Tierra de pizzas

Pizzaland era una cadena de pizzerías propiedad de Associated Newspapers y luego de United Biscuits . ^[1] A principios de la década de 1990, Pizza Hut y Pizzaland eran consideradas las pizzerías más grandes de Gran Bretaña; ^{[2] [3]} El negocio en el Reino Unido cesó en 1996. Las sucursales internacionales continúan operando.

Pizzaland (Associated Restaurants) fue fundada en 1970 por David Dutton, financiado por Associated Newspapers. La cadena se expandió rápidamente por todo Londres y luego al noroeste. El primer restaurante fuera de Londres se abrió en Deansgate , Manchester; desde su base norte/sur, Pizzaland se convirtió en una cadena de más de 140 restaurantes antes de que United Biscuits adquiriera la empresa en 1980. Jullian Griffiths, Greg Barwick y Michael Stidolph fueron los gerentes superiores responsables del exitoso crecimiento de la empresa a fines de la década de 1970 y principios de la de 1980. En 1983, un cambio total en la gerencia superior y un cambio en la política de ubicación, que a menudo resultó en la apertura de Pizzaland en ciudades que eran demasiado pequeñas para mantenerlos, comenzó el declive de un negocio que alguna vez fue exitoso.

A finales de los años 1980, la cadena intentó agresivamente aumentar sus ingresos con cupones de descuento en los periódicos sensacionalistas británicos; los cupones que ofrecían las mismas ofertas se entregaban a menudo directamente a los clientes para futuras visitas. El más popular de estos programas era el de "pizza por un penique", por el cual los clientes podían comprar una pizza y obtener otra de igual o menor valor por 1 penique. Si bien inicialmente fue un gran éxito, la oferta había fracasado a mediados de los años 1990, ya que se convirtió en una expectativa para los clientes, muchos de los cuales ya no utilizarían la cadena a menos que pudieran obtener un cupón de antemano. Por ello, la estrategia de "pizza por un penique" llegó a considerarse un importante catalizador de la desaparición de Pizzaland en el Reino Unido. ^[4]

En noviembre de 1996, Whitbread compró el grupo Pizzaland Brightreasons y convirtió muchos locales de Pizzaland en Pizza Hut , y algunas de las sucursales se convirtieron en Bella Pasta. ^[5] Con muchos restaurantes no relacionados asumiendo posteriormente el nombre de "Pizzaland", y la cadena siendo confundida retrospectivamente con Pizza Hut, su legado en el Reino Unido ahora está oscurecido. ^[4]

• PizzaExpress , una cadena británica rival