Olay

Olay se originó en Sudáfrica como Oil of Olay. Graham Wulff (1916–2008), un antiguo químico de Unilever de Durban , ^{[ 2 ]} la fundó en 1952. Eligió el nombre "Oil of Olay" como un juego de palabras con la palabra " lanolina ", un ingrediente clave.

En sus inicios, era único porque se trataba de un líquido rosa en lugar de una crema, envasado en una botella de vidrio grueso. Wulff y su socio de marketing, Jack Lowe, un antiguo redactor publicitario, habían probado el producto con sus esposas y amigas, y confiaban en su singularidad y calidad.

La estrategia de marketing de Olay también fue singular, ya que nunca se describió como una crema hidratante, ni siquiera como un fluido de belleza. En ningún lugar del envase se indicaba la función del producto. Los anuncios impresos utilizaban eslóganes como «Comparte el secreto de una apariencia más joven» y hablaban del «secreto de belleza» del Aceite de Olay. Otros anuncios se presentaban como mensajes personales dirigidos al lector por una columnista ficticia llamada Margaret Merril. Se publicaban en Reader's Digest y en periódicos, y a menudo parecían editoriales.

Wulff y Lowe, quienes dirigían la empresa bajo el nombre de Adams National Industries (ANI), no vendían el producto al comercio. En cambio, esperaban a que las farmacias lo solicitaran a petición de los consumidores.

Cuando la empresa comenzó a comercializar el producto internacionalmente, ANI decidió modificar su nombre en cada país para que resultara atractivo y realista para los consumidores. Esto dio lugar a la introducción de Aceite de Ulay ( Irlanda y Reino Unido ), Aceite de Ulan ( Australia ) y Aceite de Olaz ( Francia , Alemania , Italia y Países Bajos ). En 1970, ANI abrió un mercado de prueba en Estados Unidos ( Chicago ) y se expandió al norte de Alemania.

Richardson Merrell Inc. (más tarde Richardson-Vicks Inc.) adquirió ANI en noviembre de 1970. ^{[ 2 ]} RVI puso en mayúscula la palabra "Oil" y añadió el subnombre "Beauty Fluid" para proteger la marca registrada. Además, incorporó un equipo de ventas y creó publicidad televisiva. La empresa amplió su gama de productos para incluir artículos como Night of Ulay y Beauty Cleanser, y se expandió a más países (España, Francia y Alemania).

El resultado de los esfuerzos de Richardson Merrell fue un aumento espectacular de las ventas. Sin embargo, como ocurre con muchas marcas, la gestión no fue uniforme, por lo que hubo diferencias en el rendimiento entre países.

RVI fue adquirida por Procter & Gamble en 1985. ^{[ 3 ]} P&G expandió enormemente Olay tanto en su línea de productos como a nivel internacional. Olay se convirtió en la decimotercera marca de P&G en alcanzar los mil millones de dólares en 2013. ^{[ 4 ]}

Desde entonces, la gama se ha ampliado para incluir una completa línea de productos hipoalergénicos , limpiadores y cremas. La marca también ofrece jabón y gel de ducha. Olay Cosmetics se lanzó en 1996, pero se descontinuó en 2001.

En octubre de 2000, Olay se lanzó en Filipinas y en agosto de 2007 en India . De 2010 a 2020, Oil of OLAZ se conocía simplemente como OLAZ en los países de habla alemana, con el eslogan "Olaz lässt Sie strahlen" (literalmente: "Olaz te deja brillar"). Desde 2020, OLAZ también se comercializa como OLAY en los países de habla alemana.