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Coleccionismo de zapatillas

Parte de la colección de zapatillas de Edgar Cortez , expuesta en el Museo del Objeto del Objeto en la Ciudad de México. El coleccionismo de zapatillas consiste en la adquisició...

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Un estante expositor de zapatillas deportivas.
Parte de la colección de zapatillas de Edgar Cortez , expuesta en el Museo del Objeto del Objeto en la Ciudad de México.

El coleccionismo de zapatillas consiste en la adquisición e intercambio de zapatillas deportivas como afición. A menudo se manifiesta mediante el uso y la colección de calzado diseñado para deportes específicos, especialmente baloncesto y skateboarding . A la persona que se dedica al coleccionismo de zapatillas se la denomina a veces sneakerhead . [ 1 ]

El coleccionismo de zapatillas deportivas cobró protagonismo en la década de 1980 en la ciudad de Nueva York y se atribuye a dos factores principales: el baloncesto, en concreto el surgimiento de Michael Jordan y su línea de zapatillas Air Jordan, lanzada en 1985, y el auge de la música hip hop . El auge de las zapatillas de baloncesto de autor durante esta época proporcionó la gran variedad necesaria para una subcultura de coleccionismo, mientras que el movimiento hip hop les otorgó credibilidad callejera como símbolos de estatus. [ 2 ] La cultura de los coleccionistas de zapatillas se ha extendido más allá de las zapatillas diseñadas para deportes específicos y se solapa con las tendencias y estilos de la moda urbana . Según una estimación, el mercado de reventa de zapatillas alcanzó los 10.000 millones de dólares estadounidenses en 2021. [ 3 ]

Historia

Los consumidores comenzaron a coleccionar, intercambiar y revender zapatillas deportivas en la década de 1970, y la subcultura sneakerhead alcanzó gran prominencia en la ciudad de Nueva York durante la década de 1980. Zapatillas como las Adidas Superstar y las Puma Suede fueron popularizadas por b-boys y artistas de hip-hop, [ 4 ] y la línea Air Jordan de Nike revolucionó la industria con su marketing vinculado al jugador de baloncesto superestrella Michael Jordan . [ 2 ] [ 5 ]

Durante las décadas de 1960 y 1970, el baloncesto callejero se practicaba ampliamente en las calles del Bronx . Uno de los rituales más importantes entre los jugadores era el "stepsies", un juego en el que todos pisaban las zapatillas nuevas de un jugador. Un par de zapatillas limpias indicaba que el jugador era débil. Sin embargo, con el auge de la música hip hop, un estilo "limpio y fresco" ganó popularidad y el juego del "stepsies" cayó en desuso. [ 6 ] Desde la década de 1970, existe una regla estricta contra la combinación de marcas rivales. Por ejemplo, una persona que usara zapatillas Nike con pantalones deportivos Adidas sería considerada como alguien que va en contra de la cultura. Este tipo de infracción perjudica la reputación de una persona y demuestra su falta de conocimiento de la cultura, similar a olvidar quitar la etiqueta de un traje de diseñador. Esta práctica llevó a los coleccionistas de zapatillas a favorecer una marca sobre otra, lo que resultó en una fuerte lealtad a la marca. Aunque el concepto de exclusividad de marca ha disminuido, el arte de combinar marcas adecuadamente ha evolucionado a medida que la moda urbana, la moda de lujo y la ropa deportiva se convirtieron en aspectos importantes de la cultura de las zapatillas. [ 6 ]

La cultura de las zapatillas deportivas se globalizó a finales de la década de 1990. Originalmente popular entre jóvenes negros urbanos y skaters blancos, para el siglo XXI había ganado un considerable número de seguidores en Asia. [ 7 ] [ 8 ] Las zapatillas deportivas han tenido seguidores de culto en Japón desde la década de 1990, donde muchas marcas de moda estadounidenses siguen siendo muy codiciadas. [ 9 ] Fuera de Estados Unidos, Japón es uno de los pocos mercados donde los estilos de edición limitada (en particular Nike) han tenido lanzamientos exclusivos regionales. [ 10 ]

Cultura

Los coleccionistas de zapatillas compran en línea y acuden a outlets, eventos de zapatillas, mercadillos, fiestas y reuniones en busca de zapatillas raras, vintage y de edición limitada. [ 11 ] [ 12 ] Los nuevos lanzamientos de modelos populares de zapatillas se realizan cada vez más mediante sorteos en línea a través de aplicaciones móviles . [ 13 ] Las zapatillas de colección suelen revenderse por un precio muy superior a su precio de venta original, incluidas ciertas colaboraciones con diversos atletas y celebridades. [ 2 ] [ 14 ] Las tendencias de moda populares en la cultura de las zapatillas suelen coincidir con las tendencias y estilos de la moda urbana . [ 15 ]

Mercado abierto de Sneakercon SEA/Singapur 2023.
Zona de negociación de Sneakercon SEA/Singapur 2023.
Zona de negociación de Sneakercon SEA/Singapur 2024.
Zona de negociación de Sneakercon SEA/Singapur 2024.

Los aficionados a las zapatillas suelen participar en actividades tanto online como offline para mostrar su entusiasmo. Un ejemplo típico de actividad offline es la participación en exposiciones de zapatillas. Algunas de las exposiciones más destacadas son Sneakercon en Norteamérica y el Sudeste Asiático , Sneakerness en Europa y Faces&Laces en Rusia . A través de estas exposiciones, los aficionados muestran sus colecciones, venden o intercambian zapatillas y asisten a charlas con diseñadores y coleccionistas. Un ejemplo típico de actividad online es la creación de vídeos de unboxing o reseñas de zapatillas nuevas, donde los aficionados comparten sus ideas y opiniones sobre ellas. [ 16 ]

Los aficionados a las zapatillas también participan en diversas formas de arte relacionadas con ellas, como la fotografía y la personalización, a menudo cuando el simple hecho de consumirlas no les resulta suficiente. Algunos ejemplos de este arte incluyen la creación de pinturas y dibujos de diferentes modelos, así como la elaboración de cómics o caricaturas de importantes coleccionistas o entusiastas. Otro tipo de arte consiste en personalizarlas pintándolas o bordándolas, sustituyendo piezas por otros materiales o combinando partes de distintos modelos para crear un par completamente nuevo. Muchos aficionados a las zapatillas destacan la importancia de practicar actividades comunitarias no comerciales, como la personalización, para expresar su creatividad y mostrar sus valores y entusiasmo por las zapatillas. [ 16 ]

Valores

Una de las razones más comunes para coleccionar zapatillas se basa en lo que la gente veía y a quién admiraba de niño. Los atletas y las superestrellas tienen un impacto significativo en las personas y en las zapatillas que compran. Al crecer en la década de 1980, cuando se lanzaron las Air Jordan por primera vez, los niños idolatraban a los jugadores de baloncesto que usaban los últimos modelos. [ 5 ] [ 2 ]

Principalmente gracias a los medios de comunicación, la cultura del coleccionismo de zapatillas ha cobrado gran relevancia. Artículos, programas de televisión, radio, etc., son algunos de los medios que han dado a conocer el mundo de las zapatillas. A través de estos canales, los niños pudieron ver y escuchar a sus atletas favoritos luciendo los últimos modelos. Cuando las zapatillas empezaron a popularizarse, el problema era que resultaban inalcanzables debido a su popularidad o a su elevado precio en el mercado secundario , que los padres no estaban dispuestos a pagar. [ 5 ] [ 2 ] Ver a las celebridades favoritas usar zapatillas desde pequeños es una de las razones por las que las zapatillas que compran generan un sentimiento tan nostálgico. Zapatillas que antes eran deseables pero inalcanzables desde la infancia ahora se pueden adquirir más adelante. La sensación de conseguir un par de zapatillas deseadas desde la niñez es lo que hace que el coleccionismo de zapatillas sea especial y nostálgico. [ 5 ]

Regional

Las zapatillas de baloncesto, como las Air Jordan 1 , fueron adoptadas por los skaters californianos en la década de 1980 por su asequibilidad y sujeción. Los jóvenes británicos de estilo casual usaban diferentes modelos de Adidas para reflejar sus rivalidades codificadas. La subcultura cholo es conocida por sus Converse All Stars personalizadas . [ 17 ]

En Sudáfrica, las zapatillas deportivas, conocidas como "takkies", se han convertido en símbolos de estatus. Dieron origen a una subcultura llamada "bubblehead", que prefiere las zapatillas Nike con suela de burbuja, como la línea Nike Air Max . [ 18 ] A mediados de la década de 1990, esta línea, en particular las Air Max 95, experimentó tal auge de popularidad en Japón que dio lugar a un fenómeno conocido como "caza de Air Max". Los precios exorbitantes de las zapatillas provocaron una ola de robos en este país, normalmente pacífico, donde los usuarios de Air Max fueron atacados y sus zapatillas robadas. Incluso las zapatillas usadas tenían mucha demanda, y las falsificaciones también se convirtieron en un problema. [ 19 ]

Jerga

Un par de zapatillas bajas Nike grises "tonalizadas"
Zapatillas Nike Air Jordan 4 Seafoam

Los aficionados a las zapatillas influenciados por la moda hip hop y la subcultura skater comenzaron a desarrollar su propia jerga. Algunas palabras de uso común incluyen: [ 20 ]

  • "ACG" – All Conditions Gear, una marca de zapatillas producidas por Nike [ 20 ]
  • "Beaters" – Zapatillas usadas a pesar de arrugas, rozaduras, manchas y olor [ 20 ]
  • "Bots" – Programas informáticos personalizados diseñados para comprar zapatillas en grandes cantidades, con distintos grados de éxito; al igual que las zapatillas que se utilizan para comprar, los bots más codiciados se venden en cantidades limitadas y con frecuencia se revenden a través de foros en línea como Discord por un precio muy superior al de su compra original [ 21 ].
  • "Bred" – Zapatillas negras y rojas; [ 20 ] si se hace referencia al diseño original de las Air Jordan 1 negras y rojas, se utiliza "banned" como sinónimo preferido [ 22 ]
  • "Grado B" – Artículos usados ​​en tienda vendidos con descuento [ 23 ]
  • "BK" - Zapatillas British Knights .
  • "Chucks" – Converse All-Stars , aunque el apodo "Chuck" se ha utilizado para describirlas desde al menos la década de 1950 (por ejemplo, Chuck Taylor All-Stars), en referencia a su diseñador original, Chuck Taylor.
  • "Liquidación" – Vender muchas piezas de una colección para hacer espacio para otras.
  • "Colorway" – La combinación de colores o símbolos en un par de zapatillas
  • "Cop" (usado como verbo) – Comprar o adquirir
  • "Deadstock" – Un par de zapatillas que nunca se han usado, probado ni vuelto a atar. [ 20 ]
  • " Deubré " – También llamadas etiquetas de cordones, populares en zapatos como los Air Force One.
  • "No te duermas" – Se usa literalmente en relación con los lanzamientos de zapatillas, por ejemplo, las Nike de colección que suelen salir a la venta a las 7:00  a. m. hora de la costa oeste de EE. UU., cuando muchos aficionados a las zapatillas normalmente estarían durmiendo; informalmente se usa como sinónimo de "no lo olvides".
  • "Genial" – De moda
  • "Doble compra" – Comprar dos pares de zapatillas idénticas [ 20 ]
  • "Drop" – Lanzamiento de una nueva zapatilla [ 24 ]
  • "Fuego" – Muy bueno [ 20 ]
  • "Fracaso" – Se vendió mal
  • "Fresco" – Nuevo y genial [ 20 ]
  • "Fugazi" – Falso
  • "GOAT" – El mejor de todos los tiempos [ 20 ] (generalmente una referencia a Michael Jordan , en la jerga de los aficionados a las zapatillas, o a la tienda de reventa del mismo nombre)
  • "GR" – Liberación general o común [ 25 ]
  • "Grial" – Zapatillas deportivas subjetivamente más deseadas por un coleccionista, como en santo grial . [ 23 ] [ 20 ]
  • "GS" – Escuela primaria, zapatillas deportivas apropiadas para niños [ 20 ] [ 25 ]
  • "Suela de goma" – Zapatillas con suela de goma maciza en su color beige claro original [ 20 ]
  • "Gutties" – término del argot escocés para referirse a las zapatillas deportivas.
  • "Heat" – Zapatillas exclusivas que llaman la atención
  • "Zapatillas de caña alta" – Un calzado que se eleva por encima o sobre el tobillo, utilizado principalmente para brindar soporte al tobillo durante la práctica deportiva. [ 20 ]
  • "Hypebeast" – Personas que siguen las últimas tendencias y solo compran los lanzamientos más recientes. Los hypebeasts compran lo que usan las celebridades y tienden a imitar a personas como el artista de hip-hop Kanye West . Para 2020, hypebeast se convirtió en un término despectivo en muchos países para referirse a un hipster cuyo estilo había comenzado a diversificarse hacia la ropa urbana de diseñador . [ 26 ]
  • "Js" – Otro nombre para las zapatillas Air Jordan
  • "JB" – Jordan Brand [ 20 ]
  • "Jumpman" – Jugador de baloncesto Michael Jordan, pero en la cultura sneakerhead se usa más comúnmente para describir el logotipo Jumpman que representa a Jordan creado por el diseñador de Nike Tinker Hatfield y visto por primera vez en las Air Jordan 3 [ 20 ].
  • "Instacop" – Compra impulsiva [ 20 ]
  • "Zapatillas" – Zapatos
  • "L" – Pérdida/imposibilidad de comprar
  • "LL" – Ligeramente usadas, un par de zapatillas que muestran muy poco uso o desgaste y que aún se encuentran en buen o mejor estado.
  • "Iluminado" – Genial [ 20 ]
  • "Bajas" – También llamadas de caña baja, zapatos que quedan por debajo del tobillo [ 20 ]
  • "Medias" – Situadas entre las cañas altas y bajas.
  • "NIB" – Sin usar, nuevo en su caja [ 25 ]
  • "OG" – Reedición retro de un diseño o combinación de colores original, derivado del término "gangster original" pero generalmente limitado a describir variaciones de las Air Jordan 1 High [ 25 ]
  • "Quickstrike (QS)" – Zapatillas y prototipos de edición limitada con un lanzamiento regional anticipado, especialmente Nike [ 25 ]
  • "Revendedor" – Persona que compra grandes cantidades de zapatillas populares sin usar para venderlas con ganancias; [ 27 ] también se usa para describir tiendas minoristas, tanto en línea como físicas, que venden modelos de colección a precios generalmente muy superiores al precio minorista original, incluyendo StockX , Stadium Goods , Flight Club y GOAT.
  • "Red October" – Zapatillas rojas muy raras de Nike y el rapero Kanye West [ 20 ]
  • "Retros" – un relanzamiento después del debut de un modelo de zapatos [ 5 ]
  • "Silueta" – Diseño de una zapatilla deportiva
  • "Sitting" – Se refiere a las zapatillas deportivas producidas en grandes cantidades que quedan sin vender.
  • "Ignorado" – No apreciado por la comunidad en general
  • "SNKRS" se usa como abreviatura de zapatillas deportivas.
  • "Steezy" – Con estilo [ 20 ]
  • "Takkies": jerga sudafricana para zapatillas de deporte [ 18 ]
  • "Hilos" – Ropa
  • "Tonal" – Zapatillas deportivas de un solo color, como en monocromo. [ 20 ]
  • "Trainers" – jerga británica para zapatillas deportivas
  • "No autorizado / no autorizado" – falsificado [ 23 ]
  • "VNDS" – Zapatillas deportivas "Very Near Dead Stock" que se han probado o usado una o dos veces y que parecen nuevas, manteniendo las suelas limpias e impecables y sin marcas ni signos de desgaste.
  • "Uptowns" – Jerga neoyorquina para referirse a las Air Force 1 [ 28 ]
  • "W" – Ganar/Compra exitosa
  • "Yeezy" – Zapatillas diseñadas por el rapero Kanye West [ 20 ]

Estilos y marketing

Exhibición en tienda de las nuevas zapatillas Nike

Varias marcas y estilos populares de zapatillas se han convertido en objetos de colección dentro de la subcultura sneakerhead. Entre las colecciones más populares se encuentran las Air Jordan, Air Force One , Nike Dunk , Nike Skateboarding (SB), Nike Foamposite, Nike Air Max y la línea Adidas Yeezy . Las zapatillas más valiosas suelen ser ediciones exclusivas o limitadas, y ciertas combinaciones de colores pueden ser más raras que otras del mismo modelo. Varios fabricantes de zapatillas cuentan con talleres de personalización donde se puede elegir el color, el tipo de letra y los materiales. Las zapatillas únicas pintadas a mano también se han vuelto muy populares. [ 29 ]

Nike sigue utilizando estrellas del baloncesto para promocionar sus nuevas zapatillas. En 2011, Blake Griffin (jugador de Los Angeles Clippers y Novato del Año de la NBA en la temporada 2010-11 ) presentó las Zoom Hyperdunk. Nike también ha contratado a celebridades ajenas al mundo del deporte para diseñar y comercializar nuevas líneas de calzado. Un ejemplo son las Nike Air Yeezy , diseñadas por el rapero Kanye West . [ 30 ]

Tiendas de zapatillas

Tiendas como Kith, Concepts, Rif LA, Union LA, Undefeated y otras son lugares donde los amantes de las zapatillas disfrutan pasar el tiempo. [ 31 ] Flight Club fue una de las primeras tiendas de consignación en abrir en 2005. Los coleccionistas de zapatillas han convertido a Flight Club en un destino para ver de primera mano algunas de las zapatillas más exclusivas, raras y famosas del mundo. [ 32 ] Flight Club ha sido descrito como un museo de zapatillas, con múltiples secciones dedicadas a diferentes tipos de zapatillas. Una pared completa exhibe todos los últimos lanzamientos de Nike, Jordan y Yeezy , mientras que otra sección alberga algunas de las zapatillas más raras y caras, con un precio superior a los 50.000 dólares. La tienda también cuenta con una sección con la línea completa de Jordan 1 de 1985, las zapatillas que ayudaron a iniciar la cultura y la locura por las zapatillas. Flight Club, junto con muchas otras tiendas, no solo sirve como un lugar para comprar zapatillas, sino también como un lugar para experimentar en persona la excelencia de las zapatillas que antes solo existían como una imagen digital en sus mentes. [ 32 ]

Crecimiento de la industria y reventa

Las zapatillas deportivas tienen algunos de los múltiplos de reventa más altos entre los bienes de consumo minoristas. Las zapatillas deportivas se revenden a precios que pueden superar 10 veces el retorno en los lanzamientos más codiciados y de baja producción. [ 3 ] [ 33 ] En la década de 2010, el mercado de las zapatillas deportivas se expandió al comercio minorista en línea y a los sitios de subastas. Algunos minoristas han implementado un sistema de sorteo para ventas en línea y en tiendas, mientras que otros han implementado un modelo de primero en llegar, primero en ser atendido. Nike lanzó su aplicación SNKRS en 2015 para brindar un mejor acceso a sus últimos lanzamientos de zapatillas deportivas. [ 13 ] La aplicación implementa múltiples variaciones de sistemas de sorteo, en particular "sorteos" de 10 minutos de duración, y a partir de 2020 en su mayoría evita el modelo de primero en llegar, primero en ser atendido. (Nike sigue vendiendo la gran mayoría de sus productos a través de su aplicación independiente, no relacionada con SNKRS, además de las ventas a través de vendedores físicos tradicionales como Foot Locker y grandes almacenes). Aplicaciones como SNKRS se crearon para dar a los compradores comunes una oportunidad justa de comprar un par determinado, pero con resultados mixtos. Si bien Nike tiene los recursos financieros para mejorar continuamente la aplicación y evitar que los bots de internet la exploten, este no suele ser el caso de las pequeñas boutiques de zapatillas independientes; en muchos de estos sitios, los bots y los servidores proxy en particular (que "falsifican" las direcciones IP para ocultar múltiples intentos de compra de un solo comprador) han hecho que sea difícil comprar zapatillas populares a través de lanzamientos programados antes de que se agoten. [ 21 ] La comunidad de coleccionistas de zapatillas de la vieja escuela expresa habitualmente su desagrado por la comunidad de reventa, especialmente por los compradores que solo lo hacen por lucro, no por aprecio a la historia o el arte de las zapatillas. [ 34 ]

El alto valor de las zapatillas de edición limitada ha dado lugar a un mercado de falsificaciones a gran escala. En respuesta a los grandes desafíos de la falsificación, han surgido nuevas empresas. [ 35 ] El mercado de reventa de zapatillas está dominado por StockX y GOAT , y eBay lanzó su propia iniciativa de zapatillas autenticadas. [ 36 ] Estos sitios proporcionan una plataforma de confianza para los revendedores de zapatillas. Tanto en StockX como en GOAT, un comprador realiza un pedido de un par de zapatillas determinado, y el vendedor envía el/los artículo(s) comprado(s) a las instalaciones de StockX o GOAT para su inspección y verificación; los productos se envían a los compradores si se autentican con éxito. [ 37 ] Se crearon aplicaciones de autenticación como CheckCheck, Legitmark y Legit Check App By Ch para detener los problemas con las zapatillas falsificadas. Estas aplicaciones están diseñadas para ayudar a otros usuarios que carecen de conocimientos en la comunidad de zapatillas. Las personas pagan y envían fotos a expertos que verifican su "autenticidad". [ 38 ]

Aunque StockX y GOAT no han revelado cuántos vendedores en sus plataformas venden productos en masa, se cree que son los puntos de venta más populares para hacerlo; StockX vendió 1.800  millones de dólares en mercancía solo en 2020 (incluyendo ropa deportiva y algunas otras líneas, pero predominantemente zapatillas). [ 39 ] StockX estimó que el mercado secundario de reventa de zapatillas tendría un valor de 10.000 millones de dólares en 2021 y que alcanzaría casi los 30.000 millones de dólares para 2030. [ 3 ]

Véase también

Referencias

  1. ↑ "SNEAKERHEAD Definición y significado | Dictionary.com" . www.dictionary.com . Consultado el 22 de agosto de 2025 .
  2. 1 2 3 4 5 Skidmore, Sarah (15 de enero de 2007). "A los amantes de las zapatillas les encanta presumir de zapatos" . The Washington Post . Recuperado el 19 de enero de 2008 .
  3. 1 2 3 Hills, Megan C. (5 de julio de 2021). "Cómo coleccionar zapatillas se convirtió en una industria multimillonaria" . CNN . Recuperado el 25 de marzo de 2023 .
  4. ↑ Welty, Matt (4 de septiembre de 2015). "Las zapatillas que usan actualmente los mejores B-Boys de Norteamérica" . Complex . Consultado el 20 de junio de 2023 .
  5. 1 2 3 4 5 Baum, Brent (3 de abril de 2023). "Cómo Michael Jordan revolucionó la industria de las zapatillas y nuestra relación con los zapatos" . Temple Now . Recuperado el 11 de mayo de 2023 .
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  7. ↑ "Coleccionistas de zapatillas malasios" . Archivado del original el 8 de mayo de 2016. Consultado el 20 de abril de 2016 .
  8. ↑ "Un fan de Nike compra su primer piso empeñando una colección de 283 pares de zapatillas Air Jordan" . Yahoo Noticias Reino Unido . 12 de febrero de 2015.
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Lecturas adicionales

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  • Eric Wilson, " Primera fila; Bonanza para coleccionistas de zapatillas ", The New York Times (23 de marzo de 2006).
  • Bloomberg, " La cultura de las zapatillas deportivas y la moda urbana en Bloomberg TV ", Bloomberg TV (31 de enero de 2012).
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  • Douglas Brundage, "Una lectura atenta del 'Informe sobre el impacto de la moda urbana' de Hypebeast" , Medium (26 de mayo de 2019).