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Articulo de referencia

Reader's Digest

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Reader's Digest es una revista familiar estadounidense de interés general, publicada seis veces al año. Anteriormente con sede en Chappaqua, Nueva York , ahora tiene su sede en el centro de Manhattan . La revista fue fundada en 1922 por DeWitt Wallace y su esposa Lila Bell Wallace . Durante muchos años, Reader's Digest fue la revista de consumo más vendida en Estados Unidos; perdió esa distinción en 2009 frente a Better Homes and Gardens . Según Media Mark Research (2006), Reader's Digest llegó a más lectores con ingresos familiares superiores a 100.000 dólares que Fortune , The Wall Street Journal , Business Week e Inc. juntas. [ 2 ]

Las ediciones globales de Reader's Digest llegan a 40 millones de personas más en más de 70 países, a través de 49 ediciones en 21 idiomas. La revista tiene una tirada mundial de 10,5 millones de ejemplares, lo que la convierte en la revista de pago con mayor circulación del mundo.

También se publica en Braille , en formato digital y en audio, y en una edición de letra grande llamada «Reader's Digest Large Print». La revista es compacta: sus páginas tienen aproximadamente la mitad del tamaño de la mayoría de las revistas estadounidenses. En el verano de 2005, la empresa adoptó el eslogan «America in your pocket» (Estados Unidos en tu bolsillo) para la edición estadounidense. Sin embargo, en enero de 2008, cambió el eslogan a «Life well shared» (Una vida bien compartida).

Historia

Primer número de Reader's Digest , febrero de 1922.

Inicio y crecimiento

En 1920, Dewitt Wallace se casó con Lila Bell Wallace en Pleasantville, Nueva York . Poco después, ambos lanzarían Reader's Digest en el sótano de un bar clandestino de Greenwich Village . [ 3 ] La idea de Reader's Digest era recopilar una selección de artículos favoritos sobre diversos temas de varias revistas mensuales, a veces resumiéndolos y reescribiéndolos, y combinarlos en una sola revista. [ 4 ]

En el siglo XX, Reader's Digest mantuvo una perspectiva conservadora [ 5 ] y anticomunista sobre temas políticos y sociales. [ 6 ] Los Wallace inicialmente esperaban que la revista pudiera generar $5,000 de ingresos netos. La evaluación de Wallace sobre lo que el público potencial del mercado masivo quería leer condujo a un rápido crecimiento. Para 1929, la revista tenía 290,000 suscriptores y un ingreso bruto de $900,000 al año. La primera edición internacional se publicó en el Reino Unido en 1938. Para el 40.º aniversario de Reader's Digest , tenía 40 ediciones internacionales, en 13 idiomas y Braille, y en un momento dado, fue la revista de mayor circulación en China , México , España , Suecia , Perú y otros países, con una circulación internacional total de 23 millones. [ 4 ]

La primera columna de "Poder de las palabras" de la revista se publicó en la edición de enero de 1945, escrita por Wilfred J. Funk . [ 7 ] En diciembre de 1952, la revista publicó "Cáncer por cartón", una serie de artículos que vinculaban el tabaquismo con el cáncer de pulmón . [ 8 ]

De 2002 a 2006, Reader's Digest organizó un concurso de vocabulario en escuelas de todo Estados Unidos llamado Reader's Digest National Word Power Challenge . En 2007, la revista anunció que no realizaría el concurso durante el año escolar 2007-08: "...sino que usaría el tiempo para evaluar el programa en todos los aspectos, incluyendo su alcance, misión y modelo de implementación". [ 9 ]

En 2006, la revista publicó tres ediciones más en idiomas locales en Eslovenia , Croacia y Rumania . En octubre de 2007, la revista se expandió a Serbia . El licenciatario de la revista en Italia dejó de publicarla en diciembre de 2007. La revista se lanzó en la República Popular China en enero de 2008. Dejó de publicarse en China en 2012, debido a la falta de ventas causada por un precio relativamente alto, una audiencia mal definida y contenido traducido de baja calidad. [ 10 ]

Para 2010, la edición estadounidense de la revista redujo su frecuencia de publicación a 10 números al año en lugar de 12, e incrementó su oferta digital. También redujo su garantía de circulación para anunciantes de 8 millones a 5,5 millones de ejemplares. Al anunciar esta decisión en junio de 2009, la empresa declaró que planeaba reducir el número de perfiles de celebridades y artículos prácticos, e incrementar el número de historias espirituales inspiradoras e historias sobre el ejército. [ 11 ]

A partir de enero de 2013, la edición estadounidense se incrementó a 12 veces al año. [ 12 ]

Edificio de Reader's Digest en Pleasantville
Antiguo edificio de Reader's Digest en Chappaqua, Nueva York.

Su frecuencia de publicación actual es de 6 veces al año. [ 13 ]

Organización y propiedad de la empresa

En la década de 1950, la dirección ejecutiva de Reader's Digest incluía al Editor, Editor Ejecutivo, Editores Gerentes, Departamento de Libros, Gerente General de Negocios y Director de Ediciones Internacionales. Existían varios niveles de personal editorial, incluyendo Editores Senior, Editores de Departamento, Editores Itinerantes y Editores Asociados. [ 14 ]

En 1990, la empresa matriz de la revista, The Reader's Digest Association, Inc. (RDA), se convirtió en una corporación que cotiza en bolsa. Desde 2005 hasta 2010, RDA registró pérdidas netas cada año. [ 15 ]

En marzo de 2007, Ripplewood Holdings LLC lideró un consorcio de inversores de capital privado que compró la empresa mediante una compra apalancada por 2800 millones de dólares estadounidenses, financiada principalmente mediante la emisión de 2200 millones de dólares estadounidenses en deuda. [ 4 ] [ 11 ] Ripplewood invirtió 275 millones de dólares de su propio capital y contó con socios como Rothschild Bank de Zúrich y GoldenTree Asset Management de Nueva York. El acuerdo de capital privado triplicó los pagos de intereses de la asociación, hasta alcanzar los 148 millones de dólares anuales. [ 4 ]

El 24 de agosto de 2009, RDA anunció que había presentado ante el tribunal de quiebras de EE. UU. una solicitud de quiebra bajo el Capítulo 11 para continuar sus operaciones y reestructurar la deuda de 2200 millones de dólares contraída por la transacción de compra apalancada. [ 4 ] [ 16 ] [ 17 ] La empresa salió de la quiebra con los prestamistas canjeando deuda por acciones, y la inversión total de Ripplewood en acciones se extinguió. [ 4 ]

En abril de 2010, la filial británica fue vendida a su equipo directivo . Tiene un acuerdo de licencia con la empresa estadounidense para continuar publicando la edición británica. [ 18 ] El cierre de la edición británica se anunció en abril de 2024. [ 19 ]

El 17 de febrero de 2013, RDA Holding se declaró en quiebra por segunda vez. [ 20 ] [ 21 ] La empresa fue comprada por 1 libra esterlina por Mike Luckwell, un capitalista de riesgo y antiguo mayor accionista de WPP plc . [ 22 ]

Marketing directo

RDA ofrece muchos productos por correo que incluyen sorteos o concursos. Reader's Digest de EE. UU . y las demás revistas estadounidenses de la compañía no utilizan sorteos en sus promociones de correo directo. La compañía ha emprendido un cambio notable hacia el marketing directo electrónico para adaptarse al cambiante panorama mediático. [ 23 ] A mediados del siglo XX, se vendían por correo discos de vinilo de música clásica popular y música ligera , con el nombre de la revista. Reader's Digest también se asoció con RCA para ofrecer un club de música por correo que ofrecía precios con descuento en discos de vinilo. [ 24 ] [ 25 ]

Acuerdo de sorteo

En 2001, los fiscales generales de 32 estados llegaron a acuerdos con la empresa y otros operadores de sorteos para resolver las acusaciones de que engañaban a personas mayores para que compraran productos haciéndoles creer que eran "ganadores garantizados" de una lotería. El acuerdo exigía a las empresas aumentar el tamaño de la letra de los avisos en el empaque que indicaban que no era necesario realizar ninguna compra para participar en el sorteo, y:

  1. Cree una "Lista de no contacto" y absténgase de contactar a futuros clientes "de alta actividad" a menos que Reader's Digest se ponga en contacto con ese cliente y determine que no está comprando porque cree que la compra mejorará sus posibilidades de ganar.
  2. Enviar cartas a las personas que gasten más de $1,000 en un período de seis meses informándoles que no es necesario realizar compras para ganar el sorteo, que realizar una compra no mejorará sus posibilidades de ganar y que todas las participaciones tienen las mismas posibilidades de ganar, independientemente de si la participación va acompañada de una compra o no. [ 26 ] [ 27 ] [ 28 ]

La edición británica de Reader's Digest también ha sido criticada por el Trading Standards Institute por aprovecharse de las personas mayores y vulnerables con correos masivos engañosos que afirman que el destinatario tiene garantizado un gran premio en efectivo y les aconsejan que no comenten esto con nadie más. Tras su queja, la Advertising Standards Authority dijo que iniciaría una investigación. [ 29 ] La investigación de la ASA confirmó la queja en 2008, dictaminando que el correo de Reader's Digest era irresponsable y engañoso (especialmente para las personas mayores) y había infringido tres cláusulas del código del Committee of Advertising Practice . [ 30 ] Se le dijo a Reader's Digest que no volviera a usar este correo.

Ediciones internacionales

La lista está ordenada por año de primera publicación. [ 31 ]

Edición del Reino Unido

La edición del Reino Unido se publicó por primera vez en 1938. Décadas después, Reader's Digest UK entró en concurso de acreedores en 2010 debido a un déficit de 125 millones de libras en su fondo de pensiones. [ 37 ] El fondo de capital privado Better Capital pagó alrededor de 14 millones de libras por la marca e invirtió otros 9 millones en el negocio. Better Capital vendió Reader's Digest UK en 2013 por una tarifa simbólica al inversor de capital riesgo Mike Luckwell. [ 38 ] La marca se vendió de nuevo en 2018 a su antiguo director ejecutivo, Gary Hopkins. [ 39 ] La revista dejó de publicarse después de 86 años en abril de 2024. [ 40 ]

ediciones en árabe

La primera publicación de Reader's Digest en el mundo árabe se imprimió en Egipto en septiembre de 1943. [ 41 ]

edición canadiense

El 6 de diciembre de 2023 se anunció que Reader's Digest Canada dejaría de publicarse en la primavera de 2024. [ 42 ] [ 43 ]

edición india

La edición india se publicó por primera vez en 1954. Su tirada entonces era de 40 000 ejemplares. Fue publicada durante muchos años por el Grupo Tata . Hoy en día, la revista es publicada en India por Living Media India Ltd, [ 44 ] y ha vendido más de 600 000 ejemplares. Publica artículos indios e internacionales. [ 44 ] Según la segunda ronda de la encuesta de lectores de la India de 2009, la audiencia de Reader's Digest era de 3,94 millones , solo superada por India Today con 5,62 millones. [ 44 ]

edición australiana

Según las estimaciones de lectores de Roy Morgan , Reader's Digest Australia tenía un promedio de lectores por número de 362.000 en septiembre de 2023. [ 45 ]

Libros

Los libros de no ficción con la marca Reader's Digest y las colecciones anuales del contenido de la revista son publicados actualmente por Trusted Media Brands, vendidos a través de su sitio web y distribuidos a los minoristas por Simon & Schuster . [ 46 ]

Desde 1950, Reader's Digest ha publicado una serie de antologías de tapa dura, distribuidas por correo directo, que contienen novelas y ensayos abreviados. La serie se llamaba originalmente Reader's Digest Condensed Books y en 1997 pasó a llamarse Reader's Digest Select Editions .

Desde mediados de la década de 1960 hasta principios de la década de 1980, se publicaron obras originales de no ficción de extensión completa bajo el sello editorial Reader's Digest Press [ 47 ] y fueron distribuidas por Thomas Y. Crowell Co. A partir de 1982, se publicó una serie de novelas clásicas como World's Best Reading y se puso a disposición por correo para los suscriptores de la revista.

En Alemania, Reader's Digest tiene su propia editorial, Verlag Das Beste , que no solo publica la edición alemana de la revista Reader's Digest . Desde 1955, publica Reader's Digest Auswahlbücher (una edición alemana de Reader's Digest Condensed Books ). Además de la revista, la editorial es especialmente conocida en Alemania por la antología de ciencia ficción Unterwegs in die Welt von Morgen ("El camino al mañana"), que consta de 50 volúmenes de tapa dura con novelas clásicas de ciencia ficción (como Un extraño en tierra extraña de Robert A. Heinlein , 2001 de Arthur C. Clarke o Fahrenheit 451 de Ray Bradbury , generalmente dos novelas por volumen) publicadas entre 1986 y 1995. [ 48 ]

Editores en jefe

  1. Lila Bell Wallace y DeWitt Wallace (1922–1964) (fundadores originales)
  2. Hobart D. Lewis (1964–1976)
  3. Edward T. Thompson (1976–1984)
  4. Kenneth O. Gilmore (1984–1990)
  5. Kenneth Tomlinson (1990–1996)
  6. Christopher Willcox (1996–2000)
  7. Eric Schrier (2000–2001)
  8. Jacqueline Leo (2001–2007)
  9. Peggy Northrop (2007–2011)
  10. Liz Vaccariello (2011–2016)
  11. Bruce Kelley (2016–2021)
  12. Jason Buhrmester (2021-presente)

Adaptaciones

El contenido de Reader's Digest se utilizó como base para episodios de Radio Reader's Digest [ 49 ] y TV Reader's Digest . [ 50 ]

Véase también

Referencias

  1. ↑ "Revistas de consumo" . Alianza para los Medios Auditados . Consultado el 14 de noviembre de 2020 .
  2. ↑ Doran, James (17 de noviembre de 2006). "Reader's Digest vendido a una firma de capital privado por 2400 millones de dólares" . The Times . Londres. Archivado del original el 11 de junio de 2011. Recuperado el 24 de octubre de 2008 .
  3. ↑ Waterbury, George; Waterbury, Claudine; Ruiz, Bert (2009). Mount Pleasant . Arcadia Publishing. pág. 102. ISBN  978-0-7385-6216-2.
  4. 1 2 3 4 5 6 David Segal (20 de diciembre de 2009). "Un Reader's Digest que la abuela jamás soñó" . The New York Times . Recuperado el 20 de diciembre de 2009 .
  5. ↑ McGuire, Patrick A. (25 de agosto de 1993). "Hacer lo correcto: El atractivo perdurable de Reader's Digest: condensado y conservador" . The Baltimore Sun. Archivado del original el 11 de enero de 2012. Recuperado el 9 de enero de 2011. Aun así, dice el Sr. Heidenry, el Digest tiene un punto ciego. "Persiste en una ideología de derecha", dice, "y no publican las dos caras de una cuestión".{{cite news}}: CS1 maint: bot: estado de la URL original desconocido ( enlace )
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Bibliografía

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