Marketing orientado a la misión

Una organización con una misión puede ser sin fines de lucro o con fines de lucro, pública o privada, gubernamental o no gubernamental, filantrópica o religiosa . Por lo general, las organizaciones con una misión se forman o gestionan para lograr objetivos que van más allá de las ganancias para las partes interesadas, los accionistas y los propietarios, e incluyen un beneficio social. Esto podría abarcar diversas áreas de enfoque, como la educación, el desarrollo juvenil , la protección del medio ambiente , la atención a los enfermos, la lucha contra la pobreza y la promoción de la espiritualidad. Las empresas que adoptan prácticas comerciales de comercio justo o sostenibilidad ambiental también podrían considerarse organizaciones con una misión. ^{[ 7 ]}

Las organizaciones basadas en valores se guían por su misión. Por lo tanto, un elemento central de la filosofía de marketing orientada a la misión es la adhesión a los valores fundamentales de la organización y el uso de su declaración de misión como base para la planificación e implementación de la estrategia de marketing. Si bien se toman en cuenta los factores del mercado, la misión es el factor determinante final. También se ha definido como una organización "basada en la misión y orientada al mercado". ^{[ 8 ]} Estas empresas se denominan cada vez más " empresas conscientes " o participan en un "capitalismo consciente". Los valores de la organización proporcionan entonces la base para sus mensajes de marketing.