Xiaohongshu

Xiaohongshu ( XHS ; chino :小红书; pinyin : Xiǎohóngshū ; lit. ' pequeño libro rojo ' ), ^{[ 3 ]} conocida en inglés como RedNote , ^{[ 4 ]} es una plataforma china de redes sociales y comercio electrónico . Es conocida por combinar "notas" generadas por los usuarios (publicaciones que mezclan texto, imágenes y videos cortos) con funciones de descubrimiento de productos y comercio social. ^{[ 5 ]}

A partir de 2020Según se informa, el 70% de los usuarios de la plataforma nacieron después de 1990, ^{[ 6 ] [ 7 ]} y casi el 70% de ellos son mujeres. ^{[ 6 ]} El South China Morning Post describió a Xiaohongshu como "la respuesta de China a Instagram ". ^{[ 8 ]} En enero de 2025, la aplicación obtuvo brevemente una afluencia de nuevos usuarios de Estados Unidos y otras partes del mundo debido al cierre previsto de las operaciones de TikTok en EE. UU., ^{[ 3 ] [ 9 ]} aunque la popularidad de la aplicación en el extranjero se desvaneció rápidamente poco después. Posteriormente, Xiaohongshu implementó medidas para separar a los usuarios chinos de los no chinos en la plataforma. ^{[ 10 ]}

Al igual que todas las demás aplicaciones de redes sociales en China, Xiaohongshu opera bajo los estrictos requisitos de moderación de contenido de la Administración del Ciberespacio de China , y está prohibido el contenido que critique al Partido Comunista Chino (PCCh) o al secretario general del PCCh, Xi Jinping .

La aplicación se llamaba inicialmente "Guía de compras de Hong Kong" y estaba dirigida a turistas chinos. ^{[ 11 ]} Según el cofundador Mao Wenchao , el nombre Xiaohongshu ( literalmente , " pequeño libro rojo " ) se inspiró en su carrera en Bain & Company y su formación en la Escuela de Negocios de Stanford ; ambas instituciones tienen el rojo como color principal. ^{[ 12 ] [ 13 ] [ 14 ]} "Pequeño Libro Rojo" es también el apodo en inglés de las Citas del Presidente Mao Tse-tung de 1964 , conocidas durante la Revolución Cultural como红宝书( pinyin : Hóngbǎoshū ; literalmente, " Libro Rojo del Tesoro " ). ^{[ 11 ] [ 15 ]} La empresa ha declarado que el nombre de la plataforma no es una referencia al libro recopilatorio. ^{[ 16 ]}

Internacionalmente, la aplicación se comercializó como RED desde 2022 hasta 2023, ^{[ 17 ] [ 18 ]} y luego se listó con el nombre REDnote en la tienda Google Play a partir de septiembre de 2024. ^{[ 19 ] [ 20 ]} Este último nombre es utilizado frecuentemente por muchos usuarios estadounidenses. ^{[ 14 ] [ 21 ]} Desde el 20 de enero de 2025, la aplicación se ha estilizado como rednote tanto en la App Store como en Google Play. ^{[ 4 ] [ 22 ]}

Xiaohongshu fue fundada por Miranda Qu y Charlwin Mao en 2013 como una guía turística en línea para compradores chinos, proporcionando una plataforma para que los usuarios reseñen productos y compartan sus experiencias de compra con la comunidad. ^{[ 23 ] [ 24 ]} En 2015, Xiaohongshu estableció sus almacenes en Shenzhen , Guangdong y Zhengzhou , Henan. ^{[ 25 ]}

El 6 de junio de 2017, Xiaohongshu celebró un festival de compras para conmemorar su cuarto aniversario, en el que los ingresos por ventas superaron los 100 millones de yuanes chinos en dos horas, mientras que la aplicación se posicionó en primer lugar en la App Store de iOS en la categoría "Compras" ese día. ^{[ 26 ]}

En junio de 2018, Alibaba Group y Tencent invirtieron US$300 millones en Xiaohongshu, con una valoración de US$3 mil millones. ^{[ 27 ]}

Debido al enfoque inicial de la plataforma en las tendencias de moda y belleza, la base de usuarios de Xiaohongshu era predominantemente femenina en sus primeros años. El 90% de los usuarios de Xiaohongshu eran mujeres, según un informe publicado en abril de 2021. ^{[ 28 ] [ 29 ]} La aplicación había atraído a usuarias femeninas adineradas de la Generación Z en la China urbana como una alternativa a Instagram , que está bloqueada en el país. ^{[ 30 ]} Posteriormente, Xiaohongshu ajustó su estrategia corporativa para atraer a más usuarios masculinos y mantener su crecimiento. En 2021, anunció que la plataforma promovería el contenido de usuarios masculinos. ^{[ 31 ] [ 32 ]} Para 2022, el 30% de los usuarios de Xiaohongshu eran hombres. Hubo críticas de que la estrategia, así como el algoritmo de Xiaohongshu, aumentaron el acoso en la plataforma y hicieron que las mujeres se sintieran menos bienvenidas. Una agencia de publicidad externa promocionó Xiaohongshu en otros sitios web como un lugar para ver "Mujeres hermosas... ¡sin gastar dinero!" y "Modelos de autos sexys y hermosas y bellezas con estilo", por lo que la compañía luego se disculpó. ^{[ 29 ]}

En 2021, Xiaohongshu solicitó una oferta pública inicial en Estados Unidos. ^{[ 33 ]} Sin embargo, decidió trasladar la OPI de Estados Unidos a Hong Kong ese mismo año. Según un informe de Bloomberg News de julio, esto incluía exigir a todas las empresas que manejan datos de más de un millón de usuarios que presentaran una revisión de ciberseguridad, lo que fue uno de los motivos de la suspensión de la cotización de Xiaohongshu en Estados Unidos. ^{[ 34 ]} Reuters informó que la OPI en EE. UU. se canceló después de que los reguladores chinos expresaran su preocupación por el lugar de cotización. ^{[ 33 ]}

En 2023, Sequoia China compró las acciones de Xiaohongshu en múltiples transacciones a una valoración de 14 mil millones de dólares. ^{[ 35 ]}

El 18 de abril de 2019, se estableció en Shanghái la filial del Partido Comunista Chino (PCCh) de Xingyin Information Technology (Shanghai) Co., Ltd. (Xiaohongshu) . ^{[ 36 ]} El 15 de mayo de 2024, se estableció el Comité de la filial de Xiaohongshu (Pekín) del PCCh. ^{[ 37 ]}

Según el Financial Times , Xiaohongshu completó una ronda de venta de participaciones de acciones existentes a inversores nuevos y antiguos alrededor de julio de 2024 que valoró la empresa en aproximadamente 17.000 millones de dólares. En esta ronda participaron destacados inversores de capital riesgo, como DST Global , HongShan (antes Sequoia China), Hillhouse Investment , Boyu Capital y CITIC Capital . La plataforma, que ya cuenta con un importante respaldo de los gigantes tecnológicos chinos Tencent y Alibaba, alcanzó la rentabilidad en 2023 con un beneficio neto de 500 millones de dólares sobre unos ingresos de 3.700 millones de dólares. ^{[ 38 ]} A pesar de tener una gran base de usuarios de más de 300 millones de usuarios activos mensuales con un alto nivel de participación, sus ingresos totales siguen siendo significativamente inferiores a los de Douyin . ^{[ 39 ]}

En enero de 2025, en medio de la incertidumbre sobre el futuro de TikTok en Estados Unidos, un número notable de usuarios estadounidenses comenzó a migrar a Xiaohongshu como plataforma alternativa. ^{[ 40 ] [ 41 ]} Reuters informó que la afluencia alcanzó más de 700 000 nuevos usuarios en aproximadamente dos días, junto con un fuerte aumento en las descargas en EE. UU. y la visibilidad en las listas de descargas de aplicaciones. ^{[ 9 ]} Los comentaristas describieron el episodio como una migración entre plataformas influenciada por la incertidumbre regulatoria y la gobernanza de la plataforma. ^{[ 9 ]} Los usuarios estadounidenses describieron el cambio a Xiaohongshu tanto como una forma de preservar una comunidad similar a TikTok como una especie de protesta contra la presión del gobierno estadounidense sobre TikTok. También les dio a los usuarios chinos la oportunidad de interactuar con un gran número de hablantes de inglés. ^{[ 9 ]} Con la emisora ​​estatal Televisión Central de China (CCTV) apoyando la afluencia, ^{[ 42 ]} la mayoría de los ciudadanos chinos recibieron con entusiasmo a los usuarios estadounidenses, ^{[ 43 ] [ 14 ]} mientras que algunos blogueros nacionalistas chinos advirtieron contra la influencia estadounidense. ^{[ 44 ]} Las profesoras de NYU Shanghai, Anna Greenspan y Bogna Konior, citan la afluencia de "refugiados de TikTok" a Xiaohongshu como un ejemplo de cómo "los temores, el escepticismo y el enfoque punitivo de Occidente... han ayudado paradójicamente a permitir el desarrollo de un entorno mediático chino distinto y competitivo". ^{[ 45 ] : 19} En marzo de 2026, Xiaohongshu implementó medidas para separar a los usuarios chinos de los no chinos en la plataforma. ^{[ 10 ]} La popularidad de Xiaohongshu en el extranjero se desvaneció rápidamente poco después de enero de 2025, y la mayoría de las cuentas extranjeras que se unieron dejaron de publicar después de esa fecha. ^{[ 46 ]}

El 11 de septiembre de 2025, la Administración del Ciberespacio de China ordenó "advertencias y castigos severos" a Xiaohongshu por su contenido, advirtiendo que "las personas responsables" no habían cumplido con su principal responsabilidad de gestión de contenido y que Xiaohongshu tenía "numerosas publicaciones que exageraban la vida personal de las celebridades, asuntos triviales y otro contenido negativo que frecuentemente aparecía en la lista de búsquedas populares". Xiaohongshu respondió diciendo: "Aceptamos sinceramente esto y aprenderemos profundamente de ello", y afirmó que había creado un "grupo de trabajo especial de rectificación" para mejorar sus resultados de búsqueda. ^{[ 47 ]}

En febrero de 2025, Bloomberg News informó que la Comisión Reguladora de Valores de China le comunicó a Xiaohongshu que la incorporación de un inversor estatal facilitaría las negociaciones para la aprobación de una oferta pública inicial. ^{[ 48 ]} En junio de 2026, se informó que Xiaohongshu estaba preparando una solicitud confidencial para una oferta pública inicial en Hong Kong. ^{[ 49 ]} El Wall Street Journal informó que la empresa estatal China International Capital Corporation estaría entre los inversores. ^{[ 50 ]}

Al igual que todas las plataformas de redes sociales en China, Xiaohongshu opera bajo los estrictos requisitos de moderación de contenido de la Administración del Ciberespacio de China . ^{[ 62 ]} Los términos de servicio de Xiaohongshu establecen que el contenido que "viole, incite a la resistencia o socave la implementación de la Constitución de la República Popular China ", "ponga en peligro la unidad nacional, la integridad de la soberanía y el territorio de la República Popular China", "filtre secretos de Estado", "dañe la dignidad nacional, el honor y los intereses de la República Popular China", "difame las excelentes tradiciones culturales chinas" o incite al conflicto étnico o religioso, "ponga en peligro la moral social", "perturbe el orden social" o "socave la estabilidad social" de la República Popular China, promueva la obscenidad, el juego o el abuso de drogas, o viole las Siete Líneas Fundamentales está prohibido. ^{[ 63 ] [ 64 ]} Además, el contenido que critique al Partido Comunista Chino o al secretario general del PCCh, Xi Jinping, está estrictamente prohibido. ^{[ 65 ] [ 62 ]} Solo las organizaciones de noticias estatales pueden obtener licencias para publicar contenido informativo original. El contenido inofensivo, no sensible y no político enfrenta menos censura. ^{[ 62 ]}

Xiaohongshu prohíbe estrictamente la publicidad y los enlaces a sitios web o aplicaciones externas. Acciones como enviar contactos de WeChat en publicaciones o mensajes directos, o preguntar sobre precios de productos, pueden conllevar la suspensión de la cuenta. ^{[ 66 ] [ 67 ]}

En 2022, China Digital Times publicó documentos filtrados que mostraban cómo los equipos de moderación de contenido de Xiaohongshu censuraban o limitaban las publicaciones sobre temas sensibles para el Partido Comunista Chino (PCCh), incluyendo menciones de apodos despectivos para Xi Jinping y discusiones sobre eventos como huelgas laborales , discriminación geográfica, suicidios de estudiantes y críticas al PCCh. ^{[ 60 ]} Los usuarios señalaron que temas como las protestas y la masacre de la Plaza de Tiananmen de 1989 o Hong Kong Libre son censurados en la plataforma. ^{[ 44 ] [ 68 ]}

Tras el aumento de usuarios de Estados Unidos, se dijo que Xiaohongshu estaba explorando ajustes a sus procesos de revisión de contenido a medida que los influencers estadounidenses comenzaron a compartir publicaciones. ^{[ 44 ]} Según Wired y The Beijing News , Xiaohongshu anunció una contratación urgente de moderadores de contenido en inglés para ampliar su equipo de moderación de contenido. ^{[ 69 ] [ 61 ]} El 14 de enero de 2025, Xiaohongshu anunció que dirigiría a los usuarios a contenido más "positivo" en línea con una directiva de noviembre de 2024 de la Administración del Ciberespacio de China . ^{[ 70 ] [ 42 ]} Ese mismo mes, cuando se le preguntó sobre la censura de la plataforma en una rueda de prensa, el portavoz del Ministerio de Asuntos Exteriores de China, Guo Jiakun, respondió que "no importa qué plataformas uses, es una elección personal" y agregó que el gobierno chino alienta y apoya los "intercambios de persona a persona". ^{[ 71 ] [ 72 ]} El Wall Street Journal informó que los funcionarios han instruido a Xiaohongshu para que sea menos probable que los usuarios chinos vean publicaciones políticamente sensibles de usuarios extranjeros, según "personas familiarizadas" con el asunto. La mayoría de los estadounidenses en Xiaohongshu no abordaron tales tabúes, aunque algunas cuentas fueron marcadas o suspendidas por razones como usar ropa reveladora. ^{[ 73 ]}

En octubre de 2021, Xiaohongshu recibió críticas por tolerar fotografías muy retocadas y estilizadas, así como imágenes perfectamente capturadas, que se estaban volviendo cada vez más comunes en los feeds de la plataforma. El 17 de octubre de 2021, la plataforma emitió un comunicado en WeChat reconociendo que existía un problema con los influencers de viajes que publicaban fotos "excesivamente embellecidas" de lugares turísticos. Según el comunicado, Xiaohongshu se disculpó e indicó que, debido a que "los blogueros no etiquetaron claramente sus trabajos como fotografía creativa, la gente los interpretó como parte de guías de viaje. Los usuarios que visitaron los lugares se sintieron decepcionados por las diferencias entre sus expectativas y la realidad". ^{[ 74 ] [ 75 ]}

En diciembre de 2021, en respuesta a la pérdida de confianza pública en la autenticidad del contenido alojado en su plataforma, Xiaohongshu formó un equipo dedicado a identificar y eliminar contenido fraudulento. También se implementó un sistema que utiliza algoritmos y verificaciones humanas para bloquear el contenido falsificado. Desde entonces, la plataforma ha prohibido 81 marcas y comerciantes, eliminado 172.600 reseñas falsas y desactivado 53.600 cuentas, según la empresa. ^{[ 76 ]}

El 19 de enero de 2022, Xiaohongshu anunció que había presentado una demanda contra cuatro empresas responsables de varios sitios web de intermediación de redacción fantasma, con el objetivo de recuperar la confianza de los consumidores. En un comunicado oficial, Xiaohongshu alegó que las cuatro empresas habían creado plataformas para que comerciantes y redactores independientes llevaran a cabo prácticas fraudulentas, como la creación de reseñas falsas y la manipulación de clics . Xiaohongshu solicitó una indemnización de 1,57 millones de dólares estadounidenses por los daños a su reputación y la violación de los derechos de los consumidores en su plataforma. ^{[ 76 ] [ 77 ]}

El 25 de enero de 2022, surgieron informes de que Xiaohongshu había recibido una multa de 300.000 yenes de las autoridades locales de Shanghái por no eliminar contenido considerado perjudicial para menores. La multa se relaciona con una violación de la ley de ciberseguridad que garantiza la protección de menores, luego de que un informe anterior de la cadena estatal CCTV, en diciembre de 2021, revelara que había encontrado videos publicados en Xiaohongshu que mostraban a niñas menores de edad en diversas situaciones de desnudez, en anuncios de marcas de ropa interior. ^{[ 78 ]}

En enero de 2025, el gobernador de Texas, Greg Abbott, prohibió la aplicación en todos los dispositivos gubernamentales. ^{[ 79 ]} En septiembre de 2025, la Administración del Ciberespacio de China anunció que había ordenado a la Administración del Ciberespacio de Shanghái que sancionara a Xiaohongshu, acusada de presentar con frecuencia "contenido negativo" en sus listas de búsqueda principales, como sensacionalizar la vida personal de las celebridades. ^{[ 80 ]}

En marzo de 2026, Xiaohongshu fue retirada de Google Play y la App Store de Apple en India, luego de las acusaciones de 2025 por parte de las agencias de inteligencia indias de que la aplicación se estaba utilizando para difundir propaganda y desinformación anti-India dirigidas a usuarios en el noreste de India , lo que llevó al Gobierno de India a considerar la prohibición de la aplicación por motivos de seguridad nacional. ^{[ 81 ] [ 82 ]}

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