Hispanopedia WikiEn diseño, la tipografía New Wave o Swiss Punk se refiere a un enfoque tipográfico que desafía las convenciones estrictas de disposición basadas en cuadrículas. Sus características incluyen espaciado inconsistente entre letras, variaciones en el grosor de la letra dentro de una misma palabra y texto colocado en ángulos distintos a los rectos. [ 1 ]
Descripción
El diseño de la Nueva Ola estuvo influenciado por el Punk y la teoría del lenguaje posmoderno. [ 2 ] Pero existe un debate sobre si la Nueva Ola es una ruptura o una progresión natural del Estilo Suizo. [ 3 ] La fuente sans-serif aún predomina, pero la Nueva Ola se diferencia de su predecesora al extender los límites de la legibilidad. [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] La ruptura de la estructura de cuadrícula significó que el tipo podía colocarse centrado, desfasado a la izquierda, desfasado a la derecha o caótico. [ 3 ] La libertad artística produjo formas comunes como la escalera en negrita. [ 2 ] [ 4 ] La jerarquía del texto también se alejó del enfoque de arriba hacia abajo del Estilo Internacional. [ 2 ] El texto se texturizó con el desarrollo de la película transparente y el aumento del collage en el diseño gráfico. [ 2 ] Una mayor ruptura de la estética minimalista se observa en el aumento del número de tamaños de fuente y colores de fuentes. [ 2 ] [ 4 ] [ 5 ] Aunque el punk y la psicodelia encarnan la naturaleza anticapitalista de sus respectivos grupos, la similitud entre la New Wave y el Estilo Internacional ha llevado a algunos a etiquetar la New Wave como una “cultura punk más suave y comercializada”. [ 6 ]
Historia
A Wolfgang Weingart se le atribuye el desarrollo de la tipografía New Wave a principios de la década de 1970 en la Escuela de Diseño de Basilea , Suiza. [ 2 ] [ 3 ] La New Wave, junto con otros estilos tipográficos posmodernos , como el Punk y la Psicodelia, surgió como reacción al Estilo Tipográfico Internacional o Estilo Suizo, que era muy popular en la cultura corporativa. [ 2 ] [ 3 ] El Estilo Tipográfico Internacional encarnaba la estética modernista del minimalismo, la funcionalidad y los estándares universales lógicos. [ 5 ] La estética posmoderna rechazó la filosofía de "menos es más", al afirmar que la tipografía puede desempeñar un papel más expresivo y puede incluir ornamentación para lograrlo. [ 5 ] El aumento de la expresión tenía como objetivo mejorar la comunicación. [ 4 ] Por lo tanto, los diseñadores de la New Wave, como Weingart, consideraban que la intuición era tan valiosa como la habilidad analítica en la composición. [ 3 ] El resultado es una mayor energía cinética en los diseños. [ 3 ]
La adopción de la tipografía de la Nueva Ola en los Estados Unidos se produjo a través de múltiples canales. Weingart dio una gira de conferencias sobre el tema a principios de la década de 1970, lo que aumentó el número de diseñadores gráficos estadounidenses que viajaron a la Escuela de Basilea para recibir formación de posgrado y que luego trajeron de vuelta a los Estados Unidos. [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ] Algunos de los estudiantes prominentes de las clases de Weingart incluyen a April Greiman , Dan Friedman y Willi Kunz (n. 1943). [ 3 ] [ 4 ] Ellos desarrollaron aún más el estilo; por ejemplo, Dan Friedman rechazó el término legibilidad en favor del término más amplio de legibilidad. [ 3 ] El aumento en la ornamentación fue desarrollado aún más por William Longhauser y puede verse a través de la tipografía lúdica utilizada para mostrar un motivo arquitectónico en un cartel de exposición para Michael Graves (Ver cartel) . [ 2 ] Otro importante contribuyente al movimiento de la Nueva Ola fue la Academia de Arte de Cranbrook y su codirectora de diseño gráfico, Katherine McCoy . [ 3 ] McCoy afirmó que “la lectura y la visualización se superponen e interactúan sinérgicamente para crear un efecto holístico que presenta ambos modos de interpretación”. [ 7 ]
La complejidad de la composición aumentó con la Nueva Ola, que se integró bien en el diseño gráfico asistido por ordenador. [ 2 ] La complejidad llegó a definir la nueva estética digital en el diseño gráfico. [ 2 ] April Greiman fue una de las primeras diseñadoras gráficas en adoptar los ordenadores y la estética de la Nueva Ola aún es visible en sus obras digitales. [ 3 ]
Figuras importantes
Wolfgang Weingart
Weingart fue un diseñador gráfico alemán, conocido como el padre del diseño de la Nueva Ola. Según Weingart, se inspiró en la "tipografía suiza" y se consideraba un "rebelde tipográfico". [ 8 ]
Weingart comenzó sus estudios en la Academia Merz de Stuttgart, Alemania. Allí desarrolló habilidades como el linograbado, la xilografía y la composición tipográfica. [ 9 ] En 1963, Weingart se trasladó a Basilea, Suiza, y asistió a la Escuela de Diseño de Basilea. En 1968, se le pidió que impartiera clases de tipografía en el departamento de nueva creación de la institución, la Weiterbildungsklasse für Grafik. [ 9 ]
Weingart era profesor y enseñaba tipografía. Cuando se introdujo la computadora, Weingart recibió la primera computadora personal Macintosh para sus clases. [ 8 ] Al igual que sus colegas, Weingart tenía dudas sobre las nuevas tecnologías. Su uso limitado de la tecnología se puede apreciar en su trabajo actual. [ 8 ]
Dan Friedman
Dan Friedman , exalumno de Wolfgang Weingart, estudió en la Universidad Carnegie Mellon y realizó una maestría en Diseño Gráfico en Ulm, Alemania. La inestabilidad en Ulm obligó a Friedman a trasladarse a la Allgemeine Gewerbeschule de Basilea, Suiza. [ 10 ] Allí recibió clases de Weingart. Posteriormente, Friedman comenzó a impartir clases de diseño gráfico a tiempo completo en Yale en 1969. [ 10 ]
Creó proyectos para sus estudiantes que reflejaban lo que había aprendido en su experiencia en Ulm y Basilea. [ 10 ] En 1972, Friedman aceptó otro puesto docente como profesor asistente en la Junta de Estudios de Diseño de la Universidad Estatal de Nueva York. Un año después, dejó de trabajar para Yale. [ 10 ]
Abril Greiman
April Greiman es una diseñadora gráfica estadounidense contemporánea. Al igual que Weingart, es una de las primeras diseñadoras en utilizar la tecnología en su trabajo. Se la reconoce por introducir la "Nueva Ola" en los Estados Unidos [ 11 ].
Greiman es el director de arte de Made in Space, con sede en Los Ángeles. [ 11 ]
Como estudiante, Greiman asistió al Instituto de Arte de Kansas City y, en la década de los 70, se trasladó a Basilea, Suiza. [ 11 ] Se convirtió en estudiante de la Escuela de Diseño de Basilea y fue alumna de Wolfgang Weingart. [ 11 ] Posteriormente, heredó el estilo de diseño de la "Nueva Ola".
Actualmente, Greiman trabaja en la Facultad de Arquitectura de la Universidad de Woodbury como profesor de arte. [ 11 ]
Orígenes del término
En el ámbito musical, el término "New Wave" surgió entre finales de los años 70 y principios de los 80, inspirado en el cine de la Nouvelle Vague francesa .
Referencias
- ↑ El Instituto Americano de Artes Gráficas (1998). "April Greiman" . AIGA . Consultado el 29 de octubre de 2014 .
- 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 Cramsie, Patrick (2010). La historia del diseño gráfico . Nueva York: Abrams. ISBN 9780810972926.
- 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Eskilson, Stephen J. (2012). Diseño gráfico: Una nueva historia (2.ª ed.). New Haven, CT: Yale University Press. ISBN 9780300172607.
- 1 2 3 4 5 6 Meggs, Philip B. "22". Historia del diseño gráfico de Meggs (5.ª ed.). Wiley . Recuperado el 1 de noviembre de 2014 .
- 1 2 3 4 McCoy, Katherine (1990). "Expresión del diseño gráfico estadounidense: la evolución de la tipografía estadounidense" . Design Quarterly . 149. Cambridge, Massachusetts: The MIT Press: 3–22 . doi : 10.2307/4091231 . JSTOR 4091231. Archivado del original el 11 de julio de 2011. Recuperado el 1 de noviembre de 2014 .
- ↑ Eskilson, Stephen J. (2012). Diseño gráfico: Una nueva historia (2.ª ed.). New Haven, CT: Yale University Press. pág. 349. ISBN 9780300172607.
- ↑ Eskilson, Stephen J. (2012). Diseño gráfico: Una nueva historia (2.ª ed.). New Haven, CT: Yale University Press. p. 350. ISBN 9780300172607.
- 1 2 3 Género, Vanessa; Junod, Bárbara; Owens, Sarah (diciembre de 2016). "Informe de investigación" (PDF) .
- 1 2 "Wolfgang Weingart | Biografía, diseños y datos" . Diseñadores gráficos famosos . Consultado el 15 de noviembre de 2022 .
- 1 2 3 4 "Dan Friedman | GD 203" . go.distance.ncsu.edu . Archivado del original el 14/11/2022 . Consultado el 14/11/2022 .
- 1 2 3 4 5 "April Greiman | Biografía, diseños y datos" . Diseñadores gráficos famosos . Consultado el 14 de noviembre de 2022 .
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