Relaciones Públicas ( Mad Men )

" Relaciones Públicas " es el primer episodio de la cuarta temporada de la serie dramática estadounidense Mad Men , y el episodio número 40 de la serie en total. Fue escrito por el creador y productor ejecutivo de la serie, Matthew Weiner , y dirigido por Phil Abraham . Se emitió originalmente en AMC en Estados Unidos el 25 de julio de 2010. El episodio se desarrolla en noviembre de 1964, aproximadamente un año después de la fundación de la agencia de publicidad Sterling Cooper Draper Pryce, y Don Draper ( Jon Hamm ) está lidiando con su divorcio. Los socios de la agencia están preocupados por la escasa diversidad de su cartera de clientes, situación que se agrava cuando Don se muestra poco comprensivo en una entrevista con una revista especializada. Peggy Olson ( Elisabeth Moss ) intenta una campaña de marketing viral para recuperar a un cliente descontento, con repercusiones inesperadas. Mientras tanto, la exesposa de Don, Betty ( January Jones ), tiene dificultades para adaptarse a su nueva familia, y Don enfrenta problemas en su vida amorosa.

El episodio "Public Relations" se promocionó intensamente en las semanas previas a su emisión, con el respaldo del presidente Obama y la colaboración con Mattel Toys, lo que contribuyó a la publicidad. Weiner expresó su descontento con lo que consideró una revelación de detalles de la trama a los medios, aunque otros periodistas calificaron sus objeciones de infundadas. "Public Relations" recibió elogios de la crítica televisiva, que afirmó que la serie recuperó su esencia. Tras su emisión, el episodio fue visto por 2,92 millones de espectadores y obtuvo una calificación de 0,9 en el grupo demográfico de 18 a 49 años, según las calificaciones de Nielsen .

En noviembre de 1964, Don Draper ( Jon Hamm ) es entrevistado por un reportero de Advertising Age y se niega a hablar de su vida personal. Como resultado, en el artículo publicado se muestra arrogante e impenetrable, un hecho que lamentan los socios principales Roger Sterling ( John Slattery ) y Bert Cooper ( Robert Morse ), ya que esperaban que la entrevista sirviera como publicidad para la empresa. Una de las consecuencias de la mala publicidad se hace evidente justo después de que Harry Crane ( Rich Sommer ) haya vendido un programa especial de jai alai a ABC . El programa debe cancelarse porque el cliente, Horace Cook Jr. (apodado "Ho Ho"), amigo de la universidad de Pete Campbell ( Vincent Kartheiser ), despide a la agencia porque Don no lo mencionó en la entrevista. Debido a la reducida cartera de clientes de la agencia, la pérdida resulta perjudicial económicamente. Bert le sugiere a Don que conceda una entrevista a The Wall Street Journal para enmendar el error, pero Don se niega. Mientras tanto, Peggy Olson ( Elisabeth Moss ) tiene una idea para recuperar la cuenta de Sugarberry Ham. Contrata a dos actrices para que se peleen por un jamón en un supermercado. El plan sale mal cuando la pelea se vuelve real y una de las mujeres denuncia a la otra por agresión, y Peggy tiene que pedirle a Don fianza y dinero para que guarde silencio. Don desaprueba la farsa (que se llevó a cabo a sus espaldas), pero Peggy señala que sí lograron conservar la cuenta. Se muestra que Peggy tiene una relación laboral cordial con Joey Baird ( Matt Long ), un nuevo empleado. Constantemente interpretan el sencillo de John y Marsha de Stan Freberg, mientras también ayudan y luego presentan sus ideas para Sugarberry Ham a Pete.

Don se instala como soltero tras su divorcio de Betty ( January Jones ). Roger le organiza una cita con Bethany, una amiga de su esposa Jane, una rubia menuda, como Betty. Tras la cita, Bethany ( Anna Camp ) expresa interés en volver a ver a Don, pero rechaza sus insinuaciones sexuales. El Día de Acción de Gracias , Don pasa tiempo con una prostituta, y Betty tiene problemas para integrarse en la familia de su nuevo marido, Henry Francis ( Christopher Stanley ). En la cena de Acción de Gracias con su familia, la hija de Betty, Sally ( Kiernan Shipka ), se queja de la comida y la escupe. Este comportamiento infantil se convierte en una escena cuando Betty regaña a Sally, la trata bruscamente y causa problemas al obligarla a comer. Más tarde, la madre de Henry expresa en privado su disgusto con la nueva esposa de su hijo, observando que sus hijos le tienen miedo. Sin embargo, en la cama, Henry y Betty se llevan bien. Al día siguiente, Don recoge a sus dos hijos mayores para pasar la noche con ellos, y se decepciona al no poder ver al pequeño Gene, a quien Betty ha enviado a casa de Carla. Betty le dice secamente a Don que debe traer a los niños de vuelta a las 9. Cuando regresa a la noche siguiente, la casa está vacía y tiene que esperar a que Betty y Henry vuelvan. Cuando regresan, pasadas las 9 de la noche, se produce una discusión sobre la casa; Don, instigado por su contable, les recuerda airadamente que debían haberse marchado hace un mes y les exige que le compren su parte, le paguen el alquiler o se vayan. Más tarde, surge una pequeña discusión entre Henry y Betty cuando Henry está de acuerdo con Don. Betty reitera obstinadamente que se irán cuando ella lo decida, no cuando Don lo decida.

Otro cliente, Jantzen Swimwear , solicita ayuda para mantener una imagen familiar en un sector donde los bikinis son cada vez más comunes y reveladores. Insisten en que no venden "bikinis" (que comparan con ropa interior), sino trajes de baño de dos piezas. Don intenta venderles un anuncio en el que los pechos de la modelo quedan ocultos por el eslogan: "Tan bien formadas que no podemos mostrarte el segundo piso". Los representantes de Jantzen rechazan el anuncio por considerarlo demasiado atrevido, y Don, exasperado por la negativa de los clientes a reconocer el cambio cultural y la realidad de su negocio, termina echándolos de la sala de reuniones. Al marcharse, finalmente acepta conceder la entrevista a The Wall Street Journal . Al final del episodio, se ve a Don contándole al periodista la audaz historia de cómo impulsó la formación de SCDP haciendo que Lane Pryce ( Jared Harris ) los despidiera.

"Public Relations" se publicitó intensamente en las semanas previas a su emisión. ^{[ 1 ] [ 2 ]} Los productores de la serie firmaron un acuerdo de promoción cruzada con Banana Republic , y Janie Bryant , la diseñadora de vestuario del programa, colaboró ​​con QVC para diseñar una línea de ropa inspirada en la subcultura mod . ^{[ 3 ] [ 4 ]} El presidente Barack Obama , fan de Mad Men , le había enviado una carta al creador de la serie, Matthew Weiner, para expresarle su admiración. ^{[ 5 ]} La atención aumentó aún más con el lanzamiento de una serie de muñecas Barbie basadas en los personajes del programa por parte del fabricante de juguetes Mattel . ^{[ 6 ]} Una semana antes del estreno del episodio, la actriz recurrente Crista Flanagan (que interpreta a Lois Sadler) posó desnuda para Playboy . ^{[ 7 ]}

Las proyecciones del episodio se mostraron en Los Ángeles, California, el 21 de julio de 2010, ^{[ 8 ]} y nuevamente cinco días después en Duffy Square en la ciudad de Nueva York, una hora antes de su transmisión nacional. ^{[ 9 ]} Según Bryant, los diseños de vestuario se modificaron para reflejar el desarrollo general de la moda y los cambios en la cultura pop dominante durante la década de 1960. En una entrevista con el San Francisco Chronicle , comentó: "Mis personajes están en un entorno de oficina en Nueva York; es muy diferente de lo que sucedía en Londres en ese momento. Pero habrá cierta progresión en sus vestuarios, al igual que en la vida real. ^{[ 10 ]}

Se entregaron copias anticipadas del episodio a la prensa. Matthew Weiner se declaró sorprendido por lo que consideró spoilers en la reseña. Weiner criticó la reseña del episodio escrita por Alessandra Stanley del New York Times , expresando que la publicación reveló demasiada información. ^{[ 11 ] [ 12 ]} Continuó: "Me siento un poco impotente. Es el trato que uno hace. Quería tener prensa, y fue agradable obtener ese tipo de espacio con esas imágenes. La alternativa es no compartir más estas cosas con la prensa, pero ¿cómo se puede esperar que los periodistas escriban sobre la serie si no se lo haces? Todo fue muy decepcionante para mí. ^{[ 11 ]}

El episodio "Relaciones Públicas" incluye varias referencias a los medios de comunicación, la música, el cine y otros fenómenos de la cultura pop. Peggy y una compañera de trabajo mantienen una conversación humorística, en la que posteriormente hacen referencia a "Una carta de ruptura con Marsha" de Stan Freberg . ^{[ 13 ]} El episodio muestra la creciente aceptación del bikini en la cultura popular estadounidense durante la década de 1960. ^{[ 14 ]}

"Public Relations" se emitió por primera vez en Estados Unidos el 25 de julio de 2010 en AMC. Fue visto por 2,92 millones de espectadores y obtuvo una calificación de 0,9 en el grupo demográfico de 18 a 49 años, según las calificaciones de Nielsen . ^{[ 15 ]} La audiencia total aumentó un 5 % con respecto al estreno de la temporada anterior, "Out of Town", que fue visto por 2,76 millones de espectadores. ^{[ 16 ]} En contraste, las calificaciones de "Public Relations" se mantuvieron constantes con respecto a las de "Out of Town". ^{[ 17 ]} Asimismo, la audiencia total fue significativamente mayor que la del episodio anterior, "Shut the Door. Have a Seat", que alcanzó los 2,32 millones de espectadores. ^{[ 18 ]}

Los críticos apreciaron el desarrollo de los personajes de Don Draper ( Jon Hamm ) y Peggy Olson ( Elisabeth Moss ).

El episodio fue aclamado por la crítica televisiva. Alessandra Stanley de The New York Times opinó: "Esos indicios también prometen que la próxima temporada volverá a centrar la historia en el lugar de trabajo. Es donde empezó Mad Men y donde mejor funcionó. Un nuevo comienzo en la carrera de ratas es justo lo que necesita la serie". ^{[ 13 ]} Eric Goldman de IGN le dio al episodio un nueve sobre diez, lo que significa una calificación "increíble". Goldman sintió que comenzó la temporada con fuerza, escribiendo: "Es un ritmo inteligente para empezar, que lleva a un fuerte estreno que rápidamente nos sumerge en lo que puede describirse como Mad Men 2.0". ^{[ 19 ]} También se elogió la selección musical del episodio, que Goldman describió como excelente. ^{[ 19 ]} De acuerdo, Keith Phipps de The AV Club le dio al episodio una calificación de 'A', elogiando el desarrollo de los personajes de Don Draper y Peggy Olson. ^{[ 20 ]} Expresando que tenía más confianza, Phipps dijo de Peggy: "[Ella es] la persona que más ha cambiado en el último año. Bebe en el trabajo como los chicos y [...] entra en un trance a lo Don mientras busca inspiración. Manda a Joey y le dice cuando se ha pasado de la raya. Y no tiene miedo de ser creativa para vender jamón y quiere que se le reconozca su idea, incluso si se encuentra con un pequeño desastre en el camino. Lo más significativo es que ahora se enfrenta a Don en cada oportunidad. Él la intimida delante de su prometido , pero se entera después. Y ella proporciona una mezcla devastadora de admiración y reproche cuando le recuerda a Don que todos en SCDP están allí por él y por el deseo de hacerlo feliz". ^{[ 20 ]} De manera similar, James Poniewozik de Time elogió la actuación de Elisabeth Moss , exclamando que "ha recorrido un largo camino". ^{[ 21 ]}

Dan Forcella de TV Fanatic consideró que "Public Relations" fue un episodio fantástico y afirmó: "En general, fue un gran comienzo para la cuarta temporada de Mad Men ". ^{[ 22 ]} En conclusión, Forcella le dio al episodio 4.5 de 5 estrellas. ^{[ 22 ]} La periodista de The Wall Street Journal, Cheryl Berman, opinó que el episodio tenía "un poco de todo lo que nos encanta de Mad Men ". ^{[ 23 ]} William Bradley escribió en The Huffington Post que la serie tuvo "un comienzo espectacular" con "Public Relations". ^{[ 24 ]} De manera similar, Scott D. Pierce del Deseret News lo consideró "un muy buen episodio y un reinicio muy prometedor", después de lo que consideró una tercera temporada decepcionante. ^{[ 25 ]}

• Relaciones Públicas en AMC
• "Relaciones Públicas" en IMDb