QAnon pastel

Pastel QAnon es una colección de técnicas y estrategias que utilizan una estética "suave" y femenina ^[3] – especialmente colores pastel – para atraer a las mujeres a la teoría de la conspiración QAnon , a menudo utilizando sitios de redes sociales convencionales como Instagram , Facebook , Telegram y YouTube . ^[4]

Los influencers de las redes sociales de QAnon pastel se centran en aspectos de la teoría de la conspiración que tienden a apelar a los instintos maternales , como la prevención del abuso sexual infantil y el tráfico sexual infantil , y utilizan un lenguaje emotivo y agradable. Son populares entre los influencers del bienestar , el yoga y la Nueva Era . ^[5]

El término “Pastel QAnon” fue acuñado por Marc-André Argentino, investigador de la Universidad Concordia en Canadá. ^{[6] [7]}

QAnon es una teoría conspirativa política de extrema derecha estadounidense y un movimiento político de masas centrado en afirmaciones falsas hechas por un individuo o individuos anónimos conocidos como "Q" de que una camarilla de abusadores sexuales caníbales y satánicos de niños operan una red global de tráfico sexual infantil que conspiró contra el expresidente estadounidense Donald Trump durante su mandato . ^{[8] [9]}

Aunque QAnon surgió de grupos en línea dominados principalmente por hombres, las mujeres fueron y siguen representando un grupo demográfico clave de los partidarios de QAnon. ^{[10] [11]} Según la politóloga Lorna Bracewell, los movimientos de derecha que se centran en la protección infantil , como QAnon, "hablan de un conjunto distintivamente femenino de ansiedades y temores para movilizar una especie de ira distintivamente femenina". ^[8] Bracewell notó una similitud con el movimiento Tea Party , que atrajo a líderes femeninas tanto locales como nacionales, en particular la candidata a la vicepresidencia Sarah Palin . ^[8] El movimiento QAnon apela a la noción maternal de tutela; por ejemplo, " mamás grizzlies " que protegen a sus hijos. ^[8]

Según BuzzFeed News , los influencers de estilo de vida comenzaron a difundir mensajes relacionados con QAnon pastel en Instagram ya en abril de 2020, ^[12] utilizando principalmente contenido relacionado con la pandemia de COVID-19 , pero también fueron una de las principales fuentes de desinformación . ^[13] Pastel QAnon se dirige a varias comunidades y movimientos existentes que están dirigidos a las mujeres. ^[14]

Los mensajes apelaban a las mujeres blancas que votaban por el Partido Republicano , en particular a las " mamás del fútbol " de los suburbios. ^[15] A esta comunidad a veces se la denomina "QAmoms", ^[16] un término que los seguidores usan para referirse a sí mismos. ^[17] Se la ha asociado con grupos de marketing multinivel , ^[18] la industria del bienestar y los influencers de las redes sociales, así como con una comercialización del movimiento QAnon en general, que opera "dentro del concepto de espectáculo ". ^[19]

Muchos grupos de bienestar y de la Nueva Era desconfían de las instituciones tradicionales, la autoridad y las compañías farmacéuticas, y como tales son susceptibles a las creencias de QAnon. ^[20] Los investigadores han identificado escándalos en la industria alimentaria, preocupaciones sobre aditivos en alimentos y organismos genéticamente modificados (OGM), consejos científicos contradictorios sobre la crianza de los hijos y la epidemia de opioides en los EE. UU  ., todos los cuales afectan desproporcionadamente a las mujeres, una falta de inversión en la salud de las mujeres y la discriminación general de género en la medicina como impulsores clave para que algunas mujeres rechacen la ciencia convencional en favor de la conespiritualidad  (pensamiento conspirativo combinado con espiritualidad de la Nueva Era  ) y las creencias de QAnon, particularmente las conspiraciones o retórica antivacunas . ^{[14] [21] [22] [23]}

Los seguidores de QAnon facilitaron esta popularización al pasar de páginas cifradas y foros de mensajes anónimos a sitios web convencionales como Facebook e Instagram. ^[24] El impacto negativo de la pandemia de COVID-19 en muchas empresas llevó a los líderes a ponerse en contacto con personas influyentes en las redes sociales o a utilizar el marketing viral para promocionar sus servicios. ^{[14] [22] [23]}

Pastel QAnon utiliza mensajes existentes en las redes sociales sobre protección infantil, tráfico infantil, salud y otros temas como una puerta de entrada al movimiento, y los enmarca utilizando un lenguaje familiar e inspirador. ^{[14] [22] [26]} Esto se hace a menudo en un estilo anecdótico e informal. ^[16] Los mensajes no siempre se identifican como relacionados con QAnon y los carteles a menudo niegan cualquier conocimiento de QAnon, pero difunden las mismas teorías de conspiración en formas que están enmarcadas para una audiencia femenina, como las campañas # SavetheChildren , que pretenden ser sobre el tráfico sexual infantil pero contienen otro contenido relacionado con QAnon. ^{[16] [27]}

Los mensajes de entrada también se utilizan para evitar la eliminación de publicaciones; las referencias explícitas a QAnon están prohibidas en muchos sitios de redes sociales. El movimiento también utiliza grupos privados y la técnica de publicar y luego eliminar automáticamente historias en Instagram para promover sus afirmaciones, lo que les da a los propagadores de teorías conspirativas una negación semiplausible. Las personas y los grupos que difunden mensajes pastel de QAnon a menudo niegan cualquier conocimiento de QAnon. ^[22] Los mensajes tienden a utilizar y expandir la desconfianza y la incomprensión existentes de los grupos objetivo, el refuerzo positivo ^[14] y los temores por la seguridad de los niños que se intensificaron durante la pandemia de COVID-19. ^[8]

Pastel QAnon utiliza una estética femenina, una paleta de colores pastel , imágenes inspiradoras, fuentes lindas , lenguaje de diseño y frases que se usan comúnmente para comercializar productos y servicios dirigidos a las mujeres. ^{[14] [27]} Estas estéticas incluyen brillo ; colores diluidos; fuentes cursivas ; ilustraciones y fotografías de paisajes naturales, moda, maquillaje y estilos de vida aspiracionales; junto con un lenguaje en forma de citas espirituales y motivacionales, en estilos con los que los grupos objetivo están familiarizados para hacerlos atractivos. ^[14]

Becca Lewis, investigadora de subculturas políticas en línea de la Universidad de Stanford , dijo:

Decimos que "caes en una madriguera de conejo", pero no es así como funciona realmente el ecosistema. Gran parte de este contenido se difunde a través de cuentas muy populares con una estética absolutamente convencional  ... Si eres capaz de crear esta estética codiciable y hermosa y luego adjuntarle estas teorías conspirativas, eso normaliza las teorías conspirativas de una manera muy específica para la que Instagram es particularmente bueno. ^[14]

• Bloom, Mia; Moskalenko, Sophia (2021). Pasteles y pedófilos: dentro de la mente de QAnon . Stanford, California : Stanford University Press . ISBN 9781503630291.
• Rothschild, Mike (22 de junio de 2021). La tormenta está sobre nosotros: cómo QAnon se convirtió en un movimiento, una secta y una teoría conspirativa de todo . Melville House. ISBN 978-1-61219-930-6.