Tiendas efímeras

El comercio efímero , también conocido como tienda pop-up (o tienda pop-up en el Reino Unido, Australia e Irlanda) o venta flash , es una tendencia que consiste en abrir espacios de venta temporales que duran de días a semanas antes de cerrar, a menudo para aprovechar una moda o un evento programado.

La tendencia moderna de las tiendas efímeras comenzó en Los Ángeles a finales de la década de 1990 y se extendió internacionalmente, siendo particularmente popular en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido y Australia. Este tipo de tiendas cobró cada vez más importancia durante la crisis del comercio minorista de la década de 2010, incluyendo a los vendedores ambulantes de Halloween que operan en espacios vacíos durante la temporada. En 2018, se estimó que la industria de las tiendas efímeras tenía un valor de 50 mil millones de dólares. ^{[ 1 ]}

El término comercio efímero se remonta a finales de la década de 1990, aunque las opciones de venta minorista temporales, como los mercados callejeros y las ferias , han existido durante siglos. ^{[ 2 ]}

Los mercados navideños europeos , los mercados agrícolas de temporada, los puestos de fuegos artificiales navideños, las tiendas de disfraces de Halloween , las ferias de consumo y los puestos de venta específicos para eventos son otros ejemplos de comercio minorista temporal.

La Ritual Expo fue una de las primeras versiones de la tienda pop-up moderna. ^{[ 3 ]} Aunque aún no se la conocía como tienda pop-up, el evento de Los Ángeles de 1997 fue creado por Patrick Courrielche y posteriormente se comercializó como un "centro comercial hipster definitivo" de un solo día. El evento rápidamente llamó la atención de grandes marcas que vieron el potencial de crear experiencias efímeras para promocionar sus productos a públicos objetivo. AT&T, Levi-Strauss y Motorola trabajaron con Courrielche para crear experiencias de compra pop-up en todo el país para comercializar sus productos a un público joven. ^{[ 4 ] [ 5 ] [ 6 ] [ 7 ] [ 8 ]}

En noviembre de 2002, la cadena de tiendas de descuento Target se apoderó de un barco de 220 pies de largo en Chelsea Piers para una estancia de dos semanas en el río Hudson que coincidió con el Black Friday . ^{[ 9 ]} Vacant, una empresa con sede en Los Ángeles , California , especializada en tiendas efímeras, llegó a Nueva York en febrero de 2003, trabajando con Dr. Martens en un espacio efímero en 43 Mercer Street. ^{[ 10 ] [ 11 ] [ 12 ]}

Song Airlines abrió una tienda pop-up en la ciudad de Nueva York en 2003. Comme des Garçons abrió, durante un año, una tienda pop-up en 2004 con la etiqueta 'Guerrilla Shop'. Trendwatching.com afirma haber acuñado el término "Pop-Up Retail" en enero de 2004. ^{[ 13 ]} En noviembre de 2013, Samsung abrió una tienda pop-up en el área de Soho de la ciudad de Nueva York que funcionaba como un espacio de experiencia de marca. El espacio pop-up temporal se extendió y finalmente se convirtió en un espacio comercial permanente. ^{[ 14 ]} En julio de 2015 Fourth Element abrió la primera tienda pop-up submarina del mundo a una profundidad de 6 metros / 19 pies en TEKCamp.2015 en Somerset, Inglaterra. ^{[ 15 ]}

Otras marcas que han desarrollado tiendas efímeras como parte de sus campañas incluyen Kate Spade , Gucci , Louis Vuitton y Colette .

El concepto de comercio efímero comenzó a extenderse a otros ámbitos alrededor de 2009, cuando los restaurantes efímeros —restaurantes temporales que aparecían en diversos lugares— empezaron a ganar popularidad y a volverse más frecuentes. ^{[ 16 ]} Del mismo modo que los fabricantes de automóviles utilizan este concepto para la presentación y venta de nuevos modelos, los proveedores de coches clásicos también ofrecen vehículos en tiendas efímeras de coches clásicos. ^{[ 17 ]}

Esta tendencia también está muy extendida en el Reino Unido, donde los propietarios la han utilizado para ocupar espacios vacíos. ^{[ 7 ]}

Newbury Street en Boston se ha convertido recientemente en un foco de tiendas efímeras, albergando escaparates temporales de Martellus Bennett , Cotton , Kanye West y otras marcas locales. ^{[ 18 ]}

Un espacio comercial pop-up es un lugar temporal: un día podría ser una venta de muestras y al día siguiente una fiesta privada con cócteles . La tendencia consiste en "aparecer" un día y desaparecer entre un día y varias semanas después. Estas tiendas, aunque pequeñas y temporales, son utilizadas por las empresas para generar interés en su producto o servicio y promocionarlo entre personas influyentes. El comercio pop-up permite a una empresa crear un entorno único que atrae a sus clientes y genera una sensación de relevancia e interactividad. Los profesionales del marketing suelen utilizarlas para artículos de temporada como disfraces y decoraciones de Halloween, regalos y árboles de Navidad o fuegos artificiales . ^{[ 19 ]} El modelo de comercio pop-up también se ha utilizado en el ámbito de los conciertos, como en el Treefort Music Fest , para ofrecer espacios aptos para todas las edades o para familias , a menudo en restaurantes o locales comerciales vacíos que no suelen acoger actuaciones musicales; estos establecimientos efímeros se conocen como espacios pop-up. ^{[ 20 ]}

Existen diversas ventajas en las tiendas efímeras, como el marketing, la prueba de productos, ubicaciones o mercados, y como una forma económica de iniciar un negocio. Algunas tiendas efímeras, como Ricky's y otras tiendas de Halloween (como Spirit Halloween ), son estacionales, lo que permite a las marcas captar el flujo de clientes sin comprometerse con un contrato de arrendamiento a largo plazo. ^{[ 21 ]} Otras marcas utilizan tiendas efímeras para generar interacción, como el intercambio de " moneda social " por productos gratuitos en la tienda de tweets de Marc Jacobs , ^{[ 22 ]} y King y McGaw, quienes utilizaron una tienda efímera para exhibir y vender grabados de los estudios Mourlot en Soho , Londres . ^{[ 23 ]}

Este concepto también se ha extendido a otros países como Australia. Por ejemplo, H&M Australia abrió tiendas pop-up en 2015 y Uniqlo lo hizo en 2014 para probar el mercado. ^{[ 24 ] [ 25 ]} En Japón, la librería Morioka Shoten , ubicada en el distrito de Ginza en Tokio , es conocida por su concepto de ofrecer ejemplares de un solo libro a la venta cada semana. ^{[ 26 ]}

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