Estrategias moradas

Purple Strategies es una empresa de comunicaciones estadounidense con sede en Alexandria, Virginia , fundada en 2008. ^[1] El nombre Purple Strategies refleja la combinación bipartidista de estrategas de la empresa, tanto de partidos políticos "azules" como "rojos". Purple Strategies también opera una subsidiaria, una empresa de gestión de reputación Citizen2.

Purple Strategies es una firma de comunicaciones bipartidista que ofrece servicios de comunicación estratégica , asuntos públicos , defensa de problemas, investigación de opinión pública , publicidad , relaciones con los medios y nuevos medios para corporaciones, asociaciones comerciales y organizaciones sin fines de lucro. ^{[2] [3]} Entre sus clientes pasados ​​y actuales se incluyen BP , ^[4] United Airlines , ^[3] NASCAR , ^[5] la Cámara de Comercio de los Estados Unidos y Pharmaceutical Research and Manufacturers of America (PhRMA). ^[6]

Los principales socios de Purple Strategies incluyen a los estrategas políticos republicanos Alex Castellanos , Bruce Haynes y Robin Roberts, así como a los estrategas demócratas Steve McMahon , John Donovan y Mark Squier . ^[2] La empresa tiene su sede en Alexandria, Virginia, con ubicaciones adicionales en Chicago, Houston y Harrisburg, Pensilvania. ^{[3] [7]}

Purple Strategies opera Citizen2, una empresa de medios con sede en Chicago y el área de Washington, DC, especializada en gestión de reputación y desarrollo de marca . ^{[3] [8]} Citizen2 desarrolló la campaña "Día Nacional de Contratación" para McDonald's en 2012, en asociación con la firma de relaciones públicas Golin Harris International . La campaña impresa, radial y en redes sociales buscaba agregar 50.000 empleados a la fuerza laboral de McDonald's y presentaba perfiles de empleados reales de McDonald's. ^{[8] [9]} En 2013, Citizen2 fue contratada por Coca-Cola para ayudar a la empresa a unirse al debate nacional sobre el papel de los refrescos en las altas tasas de obesidad en los Estados Unidos . Citizen2 ayudó a Coca-Cola a crear un comercial de televisión que destacaba los esfuerzos de la empresa para abordar la obesidad. El anuncio se emitió en los EE. UU. y Europa. ^{[10] [11]}

Purple Advocacy también es una subsidiaria de Purple Strategies y se especializa en asuntos gubernamentales, incluido el lobby . ^{[2] [12]}

Purple Strategies fue fundada en 2008 por Alex Castellanos y Steve McMahon . ^[2] El consultor y estratega republicano Castellanos fusionó su empresa de comunicaciones estratégicas , National Media Public Affairs, con la firma demócrata de McMahon, Issue & Image, para crear la organización bipartidista. ^{[3] [13]} Bruce Haynes se convirtió en el socio gerente de Purple Strategies. ^[14] Haynes ha explicado que la fusión fue el resultado de que los socios fundadores se reunían rutinariamente para presentar sus proyectos a los clientes. Los socios decidieron que debían combinar esfuerzos, fusionando las consultoras "azules" y "rojas", para crear una empresa "púrpura". ^[2]

El primer cliente importante de la firma fue la Cámara de Comercio de los Estados Unidos ; en asociación con la firma de comunicaciones Powell Tate , Purple Strategies desarrolló la "Campaña por la Libre Empresa" de la Cámara de Comercio en 2009. ^[13] Esta fue la campaña más grande iniciada por la Cámara de Comercio hasta la fecha, y utilizó publicidad, alcance digital y campañas de base para promover la libre empresa en los Estados Unidos. ^{[13] [15]}

En 2010, Purple Strategies fue contratada por BP tras el derrame de petróleo de Deepwater Horizon . ^[16] Purple Strategies desarrolló anuncios en línea, televisión, prensa y radio que retrataban favorablemente los esfuerzos de limpieza de BP en el Golfo de México . ^{[6] [17] [18] [19]}

El proveedor de cable Time Warner Cable contrató a Purple Strategies en 2010 para desarrollar una respuesta a un aumento de tarifas planeado por News Corporation , la empresa matriz de Fox Network , para los derechos de Time Warner Cable para ofrecer el canal de transmisión de Fox en los mercados de medios de todo el país, incluida la ciudad de Nueva York. La campaña interactiva resultante, titulada "Roll Over or Get Tough", pidió a los clientes de Time Warner Cable que ayudaran a decidir cómo debería responder la empresa al aumento propuesto. La campaña generó más de 800.000 respuestas y atrajo la atención de los medios por la forma en que Time Warner Cable manejó la disputa. ^{[14] [20]}

En 2011, Purple Strategies estableció Purple Advocacy para centrarse en las relaciones gubernamentales, incluido el trabajo de cabildeo y defensa. ^{[2] [12]} Al año siguiente, Purple Strategies contrató al ex director de comunicaciones del alcalde de Chicago Rahm Emanuel , Chris Mather, y amplió las operaciones, abriendo una oficina en Chicago. ^{[3] [21] [22]} Tras la expansión de la empresa en Chicago, Purple Strategies fue contratada por la Universidad Northwestern en 2012 para ayudar con las relaciones públicas en torno a un proyecto de construcción planificado que se había encontrado con la oposición de los grupos de preservación. ^[22]

Durante el ciclo electoral de 2012, la división de investigación de Purple Strategies, Purple Insights, realizó encuestas en estados clave durante las elecciones presidenciales de los Estados Unidos . ^{[23] [24]} Después de las elecciones, Purple Strategies se ubicó en el quinto lugar de las 28 organizaciones en la lista de encuestas más precisas de la Universidad de Fordham . ^{[25] [26]} En 2012, Purple Strategies se expandió a Pensilvania, contratando al ex miembro de la Cámara de Representantes de Pensilvania Dante Santoni y abriendo una oficina en Harrisburg. ^[27] En 2013, Purple Strategies adquirió la firma de encuestas Momentum Analysis, que es conocida por su investigación sobre las "mamás de Walmart". ^{[28] [29]} La fundadora de Momentum Analysis, Margie Omero, se unió a Purple Strategies como directora general de la división de investigación de la compañía, Purple Insights. ^{[28] [30]}

• Sitio web de Purple Strategies
• Sitio web de Citizen2