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Pantene

Pantene ( / ˌ p æ n ˈ t iː n , - ˈ t ɛ n / ) [1] es una marca estadounidense de productos para el cuidado del cabello que ahora es propiedad de Procter & Gamble . La línea de pr...

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Pantene ( / ˌ p æ n ˈ t iː n , - ˈ t ɛ n / ) [1] es una marca estadounidense de productos para el cuidado del cabello que ahora es propiedad de Procter & Gamble . La línea de productos se originó en Europa en 1945 por Hoffmann-La Roche de Suiza , que basó el nombre en pantenol . Comenzó a introducirse en los Estados Unidos y en todo el mundo en 1985 cuando fue comprada por Richardson Vicks (Vicks) de los Estados Unidos . Esa empresa fue adquirida en el mismo año por la empresa estadounidense Procter & Gamble (P&G) para que P&G compitiera en el mercado de " productos de belleza " en lugar de solo productos funcionales. [2]

El producto más conocido de la marca fue el champú y acondicionador 2 en 1 Pantene Pro-V (Pantene Pro-Vitamin). El producto se hizo más conocido debido a una campaña publicitaria en 1989 en la que las modelos decían: "No me odies porque soy hermosa". [3] [4] Kelly Le Brock e Iman ganaron notoriedad como las primeras voceras de televisión en decir la frase. [5] La frase fue criticada por las feministas y se convirtió en un eslogan de la cultura pop para el comportamiento narcisista "molesto". [6] [7]

Campañas publicitarias

Las embajadoras de Pantene (de izquierda a derecha: Ana Brenda , Gisele Bündchen y Stephanie Cayo )

En 1990, Procter & Gamble Taiwán lanzó una nueva campaña publicitaria en torno a su nueva fórmula Pantene Pro-V, una combinación de la fórmula vitamínica de Pantene y la tecnología 2 en 1 de P&G. Pantene Pro-V se introdujo por primera vez en Taiwán y un año después en Estados Unidos y en todo el mundo. Los resultados de la investigación, recopilados en mercados de todo el mundo, llevaron a P&G a plantear la hipótesis de que el posicionamiento de la salud podría proporcionar la base para una nueva franquicia mundial de cuidado del cabello. La investigación indicó que: Las mujeres creían que el estándar ideal para el cabello es "saludable". Las mujeres consideraban que su propio cabello estaba dañado. Las mujeres creían que el brillo era señal de salud. La fórmula provitamínica proporcionaba un respaldo real a las afirmaciones. La publicidad se desarrolló en torno a un posicionamiento de salud y se personalizó a nivel local con el eslogan "Cabello tan saludable que brilla". El nuevo producto, Pantene Pro-V, se introdujo en botellas de forma cilíndrica de nuevo diseño. Hubo cuatro países líderes involucrados en el lanzamiento de Pro-V de Pantene. Cada uno comunicó una parte diferente de la estrategia y los elementos de ejecución, como se muestra a continuación

  • Estados Unidos : Se desarrolló una campaña televisiva utilizando una portavoz autorizada y mostrando la transformación del cabello de la modelo;
  • Taiwán : dramatizó el resultado final: el brillo (un beneficio final muy poderoso en esta parte del mundo);
  • Francia : dramatizó la historia de los ingredientes de las cápsulas de vitaminas;
  • Reino Unido : se demostró la eficacia del producto mediante la demostración de la raíz del cabello.

En 1994, tras su lanzamiento en 55 países , Pantene era la marca de cuidado del cabello número uno en todo el mundo, con ventas que superaban los mil millones de dólares . En 1996, seguía siendo líder en 78 países y en 1998, era el champú líder en 90 países . [8] Pantene se publicitó como aprobado por el Swiss Vitamin Institute. [9]

Actualmente, Pantene está ampliamente disponible en gran parte del mundo. Maudy Ayunda , Priyanka Chopra y Selena Gomez son las embajadoras globales actuales de Pantene. [10] [11] Los embajadores de Pantene para países específicos incluyen a Nolwenn Leroy para Pantene Francia, [12] Anushka Sharma para Pantene India, [13] Urassaya Sperbund para Pantene Tailandia, [14] las ídolos del K-pop Yuri y Seohyun de Girls' Generation para Pantene Sudeste Asiático, [15] Gabbi García para Pantene Singapur y Filipinas, [16] Ellie Goulding para Pantene Australia, Nueva Zelanda y Reino Unido, Farah Ann Abdul Hadi para Pantene Malasia y Brunei, Maudy Ayunda y Raline Shah para Pantene Indonesia, [17] Tini Stoessel para Pantene Argentina y América Latina (en América Latina se renombró como PanTini), [18] Gisele Bündchen para Pantene Brasil, Ana Brenda para Pantene México, Stephanie Cayo para Pantene Perú, Evgenia Medvedeva para Pantene Rusia y Neslihan Atagül y Demet Özdemir para Pantene Turquía. [19]

Desde junio de 2006 hasta diciembre de 2018, Pantene y la Entertainment Industry Foundation operaron la campaña benéfica Pantene Beautiful Lengths en Estados Unidos, que permitía a las personas donar cabello para mujeres que habían perdido el suyo debido al tratamiento del cáncer.

En 2021, durante una campaña publicitaria, la marca presentó a una joven trans con sus padres, una pareja de lesbianas . [20] [21]

Embajadores

Eslogan

  • Fuerte es hermoso (Español)
  • Měi zìqiáng rèn (chino)
  • Kuat Itu Cantik (malayo indonesio)

Referencias

  1. ^ Wells, John (27 de agosto de 2008). "Pantene". El blog fonético de John Wells .
  2. ^ Dyer, Davis (2004). Marea creciente: lecciones de 165 años de construcción de marca en Procter & Gamble . Harvard Business Press. pág. 277.
  3. ^ Forbes , Volumen 139, Ediciones 5-9, 1987, pág. 136
  4. ^ Dyer, Davis (2004). Marea creciente: lecciones de 165 años de construcción de marca en Procter & Gamble . Harvard Business Press. pág. 274.
  5. ^ DiNato, Jill (25 de julio de 2010). "No me odies porque soy hermosa". The Huffington Post .
  6. ^ Rakow, Lana (invierno de 1992). "No me odies porque soy hermosa: resistencia feminista a los significados irresistibles de la publicidad". Southern Communication Journal . 57 (2): 133–142. doi :10.1080/10417949209372859.
  7. ^ Schutzman, Mady (abril de 1995). The Real Thing: Performance, Hysteria, and Advertising (Lo real: actuación, histeria y publicidad) . Wesleyan, pág. 165. ISBN 978-0-8195-6370-5.
  8. ^ Fundación Educativa de Publicidad. "Persuasión". Aef.com . Consultado el 23 de septiembre de 2013 .
  9. ^ "Instituto Suizo de Vitaminas".
  10. ^ "Selena Gomez nombrada nueva portavoz de Pantene". Billboard . Consultado el 16 de agosto de 2018 .
  11. ^ Norris, Rebecca. "Priyanka Chopra no está interesada en interpretar a la "chica india exótica"". Allure . Consultado el 16 de agosto de 2018 .
  12. ^ "Nolwenn Leroy: nouvelle égérie Pantene". ELLE (en francés) . Consultado el 17 de junio de 2016 .
  13. ^ Pantene. "Sitio web oficial de Pantene India".
  14. ^ Pantene. "Sitio web oficial de Pantene Tailandia".
  15. ^ "¡Seohyun y Yuri colaboran con 'Pantene' para el próximo lanzamiento de 'SM Station'!". allkpop . Consultado el 5 de septiembre de 2016 .
  16. ^ "Gabbi Garcia se convierte en la primera filipina que respalda a Pantene" . Consultado el 3 de abril de 2017 .
  17. ^ "Anggun C Sasmi, Aku Tidak Pernah Mengalami Rambut Buruk" . Consultado el 3 de febrero de 2017 .
  18. ^ "TINI x Pantene".
  19. ^ "Gisele Bündchen y embajadoras de Pantene de América Latina se reúnen en evento". belezatoday (en portugués) . Consultado el 6 de abril de 2018 .
  20. ^ Simard-Houde, Mélodie (30 de septiembre de 2021), "Reportaje", Le monde à la une , Anamosa, págs. 154-161, doi :10.3917/anamo.there.2021.02.0154, ISBN 9791095772996, consultado el 11 de febrero de 2022
  21. ^ Mouzard, Thomas; Margras, Fanny (15 de abril de 2021). "Notes sur le séjour d'André Schwarz-Bart en Guyane: remonter le cour des souvenirs de Serge Patient". Manuscritos de los continentes (16). doi : 10.4000/coma.6844 . ISSN  2275-1742. S2CID  234815241.
  22. ^ https://www.youtube.com/watch?v=L-lg9-aI7WI
  23. ^ https://www.youtube.com/watch?v=rnWnezVU0D4&pp=ygUXUGFudGVuZSBNYXhlbmUgTWFnYWxvbmE%3D
  24. ^ Pantene x Katie Piper - Comercial The Power Of Hair , consultado el 23 de marzo de 2022
  25. ^ Bargh, Becky (6 de octubre de 2021). "Pantene lucha por una industria de la belleza más inclusiva con la periodista de la BBC y activista por la discapacidad Lucy Edwards". Cosmetic Business . Consultado el 23 de marzo de 2022 .
  • Sitio web oficial de EE.UU.
  • Sitio web oficial de Indonesia
  • Sitio web oficial de Gran Bretaña
  • Sitio web oficial de Australia
  • Sitio web oficial de Malasia
  • Sitio web oficial de la India
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