Desplazamiento de producto

El desplazamiento de productos consiste en la eliminación de productos con marca registrada de medios principalmente visuales para evitar el pago de derechos de licencia, si el propietario de la marca se opone, o si la emisora ​​prefiere no publicitar un producto de forma gratuita, si los propietarios no han pagado para que se incluya en un programa. ^{[ 1 ]}

El desplazamiento de producto también puede referirse a marcas o empresas que modifican deliberadamente su nombre o logotipo para que la gente, al verlo, se dé cuenta de que el nombre o logotipo no es el correcto. Este tiempo adicional de reflexión obliga a las personas a identificar la marca real. Este método puede ser más efectivo que la colocación de producto. ^{[ 2 ]}

El desplazamiento de productos se suele lograr mediante la pixelación digital, aunque antes de la disponibilidad generalizada de la postproducción por ordenador, los tramoyistas tapaban las marcas en botellas, etc., con cinta adhesiva o etiquetas falsas. Esto se denominaba « griego » y el término se utiliza ahora también para el proceso digital. ^{[ 1 ]}

Dentro de la industria, existen dos tipos de desplazamiento de productos, que se identifican como desplazamientos de productos ficticios y desplazamientos de productos sin marca.

Un estudio de televisión o cine no necesita permiso de una empresa para mostrar o mencionar sus productos o servicios en los medios de comunicación. La serie The Big Bang Theory de Warner Bros. Television utilizó The Cheesecake Factory como escenario sin ningún acuerdo formal con la cadena. ^{[ 5 ]}

Según Danny Boyle , director de la película ganadora del Óscar en 2008, Slumdog Millionaire , los productores tuvieron que recurrir al "desplazamiento de producto" cuando empresas como Mercedes se negaron a que sus productos se utilizaran en entornos poco favorecedores, en este caso, un barrio marginal . Esto obligó a los cineastas a eliminar digitalmente los logotipos en la posproducción, lo que costó "decenas de miles de libras". ^{[ 6 ]}

La práctica del desplazamiento de productos también se observa con frecuencia en los programas de telerrealidad, que no cuentan con autorización para mostrar los logotipos o productos de empresas no patrocinadoras. Esto explica la aparición frecuente de mosaicos de píxeles y el desenfoque de camisetas con logotipos, latas o botellas de refresco, entre otros casos, en programas como America's Next Top Model , Survivor , Dr. Phil y The Real World .

A la película Dark Horse de 2011 se le negó el permiso para filmar dentro de un Toys "R" Us , por lo que el director Todd Solondz difuminó el logotipo. ^{[ 7 ]}

La película Grease de 1978 se filmó originalmente con varias escenas que contenían parafernalia de la marca Coca-Cola . El productor Allan Carr había firmado un acuerdo de emplazamiento de producto con Pepsi , la rival de Coca-Cola ; una vez finalizado el rodaje, el productor Allan Carr ordenó al director Randal Kleiser que eliminara las marcas registradas de Coca-Cola. [ ^{8 ] [ 9 ] Coca} -Cola patrocinó posteriormente la nueva versión televisiva de 2016. ^{[ 10 ] [ 11 ]}

• Colocación de productos