Cinta rosa

El lazo rosa es un símbolo internacional de la concientización sobre el cáncer de mama . Los lazos rosas, y el color rosa en general, identifican a quien los lleva o promueve la causa del cáncer de mama y expresan apoyo moral a las personas que lo padecen . Los lazos rosas se ven con mayor frecuencia durante el Mes Nacional de Concientización sobre el Cáncer de Mama .

Charlotte Haley, sobreviviente de cáncer de mama, introdujo el concepto de un lazo de color melocotón para la concientización sobre el cáncer de mama en 1991. Los adjuntó a tarjetas que decían: “ El presupuesto anual del Instituto Nacional del Cáncer es de 1.800 millones de dólares estadounidenses, y solo el 5 por ciento se destina a la prevención del cáncer. Ayúdenos a despertar a nuestros legisladores y a Estados Unidos usando este lazo ” . ^{[ 1 ]} Su obituario en Breast Cancer Action resumió su misión con: “Aunque el lazo melocotón de Charlotte Haley ha sido eclipsado por su alegre primo rosa, su activismo de base y su compromiso con la prevención del cáncer de mama continúan inspirando a los miembros de nuestra comunidad”. ^{[ 2 ]}

Evelyn Lauder , entonces vicepresidenta corporativa sénior de Estée Lauder y creadora de la marca Clinique , y Alexandra Penney , editora de la revista Self , suelen ser reconocidas como las creadoras del lazo rosa. Fueron ellas quienes formalizaron el lazo rosa en la revista Self.En 1992, Penney quiso superar el éxito de la primera edición anual de la revista, por lo que ambas crearon un lazo que se colocaría en las tiendas de Estée Lauder en la ciudad de Nueva York para crear conciencia. Posteriormente, Estée Lauder incluyó el lazo en sus productos en todo Estados Unidos. ^{[ 3 ] [ 4 ]}

El color rosa se considera femenino en los países occidentales modernos. Evoca los roles de género femeninos tradicionales : cuidar de los demás, ser bella, ser buena y ser cooperativa. ^{[ 5 ]}

El lazo rosa representa el coraje para luchar contra el cáncer de mama, la esperanza en el futuro y la generosidad de las personas y empresas que apoyan públicamente el movimiento contra el cáncer de mama. ^{[ 6 ]} Su propósito es evocar solidaridad con las mujeres que actualmente padecen cáncer de mama.

Las organizaciones de cáncer de mama utilizan el lazo rosa para asociarse con el cáncer de mama, promover la concientización sobre esta enfermedad y apoyar la recaudación de fondos. ^{[ 7 ]} Algunas organizaciones relacionadas con el cáncer de mama, como Pink Ribbon International, ^{[ 8 ]} utilizan el lazo rosa como su símbolo principal. Susan G. Komen for the Cure utiliza un "lazo corriendo" estilizado como su logotipo. ^{[ 9 ]}

Si bien el lazo rosa representa específicamente la concientización sobre el cáncer de mama , también es un símbolo y una muestra de buena voluntad hacia las mujeres en general. ^{[ 10 ]} Comprar, usar, exhibir o patrocinar lazos rosas indica que la persona o empresa se preocupa por las mujeres. El lazo rosa es una marca comercial que permite a las empresas promocionarse entre las mujeres e identificarse como socialmente conscientes. ^{[ 11 ]} En comparación con otros temas que afectan a las mujeres, promover la concientización sobre el cáncer de mama es políticamente seguro. ^{[ 12 ]}

Cada octubre, muchos productos se adornan con lazos rosas, se tiñen de rosa o se venden con la promesa de que una pequeña parte del costo total se donará para apoyar la concientización o la investigación del cáncer de mama. ^{[ 13 ]}

El primer sello postal de concienciación sobre el cáncer de mama en Estados Unidos, con un lazo rosa, se emitió en 1996. Dado que no tuvo buena acogida, se diseñó un nuevo sello que hacía hincapié en la investigación. Este nuevo sello no incluye el lazo rosa.

Wacoal lanzó en 1999 un sujetador conocido como Awareness Bra, que presenta una cinta rosa en cada banda para recordar a las mujeres la importancia de cuidar la salud de sus senos. ^{[ 14 ]} En 2001, se lanzó la campaña Fit for the Cure para recaudar fondos para la concientización e investigación del cáncer de mama . Wacoal dona a Susan G. Komen por cada mujer que participa en una prueba de ajuste gratuita durante Fit for the Cure. ^{[ 15 ] [ 16 ]}

En Canadá, la Real Casa de la Moneda de Canadá produjo una moneda conmemorativa de plata contra el cáncer de mama. ^{[ 17 ]} Se acuñaron 15 000 monedas durante 2006. En una cara de la moneda, se ilustra un retrato de Su Majestad la Reina Isabel , mientras que en la otra cara se ha esmaltado una cinta rosa. Además, se acuñaron 30 millones de monedas de 25 centavos con cintas rosas durante 2006 para su circulación regular. ^{[ 18 ]} Diseñada por el director de grabado de la casa de la moneda, Cosme Saffioti, esta moneda de color es la segunda en la historia en entrar en circulación regular. ^{[ 19 ]}

En la mayoría de las jurisdicciones, el lazo rosa se considera de dominio público . Sin embargo, en Canadá, la Fundación Canadiense contra el Cáncer de Mama reclamó la propiedad del lazo como marca registrada hasta que fue abandonada voluntariamente. ^{[ 20 ]}

El lazo rosa se usa frecuentemente en el marketing con causa , una colaboración entre organizaciones sin fines de lucro y empresas para promocionar un producto que también apoya una causa. Dado que el lazo rosa no está autorizado por ninguna corporación, es más susceptible a ser usado indebidamente por empresas que donan poca o ninguna parte de sus ingresos a la investigación del cáncer de mama ^{[ 21 ]} . Si bien empresas como Estée Lauder han distribuido más de 70 millones de lazos rosas y donado más de 25 millones de dólares a la investigación del cáncer de mama, se ha descubierto que otras empresas usan el lazo rosa de manera inapropiada, ya sea al no donar sus ganancias o al usarlo en productos que contienen ingredientes cancerígenos ^{[ 22 ] .}

Pinkwashing

El activismo contra el pinkwashing se dirige a las campañas de concienciación y donación sobre el cáncer de mama que son meramente performativas. Los orígenes del activismo contra el pinkwashing se remontan a una campaña de Breast Cancer Action (BCA) de 1985. En 2002, el activismo contra el pinkwashing corporativo obtuvo cobertura mediática internacional cuando la BCA lanzó su campaña "Piensa antes de comprar rosa" contra empresas u organizaciones "que afirman preocuparse por el cáncer de mama al promover un producto con el lazo rosa, pero al mismo tiempo producen, fabrican y/o venden productos que probablemente causen la enfermedad". ^{[ 23 ]} La campaña "Piensa antes de comprar rosa" instaba a la gente a "hacer algo más que comprar". ^{[ 24 ]} La BCA ha criticado duramente a las principales empresas de cosméticos como Avon , Revlon y Estée Lauder , que han afirmado promover la salud de la mujer mientras simultáneamente utilizan sustancias químicas conocidas y/o sospechosas de causar cáncer, como parabenos y ftalatos, en sus productos. ^{[ 25 ]}

Como alternativa al pinkwashing, la BCA lleva a cabo una campaña anual de concienciación , el "Mes de la Industria del Cáncer de Mama", para enfatizar los costos del tratamiento. ^{[ 26 ]} La Fundación Susan G. Komen , fundada en 1982 para acabar con el cáncer de mama para siempre, también ha sido criticada por pinkwashing porque sus alianzas corporativas se reducen a poco más que marketing con causa que fomenta una cultura de consumismo . En respuesta a esta crítica, la Fundación Komen y el entonces Fiscal General de Nueva York, Eric Schneiderman, establecieron directrices para ayudar a los consumidores a comprender qué apoyan sus donaciones. ^{[ 27 ]} El uso del cáncer de mama o del lazo rosa en el marketing con causa para promover productos como armas de fuego ^{[ 28 ]} o pornografía también ha generado controversia. ^{[ 29 ]}

En su libro de 2006, Pink Ribbons, Inc.: Breast Cancer and the Politics of Philanthropy, Samantha King afirmó que el cáncer de mama se ha transformado de una enfermedad grave y una tragedia individual a una industria impulsada por el mercado, centrada en la supervivencia y en la venta de productos corporativos. ^{[ 30 ]} El libro inspiró un documental de 2012 de la Junta Nacional de Cine de Canadá , Pink Ribbons, Inc. , dirigido por Léa Pool . ^{[ 31 ] [ 32 ]}

• Las cintas rosas para niñas (y azules para niños) se usaron desde mediados del siglo XIX en los vestidos de bautizo en París, ^{[ 33 ] [ 34 ]} y en menor medida en los Estados Unidos. ^{[ 35 ] [ 36 ] [ 37 ]} En San Petersburgo (Rusia) se usaron cintas de la misma gama de colores en los sudarios blancos para niños. ^{[ 38 ]}

• Cinta de concienciación
• Lista de cintas de concienciación