Consultoría política

La consultoría política es una forma de consultoría que consiste principalmente en asesorar y ayudar a las campañas políticas . Si bien la función más importante de los consultores políticos es, sin duda, el desarrollo y la producción de medios de comunicación masivos (principalmente televisión , correo directo y publicidad digital ), los consultores asesoran a las campañas en muchas otras actividades, que van desde la investigación de la oposición y las encuestas a votantes , hasta la estrategia de campo y las iniciativas para movilizar el voto .

A Mark Hanna, el asesor político más cercano del presidente de los Estados Unidos William McKinley, se le describe a veces como el primer consultor político . Whitaker y Baxter fundaron la primera firma de consultoría política propiamente dicha , Campaigns, Inc. , ^{[ 1 ]} que se centró exclusivamente en campañas políticas en California entre las décadas de 1930 y 1950. ^{[ 2 ]} Sin embargo, la consultoría política floreció con el creciente uso de la publicidad televisiva para la comunicación de campañas ^{[ 3 ]} en la década de 1960. ^{[ 4 ]}

Joseph Napolitan fue la primera persona en describirse a sí mismo como consultor político ; ^{[ 5 ]} El New York Times lo describió en un perfil de 1968 como "ese fenómeno estadounidense más reciente, el director de campaña profesional" y un " consultor de campaña pionero " . ^{[ 6 ]} En los últimos años, la consultoría política se ha vuelto más común en todo el mundo y ha extendido su alcance a campañas en todos los niveles de gobierno. Muchos consultores trabajan no solo para campañas, sino también para partidos y comités de acción política , mientras que algunos se centran en relaciones públicas y trabajo de investigación. Muchos consultores también ocupan cargos oficiales dentro de los gobiernos mientras trabajan para un funcionario del partido gobernante.

Los consultores políticos a veces actúan como estrategas políticos, ^{[ 7 ]} consultores políticos sénior que promueven la elección de ciertos candidatos o los intereses de ciertos grupos. Esto se logra planificando estrategias de campaña , coordinando al personal de campaña y organizando eventos para dar a conocer a los candidatos o las causas.

Los asesores políticos actúan como especialistas en relaciones públicas , vendedores y gestores. Mediante el uso de diversos medios de marketing , como publicidad y comunicados de prensa , el objetivo general de los asesores políticos es dar a conocer a los votantes la plataforma política de sus candidatos .

A medida que la consultoría política se ha expandido a nivel mundial, los periodistas han notado la influencia de la consultoría política en candidatos, votantes, presidentes y gobiernos de diferentes naciones. ^{[ 8 ]} Consultores políticos estadounidenses de renombre como James Carville , Frank Luntz , Joseph Napolitan y David H. Sayers, ^{[ 9 ]} han viajado a otros continentes , actuando como consultores en varias campañas políticas y asesorando a jefes de Estado. Por ejemplo, Napolitan actuó como consultor del presidente francés Valéry Giscard d'Estaing , de varios presidentes venezolanos y de Óscar Arias Sánchez de Costa Rica , ^{[ 10 ]} y Dick Morris "ha asesorado a candidatos en otros países del hemisferio occidental, incluidas las campañas de Fernando de la Rúa para presidente de Argentina, Jorge Batlle para presidente de Uruguay, Vicente Fox para presidente de México y Raphael Trotman para presidente de Guyana". ^{[ 11 ]}

Muchos consultores políticos latinoamericanos también han liderado campañas políticas fuera de sus países de origen. ^{[ 12 ]} Un ejemplo de ello es el consultor político brasileño João Santana , quien lideró simultáneamente tres campañas presidenciales ganadoras en América Latina : Danilo Medina , en la República Dominicana ; Hugo Chávez , en Venezuela ; y José Eduardo dos Santos , en Angola , en el continente africano. ^{[ 13 ]} El estratega político venezolano JJ Rendon (quien vive en Estados Unidos ), ^{[ 14 ]} también ha sido reconocido internacionalmente, habiendo sido clasificado como uno de los cinco consultores latinoamericanos más prominentes por la publicación estadounidense Campaigns & Elections ^{[ 15 ]} (edición latinoamericana) ^{[ 16 ]} y quien fue el ganador de los Premios Victory 2014 ^{[ 17 ]} por su trabajo como estratega principal de las exitosas campañas presidenciales de Juan Manuel Santos en Colombia (incluida su campaña de reelección en 2014), ^{[ 18 ]} Porfirio Lobo y Juan Orlando Hernández en Honduras ^{[ 19 ]} y Enrique Peña Nieto en México , entre otros. João Santana ha sido descrito por la revista Veja como "capaz de trazar las debilidades de los adversarios con la precisión de un acupunturista". Rendon ha sido descrito por Miami New Times como el " Karl Rove de América Latina " . ^{[ 20 ]}

Entre los consultores políticos destacados se encuentran: David Plouffe , Steve Bannon , Kellyanne Conway , Lynton Crosby , Joel Benenson , Brad Parscale , Michael Spreng ( Angela Merkel ), Dominic Cummings , Anne Méaux, Michel von Tell , Alastair Campbell , Paul Manafort , Ivan Redondo , Michel Barnier , Philipp Maderthaner y Prashant Kishor . ^{[ 21 ] [ 22 ] [ 23 ] [ 24 ] [ 25 ]}

Las redes sociales han transformado radicalmente la forma en que se llevan a cabo las campañas políticas modernas . ^{[ 32 ] [ 33 ]} Con la incorporación de ciudadanos más jóvenes y familiarizados con la tecnología al electorado, las redes sociales se han convertido en las plataformas que los políticos necesitan para consolidarse e interactuar con el público. Se prevé que en los próximos años las redes sociales superen a los medios tradicionales en importancia para las campañas políticas. ^{[ 34 ] [ 35 ]}

Por ejemplo, en Australia , el 86% de los australianos acceden a Internet , y con una población en edad de votar de 17.048.864 (según IDEA), ^{[ 36 ]} alrededor de 14.662.023 votantes tienen acceso a Internet, y el 65% de ellos usan redes sociales , lo que significa que 9.530.314 votantes australianos usan redes sociales (El informe Yellow™ Social Media Report de 2013 encontró que entre los usuarios de Internet, el 65% de los australianos usan redes sociales, un aumento con respecto al 62% del año anterior). ^{[ 37 ]}

Esto implica que, para la consultoría política, las redes sociales son los canales a través de los cuales una porción cada vez mayor de la población recibe mensajes políticos. En consecuencia, a menos que un consultor político se dirija a la parte del electorado que puede ser alcanzada preferentemente a través de las redes sociales, la porción del electorado que será alcanzada mediante las tecnologías de comunicación tradicionales se reducirá progresivamente en el futuro. Por ejemplo, las redes sociales ya son la principal fuente de información para el 26 % de los votantes jóvenes en España. ^{[ 38 ]}

La Asociación Estadounidense de Consultores Políticos es la principal asociación profesional de consultores políticos en Estados Unidos , con miles de miembros. Al igual que otras organizaciones profesionales, ^{[ 39 ]} promueve un código de ética y otorga premios . Existen organizaciones similares para consultores políticos en muchos otros países y regiones.

• director de campaña
• Campañas y Elecciones , una revista especializada en consultoría política.
• ¿Hasta qué punto somos estúpidos?
• personal de campaña política

• Sabato, Larry J. El auge de los consultores políticos . Nueva York: Basic Books, 1981. xvi, 376 p. ISBN 0-465-07039-6
• Wesslau, Fredrik. Manual del asesor político 2013, ISBN 978-91-979688-7-4