Mevio

En 2006, se informó que se contrabandearon y vendieron cigarrillos Mild Seven falsificados fuera de Japón. El diseño del paquete era muy similar, pero la calidad de los cigarrillos, como el aroma y el sabor, era muy distinta. Según los resultados de encuestas realizadas tanto dentro como fuera de Japón, existe una fuerte sospecha de que estos cigarrillos falsificados se fabrican como parte de las actividades de adquisición de divisas de Corea del Norte . ^{[ 11 ] [ 12 ]}

En diciembre de 2007, JT retiró del mercado algunos cigarrillos de la marca Mild Seven vendidos en tiendas de Tokio y prefecturas vecinas debido a filtros defectuosos. JT anunció que se retirarían 14.500 cigarrillos, incluidos 2.500 defectuosos, que se habían distribuido a 225 tiendas en Tokio y otras tres prefecturas el 13 de diciembre de 2007. La empresa indicó que los filtros defectuosos no estaban bien pegados y corrían el riesgo de desprenderse. ^{[ 13 ]}

En septiembre de 2017, se informó que JTI Korea había estado pagando a usuarios de Instagram con muchos seguidores para que publicaran fotos de sus cigarrillos de la marca Mevius, según un documento obtenido por The Korea Times .

A cambio, se dice que los "influencers" de Instagram, en su mayoría hombres de entre 20 y 30 años, recibieron hasta 5 millones de wones (aproximadamente 4400 dólares estadounidenses) por cada publicación. Estas fotos buscan principalmente despertar el interés en Mevius entre las mujeres que siguen a hombres jóvenes y con buen gusto para la moda que suben fotos de su vida diaria. Un aspecto más amplio del programa de marketing de JTI en las redes sociales centradas en la fotografía es que los usuarios menores de edad están expuestos indiscriminadamente a estas fotos que glorifican los cigarrillos, ya que cualquier persona, independientemente de su edad, puede unirse a Instagram y ver las fotos publicadas por otros. En la "Ley de Negocios del Tabaco" de Corea , no existen normas específicas que regulen las actividades de marketing y ventas de los fabricantes de cigarrillos en Instagram, Facebook y otras redes sociales.

Un usuario de Instagram se puso en contacto con The Korea Times para denunciar las dudosas prácticas de marketing en redes sociales de JTI Korea, informando así sobre las directrices para influencers de Instagram. Afirmó que una persona del equipo de marketing de JTI Korea se puso en contacto con él en junio de 2017. "JTI reclutaba sistemáticamente a jóvenes usuarios de Instagram con al menos 10.000 seguidores", declaró el usuario de forma anónima. "Escuché que les ofrecían entre 4 y 5 millones de wones por publicación al mes, dependiendo del número de seguidores. Les entregaban un documento con instrucciones sobre cómo debían tomar y publicar las fotos" . El usuario calificó la táctica de marketing de la empresa de vergonzosa, y recalcó que menores de edad, especialmente chicas jóvenes, han estado expuestos a cientos de fotos que glorifican el tabaquismo. "Muchas chicas jóvenes siguen de cerca a estos hombres atractivos de entre 20 y 30 años que publican regularmente fotos de sus cuerpos bien formados. Sin duda, han visto muchas de estas fotos de Mevius", concluyó el usuario. "Decidí informar a la gente sobre las prácticas de marketing poco éticas de JTI, debido a la preocupación de que los adolescentes puedan sentirse más inclinados a fumar cigarrillos" .

Las directrices de JTI describen cómo los usuarios de Instagram toman fotos y qué frases deben usar al publicarlas. Sin embargo, JTI Korea negó haber elaborado dichas directrices, enfatizando que nunca había realizado marketing en redes sociales. "Las políticas internas de nuestra empresa prohíben las actividades de marketing ilegales", declaró un funcionario de la compañía. "JTI Korea cumple estrictamente con todas las leyes nacionales pertinentes en sus asuntos comerciales" . ^{[ 14 ]}

En internet surgió una polémica sobre la fabricación de los cigarrillos Mild Seven con hojas de tabaco cultivadas cerca del lugar del accidente nuclear de Fukushima en Japón. Algunos sugirieron que Mild Seven cambió su nombre a Mevius para evitar tales sospechas. Sin embargo, la controversia fue desmentida por la declaración oficial de JTI Korea, que afirma que «Mevius no utiliza tabaco japonés en absoluto». ^{[ 15 ]}

Japan Tobacco fue, a través de Mild Seven, el patrocinador principal del equipo Benetton de Fórmula Uno con sede en Enstone a partir de la temporada de Fórmula Uno de 1994. ^{[ 16 ]} Esta asociación continuó después de que Benetton fuera adquirido por Renault . Se suponía que permanecería con Renault F1 hasta el final de la temporada de Fórmula Uno de 2009 , pero debido a las Regulaciones Europeas del Tabaco, la compañía tuvo que terminar su asociación con Renault al final de la temporada de Fórmula Uno de 2006 e ING se convirtió en su patrocinador principal a partir de 2007. ^{[ 17 ] [ 18 ] [ 19 ]}

Además de Benetton y Renault, Mild Seven patrocinó tanto a Tyrrell Racing , desde 1994 hasta 1996, como a Minardi en 1997, como resultado de un acuerdo de patrocinio con el piloto japonés Ukyo Katayama .

En las carreras donde no se permitía la publicidad de tabaco, el logotipo se ocultaba y se sustituía por el nombre del equipo. En el caso de Renault, se sustituyó por "Blue World" y "Team Spirit".

A finales de la década de 1990 y principios de la de 2000, las compañías tabacaleras japonesas tenían prohibido anunciar sus productos en China debido a las tensiones aún latentes de la Segunda Guerra Mundial . Por ello, Japan Tobacco decidió organizar una carrera de aventuras al estilo "Eco-challenge", patrocinada por los cigarrillos Mild Seven. Así nació la "Mild Seven Outdoor Quest" . Dan Morris fue el fotógrafo oficial de este evento entre 1997 y 2001. Este evento lo llevó a varios lugares hermosos del oeste de China, incluyendo la ciudad de Dali , Lijiang y Xijiang (sede del programa espacial chino ). Atletas de élite como el Team Eco-Internet, Mike Pigg y Paula Newby-Fraser competían regularmente en este evento. ^{[ 20 ] [ 21 ] [ 22 ] [ 23 ]}

En 2001, Mild Seven fue el patrocinador oficial del "Mild Seven Pool Challenge" . ^{[ 24 ]}