Bonito (anuncio)

Pretty (o I Feel Pretty ) es un anuncio de televisión lanzado en 2006 por Nike, Inc. para promocionar su marca de ropa deportiva "Nike Women" . El spot de 60 segundos fue producido por la agencia de publicidad Wieden+Kennedy en Portland, Oregón . El anuncio está protagonizado porla tenista rusa Maria Sharapova en su primera aparición como portavoz de la marca. Pretty debutó en la televisión estadounidense el 20 de agosto de 2006, con apariciones posteriores en cines y en anuncios impresos . Fue dirigido porel director checo Ivan Zachariáš , con la postproducción y los efectos visuales a cargo de The Mill .

La pieza fue un éxito de crítica y público. Obtuvo varios premios de la industria publicitaria y televisiva.

Pretty narra un día en la vida de la tenista rusa Maria Sharapova. Se la ve preparándose, saliendo del Hotel Waldorf-Astoria y viajando en limusina a un partido en el Estadio Arthur Ashe de Nueva York, perseguida por los paparazzi . Cada persona con la que se cruza canta un fragmento de "I Feel Pretty", canción interpretada por el personaje de Maria en el segundo acto del musical " West Side Story ". Llega al partido, donde sus compañeras, periodistas, el equipo de cámaras, los recogepelotas , los locutores y el árbitro cantan el estribillo junto con el público, hasta que un potente saque directo de Sharapova los silencia . El anuncio finaliza con una superposición del logo de Nike y el eslogan "Just Do It" sobre Sharapova mientras se prepara para el siguiente saque.  

La agencia de publicidad Wieden+Kennedy comenzó su asociación con Nike, Inc. en 1982 y, salvo un breve período a mediados de la década de 1980, ha mantenido la cuenta desde entonces. ^{[ 1 ]} En los primeros años de la asociación, las campañas se centraron casi exclusivamente en el público masculino, dejando el mercado de la ropa deportiva femenina a rivales como Reebok y LA Gear . ^{[ 2 ]} Las pocas campañas dirigidas por Nike a las mujeres en la década de 1980, incluyendo una con el eslogan "No estaría mal dejar de comer como un cerdo.", no habían resultado particularmente efectivas. ^{[ 2 ]} A pesar de esfuerzos más exitosos en la década de 1990, como la campaña "If You Let Me Play", Nike decidió en 1997 reasignar brevemente la sección de su presupuesto de marketing destinada a la promoción orientada a las mujeres de Wieden+Kennedy a la firma rival Goodby, Silverstein & Partners . Durante el breve período de Goodby como agencia principal para esta área del marketing de Nike, se reposicionó la marca, dejando de lado el uso de atletas famosos en favor de mujeres comunes. ^{[ 3 ]} Sin embargo, la consolidación de la cuenta de Nike en 1999 con Wieden+Kennedy marcó el regreso de los patrocinios de celebridades a las campañas de Nike, incluyendo atletas como la corredora olímpica Suzy Favor-Hamilton . ^{[ 4 ]} Pretty continuó esta tendencia y presentó el debut de Maria Sharapova como portavoz de la marca. ^{[ 5 ]}

Maria Sharapova jugaba al tenis profesionalmente desde 2001 y se convirtió en la chica más joven en llegar a la final del Abierto de Australia junior al año siguiente, a la edad de 14 años. En 2004, Sharapova se convirtió en la tercera ganadora más joven del Campeonato de Wimbledon femenino . ^{[ 6 ]} Para 2005, estaba clasificada como número 1 del mundo. ^{[ 7 ]} Pretty se filmó y estrenó en el período previo a la aparición de Sharapova en el Abierto de Estados Unidos de 2006 , un torneo que ganaría.

La producción del comercial comenzó a principios de 2006. Wieden+Kennedy contrató al director Ivan Zachariáš , conocido por su premiado ^{[ 8 ]} trabajo en la campaña "Born Free" de Land Rover y las piezas Plague y Pilot de Stella Artois , para dirigir Pretty . La filmación se realizó completamente en locación, y las actuaciones de los actores que participaron en el anuncio se grabaron en vivo en el set con micrófonos miniatura ocultos en su vestuario. ^{[ 9 ]} Pretty sería la primera vez que Sharapova aparecería con el vestido de tenis de alto rendimiento de Nike que usaría en el US Open. ^{[ 10 ]} La escena del estadio se filmó con solo 100 extras , junto con el miembro del Salón de la Fama del Tenis John McEnroe , su hermano y capitán del equipo olímpico masculino de tenis de EE. UU. de 2004 , Patrick McEnroe , y la dos veces medallista de oro olímpica de tenis Mary Joe Fernandez . ^{[ 5 ]} Los 26.000 miembros restantes de la multitud fueron creados por The Mill antes incluso de que comenzara el rodaje, utilizando Massive , y se añadieron a la escena en la postproducción . Flame se utilizó para realizar mejoras menores en la pieza, incluyendo la adición de reflejos y otros retoques. ^{[ 9 ]}

Pretty debutó en la televisión estadounidense el domingo 20 de agosto de 2006, en una pausa publicitaria durante la ceremonia anual de los Teen Choice Awards de Fox , una semana antes del inicio del US Open de 2006. ^{[ 10 ]} Su emisión continuó intermitentemente durante el resto de 2006 y el primer trimestre de 2007. El anuncio resultó bastante popular y fue elogiado por mostrar a las atletas femeninas como fuertes y seguras de sí mismas, en contraste directo con una campaña anterior emitida durante los Juegos Olímpicos de Verano de 2004 que mostraba a la corredora olímpica Suzy Favor-Hamilton huyendo de un asesino enmascarado. ^{[ 2 ] [ 4 ]}

La pieza también tuvo éxito de crítica, recibiendo premios de las industrias de la publicidad y la televisión, incluyendo dos Leones de Oro de Cannes en las categorías de Mejor Película y Mejor Uso de la Música. Fue preseleccionada junto con Paint ( Sony ), Power of Wind ( Epuron ) y la eventual ganadora Evolution ( Dove ) para el Gran Premio del festival. ^{[ 11 ]}

Otros premios otorgados al equipo detrás de Pretty incluyen un premio de plata en la categoría "Retail" de los British Television Advertising Awards y un premio Clio de bronce en la categoría "Indumentaria/Moda". ^{[ 12 ]}

Maria Sharapova ganó el US Open de 2006 y continúa siendo embajadora de la marca Nike. En 2008, fue protagonista de otra pieza de Wieden+Kennedy titulada « Be Your Own Fan » , parte de la campaña publicitaria en línea «Here I Am», que narra su trayectoria profesional hasta la fecha en formato animado. ^{[ 13 ]}

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