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Articulo de referencia

MullenLowe EE. UU.

MullenLowe US ​​era una agencia de publicidad y comunicaciones de marketing , parte de MullenLowe Global , anteriormente MullenLowe Group, propiedad de la red publicitaria multi...

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MullenLowe US ​​era una agencia de publicidad y comunicaciones de marketing , parte de MullenLowe Global , anteriormente MullenLowe Group, propiedad de la red publicitaria multinacional Interpublic Group of Companies (IPG). Tenía su sede en Boston con oficinas en Los Ángeles y Nueva York. [ 1 ] La agencia proporcionaba servicios creativos, de relaciones públicas , estrategia, redes sociales, diseño, ciencias del comportamiento, experiencia digital y producción. El 1 de diciembre de 2025, MullenLowe se disolvió como marca al ser absorbida por TBWA . [ 2 ] [ 3 ]

Historia

MullenLowe US, originalmente conocida como Mullen Advertising, fue fundada en 1970 en Wenham, Massachusetts , por Jim Mullen, un biofísico y regatista. [ 4 ] Tres años después, la empresa contrató a Paul Silverman como su primer director creativo . [ 5 ] Otros empleados iniciales fueron el entonces director de operaciones, Joe Grimaldi, quien más tarde se convertiría en presidente de MullenLowe US, y el cuarto socio y director creativo ejecutivo de la agencia, Edward Boches . [ 6 ] [ 7 ]

En abril de 1999, Mullen Advertising, que para entonces era la agencia independiente más grande de Nueva Inglaterra, fue adquirida por Interpublic Group of Companies. [ 8 ] En octubre de 1999, Jim Mullen renunció y cedió las funciones de director ejecutivo a Joe Grimaldi. [ 9 ]

En enero de 2001, Interpublic fusionó Mullen con otra de sus participaciones, la agencia Long Haymes Carr (LHC), con sede en Winston-Salem, Carolina del Norte. LHC pasó a llamarse Mullen/LHC. [ 10 ]

En 2011, la agencia fue incluida en la lista A de Ad Age como la tercera mejor agencia del país. [ 11 ] Ese mismo año, la revista de negocios estadounidense Fast Company incluyó a Mullen entre sus 10 empresas de marketing y publicidad más innovadoras. [ 12 ]

En diciembre de 2013, Alex Leikikh sucedió a Joe Grimaldi como director ejecutivo de Mullen. [ 13 ]

En mayo de 2015, Interpublic fusionó Mullen con la agencia global Lowe & Partners, creando MullenLowe Group, y las oficinas de Mullen en EE. UU. pasaron a llamarse MullenLowe US. Alex Leikikh, CEO de Mullen, se convirtió en CEO mundial de MullenLowe Group. [ 1 ] Lee Newman fue nombrado CEO de MullenLowe US. [ 14 ]

El 1 de diciembre de 2025, MullenLowe se disolvió como marca al ser absorbida por TBWA . [ 2 ] [ 3 ]

Operaciones

MullenLowe US ​​tenía su sede en 40 Broad Street en Boston, donde se mudó el 1 de junio de 2009, tras 22 años en una mansión en Wenham, Massachusetts . [ 15 ] Cuenta con oficinas adicionales en Los Ángeles, Nueva York y Winston-Salem, Carolina del Norte. La agencia forma parte de la red de MullenLowe Group, que cuenta con más de 90 oficinas en más de 65 ubicaciones alrededor del mundo. [ 16 ]

MullenLowe US ​​pertenecía a la división homónima de la red global MullenLowe, que se centraba en la estrategia de marca, la planificación de comunicaciones y la publicidad integral. MullenLowe se ubicaba junto con otras tres divisiones de MullenLowe Group: MullenLowe Comms, Mediahub y MullenLowe Profero. [ 17 ]

Campañas destacadas

Una de las campañas más destacadas de MullenLowe US ​​fue la creación del comercial de Monster.com para el Super Bowl, When I Grow Up . [ 18 ] La agencia también recibió cobertura de prensa por sus anuncios de E-Trade para el Super Bowl con el eslogan "No te enfades, usa E-Trade". [ 19 ] En 2022, KFC nombró a MullenLowe como la agencia creativa oficial de la marca. [ 20 ]

Clientes destacados, tanto del pasado como del presente.

Referencias

  1. 1 2 "Mullen se fusionará con Lowe and Partners para convertirse en Mullen Lowe Group" . adweek.com . 8 de mayo de 2015. Consultado el 31 de mayo de 2019 .
  2. 1 2
  3. 1 2 [ https://www.reuters.com/business/media-telecom/omnicom-cut-4000-jobs-shut-several-agencies-after-ipg-takeover-ft-reports-2025-12-01/ >
  4. ↑ "Aventurero" . forbes.com . 14 de abril de 2005. Consultado el 31 de mayo de 2019 .
  5. ↑ "Paul Silverman, exjefe creativo de Mullen, fallece" . adweek.com . 11 de agosto de 2009. Consultado el 31 de mayo de 2019 .
  6. ↑ "Cinco cosas que debes saber sobre Joe Grimaldi" . bostonglobe.com . 22 de enero de 2016. Consultado el 29 de mayo de 2019 .
  7. ↑ "Mullen asciende a Boches a director ejecutivo" . adweek.com . 21 de diciembre de 1998. Consultado el 31 de mayo de 2019 .
  8. ↑ "EL NEGOCIO DE LOS MEDIOS: PUBLICIDAD; Mullen Advertising, la mayor agencia independiente de Nueva Inglaterra, es adquirida por Lowe Group" . The New York Times . 29 de abril de 1999. Consultado el 29 de mayo de 2019 .
  9. ↑ "Historia de Mullen Advertising Inc." . fundinguniverse.com . Consultado el 31 de mayo de 2019 .
  10. ↑ "Mullen, Long Haymes Carr Fusionan Operaciones" . adweek.com . 22 de enero de 2001. Consultado el 31 de mayo de 2019 .
  11. ↑ "Mullen ocupa el puesto número 3 en la lista A de agencias de Ad Age" . adage.com . 24 de enero de 2011. Consultado el 7 de febrero de 2019 .
  12. ↑ "Las 10 empresas más innovadoras de 2011 en publicidad" . fastcompany.com . 30/11/2011 . Consultado el 07/02/2019 .
  13. ↑ "Alex Leikikh sucede a Joe Grimaldi como director ejecutivo de Mullen" . adweek.com . 2 de diciembre de 2013. Consultado el 31 de mayo de 2019 .
  14. ↑ "El recién formado grupo Mullen Lowe nombra a Lee Newman su director ejecutivo en EE. UU." . adage.com . 19 de mayo de 2015 . Consultado el 31 de mayo de 2019 .
  15. ↑ "Mullen traslada su sede a Boston" . adweek.com . 31 de mayo de 2009. Consultado el 31 de mayo de 2019 .
  16. ↑ "MullenLowe Group elige un pulpo boxeador como su animal espiritual en su nueva identidad global" . adweek.com . 25 de enero de 2016. Consultado el 7 de junio de 2019 .
  17. ↑ "Árboles genealógicos de agencias 2013: Interpublic Group -- IPG" . Consultado el 16 de agosto de 2013 .
  18. 1 2 "8 anuncios del Super Bowl que transformaron por completo sus marcas" . businessinsider.com . 30 de enero de 2014. Consultado el 31 de mayo de 2019 .
  19. 1 2 "E-Trade regresa al Super Bowl después de cinco años de ausencia" . adage.com . 29 de enero de 2018. Consultado el 29 de julio de 2019 .
  20. ↑ "KFC elige a MullenLowe como su nueva agencia creativa oficial" . 9 de febrero de 2022.
  21. ↑ "Cómo Acura creó su nueva campaña televisiva para móviles" . Adage . 11 de abril de 2017.
  22. ↑ "MullenLowe y American Greetings nos muestran cómo hacer ejercicio con pesas es exactamente como escribir una nota sincera" . Adweek . 2 de enero de 2019.
  23. ↑ "Burger King invita a Wendy's al baile de graduación" . The Drum . 9 de mayo de 2018.
  24. ↑ Nudd, Tim (10 de junio de 2014). "Cómo Mullen introdujo Century 21 en el siglo XXI con anuncios sociales divertidos y rápidos" . Adweek .
  25. ↑ Judy, Warner (13 de marzo de 2000). "Conociendo a Mullen" . Adweek .
  26. ↑ "Mullen promociona los autos usados ​​de GM" . Adweek . 1 de octubre de 2001.
  27. ↑ "El Monstruo de las Galletas intenta cumplir sus propósitos de Año Nuevo en un anuncio de Google Play" . Mashable . 2 de enero de 2013.
  28. ↑ "Mullen gana la cuenta creativa global de Grey Goose" . Adweek . 28 de marzo de 2012.
  29. ↑ "El servicio de entrega de pizzas de JetBlue trae las pizzas de Nueva York hasta Los Ángeles" . Adage . 8 de mayo de 2018.
  30. ↑ «La Quinta-Mullen» . Publicación de medios . 2007-01-29.
  31. ↑ "Mullen renueva la marca LendingTree" . Adweek . 20 de julio de 2009.
  32. ↑ David, Gianatasio (14 de junio de 2006). "MassMutual se traslada a Mullen" . Adweek .
  33. ↑ "Match.com contrata a una agencia de publicidad de Massachusetts" . Adweek . 2 de junio de 2004.
  34. ↑ "National Geographic Channels contrata a Mullen para el área digital y de medios" . AdAge . 19 de marzo de 2012.
  35. ↑ "MullenLowe PR ficha a New Balance para impulsar la cobertura mediática" . Campaign . 27 de junio de 2019.
  36. ↑ Michael, Musco (10 de enero de 2011). "Planet Fitness "Levanta las cosas"" . Adweek .
  37. ↑ "Los impresionantes cortometrajes de MullenLowe para Royal Caribbean capturan el sabor local de Alaska" . AdWeek . 17 de octubre de 2017.
  38. ↑ "Sennheiser selecciona a MullenLowe Group para liderar su marketing global" . Campaign . 24 de enero de 2019.
  39. ↑ Stuart, Elliott (26 de mayo de 1999). "EL NEGOCIO DE LOS MEDIOS: PUBLICIDAD - ADENDAS; Stanley Works cambia de cuenta" . New York Times .
  40. ↑ Jack, Neff (07-06-2010). "Alberto-Culver traslada 250 millones de dólares en responsabilidades creativas globales a Arnold, Mullen" . Advertising Age .
  41. ↑ Philip H., Dougherty (1988-02-23). ​​"Publicidad; Mullen se encargará de la cuenta de Timberland" . Advertising Age .
  42. ↑ Morrison, Maureen (21 de febrero de 2012). "Mullen gana US Cellular tras revisión" . Advertising Age .
  43. ↑ "MullenLowe gana un contrato potencial de 212 millones de dólares para servicios de marketing y comunicaciones de recursos humanos del Departamento de Defensa" . Govcon Wire . 28 de enero de 2019.
  44. ↑ "MullenLowe LA lanza su primera campaña para Whole Foods" . Adweek . 5 de febrero de 2018.
  45. ↑ "Zappos elige a Mullen como agencia creativa" . Adage . 24 de septiembre de 2009.
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