Impresión (medios en línea)

Una impresión (en el contexto de la publicidad en línea ) es cuando se recupera un anuncio de su fuente y se contabiliza. No se tiene en cuenta si se hace clic en el anuncio. ^{[ 1 ]} Cada vez que se recupera un anuncio, se cuenta como una impresión. ^{[ 2 ]}

Debido a la posibilidad de fraude por clics, la actividad robótica suele filtrarse y excluirse, y el IAB , un grupo de la industria que regula y supervisa las normas, ofrece una definición más técnica para fines contables: «Impresión» es una medida de las respuestas de un servidor web a una solicitud de página del navegador del usuario , que se filtra para excluir la actividad robótica y los códigos de error , y se registra en un punto lo más cercano posible a la oportunidad de que el usuario vea la página. ^{[ 3 ] [ 4 ]}

El método para contabilizar y pagar la mayor parte de la publicidad web se basa en el número de impresiones, y el coste se expresa en CPM (coste por mil impresiones) o CPI (coste por impresión) . (A diferencia del CPC , que es el coste por clic y no se basa en las impresiones).

Se está llevando a cabo un movimiento para pasar del estándar actual de impresiones servidas a un nuevo estándar de impresiones visibles. ^{[ 5 ] [ 6 ] [ 7 ]} El Interactive Advertising Bureau (IAB) , la Association of National Advertisers (ANA) y la American Association of Advertising Agencies (4A's) han unido fuerzas en una iniciativa llamada 3MS (Making Measurement Make Sense), con el propósito de definir mejor el valor de los medios de display. ^{[ 8 ]}

• Las impresiones servidas son el estándar actual. Son registradas por los servidores de anuncios y se contabilizan independientemente de si el anuncio se carga completamente y se encuentra en un espacio visible para el usuario final. ^{[ 6 ]}
• Las impresiones visibles se definen como aquellas que son visibles para el usuario en al menos un 50% durante al menos un segundo. ^{[ 8 ]}

• Coste por impresión
• Coste por clic (CPC)/Pago por clic (PPC)
• Coste por pedido
• Coste por mil (CPM)
• Coste efectivo por mil (eCPM)
• Coste por acción (CPA)
• Coste efectivo por acción (eCPA)
• Tasa de clics (CTR)
• marketing en Internet
• Publicidad basada en el rendimiento