Socios de R&R

R&R Partners fue fundada en 1974 como "R&R Advertising" por Sig Rogich en Las Vegas, Nevada. ^{[ 2 ]} Las siglas R&R en el nombre corresponden a Rogich y Rogich, los fundadores de la agencia. ^{[ 3 ]}

La firma ofrecía servicios de publicidad, marketing y asuntos gubernamentales incluso en sus inicios. Se sabe que Rogich manejó numerosos aspectos de las campañas políticas, incluyendo la redacción de discursos , la publicidad y el correo directo. Según se informa, en un solo año electoral dirigió 17 campañas políticas en Nevada, todas victoriosas. ^{[ 4 ]}

En la década de 1980, Rogich y R&R Advertising dirigieron varias campañas políticas a nivel nacional, además de gestionar la publicidad y el marketing de la Autoridad de Convenciones y Visitantes de Las Vegas (LVCVA). Rogich formó parte del "Equipo del Martes" del entonces presidente Ronald Reagan , un grupo de profesionales de la publicidad, entre ellos Hal Riney y Phil Dusenberry, que ayudó a Reagan a ganar las elecciones presidenciales de 1984. [ ^{4 ] Rogich} también dirigió la campaña de George H. W. Bush durante las elecciones presidenciales de 1988 , ayudando a diseñar numerosos anuncios para la campaña de Bush, ^{[ 5 ]} incluyendo el infame anuncio "Tanque", que describía las políticas del candidato demócrata Michael Dukakis sobre el gasto militar y utilizaba imágenes de Dukakis montado en un tanque. ^{[ 4 ]} En 2014, Politico publicó un documental sobre el anuncio y su importancia para determinar el resultado de las elecciones. ^{[ 6 ]}

En 1994, Rogich dejó la firma para centrarse exclusivamente en la gestión de campañas. Billy Vassiliadis, quien había sido contratado por Rogich en 1982, compró la firma junto con el consultor político de Salt Lake City, Bob Henrie. Vassiliadis se convirtió en presidente, director ejecutivo y propietario mayoritario de R&R. ^{[ 7 ]} Mary Ann Mele, Bob Henrie y Jim King también se convirtieron en copropietarios. ^{[ 8 ]} En 1997, R&R continuaba supervisando el presupuesto de marketing de 33,5 millones de dólares de la LVCVA. ^{[ 9 ]} Para promover el turismo en la ciudad, la agencia produjo campañas publicitarias como "The American Way to Play", "Resort Bargain of the World" y "Las Vegas: Open 24 Hours". ^{[ 10 ]}

A lo largo de la década de 1990, R&R ofreció servicios de asesoría tanto a figuras políticas como a corporaciones. Entre sus clientes figuraban políticos de ambos partidos, como Harry Reid , Orrin Hatch y John Ensign . R&R también ejerció presión en nombre de la Nevada Resort Association, que representaba a muchos de los casinos del Strip de Las Vegas . Asesoraron a corporaciones como PepsiCo y Procter & Gamble , ayudando a esta última a introducir el ingrediente sin grasa Olean . R&R diseñó campañas de marketing para numerosos casinos y representó eventos especiales como las Finales Nacionales de Rodeo y el certamen de Miss Universo . ^{[ 8 ]} En 1998, la firma cambió oficialmente su nombre a "R&R Partners" para reflejar sus servicios más allá de la publicidad. ^{[ 11 ]}

A finales de 2001, R&R Partners buscó crear una nueva campaña de marca para la LVCVA con el fin de enfatizar la conexión emocional que los visitantes tienen con la marca Las Vegas. Diseñó la campaña "Vegas Stories" con el lema "Lo que pasa aquí, se queda aquí". Los comerciales presentaban hazañas, a menudo no vistas pero implícitas, de una persona o grupo de personas en Las Vegas. ^{[ 12 ]} Por ejemplo, un anuncio mostraba a un grupo de mujeres riendo sobre un incidente desconocido mientras viajaban en la parte trasera de una limusina . Otro mostraba a una pareja que había perdido su equipaje porque no se habían registrado oficialmente en su hotel. ^{[ 10 ]} En prácticamente todos los casos, el tono del anuncio intentaba transmitir "cierta emoción y misticismo sobre la experiencia de Las Vegas". ^{[ 13 ]}

El primer anuncio conocido como "La Maestra del Disfraz" estaba previsto para estrenarse durante la Super Bowl XXXVII . Sin embargo, la NFL se negó a incluirlo en la programación comercial debido a la asociación de Las Vegas con el juego. Esta negativa de la NFL provocó, inadvertidamente, que este primer anuncio de "Lo que pasa aquí, se queda aquí" generara mayor interés que si se hubiera emitido durante el partido. La campaña también fue la más probada en el mercado por parte de R&R debido a su potencial de fracaso. Muchas partes interesadas (incluido el propio Vassiliadis) temían que la campaña fuera demasiado atrevida y pudiera alienar a cierto segmento de la audiencia. ^{[ 12 ]}

Cuando los anuncios de "Lo que pasa aquí, se queda aquí" debutaron en febrero de 2003, se convirtieron en un "fenómeno cultural" casi instantáneo, según Advertising Age . ^{[ 13 ]} La frase fue referenciada por numerosos pilares de la cultura pop, incluyendo Saturday Night Live , Meet the Press , Jeopardy!, Wheel of Fortune , ^{[ 12 ]} los Premios de la Academia y otros. ^{[ 13 ]} Dos años después del debut de la campaña, la entonces Primera Dama , Laura Bush , usó el eslogan en una conversación con Jay Leno en The Tonight Show . ^{[ 12 ]} Una encuesta en USA Today calificó la campaña como la "más efectiva" de 2003. ^{[ 13 ]} La LVCVA renovó el contrato de 5 años de R&R sin escuchar ninguna otra oferta, y un récord de 35 millones de turistas llegaron a Las Vegas el año en que se lanzó la campaña. ^{[ 10 ]}

El legado de la campaña perdura hasta nuestros días. Sirvió de inspiración parcial para películas como What Happens in Vegas, protagonizada por Cameron Diaz y Ashton Kutcher , y la saga The Hangover, protagonizada por Bradley Cooper , Zach Galifianakis , Ed Helms y Ken Jeong . ^{[ 12 ]} El eslogan también obtuvo un lugar en el Paseo de la Fama de Madison Avenue en la ciudad de Nueva York . ^{[ 14 ]}

En 2004, R&R tuvo vía libre con el presupuesto de marketing de $65 millones de la LVCVA. La empresa tenía 220 empleados y facturaba más de $200 millones anuales. La sede se trasladó al suburbio occidental de Las Vegas conocido como Summerlin, Nevada , después de construir una instalación especialmente diseñada de 70,000 pies cuadrados. ^{[ 10 ]} Después del éxito de la campaña "Lo que pasa aquí, se queda aquí", la firma continuó brindando consultoría política y comercial y servicios de publicidad. Cabildearon en nombre de NV Energy y la Asociación de Resorts de Nevada. Asesoraron a los candidatos políticos, el senador Harry Reid , el senador Orrin Hatch y el actual gobernador de Nevada , Brian Sandoval . ^{[ 15 ]} En 2005, R&R anunció en nombre de la Fundación Agassi que el ex tenista Andre Agassi no se postularía para un escaño en el Congreso de los Estados Unidos . ^{[ 16 ]}

En 2006, la LVCVA intentó vender los derechos del eslogan "Lo que pasa aquí, se queda aquí" a R&R por tan solo un dólar. Esto se hizo para permitir que R&R presentara demandas contra cualquier entidad que utilizara o se beneficiara ilegalmente del eslogan. Un juez federal anuló la venta de la marca registrada en 2006. Una demanda contra una empresaria californiana que había utilizado una variación del eslogan resultó exitosa para la LVCVA y R&R. ^{[ 17 ] [ 18 ]} También en 2006, R&R comenzó a crear anuncios inclusivos para la comunidad LGBT para Paris Las Vegas y la LVCVA. ^{[ 19 ]}

En 2008, la LVCVA y R&R fueron objeto de una investigación independiente del Instituto de Investigación de Políticas de Nevada (NPRI). La investigación reveló que la LVCVA incumplió los acuerdos contractuales al permitir que R&R realizara gastos superiores a 500 dólares sin la revisión de la LVCVA. La LVCVA también permitió que una filial de R&R facturara en exceso un 43 % en un proyecto de 1999. ^{[ 20 ] [ 21 ] [ 22 ]} Algunos han criticado la investigación del NPRI porque la agencia recibe financiación de Las Vegas Sands Corp. , un competidor privado de la LVCVA, financiada con impuestos. ^{[ 23 ] [ 24 ]} En 2009, R&R firmó un nuevo contrato de tres años por 270 millones de dólares con la LVCVA (con opción a tres años adicionales). ^{[ 15 ]} El contrato anterior había sido de cinco años y 325 millones de dólares. ^{[ 25 ]}

Entre 2010 y 2011, R&R Partners se expandió a seis ubicaciones diferentes, incluyendo Los Ángeles. ^{[ 26 ]} En 2012, R&R agregó Austin, Texas y Denver, Colorado a su lista de mercados. ^{[ 27 ] [ 28 ]} Los anuncios "Lo que pasa aquí, se queda aquí" se retiraron brevemente en 2012 para dar paso a la campaña de la LVCVA para promocionar LasVegas.com. Los anuncios volvieron a emitirse a finales de 2013. ^{[ 29 ]} En 2014, R&R abrió su primera sede internacional en la Ciudad de México, elevando su número total de sedes a nueve (ocho en Estados Unidos). ^{[ 30 ]} En 2015, volvieron a firmar para continuar como la principal organización de marketing de la LVCVA. ^{[ 31 ]}

En 2020, R&R Partners creó una versión actualizada de "Lo que pasa aquí, se queda aquí", denominada "Lo que pasa aquí, solo pasa aquí". ^{[ 32 ]}

R&R Partners obtuvo un contrato de seis años para marketing y publicidad por parte de LVCVA en 2021. ^{[ 33 ]}