Desorientado

Missguided es una cadena de moda rápida con sede en el Reino Unido que vende ropa dirigida a mujeres de entre 16 y 35 años. ^{[ 1 ]}

La sede de Missguided estuvo en Stretford , Gran Manchester, hasta 2015, cuando se trasladaron a Trafford Park . ^{[ 2 ] [ 3 ]} En mayo de 2022, la empresa entró en administración, y los activos fueron posteriormente comprados por Frasers Group y algunos vendidos más tarde a Shein.

Missguided fue fundada en 2009 por Nitin Passi . ^{[ 4 ]} Desde su lanzamiento, el minorista en línea ha experimentado un rápido crecimiento en el Reino Unido ^{[ 5 ] [ 6 ]} y se ha expandido a los Estados Unidos, Australia, Francia y Alemania. ^{[ 7 ]}

En marzo de 2015, Missguided se lanzó en la tienda departamental estadounidense Nordstrom , seguida de una concesión en Selfridges Trafford Centre en junio. ^{[ 8 ]} En noviembre, se abrió la segunda tienda física en el Reino Unido dentro de Selfridges Manchester Exchange Square y la tercera se abrió en Selfridges en Birmingham en marzo de 2016. ^{[ 9 ]}

En septiembre de 2017, Missguided anunció el lanzamiento de la marca de ropa masculina Mennace. ^{[ 10 ]}

En diciembre de 2021, la firma de inversión Alteri Investors adquirió una participación del 50% en Missguided. ^{[ 11 ]}

En mayo de 2022 se informó que Missguided estaba al borde del colapso tras recibir una solicitud de liquidación por parte de sus proveedores, a quienes se les adeudaban millones de libras. ^{[ 12 ]}

El 31 de mayo de 2022, Missguided entró en concurso de acreedores tras no poder pagar sus deudas. ^{[ 13 ]} Al día siguiente, el 1 de junio de 2022, Frasers Group compró la propiedad intelectual de Missguided y su marca hermana Mennace por unos 20 millones de libras. ^{[ 14 ]} Se estima que 87 empleados serán despedidos y 147 serán transferidos a Frasers Group, ^{[ 15 ]} con el nombre legal cambiado a MGL Realisations (2022) Limited en julio de 2022. ^{[ 16 ]} Posteriormente, Frasers Group compró la empresa de moda I Saw It First. Greg Pateras, ex director ejecutivo de Matalan, fue nombrado director ejecutivo de ambas empresas en agosto de 2022.

En marzo de 2023, Missguided comenzó a dar pistas sobre su cambio de imagen en su página de Instagram, revelando un logotipo completamente nuevo. El 14 de marzo, Missguided anunció que la fecha de su relanzamiento sería el 31 de marzo de 2023.

El 30 de octubre de 2023, Frasers Group vendió los derechos de marca y la propiedad intelectual de Missguided al mercado en línea Shein , conservando al mismo tiempo el personal y los bienes inmuebles de la empresa. ^{[ 17 ]}

En septiembre de 2015, la empresa presentó líneas altas y bajas, cada una con alrededor de 70 piezas, tras su colección de tallas grandes en noviembre de 2014. ^{[ 18 ]} Para el invierno de 2015, la empresa lanzó una gama de colecciones que incluían lencería, ropa de dormir, una colección de mezclilla y una colección premium llamada Peace & Love. ^{[ 19 ]}

En mayo de 2016, Missguided lanzó una línea de vestidos de novia . La colección constaba de 19 piezas para novias y damas de honor. ^{[ 20 ]}

Colaboraciones

En marzo de 2014, Missguided celebró su quinto aniversario con una colaboración con la cantante Nicole Scherzinger . La colección de 40 piezas fue diseñada por Scherzinger. ^{[ 21 ]} En mayo de 2015 se produjo una colaboración entre Missguided y la cantante de R&B Pia Mia . ^{[ 22 ]}

En marzo de 2016, la marca de ropa femenina anunció que Pamela Anderson sería la imagen de su colección Primavera/Verano 2016. ^{[ 23 ]} La campaña fue fotografiada por la fotógrafa sueca Arvida Byström , ^{[ 24 ]} a partir de un concepto creado por la directora creativa y estilista Soki Mak. ^{[ 25 ]}

Las blogueras de A Bikini A Day, Tash Oakley y Devin Brugman, colaboraron con Missguided en mayo de 2016 para lanzar una nueva línea de trajes de baño. ^{[ 26 ]}

En septiembre de 2016, la empresa anunció una colaboración de campaña con la modelo y cantante estadounidense Amber Rose . ^{[ 27 ]} La empresa también lanzó colecciones con blogueras como Carli Bybel, ^{[ 28 ]} Caroline Receveur, ^{[ 29 ]} Sarah Ashcroft ^{[ 30 ]} y Alexis Ren. En noviembre de 2016, Missguided inauguró su primera tienda insignia en Westfield Stratford, Londres. ^{[ 31 ]}

En 2017, Missguided lanzó una colección con la supermodelo británica Jourdan Dunn . ^{[ 32 ]} Ese mismo año, Missguided participó en una campaña de Lucozade Zero .

En 2019, Playboy x Missguided se relanzó, tras su debut en 2018. La colección recibió críticas mixtas debido a la ambigua reputación de la revista Playboy y a las decisiones de diseño tomadas en la colaboración. ^{[ 33 ]}

Ese mismo año, la colección «SofiaRichie x Missguided», producida en colaboración con la modelo Sofia Richie, también se lanzó en el sitio web oficial de Missguided. ^{[ 34 ]} La modelo anunció la colaboración en todas sus cuentas de redes sociales, en coordinación con los canales sociales de la marca. ^{[ 35 ] [ 36 ]}