Moverse

« Move Over », también conocida como « Generationext », ^[1] es una canción del grupo de chicas inglés Spice Girls de su segundo álbum de estudio, Spiceworld (1997). La canción fue originalmente coescrita por Clifford Lane con Mary Wood como jingle para la campaña publicitaria « GeneratioNext » de PepsiCo y utilizada en anuncios de televisión lanzados en enero de 1997. A través de Abbott Mead Vickers BBDO , las Spice Girls firmaron un acuerdo de patrocinio con Pepsi a principios de 1997, que consistió en el lanzamiento de un sencillo exclusivo en CD , comerciales de televisión, promoción en lata y botella y los primeros conciertos en vivo del grupo en Turquía.

Las Spice Girls coescribieron con Lane y Wood una nueva versión extendida de «Move Over», que fue producida por Matt Rowe y Richard Stannard . La versión es una canción dance-pop con influencias del pop-rock , que está vinculada temáticamente a los conceptos de merchandising y consumismo . Las Spice Girls filmaron tres anuncios de televisión utilizando su propia versión de la canción y luego la incluyeron como tema en Spiceworld , mientras que un CD de una sola pista con una interpretación en vivo de la canción durante los conciertos de Estambul fue lanzado como sencillo promocional por Pepsi.

La inclusión de "Move Over" como tema en Spiceworld generó opiniones divididas de los críticos musicales , mientras que la canción en sí recibió una recepción mixta por su producción y contenido lírico. El grupo interpretó la canción en su primer concierto en vivo, luego lanzado en video como Girl Power! Live in Istanbul (1998). También se agregó a la lista de canciones de su gira Spiceworld de 1998 .

En mayo de 1995, las Spice Girls se reunieron con el mánager de artistas Simon Fuller , quien las firmó con 19 Entertainment . ^[2] El grupo consideró una variedad de sellos discográficos en Londres y Los Ángeles, firmando un contrato con Virgin Records en julio. ^[3] Desde este punto hasta el verano de 1996, las Spice Girls continuaron escribiendo y grabando canciones para su álbum debut, que se lanzaría a fines de 1996. ^[4] El 8 de julio de 1996, las Spice Girls lanzaron su sencillo debut " Wannabe " en el Reino Unido, ^[5] con él encabezando la lista de singles del Reino Unido durante siete semanas. ^[6] Después de una campaña promocional internacional, la canción se convirtió en un éxito comercial en Asia, Europa y Oceanía. ^{[4] [7]} En octubre, su segundo sencillo " Say You'll Be There " debutó en el número uno en el Reino Unido. ^{[5] [8]} El 4 de noviembre de 1996, las Spice Girls lanzaron su álbum de estudio debut Spice , ^[9] vendiendo 1,5 millones de copias en el Reino Unido a finales de año. ^[10] El tercer sencillo del álbum, « 2 Become 1 », encabezó la lista de sencillos del Reino Unido en diciembre. ^{[5] [11]}

Desde el comienzo de las Spice Girls, Fuller imaginó al grupo como su propia marca particular , y poco después, se involucraron en un fenómeno de marketing sin precedentes que condujo a una prolífica cantidad de acuerdos de merchandising y patrocinio , ^{[12] [13]} una situación que en ese momento "resultó innovadora" en la música pop . ^[14] La agencia de patrocinio Broadcast Innovations concibió la idea de vincular a las Spice Girls con la próxima campaña publicitaria de PepsiCo . Posteriormente, la agencia se acercó a Abbott Mead Vickers BBDO (AMV BBDO) en Londres con la estrategia de marketing para el acuerdo de patrocinio , que luego se presentó a Pepsi. ^[15] Las negociaciones con Fuller comenzaron en octubre de 1996, para un acuerdo que inicialmente solo cubría el Reino Unido y el resto de Europa. ^[14] A principios de 1997, las Spice Girls firmaron un acuerdo multimillonario con la compañía para encabezar su última campaña publicitaria, ^{[16] [17]} que se había expandido a 78 países en todo el mundo. ^[18] Robert Dodds, presidente de 19 Entertainment, comentó sobre la colaboración: "Ellos [Pepsi] fueron inteligentes al creer en las chicas [...] Se involucraron temprano, [...] cuando realmente quisieron realizar la actividad, las chicas eran lo más grande del planeta. Realmente hicieron crecer su negocio a nivel mundial". ^[14]

En enero de 1997, Pepsi anunció su nueva campaña de marketing global bajo el lema "GeneratioNext", ^[19] una continuación del tema publicitario " Pepsi Generation ". El nuevo lema tenía como objetivo reemplazar las diversas frases pegadizas utilizadas en los Estados Unidos como "Nada más es Pepsi", y las utilizadas en los mercados internacionales como "Cambia el guión" y "Elección de una nueva generación". Pepsi compró alrededor de cuatro minutos de tiempo comercial durante el Super Bowl XXXI , que tuvo lugar el 26 de enero de 1997. El comercial era de ritmo rápido y presentaba a jóvenes boxeadores, camareras y buscadores de diversión. Brian Swette, vicepresidente ejecutivo y director de marketing de Pepsi, describió a los personajes como "positivos, en control y reivindicando el futuro: la antítesis de la Generación X ". ^[20]

Los anuncios incluían el jingle "Move Over", escrito por Mary Wood y Clifford Lane de la agencia de publicidad BBDO en la ciudad de Nueva York. ^[15] En una entrevista con Billboard , Wood comentó que durante el proceso de creación de "Move Over", era más importante tener una "gran canción primero" antes de cualquier colocación de producto ; ella comentó: "Comenzamos a escribir todos estos ganchos - 'próxima fase, próxima ola, próxima moda' - para definir lo que significaba esta idea de 'Generation Next', y luego dijimos, 'Oh, no, el producto. Tenemos que volver atrás y obtener el producto'". ^[21] La letra de la canción se burla de estilos musicales pasados ​​como " rave , rap , punk , metal " instando a los oyentes a no "hacerlo de nuevo, porque eso se acabó", mientras abraza la "próxima página, próxima etapa, próxima moda, próxima ola". ^[20]

Las Spice Girls grabaron su propia versión del jingle para los comerciales que hicieron para Pepsi, ^[15] en Abbey Road Studios en Londres. ^[22] La versión completa sin editar de dos minutos y 46 segundos de la canción, fue presentada oficialmente el 6 de octubre de 1997, durante una conferencia de prensa en Granada, España , ^{[23] [24]} como la sexta pista del segundo álbum de estudio del grupo Spiceworld , ^[25] que se lanzaría el 3 de noviembre de 1997. ^[9] El álbum acredita a Wood, Lane y las Spice Girls como escritores y al equipo de compositores Richard "Biff" Stannard y Matt Rowe como productores de la canción. ^{[25] "Move Over" se incluyó más tarde como la sexta pista en el álbum recopilatorio} Greatest Hits de 2007 del grupo . ^[26]

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Musicalmente, "Move Over" es una canción dance-pop de ritmo rápido , con influencias de la música rock . ^{[27] [28]} David Sinclair de The Times caracterizó la canción como un " himno pop-rock al estilo de Joan Jett ", ^[29] mientras que Greg Kot del Chicago Tribune la describió como " rock industrial chicle ". ^[30] La canción está escrita en la tonalidad de sol menor , con un compás establecido en tiempo común, y se mueve a un tempo moderado de 104 pulsaciones por minuto. Comienza con una introducción de batería seguida por el uso repetido de la frase "Generation Next" mientras se usa la secuencia de Gm–F–C–F como progresión de acordes . ^[31] La canción presenta un "ritmo burbujeante" enérgico, ^{[32] [33]} y un coro "emocionante" que combina las voces de las Spice Girls con un " acorde de poder metálico ". ^{[23] [34]}

La letra de la canción ha sido descrita como "propaganda de eslóganes", ^[35] mientras que temáticamente algunos críticos la vincularon con el merchandising y el consumismo . ^{[36] [37] [38]} Geri Halliwell comentó sobre el significado de la canción: "Se trata de la próxima generación liberándose". ^[39] El rap "con acento inglés, hip-hop ", ^{[40] durante el} puente de la canción fue descrito por JD Considine de The Baltimore Sun como "ligeramente funky ". ^[35] Utiliza rimas de asociación de palabras con la palabra "Generación" ("Dedicación / Celebración / Fenomeno / Buena Vibración"). ^{[37] [41]}

El acuerdo de patrocinio firmado entre Pepsi y las Spice Girls consistió en el lanzamiento de anuncios televisivos de 30 segundos , promoción en latas y botellas con imágenes del grupo y sus primeros conciertos en vivo, ^[42] supuestamente por un valor de £1 millón. ^[43] La campaña se desarrolló en todo el mundo y ayudó a expandir la marca Spice Girls a nivel mundial, en particular en el sudeste asiático y en América del Norte y del Sur. ^{[18] [44]} Ray Cooper, subdirector gerente de Virgin, comentó sobre el acuerdo: "Son millones y millones de libras en publicidad en cine y televisión que ni siquiera podríamos contemplar. Pero Pepsi puede incorporar eso a su plan de juego". ^[18] Como parte del acuerdo, la agencia de publicidad británica Claydon Heeley International ideó el lanzamiento de " Step to Me " durante el verano de 1997, un sencillo en CD exclusivo solo disponible para los clientes que habían recolectado 20 tiradores de anillas rosas de las latas promocionales de Pepsi, ^[42] no accesibles a través de los minoristas tradicionales. ^[45] Esto dio como resultado que la empresa canjeara 12.000 solicitudes al día. ^[46] También se realizó una extensa campaña complementaria en la prensa nacional y regional británica, revistas para adolescentes y anuncios de radio en el Pepsi Chart Show de Capital FM . ^[47]

Las Spice Girls filmaron tres anuncios de televisión usando su versión de "Move Over" como parte de la campaña. ^{[48] [49]} AMV BBDO comenzó a filmar los anuncios en marzo de 1997, con el director estadounidense Sam Bayer . ^[15] Ubicado en un callejón desierto en el centro de Los Ángeles , ^[50] el rodaje requirió guardias armados para el equipo debido al entorno amenazante. ^[15] Los anuncios mostraban al grupo arrojando latas al aire, así como cantando y bailando la canción mientras giraban alrededor de edificios con un fondo plateado que contenía el logotipo de Pepsi . ^[51] Se estrenaron la primera semana de junio de 1997 en los EE. UU., ^[49] antes de expandirse más tarde a televisores y cines en 60 países. ^{[15] [43]} El 12 y 13 de octubre de 1997, las Spice Girls realizaron dos conciertos en vivo en Estambul, Turquía , una ubicación elegida porque era una de las áreas de impulso de marketing más importantes para Pepsi. La empresa distribuyó 40.000 entradas que en su mayoría sólo estaban disponibles para los ganadores de una de las competiciones más grandes jamás celebrada en Europa. ^{[45] [52]}

A finales de julio de 1997, se produjeron en todo el mundo 92 millones de paquetes promocionales de latas y botellas de Pepsi con las Spice Girls. Britvic , el propietario de la franquicia de Pepsi en el Reino Unido, estimó que entre 450.000 y 600.000 CD de "Step to Me" se canjearon durante la campaña, convirtiéndose en la promoción en paquete más exitosa en la historia del mercado británico de refrescos. ^{[1] [47]} En el Reino Unido, las ventas de Pepsi aumentaron un 30% durante la semana de promoción de los conciertos de Estambul. ^[1] Simon Lowden, director de marketing de Pepsi Europa, comentó que en octubre de 1997, la empresa alcanzó una participación de volumen del 23,5% frente a su habitual 18,7% en el país, ^[47] mientras que en el resto de Europa su participación en el mercado de cola alcanzó el 20%, aumentando hasta un 1,6% desde el comienzo de la campaña promocional con las Spice Girls. ^[42]

En noviembre de 1997, Pepsi firmó un nuevo contrato con el grupo para una campaña promocional europea durante los primeros meses de 1998. ^[53] De manera similar al acuerdo anterior, ofreció a los consumidores la oportunidad de coleccionar CD exclusivos en vivo de las Spice Girls y otros tres grupos, Coolio , Hanson y Eternal , reuniendo 18 anillas de latas de Pepsi. La compañía respaldó la campaña con anuncios en televisión, prensa y carteles durante mayo y junio de 1998. ^{[54] El grupo lanzó un CD} promocional de una sola pista que presenta una interpretación en vivo de la canción tomada de sus conciertos de Estambul como "Move Over/Generationext (Live)". ^[55]

Los críticos musicales tuvieron posiciones divididas sobre la inclusión de "Move Over" en Spiceworld . Ian Watson de Melody Maker llamó a la canción un "anuncio extendido" y la consideró una de las pistas que "arruinan lo que podría haber sido un disco sublime". ^[56] Escribiendo para la revista Slate , David Plotz remarcó que la canción "es lo que los empresarios llaman sinergia y los músicos llaman prostitución . Sea lo que sea, paga". ^{[13] El crítico musical} de The Hartford Courant , Roger Catlin, fue crítico de la adición, comentando que las Spice Girls parecen estar "felizmente ciegas a la exageración comercial de convertir su comercial de Pepsi en una pista propia". ^[37] Considine de The Baltimore Sun tuvo una impresión similar, preguntándose si "alguna de ellas se rebaja a agregar un jingle a su repertorio". ^[35] Jim Sullivan de The Boston Globe no se mostró preocupado por la adición, ya que pensó que "no hay credibilidad que perder. Las paredes entre el comercialismo abierto y la música pop son bastante delgadas de todos modos". ^[38] Ruth Kinane de Entertainment Weekly creía que "Move Over" ayudó a "allanar el camino para colaboraciones pop/marketing de productos aún más aceptables para las generaciones venideras". ^[57] Alexis Petridis de The Guardian sintió que es "un poco difícil de escuchar como una canción en lugar de un jingle publicitario". ^[58] David Wild de la revista Rolling Stone tuvo una opinión más positiva, llamando a la pista "una ingeniosa promoción cruzada de una canción", ^[59] mientras que Deborah J. Wolfinsohn del Austin American-Statesman caracterizó la colaboración como "una sensación extraña y completamente moderna". ^[32]

La canción en sí fue recibida con opiniones mixtas por los críticos. Sarah Davis de Dotmusic consideró "Move Over" como una de "las pistas más esperadas del álbum, aunque una de las más repetitivas". ^[41] La crítica de Los Angeles Times Natalie Nichols la consideró el "número más atractivo" del álbum, ^[34] una opinión compartida por Scott Schinder de Newsday , quien destacó la canción como una de las "pistas más atractivas" del álbum. ^[60] En una revisión del catálogo completo del grupo, Anne T. Donahue de Vulture.com colocó la canción como su sexta mejor canción, describiéndola como "un himno tan poderoso que inspiró a innumerables oyentes [...] a abandonar Coca-Cola por Pepsi". ^[61] Ilana Kaplan de la revista Billboard pensó que la canción era "el himno perfecto para la Generación Y ". ^[62] Caroline Sullivan de The Guardian comentó que de todas las canciones de Spiceworld "solo ' Stop ' y 'Move Over' están a la altura de su potencial vulgar". ^[63] David Browne de Entertainment Weekly intervino en la canción; aunque la describió como "un llamado risiblemente vago a la unión universal", Browne agregó que "de repente el corazón se apodera de ti, y te encuentras tumbado frente a los altavoces estéreo inclinándote ante las grandes diosas de Spice". ^[23] Edna Gundersen , que escribe para USA Today , tuvo una visión más crítica de la canción, llamándola un "canto cansador que incita a la 'próxima generación'" y la señaló como un ejemplo de la "corriente de charlas motivacionales cliché de ' Girl Power '" del álbum. ^[64] Mientras revisaba Spiceworld , Craig D. Lindsey de Houston Press llamó a "Move Over" una de las "dos canciones irritantes" del álbum, ^[65] mientras que Charlie Porter de The Times la descartó como la "canción horrible de su anuncio de Pepsi". ^[66]

En octubre de 1997, las Spice Girls interpretaron «Move Over» como parte del bis de su primer concierto en vivo en el Abdi İpekçi Arena en Estambul. Para la actuación, el grupo regresó al escenario después de un pequeño descanso, vistiendo monos plateados mientras las pantallas de fondo mostraban imágenes del logotipo de Pepsi. ^{[67] [68]} El concierto fue transmitido por Showtime en un especial de concierto de pago por visión titulado Spice Girls in Concert: Wild!, [ ^69] y luego incluido en el lanzamiento en VHS y DVD Girl Power! Live in Istanbul (1998). ^[70] Las Spice Girls agregaron la canción a la lista de canciones de su gira Spiceworld Tour de 1998. Durante la actuación, el grupo retrató a supermodelos en una pasarela, vestidas con ropa exagerada diseñada por el estilista británico Kenny Ho . Un grupo de bailarines vestidos con abrigos negros desempeñaron el papel de fotógrafos al costado de un desfile de pasarela. ^[71] La canción fue incluida en la lista de canciones del Spice World – 2019 Tour como parte del primer interludio. ^[72]

• CD promocional para el Reino Unido y Europa ^[55]

1. "Move Over/Generationext" (en vivo) – 5:30

Créditos de "Move Over" adaptados del libreto de Spiceworld . ^[25]

Citas

Bibliografía