Metrosexual

Metrosexual (un acrónimo de metropolitano y heterosexual ) es un término para un hombre que es especialmente meticuloso con su estilo personal, aseo y apariencia. ^{[ 1 ] [ 2 ] [ 3 ]} A menudo se usa para referirse a hombres heterosexuales que son percibidos como "afeminados" en lugar de adherirse estrictamente a los estándares estereotípicos de masculinidad .

El término metrosexual se originó en un artículo de Mark Simpson ^{[ 4 ] [ 5 ]} publicado el 15 de noviembre de 1994 en The Independent . Aunque varias fuentes atribuyeron el término a Marian Salzman , ella reconoció a Simpson como la fuente original de su uso de la palabra. ^{[ 6 ] [ 7 ] [ 8 ]}

El hombre metrosexual, el joven soltero con un alto poder adquisitivo que vive o trabaja en la ciudad (porque allí se encuentran las mejores tiendas), es quizás el mercado de consumo más prometedor de la década. En los años ochenta, solo se le encontraba en revistas de moda como GQ . En los noventa, está por todas partes y va de compras.

El metrosexual típico es un hombre joven con dinero para gastar, que vive en una metrópolis o cerca de ella, porque allí se encuentran las mejores tiendas, clubes, gimnasios y peluquerías. Puede ser oficialmente gay, heterosexual o bisexual, pero esto es completamente irrelevante porque claramente se ha convertido en su propio objeto de amor y el placer en su preferencia sexual. ^{[ 9 ]}

La agencia de publicidad Euro RSCG Worldwide adoptó el término poco después para un estudio de marketing. ^{[ 10 ]} En 2003, The New York Times publicó un artículo titulado "Los metrosexuales salen del armario". ^{[ 4 ]} El término y sus connotaciones continuaron extendiéndose gradualmente a más medios de comunicación en todo el mundo. Si bien representaba un cambio complejo y gradual en los hábitos de compra y presentación personal tanto de hombres como de mujeres, la idea de metrosexualidad a menudo se reducía en los medios a unos pocos hombres y una breve lista de vanidades, como productos para el cuidado de la piel, velas aromáticas y costosas camisas de vestir coloridas y jeans de diseñador caros. ^{[ 11 ]} Fue esta imagen del metrosexual —la de un joven heterosexual que se hacía pedicuras y tratamientos faciales, practicaba aromaterapia y gastaba generosamente en ropa— la que contribuyó a una reacción en contra del término por parte de hombres que simplemente querían sentirse libres de cuidar más su apariencia de lo que había sido la norma en la década de 1990, cuando las empresas abandonaron los códigos de vestimenta, los pantalones Dockers se convirtieron en una marca popular y la XL, o extragrande, se convirtió en la talla única que servía para todos. ^{[ 11 ]} Un reportaje de 60 Minutes sobre el futbolista profesional de los años 60 y 70, Joe Namath, sugirió que era "quizás, el primer metrosexual de Estados Unidos" después de filmar su anuncio más famoso luciendo medias Beautymist. ^{[ 12 ]}

El término metrosexual también se ha utilizado de forma peyorativa para referirse a un hombre afeminado o gay. ^{[ 13 ]}

El diseñador de moda Tom Ford estableció paralelismos al describir a David Beckham como un "dandi moderno total", haciendo referencia al Movimiento Estético del siglo XIX y comparando la metrosexualidad con una encarnación moderna del dandi . Ford sugirió que los modelos a seguir "machos" en el deporte, que también se preocupan por la moda y la apariencia, influyen en las normas masculinas en la sociedad en general. ^{[ 14 ]}

John Mercer y Feona Attwood establecen paralelismos con cambios anteriores en la concepción de la masculinidad y la reacción correspondiente de los medios estadounidenses, así como con el papel de estos en la definición de los arquetipos de género contemporáneos. Destacan el término «crisis de la masculinidad», acuñado por el comentarista político Arthur Schlesinger Jr., quien afirmaba que la masculinidad se veía amenazada por la creciente independencia de las mujeres. Mercer y Attwood argumentan que Simpson, en sus artículos donde acuñó el término metrosexualidad, hace referencia a una larga tradición mediática de escribir sobre la masculinidad en constante evolución. ^{[ 15 ]}

Thomas Erik Chris vincula el término metrosexual con el lenguaje arquetípico masculino contemporáneo (a partir de 2024), comparando "metrosexual" con " macho alfa que busca maximizar su apariencia " y "gay musculoso", señalando los paralelismos históricos en la identidad mediática, el marketing y el consumismo . ^{[ 16 ]}

En el transcurso de los años siguientes, aparecieron otros términos que contrarrestaban o sustituían a "metrosexual".

• Retrosexual: Significaba antimetrosexual o premetrosexual. ^{[ 18 ]} Más tarde, algunos usaron el término para describir a hombres que se adherían a lo que creían que eran los estándares de aseo y vestimenta de una época anterior, como el apuesto e impecablemente vestido personaje ficticio de Donald Draper en la serie de televisión Mad Men , ambientada en el mundo de la publicidad neoyorquina de principios de la década de 1960. ^{[ 19 ]}
• Ubersexual: Un término acuñado por ejecutivos de marketing y autores de El futuro de los hombres . ^{[ 20 ]}
• Espornosexual : Un término que combina deporte, pornografía y sexualidad. En 2016, Simpson argumentó que el futbolista Cristiano Ronaldo representa "una fusión de deporte y pornografía [...] Cultivar un cuerpo atlético como objeto de deseo y exhibirlo en redes sociales, acumulando parejas sexuales. Es una tendencia entre los hombres jóvenes". ^{[ 17 ]}
• Tecnosexual : Un término que circuló en los medios, la moda y los medios en línea de la década de 2000 ^{[ 21 ]} para describir a un hombre que posee un fuerte sentido estético y un amor por la tecnología . ^{[ 22 ]} El futbolista sueco Freddie Ljungberg es citado a menudo como el ejemplo perfecto de un hombre tecnosexual, debido a una imagen de sensualidad masculina y dominio de la tecnología. ^{[ 23 ] [ 24 ] [ 25 ] [ 26 ]}
• Lumbersexual : En 2016-2017, el término " lumbersexual " circuló en los medios, la moda y los medios en línea, describiendo un tipo de estética masculina que utiliza equipo para actividades al aire libre con fines estéticos urbanos en lugar de funcionales. ^{[ 27 ]}
• Metrosexual femenina: Aunque el término se refiere principalmente a hombres, existe un debate sobre si las mujeres pueden ser metrosexuales. ^{[ 28 ]} Se ha descrito a personajes de la serie de HBO Sex and the City como wo-metrosexualidad para ilustrar cómo el estilo de vida metrosexual resta importancia a los roles de género tradicionales masculinos y femeninos .
• Hombre performativo : También conocido como el hombre matcha, los hombres performativos consumen medios, ficción y comida tradicionalmente femeninos para atraer la atención de las mujeres. El Times los comparó con "el metrosexual moderno". ^{[ 29 ]}
• Looksmaxxer : Un miembro de la comunidad looksmaxxer. Este grupo demográfico está compuesto principalmente por hombres jóvenes heterosexuales que buscan mejorar su apariencia mediante métodos extremos como dietas, fármacos de uso no autorizado y cirugías estéticas. La comunidad looksmaxxer se solapa con la manósfera y la comunidad incel , y muchos looksmaxxers buscan mejorar su aspecto para escapar del celibato y alcanzar el éxito sexual.

La masculinidad en transformación

Las normas masculinas tradicionales, tal como se describen en la obra " Masculinidad reconstruida" del psicólogo Ronald F. Levant, son: "evitación de la feminidad; emociones restringidas; sexo desconectado de la intimidad; búsqueda de logros y estatus; autosuficiencia; fuerza; agresión y homofobia ". ^{[ 30 ]}

Diversos estudios, incluyendo una investigación de mercado realizada por Euro RSCG , sugieren que la búsqueda de logros y estatus ya no es tan importante para los hombres como antes; y tampoco lo es, en cierta medida, la restricción de las emociones o la desconexión entre sexo e intimidad. Otro cambio normativo respaldado por la investigación es que los hombres "ya no encuentran la libertad sexual universalmente fascinante". Lillian Alzheimer observó una menor aversión a la feminidad y el "surgimiento de un segmento de hombres que han adoptado costumbres y actitudes que antes se consideraban propias de las mujeres". ^{[ 31 ]}

Las revistas de moda masculina —como Details , Men's Vogue y la ya desaparecida Cargo— se dirigían a lo que un editor de Details denominó "hombres que se hidratan y leen muchas revistas". ^{[ 32 ]}

Los cambios en la cultura y las actitudes hacia la masculinidad, visibles en los medios a través de programas de televisión como Queer Eye for the Straight Guy , Queer as Folk y Will & Grace , han modificado estas normas masculinas tradicionales. Los metrosexuales surgieron tras cambios culturales en el entorno y en la percepción de la masculinidad. Simpson afirmó en su artículo "¿Metrosexual? Eso me suena..." que "los hombres gais proporcionaron el prototipo inicial de la metrosexualidad. Decididamente solteros, definitivamente urbanos , terriblemente inseguros de su identidad (de ahí el énfasis en el orgullo y la susceptibilidad a la última etiqueta) y socialmente emasculados , los hombres gais fueron pioneros en el arte de complementar —y combinar— la masculinidad y el atractivo". ^{[ 33 ]}

Pero tales análisis exhaustivos de la psique de los distintos compradores pueden haber ignorado otros factores significativos que afectan los hábitos de compra de los hombres, principalmente los de las mujeres. Como explicó el analista minorista Marshal Cohen en un artículo de 2005 en el New York Times titulado "¿Gay o heterosexual? Difícil de decir", el hecho de que las mujeres compren menos ropa de hombre que antes ha impulsado, más que cualquier otro factor, a los hombres a comprar para sí mismos. "En 1985, solo el 25 por ciento de toda la ropa de hombre era comprada por hombres", dijo; "el 75 por ciento era comprada por mujeres para hombres. Para 1998, los hombres compraban el 52 por ciento de la ropa; en 2004, esa cifra aumentó al 69 por ciento y no muestra signos de desaceleración". Una consecuencia de este cambio fue la revelación de que a los hombres les importaba más su apariencia que a las mujeres que compraban para ellos. ^{[ 11 ]}

Sin embargo, a pesar de los cambios en la masculinidad, las investigaciones sugieren que los hombres aún sienten presión social para respaldar los modelos masculinos tradicionales en la publicidad. Martin y Gnoth (2009) descubrieron que los hombres con rasgos femeninos preferían modelos femeninos en privado, pero manifestaban preferencia por los modelos masculinos tradicionales cuando su identidad colectiva era relevante. En otras palabras, los hombres con rasgos femeninos respaldaban los modelos masculinos tradicionales cuando les preocupaba ser clasificados como femeninos por otros hombres. Los autores sugirieron que este resultado reflejaba la presión social sobre los hombres para que se ajustaran a las normas masculinas tradicionales. ^{[ 34 ]}

Si bien el metrosexual era una observación cultural, el término se usa en marketing y medios populares. ^{[ 27 ] [ 10 ]} En este contexto, el metrosexual es un hombre heterosexual y urbano que está en contacto con su lado femenino: coordina los colores, se preocupa mucho por la exfoliación y tal vez se depila . ^{[ 35 ] [ 36 ]}

Devon Powers, profesora de estudios críticos de medios en la Universidad de Michigan , utiliza la cobertura mediática estadounidense de principios de la década de 2000 sobre la metrosexualidad como estudio de caso para definir el concepto de periodismo de tendencias. ^{[ 37 ]} En su análisis, argumenta que el interés de los medios estadounidenses de principios de la década de 2000 en la metrosexualidad fue impulsado por los especialistas en marketing que se apropiaron del término de la cultura queer de la década de 1990 como parte de un esfuerzo continuo para lograr que los hombres compraran más, ^{[ 38 ]} afirmando que, para entonces, el concepto de metrosexualidad había evolucionado de una subversión de la masculinidad tradicional a un impulso hacia el consumismo masculino. ^{[ 39 ]} Además, Powers utiliza este estudio de caso como parte de su tesis, que sostiene que, si bien el periodismo de tendencias intenta explicar los fenómenos culturales emergentes, también puede desempeñar un papel en la creación de tendencias. ^{[ 40 ]}

John Mercer y Feona Attwood se hacen eco de esto, argumentando que los cambios en la definición polisémica de masculinidad no solo se informan y categorizan en los medios "en el negocio de 'producir' masculinidad" , sino que este modelo de masculinidad se genera como uno construido por los medios. ^{[ 41 ]}

• Simpson, Mark (2011). 'Metrosexy: Una historia de amor propio del siglo XXI'
• O'Reilly, Ann; Matathia, Ira; Salzman, Marian (2005). El futuro de los hombres , Palgrave Macmillan. ISBN 1-4039-6882-9.
• Rodney E. Lippard (2006). «El metrosexual y la cultura juvenil» . En Greenwood Publishing Group (ed.). Cultura juvenil contemporánea: una enciclopedia internacional (  edición ilustrada). Greenwood Publishing. pp. 288–291 . ISBN  0-313-33729-2.

• 'Metrodaddy habla': Mark Simpson responde a las preguntas de los medios de comunicación internacionales en 2004.
• Reevaluación de 2005 realizada por Simpson
• "El metrosexual definido; narcisismo y masculinidad en la cultura popular" Artículo que explora los aspectos comerciales y sociológicos del metrosexual.
• El metrosexual: género, sexualidad y deporte, de David Coad. Albany, Nueva York: SUNY Press, 2008. Archivado el 8 de febrero de 2009 en Wayback Machine .
• Estrellas del deporte en los medios: masculinidades y moralidades , Gary Whannel, Jstor, 2002