reggio Emilia, la casa de moda se llamó inicialmente Confezioni Maramotti con el objetivo de introducir procesos industriales estadounidenses en la cultura de la sastrería europea, creando así el prêt-à-porter italiano. ^{[ 3 ] [ 1 ]}

En 1957, la empresa se expandió y se trasladó a su nueva sede, diseñada por el arquitecto industrial Eugenio Salvarani, cambiando su nombre a Max Mara. «Max» es un superlativo, mientras que «Mara» es un diminutivo del apellido del fundador. ^{[ 4 ]}

Achille Maramotti eligió el abrigo masculino como prenda icónica para los guardarropas femeninos, y en la década de 1960, Max Mara estableció su estudio creativo para investigar la expresión y personalización de las prendas de abrigo. ^{[ 5 ]}

En las décadas de 1970 y 1980, Max Mara comenzó a colaborar con diseñadores internacionales como Anne-Marie Beretta , ^{[ 6 ]} Emmanuelle Khanh , Karl Lagerfeld , Jean-Charles de Castelbajac , Narciso Rodriguez , ^{[ 1 ]} Proenza Schouler , así como con fotógrafos de moda como Richard Avedon , Arthur Elgort , Steven Meisel , Sarah Moon , Max Vadukul , Mario Sorrenti , David Sims y Craig McDean .

Durante ese mismo periodo, Max Mara también presentó el abrigo Manuela, confeccionado en pelo de camello puro con cuello de solapas, bolsillos laterales, cierre envolvente y cinturón. Desde entonces, se ha convertido en una prenda de abrigo emblemática de la casa de moda.

En 1981, la diseñadora francesa Anne-Marie Beretta creó el abrigo modelo 101801, un abrigo de lana y cachemir color camel que se convirtió en un símbolo icónico de Max Mara. Inspirado en el abrigo Ulster masculino, la característica más destacada de este modelo es el "puntino", un detalle de costura derivado de los trajes de sastrería para hombre. ^{[ 7 ]}

En 1989 se lanzó la revista MM, una publicación semestral de moda y estilo de vida que se distribuía en las tiendas de la marca y en comercios multimarca seleccionados.

En 2003, Max Mara se trasladó a su nuevo campus en Reggio Emilia en Via Giulia Maramotti, diseñado por John McAslan & Partners. ^{[ 8 ]}

En 2013, la marca presentó el abrigo Teddy Bear en la pasarela Otoño/Invierno, confeccionado en lana de alpaca y seda con efecto de piel sintética, inspirando una serie de imitaciones. ^{[ 9 ]}

En 2014, la marca introdujo materiales reciclados en su colección Weekend New Life. ^{[ 10 ]}

En 2015, Max Mara colaboró ​​con Renzo Piano Building Workshop para crear el bolso Whitney para la inauguración del nuevo Museo Whitney de Arte Estadounidense en el Meatpacking District de Nueva York. ^{[ 11 ]}

Tienda Max Mara de fin de semana

Tienda Marina Rinaldi

Max Mara ha dado origen a 35 marcas, ^{[ 4 ]} aunque la línea femenina de Max Mara, generalmente estilizada como MaxMara, sigue siendo el núcleo de la empresa. Otras marcas incluyen Sportmax, Sportmax Code, Weekend Max Mara, Marella, Pennyblack, iBlues, MAX&Co. (la división juvenil y de moda) y Marina Rinaldi . Esta última, fundada en 1980 y nombrada en honor a la bisabuela de Achille Maramotti, es una de las más conocidas: en su obituario de Maramotti para The Independent . ^{[ 12 ] [ 13 ]}

En 2013, Jennifer Garner se convirtió en la primera celebridad portavoz de Max Mara. ^{[ 14 ] [ 15 ]} A partir de septiembre de 2013, la campaña apareció en Vogue , Harper's Bazaar , Elle , W , InStyle , The New York Times y el International Herald Tribune . ^{[ 15 ]}

Max Mara tuvo un acuerdo de licencia con el fabricante italiano de gafas Safilo desde 1997 hasta 2020. ^{[ 16 ]} Desde 2019 hasta 2023, Sportmax tuvo un acuerdo de licencia de cinco años con Marcolin para el desarrollo, la producción y la distribución global de las colecciones de gafas de la marca. ^{[ 17 ]}

Para el desarrollo, producción y distribución de sus fragancias, Max Mara ha tenido acuerdos de licencia con la división Cosmopolitan Cosmetics de Procter & Gamble (–2004), Selective Beauty (2006–2024) y Shiseido  (desde 2024). ^{[ 18 ]}

Para sus campañas publicitarias, las marcas de Max Mara han trabajado con fotógrafos como Arthur Elgort , Paolo Roversi , Peter Lindbergh , Max Vadukul  (1993, 1995–1996), Steven Meisel  (1994, 1997, 1999–2001, 2016), ^{[ 19 ]} Elaine Constantine (1995), Miles Aldridge (1996), ^{[ 20 ]} Richard Avedon (1998), Craig McDean (2006), ^{[ 21 ]} David Sims , Inez van Lamsweerde y Vinoodh Matadin ^{[ 22 ]} y Mario Sorrenti (2013–2014). ^{[ 23 ]} Campañas anteriores han contado con las actrices Jennifer Garner  (2013) ^{[ 23 ]} y Amy Adams (2014). ^{[ 24 ]} Max Mara colaboró ​​posteriormente en repetidas ocasiones con la modelo Choi Hye-seon . ^{[ 25 ] [ 26 ] [ 27 ]}

En 2012, Max Mara recibió el premio "Brand Heritage Award" de la asociación global Fashion Group International durante la 29.ª edición anual de la Noche de las Estrellas de FGI en Nueva York . ^{[ 42 ]}

En 1995, Max Mara fue puesta bajo investigación por el magistrado florentino Antonio Grassi por presunto fraude comercial; la cuestión radicaba en las etiquetas de Mara que supuestamente exageraban los porcentajes de fibras de felpa como cachemir, angora y mohair mezcladas con la lana de ciertas prendas. ^{[ 43 ]}

Una investigación del partido socialdemócrata en el Parlamento Europeo , la Universidad Sheffield Hallam y otros grupos acusaron a Max Mara en 2023 de utilizar campos de trabajo forzado que explotaban a uigures musulmanes en China, proporcionados por Anhui Huamao Group Co., Ltd., para la producción. ^{[ 44 ]}

En 2024, la Humane Society of the United States hizo campaña para que Max Mara dejara de traficar con pieles de zorros, visones y perros mapache, afirmando que "Max Mara se ha quedado atrás con respecto a sus competidores, incluidos Gucci, Versace, Armani, Prada y Valentino, que ya han dejado de usar pieles". ^{[ 45 ]}

Achille Maramotti nació el 7 de enero de 1927 en Reggio Emilia , Italia. Maramotti se educó en Roma y se licenció en Derecho por la Universidad de Parma . Según la lista Forbes de los más ricos de 2005 , Maramotti era uno de los hombres más ricos del mundo, con una fortuna de 2100 millones de dólares estadounidenses. ^{[ 4 ]}

Murió en Albinea , Italia, el 12 de enero de 2005. ^{[ 3 ]} Los dos hijos y la hija de Maramotti, Luigi, Ignazio y Ludovica, siguieron sus pasos en el negocio; ^{[ 4 ]} Luigi Maramotti es el presidente de la empresa. ^{[ 46 ]} Tras su muerte, según el testamento de Maramotti, una gran e importante colección de arte contemporáneo de Europa y América se abrió al público. ^{[ 47 ]}

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