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capitalismo arcoíris

La sede londinense de Coutts , un banco, con una exhibición en honor a la comunidad LGBTQ +, 2022. El capitalismo arcoíris [ 1 ] (también llamado capitalismo rosa , capitalismo ...

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La sede londinense de Coutts , un banco, con una exhibición en honor a la comunidad LGBTQ +, 2022.

El capitalismo arcoíris [ 1 ] (también llamado capitalismo rosa , capitalismo queer , homocapitalismo [ 2 ] o capitalismo gay [ 3 ] ) es la participación del capitalismo , el capitalismo corporativo y el consumismo en la participación, apropiación y obtención de beneficios del movimiento LGBTQ . Se desarrolló a medida que la comunidad LGBTQ fue más aceptada en la sociedad y desarrolló suficiente poder adquisitivo para ser un mercado viable, conocido como dinero rosa . El capitalismo arcoíris inicial, durante el siglo XX, se limitaba a bares y saunas gay , aunque se había expandido a la mayoría de las industrias en muchos países occidentales a principios del siglo XXI. [ 4 ]

El capitalismo incentiva a las corporaciones a promover los derechos LGBTQ para aumentar la satisfacción de los trabajadores, expandir su base de consumidores y mantener una imagen pública positiva. [ 5 ] [ 6 ] Una corporación también puede apoyar los derechos LGBTQ porque sus ejecutivos creen personalmente en la causa. [ 7 ] [ 8 ] El marketing dirigido a la comunidad LGBT ha jugado un papel importante en la promoción de la aceptación social de las personas LGBTQ , incluyendo una mayor representación LGBTQ en los medios y la publicidad, aunque también ha perpetuado estereotipos. [ 9 ] Los conceptos básicos del capitalismo arcoíris también han sido adoptados por algunos gobiernos que pueden usar los derechos LGBT para respaldar su política exterior .

A raíz del histórico caso Obergefell v. Hodges en Estados Unidos, el capitalismo arcoíris fue muy prominente en gran parte del mundo occidental desde aproximadamente 2015 hasta 2023. [ 10 ] [ 11 ] [ 12 ] Algunos de sus aspectos han gozado de amplio apoyo público, por ejemplo, el 76% de los estadounidenses LGBTQ apoyaban la presencia corporativa en los desfiles del Orgullo en 2019. [ 13 ] Sin embargo, el capitalismo arcoíris ha sido criticado tanto por activistas de derecha como de izquierda por razones que incluyen que se excedió (promoviendo la " conciencia social " o forzando un cambio cultural), [ 14 ] que muchas corporaciones expresarán un apoyo nominal a la comunidad LGBTQ mientras también apoyan a políticos anti-LGBTQ, [ 15 ] que mercantilizó el movimiento LGBTQ y abandonó sus raíces de Stonewall , [ 16 ] y sospechas de que las empresas lo están utilizando únicamente con fines de lucro en lugar de apoyar moralmente la causa (un fenómeno conocido como " pinkwashing "). [ 17 ]

Contexto histórico

El club LGBT Eldorado en Berlín durante la década de 1920.

Según algunos autores, la evolución global del «capitalismo rosa» ha sido paralela al desarrollo del capitalismo moderno en Occidente. Aunque la evidencia histórica muestra que la diversidad de sexualidades siempre ha existido, [ 18 ] se pueden distinguir diferentes períodos en el desarrollo de empresas dirigidas a la comunidad LGBT que han contribuido a la construcción de diversas identidades sexuales. [ 19 ] La creación de empresas que atendían a la comunidad LGBT correspondió al inicio del primer impulso por los derechos LGBT. Este primer movimiento LGBT fue atacado entre la Primera y la Segunda Guerra Mundial , durante el auge del fascismo en Europa. [ 20 ]

Tras la Segunda Guerra Mundial, la cultura occidental se vio influenciada por la homofobia del fascismo. [ 21 ] Aunque el consumo LGBT siguió siendo marginal , durante este tiempo se crearon varias asociaciones homófilas para buscar una valoración positiva de la homosexualidad por parte de la sociedad a través de reuniones, publicaciones o eventos benéficos. Estas asociaciones se oponían a comportamientos asociados con los homosexuales considerados marginales y pervertidos , como la promiscuidad , el cruising , la prostitución , las saunas y las revistas eróticas . [ 22 ] [ 23 ]

En Estados Unidos, el marketing dirigido a la comunidad gay comenzó en comunidades gay clandestinas a finales del siglo XIX, tras la urbanización que permitió la unión de estas comunidades. Los vendedores a menudo desconocían que la comunidad a la que servían estaba asociada con el movimiento gay, aunque muchos baños públicos, burdeles y bares a veces funcionaban para la comunidad gay. La reubicación de los soldados durante y después de la Segunda Guerra Mundial propició la formación de barrios gay, surgieron publicaciones periódicas LGBT y la sentencia del Tribunal Supremo de 1958 en el caso One, Inc. v. Olesen legalizó los materiales que abordaban la homosexualidad. Los disturbios de Stonewall en 1969 cambiaron la percepción de la comunidad gay, y esta fue reconocida como un mercado económico legítimo en la década de 1970. El marketing dirigido a la comunidad gay se complicó con la crisis del SIDA en la década de 1980, pero también contribuyó a aumentar la concienciación sobre la comunidad gay. [ 4 ]

El movimiento gay generó una respuesta social negativa, impulsada en parte por la pandemia del VIH/SIDA , lo que a su vez propició el desarrollo del movimiento LGBT por parte de grupos gay discriminados. [ 24 ] Durante la década de 1990, la discriminación contra la comunidad LGBT disminuyó, ampliando el acceso de las personas LGBT a empleos anteriormente heteronormativos . Esto resultó en un mayor poder adquisitivo para la comunidad LGBT, o la creación de "dinero rosa". Los homosexuales, en particular, representaron una gran parte de este poder adquisitivo. Esta tendencia está estrechamente relacionada con la de las parejas DINK , parejas con dos ingresos y sin hijos. [ 9 ]

Mayor relevancia durante las décadas de 2010 y 2020.

Se considera que la "era" del capitalismo arcoíris comenzó con Obergefell v. Hodges , el fallo que legalizó el matrimonio entre personas del mismo sexo en todo Estados Unidos, en 2015. [ 10 ] Junto con una mayor aceptación social de la comunidad LGBTQ+, las grandes empresas y corporaciones comenzaron a promover e invertir fuertemente en campañas del Orgullo y promociones y productos con temática del Orgullo. [ 25 ] Durante este tiempo, un número significativo de empresas también adoptó la bandera arcoíris como símbolo y cambió temporalmente sus logotipos durante el mes del Orgullo, [ 26 ] un fenómeno que se convirtió cada vez más en una práctica común en el mercado masivo para 2018. [ 27 ]

Según la fundación Human Rights Campaign en 2018, 9 de cada 10 empresas de Fortune 500 habían mostrado un apoyo explícito a los derechos LGBTQ+, desde protecciones básicas en el lugar de trabajo hasta la participación y promoción del movimiento LGBTQ+. [ 28 ] Sin embargo, el capitalismo arcoíris no ha sido un fenómeno global: en algunos casos, las marcas han optado selectivamente por no cambiar su imagen de marca a los colores LGBT para mercados y audiencias como India, Japón y Oriente Medio. [ 29 ] Las campañas arcoíris abiertas por parte de las corporaciones han sido raras en Europa del Este en comparación con Occidente, en parte debido a la hostilidad local. [ 30 ]

Este período de capitalismo arcoíris altamente visible disminuyó en 2023, cuando las principales empresas tanto en Estados Unidos como en otros lugares comenzaron a reducir su apoyo público al Orgullo. [ 31 ] [ 32 ] Se han citado varias razones, incluyendo una creciente reacción en contra, que culminó en el boicot a Bud Light y la reacción en contra de Target , [ 33 ] [ 31 ] con Target haciendo recortes sustanciales a su colección del Orgullo para 2024. [ 12 ] Una encuesta citada por Forbes reveló que más de uno de cada tres pensaba que la promoción corporativa del Orgullo había ido "demasiado lejos". [ 34 ] La tendencia descendente del capitalismo arcoíris solo se aceleró bajo la segunda administración de Trump a partir de 2025, que estaba abiertamente en contra de los marcos de diversidad, equidad e inclusión (DEI) . [ 33 ] [ 25 ] Aaron Hicklin escribió en The New York Times durante el Mes del Orgullo de ese año que "la era del capitalismo arcoíris ha terminado definitivamente". [ 11 ]

Los logotipos corporativos arcoíris durante el Mes del Orgullo, que han sido un elemento simbólico del capitalismo arcoíris, [ 29 ] han disminuido en frecuencia tanto en los Estados Unidos como en otros lugares, como se ve, por ejemplo, en las empresas alemanas Mercedes-Benz y Siemens . [ 35 ]

Análisis crítico de la reacción

La gran prominencia del capitalismo arcoíris en su apogeo finalmente provocó una creciente reacción adversa, con algunos individuos que pensaban que el apoyo corporativo al Orgullo LGBT había ido demasiado lejos. [ 36 ] En 2019, Brendan O'Neill escribió en el semanario británico The Spectator , señalando la frecuencia de la bandera del Orgullo en los edificios de Londres, que se había vuelto "desalentador" que ondear la bandera nacional de Inglaterra llevara a acusaciones de racismo y "mal juicio" por parte de "la nueva mayoría moral", pero "ondea la bandera del Orgullo y te amarán". [ 37 ] O'Neill agregó que "Hoy no son los homosexuales los perseguidos; son sus críticos, ya sea Ann Widdecombe o Tim Farron . [...] Las personas homosexuales deberían ser tan libres e iguales como las heterosexuales. Y hoy lo son. Eso es maravilloso. Pero el hecho de que seas gay es lo menos interesante de ti. Cuéntame algo más". [ 37 ]

En 2023, Clay Travis dijo con respecto a la reacción negativa contra Target que las empresas tienen que despertar y "volver al centro" ya que tienen que vender a todos: "Creo que es tremendamente significativo porque así es como traemos al país de vuelta a la normalidad, en lugar de que cada negocio y cada empresa se vuelvan extremadamente a la izquierda". [ 38 ] Target había sufrido una disminución del volumen de ventas del 28% después de la reacción negativa. Travis también consideró que la reacción negativa fue impulsada por las madres, al igual que el boicot a Bud Light fue una reacción de los padres y los hombres. [ 38 ] Las reacciones negativas marcaron un cambio cultural más amplio y efectivo. [ 39 ]

Aaron Hicklin , editor de la revista gay Out , escribió en 2025 que la "caída" del capitalismo arcoíris reflejó su ascenso inicial como un movimiento reaccionario: [ 11 ]

Durante casi dos décadas, los activistas queer explotaron las redes sociales para avergonzar a las grandes corporaciones estadounidenses por su histórica negligencia hacia los derechos LGBTQ. En general, esto fue positivo. Pero Twitter también llevó la indignación al extremo. [...] ¿Nos ayudamos a nosotros mismos al atacar a una empresa de jugo de zanahoria o cuando nos volvimos locos en 2013 con la pasta Barilla cuando su presidente dijo que no incluiría familias homosexuales en los anuncios? La respuesta de GLAAD a la declaración del presidente de Barilla: una solemne sugerencia de que los consumidores se cambiaran a "marcas más inclusivas como Bertolli ", porque, claro, la pasta también debe ser progresista. [...] Es difícil no ver esas campañas ahora como un modelo de cómo el movimiento MAGA respondió a Anheuser-Busch y Dylan Mulvaney. La reacción conservadora a la visibilidad queer es mucho más fea, pero sigue el mismo guion, agravado por nuestra creciente incapacidad para razonar y racionalizar. La verdad suele ser la primera víctima.

Sara Pequeño escribió en USA Today ese mismo año: «No hay ningún mundo donde el patrocinio de JPMorgan Chase & Co. en la Marcha del Orgullo anual de la ciudad de Nueva York vaya a solucionar la homofobia en Estados Unidos. [...] Las marcas que se están retirando del Mes del Orgullo están haciendo exactamente lo que sabíamos que harían desde el principio: apoyar a las personas LGBTQ+ solo mientras sea rentable». [ 10 ]

Mecanismos

Aceptación social

La integración capitalista de la comunidad LGBT ha generado un aumento significativo en la tolerancia social hacia ella, contribuyendo a la expansión de sus derechos civiles y políticos . La imagen pública de la comunidad LGBT se ha visto afectada por la creciente aceptación de hombres homosexuales en la publicidad, el entretenimiento y las tendencias de la moda. En estos ámbitos, la comunidad LGBT está representada principalmente por hombres jóvenes blancos homosexuales, y esta representación a menudo no refleja la diversidad de la comunidad en su conjunto. Programas de televisión como Queer Eye retrataron una identidad específica de la comunidad gay. [ 9 ] Estas percepciones también pueden ser compartidas por miembros de la comunidad LGBT:

En la época previa a la homosexualidad, la juventud era objeto de intercambio sexual, pero los homosexuales mayores no eran estigmatizados. Con la expansión del modelo gay y la institucionalización que este conlleva, se forma un mercado sexual donde uno de los bienes más apreciados para las relaciones sexuales, así como la virilidad, es la juventud. La sobrevaloración de la juventud impuesta por el estilo gay implica una subestimación del hombre adulto maduro.

— Pink Society , pág. 93 [ 19 ]

La cantidad de publicidad amigable con la comunidad LGBT y la representación LGBT en el marketing aumentaron a principios de la década de 2010 mediante el uso de publicidad de interés humano , pero este aumento se ha centrado en intersecciones específicas de sexualidad, clase, edad y raza, mientras que la mayoría sigue estando subrepresentada. [ 40 ] En las décadas de 1990 y 2000, el término " metrosexual " se usaba a menudo para comercializar tendencias tradicionalmente LGBT a hombres heterosexuales. Se considera que estos conceptos han beneficiado significativamente a la comunidad LGBT a través de una mayor aceptación en la sociedad y la ruptura de las normas de género , pero también han contribuido a la perpetuación de los estereotipos LGBT . [ 41 ]

El marketing social es el uso intencional del marketing para lograr la tolerancia y la aceptación social. Las empresas suelen tener la ventaja de tener que complacer únicamente a su mercado objetivo, en lugar de a la mayoría del público en general, como ocurre en la política. Las personas LGBT también son más propensas a adoptar nuevos productos desde el principio. Esto ha llevado a que las empresas sean más propensas a aceptar a las personas y comunidades LGBT antes que al público en general y a establecer protecciones legales. La mayoría de las empresas de Fortune 500 establecieron políticas de no discriminación para la década de 2010 y garantizaron la igualdad de beneficios a las parejas del mismo sexo. [ 42 ]

La política y el movimiento LGBT

Perspectivas históricas

Los primeros movimientos políticos modernos que abogaron por las libertades y los derechos sexuales se remontan a la Ilustración en Europa, durante la cual se cuestionaron muchas ideas tradicionales del medievalismo y el feudalismo . Según Michel Foucault , este período presenció un alejamiento de las connotaciones religiosas del sexo hacia visiones de lo "antinatural". [ 43 ]

El papel de la sexualidad fue objeto de debate entre escritores y filósofos de la época. Las obras de teatro de este período transgredían las normas de género, aunque los temas LGBT a menudo eran implícitos, y los escritores libertinos y góticos a veces experimentaban con la representación de la actividad homosexual. Filósofos liberales como Montesquieu y Cesare Beccaria defendían el derecho al debido proceso para quienes eran acusados ​​de sodomía , y el marqués de Sade adaptó los argumentos de John Locke para apoyar la expresión sexual como amoral . Los comentaristas conservadores consideraban que estos desarrollos tenían un "impacto corruptor" en las mujeres. [ 43 ] Los primeros movimientos LGBT organizados se formaron a finales del siglo XIX y principios del XX a partir de comunidades centradas en industrias específicas que atendían a grupos LGBT, como los bares gay. [ 4 ]

Aspectos económicos

Según el censo de 2000 , las personas y parejas lesbianas, gays y bisexuales en Estados Unidos tienen la misma probabilidad de ser pobres que las parejas heterosexuales. El 7% de las parejas de mujeres del mismo sexo estaban en situación de pobreza, el 4% de las parejas de hombres del mismo sexo estaban en situación de pobreza y el 5% de las parejas heterosexuales estaban en situación de pobreza. Tras ajustar por diversas características familiares, las familias LGBT tienen más probabilidades de ser pobres que las familias heterosexuales. [ 44 ] Varios estudios realizados en las décadas de 1980 y 1990 encontraron que el número de estadounidenses LGBT que sufrieron discriminación laboral osciló entre el 16% y el 68%. También se encontró que los hombres gays ganaban entre un 10% y un 32% menos que los hombres heterosexuales con cualificaciones similares. Se encontró que las personas transgénero tenían un alto desempleo y que quienes estaban empleados recibían bajos ingresos. [ 45 ]

En el siglo XXI, el movimiento por los derechos de las personas homosexuales ha generado mayor protección para las personas LGBT como trabajadores y consumidores. En Estados Unidos, la integración de la comunidad LGBT a través de mecanismos capitalistas ha dado como resultado protecciones económicas y sociales para esta comunidad superiores a las estipuladas por la ley. Bajo el sistema económico estadounidense, los empleadores reciben incentivos para apoyar a la fuerza laboral y lograr una mayor eficiencia. Esta cooperación ha propiciado la creación de grupos de recursos para empleados que permiten mejorar la organización en materia de empleo LGBT. [ 46 ] Las corporaciones que apoyan la diversidad en el lugar de trabajo tienen mayor probabilidad de proteger a los empleados y ejecutivos LGBT más allá de lo exigido por la ley. [ 5 ] El capitalismo también incentiva a las corporaciones a incorporar políticas de igualdad en el lugar de trabajo para lograr una mayor satisfacción del cliente. Las corporaciones con políticas de igualdad para personas LGBT en el lugar de trabajo son vistas con mayor favor por clientes, empleados y socios. Las corporaciones que implementan estas políticas obtienen beneficios en su capacidad de marketing y una mejora general en su desempeño. [ 6 ]

Aspectos diplomáticos

Los conceptos básicos del capitalismo arcoíris —utilizar el apoyo a las causas LGBTQ para aumentar la satisfacción de los empleados, mejorar la imagen pública y promover agendas ajenas— también han sido adoptados por algunos gobiernos . Pueden utilizar los derechos LGBT para respaldar su política exterior , por ejemplo, ejerciendo presión sobre otros países para que adopten protecciones LGBTQ. También pueden justificar acciones punitivas contra enemigos debido a su historial deficiente en materia de derechos LGBTQ, u oponerse a la inmigración procedente de estos países, alegando que sus residentes seguirán siendo homófobos incluso después de la inmigración y votarán a favor de derogar las protecciones LGBTQ. [ 47 ] [ 48 ] Al igual que las corporaciones, los gobiernos pueden adoptar estas prácticas debido a una creencia genuina, por beneficio cínico o por una combinación de estos factores.

El concepto de «homocapitalismo» se refiere a la aplicación de los derechos de las personas homosexuales y la participación de las comunidades LGBT en el comercio internacional y la ayuda exterior. En la mayoría de los países africanos, el matrimonio entre personas del mismo sexo se considera «impío, antiafricano, homonegativo, antinatural e inaceptable», invocando a menudo ideas religiosas del cristianismo , el islam o las religiones tradicionales africanas . Las naciones occidentales, como Estados Unidos y el Reino Unido, ejercen presión política y financiera sobre estos países para que adopten protecciones legales para las personas LGBT. Los países que se niegan a brindar estas protecciones a veces son boicoteados por gobiernos y donantes privados. Esto contrasta con los países predominantemente budistas e hindúes, donde la actividad homosexual generalmente no está prohibida por motivos religiosos. [ 47 ]

Políticos de extrema derecha, como el político británico David Coburn , también han utilizado los temas LGBT y la persecución de las minorías LGBT en otros países para abogar por el homonacionalismo . [ 49 ] El homonacionalismo, término acuñado por el teórico queer Jasbir Puar , se refiere a la creciente aceptación de los derechos LGBT por parte de las naciones occidentales, junto con la complicidad de individuos y organizaciones LGBT involucrados en la política nacionalista . Esta ideología surgió por primera vez en el contexto de la guerra contra el terrorismo , cuando Estados Unidos se posicionó como favorable a la comunidad LGBT en oposición al mundo musulmán aparentemente homófobo. [ 48 ] También ha sido utilizado por el gobierno israelí para justificar su posición en el conflicto israelí-palestino , comparando su mayor protección de los derechos LGBT con la de Palestina. [ 50 ]

Algunas personas LGBT involucradas en movimientos antibélicos estadounidenses han criticado a la comunidad LGBT en general por su tolerancia hacia la actividad militar y el alistamiento militar. Cuando la nominación de la denunciante militar Chelsea Manning a la junta directiva de San Francisco Pride fue revocada en 2013, grupos LGBT locales organizaron y distribuyeron peticiones, alegando que la revocación tenía motivaciones políticas. [ 51 ] Activistas antibélicos también han criticado a fabricantes de armas como Axon Enterprise y Raytheon Technologies por participar en el Mes del Orgullo. [ 52 ] Los críticos argumentan que el apoyo o la oposición a diversas acciones militares, o al ejército en general, no guarda mucha relación con el apoyo a los derechos LGBT; es posible, y de hecho común, apoyar u oponerse a ambos al mismo tiempo. Por ejemplo, en Estados Unidos, las personas trans servían en el ejército al doble de la tasa que las personas cis antes de la prohibición de Donald Trump a los militares transgénero . [ 53 ]

Participación empresarial en el Orgullo LGBT

Carroza de PlayStation en el Orgullo de San Diego 2025

Las grandes corporaciones se han vuelto más activas en los eventos del Orgullo LGBT a principios del siglo XXI. Muchas corporaciones celebran el Mes del Orgullo incorporándolo a su marketing y expresando públicamente su apoyo a la comunidad LGBT. En Estados Unidos, algunas de estas corporaciones han sido criticadas por hacer donaciones de campaña a legisladores que se oponen a los derechos LGBT. [ 15 ] Otras corporaciones son elogiadas por brindar apoyo material a la comunidad LGBT durante el Mes del Orgullo. Kellogg's ha sido elogiada por celebrar el Mes del Orgullo donando a GLAAD y presentando contenido sobre pronombres de género preferidos . [ 15 ] Muchas corporaciones lanzan productos con temática del orgullo durante el Mes del Orgullo y contribuyen a grupos sin fines de lucro LGBT con las ganancias. [ 54 ] [ 55 ] Adidas , Apple , Disney , Nike , Peloton y otras marcas importantes donaron a The Trevor Project y otras organizaciones sin fines de lucro LGBT en 2020. [ 56 ]

Muchos factores pueden influir en la postura que una corporación adopta sobre los temas LGBT. La protección de los trabajadores LGBT se traduce en una mayor satisfacción laboral y un mejor desempeño. [ 6 ] El apoyo a los derechos LGBT también se asocia con la búsqueda de una imagen pública positiva, especialmente para las corporaciones con un alto reconocimiento de marca. Las personas LGBT dentro de la empresa también pueden influir en el comportamiento de la corporación. La presencia de empleados abiertamente LGBT en la fuerza laboral se correlaciona con el apoyo corporativo a los derechos LGBT, y los grupos de recursos para empleados LGBT a veces reciben apoyo de las corporaciones, lo que les permite participar en las decisiones relacionadas con los temas LGBT. Dicha participación fue un factor en la derogación parcial de la Ley de Restauración de la Libertad Religiosa en Indiana y en la ley de baños en Carolina del Norte. [ 57 ] Muchos directores ejecutivos y ejecutivos corporativos también apoyan personalmente los derechos LGBT y buscan dirigir sus empresas de acuerdo con sus creencias personales. [ 7 ] [ 8 ]

barrios

Estos procesos son especialmente evidentes en la dinámica de los barrios gay , que atrajeron a personas LGBT por su asequibilidad y la seguridad social que brindaba vivir con otras minorías sexuales . Estos barrios, tras la disminución del estigma social que los convirtió en " de moda ", experimentaron gradualmente el proceso de gentrificación . El aumento de los precios expulsó a la población LGBT que no podía afrontar los nuevos gastos. [ 58 ] Paralelamente a estos otros eventos, se desarrolló un mercado cada vez más especializado en torno a la comunidad LGBT. Este mercado se desarrolló específicamente en torno a las necesidades de la comunidad LGBT, vendiendo servicios y productos diseñados exclusivamente para satisfacerlas. Diferentes empresas y firmas comenzaron a incorporar la defensa de los derechos LGBT en sus políticas y códigos de conducta , e incluso a financiar eventos LGBT . [ 9 ]

Este tipo de valoración de las relaciones sociosexuales es característica del modelaje gay, que tiene su origen en la nueva formación por parte de las empresas de un mercado sexual concentrado a través del capitalismo arcoíris:

En España, ni la redefinición viril de la homosexualidad ni la difusión del modelo gay surgieron del movimiento homosexual activo de la época. [...] La penetración del nuevo modelo se lleva a cabo a través de canales privados: por empresarios que reproducen miméticamente instituciones gay ya presentes en otros países. [ 59 ]

— Pink Society , págs. 82–84 [ 19 ]

Respuesta

Apoyo

Quienes abogan por una mayor participación corporativa en el Orgullo LGBT afirman que el apoyo empresarial a la comunidad LGBT puede influir en la legislación, aumentar el acceso para las personas LGBT y reforzar el amplio apoyo a la aceptación de las personas LGBT en la sociedad. En 2020, The Trevor Project descubrió que la mayoría de los estadounidenses LGBT menores de edad se sentían más positivos acerca de su identidad sexual gracias a las marcas que apoyan a la comunidad LGBT. [ 60 ] El 76 % de los estadounidenses LGBT apoyaba la participación corporativa en los eventos del Mes del Orgullo, en contraste con los organizadores de muchos eventos del Orgullo. [ 13 ]

oposición política

En Estados Unidos, los políticos republicanos han criticado a las corporaciones por tomar posturas a favor de los derechos LGBT. El gobernador de Florida, Ron DeSantis , y otros republicanos criticaron a Disney por ser " progresista " después de que impugnara la Ley de Derechos Parentales en la Educación de Florida en 2022. [ 61 ] [ 62 ]

El partido gobernante de Hungría en aquel entonces inició un boicot a Coca-Cola tras la publicación de anuncios publicitarios protagonizados por una pareja gay en 2019. Debido a la creciente reacción en contra de la aparente "promoción" de la comunidad LGBT, el parlamento húngaro aprobó varias leyes anti-LGBT en los años siguientes. [ 63 ] [ 64 ] También en 2019, la cadena minorista sueca Ikea se enfrentó a acciones legales por parte del Estado polaco después de que la empresa publicara un mensaje a favor de la comunidad LGBT para sus empleados en su página de intranet corporativa polaca . [ 65 ]

El presidente checo Milos Zeman dijo en 2021 que las marchas del Orgullo patrocinadas por empresas eran "minorías que intentan ponerse en una posición superior a las demás". [ 66 ] Políticos y particulares han citado dichas marchas, financiadas por corporaciones occidentales, como una importación externa "occidental" que impone cambios culturales locales. [ 67 ] [ 14 ] En Eslovaquia, en 2024, los eventos del Orgullo patrocinados por empresas figuraban entre los proyectos LGBT que ya no recibirían financiación del Ministerio de Cultura. [ 68 ] Un recorte similar de financiación se produjo para un evento del Orgullo en la región italiana de Lacio en 2023. [ 69 ]

Reacción de grupos y organizadores LGBT.

Una pancarta con el lema "Liberación queer, no capitalismo arcoíris" en una protesta del bloque queer contra el capitalismo arcoíris durante el Orgullo de Dublín 2016.

Muchos grupos LGBT de izquierda protestan contra la participación y el apoyo corporativo al Orgullo LGBT. [ 70 ] [ 71 ] Cuando Pride Glasgow comenzó a cobrar una tarifa de entrada en 2015, un grupo de activistas organizó Free Pride Glasgow para que se celebrara el mismo día, y el día de Pride Glasgow todos los años desde entonces, como una alternativa gratuita que presenta protesta en lugar de celebración. [ 72 ] Durante las protestas de George Floyd de 2020 en Estados Unidos, algunos grupos como The Okra Project criticaron las celebraciones del Orgullo LGBT por pasar por alto los problemas que enfrenta la comunidad LGBT afroamericana . [ 73 ] Se observó en 2020 que el movimiento Black Lives Matter no había tenido mucho apoyo corporativo en comparación con el amplio apoyo al Orgullo LGBT. [ 74 ]

Critical Pride 2015 ( Orgullo Crítico 2015 ) llegando a la Puerta del Sol en Madrid, España

Tras la aprobación del matrimonio igualitario en España , miembros de la comunidad LGBT sintieron que el Desfile del Orgullo ya no era una manifestación de protesta , sino un negocio turístico. [ 75 ] Desde 2006, se han celebrado anualmente varias manifestaciones contra la mercantilización LGBT en los suburbios de Madrid , denominadas Orgullo Alternativo u Orgullo Crítico . [ 76 ] [ 77 ] Se celebró el primer desfile del Orgullo Indignado , que abogaba por una sexualidad diferente, independientemente del desempeño económico, que debería tener en cuenta las interseccionalidades de género , etnia , edad y clase social , además de otras corporalidades no normativas. [ 78 ] Posteriormente, el evento recuperó el nombre de Orgullo Crítico , basado en parte en las objeciones al capitalismo rosa. [ 79 ]

Acusaciones de pinkwashing

El capitalismo arcoíris ha sido criticado tanto por la comunidad LGBT como por quienes no lo son, como una forma de pinkwashing y simbolismo en la que las corporaciones, como estrategia de marketing, intentan mejorar cínicamente su reputación para desviar la atención de cuestiones como las malas prácticas laborales o sus donaciones a políticos anti-LGBT. LGBTQ Nation afirma que "muchas marcas que participan en pinkwashing son culpables de usar a la comunidad LGBTQ para impulsar sus relaciones públicas y obtener capital del 'dinero rosa', todo ello mientras mantienen prácticas laborales injustas, procesos de contratación discriminatorios y apoyan a organizaciones anti-LGBTQ". [ 80 ] [ 81 ] [ 82 ] [ 83 ] Forbes informó en 2024 que Target Corporation , tras la reacción negativa, estaba intentando encontrar "un punto intermedio que continúe apoyando a la comunidad LGBT sin alienar a otros". [ 84 ]

Además, el pinkwashing se ha visto como una práctica de las corporaciones que realizan estos actos únicamente con fines de lucro y, por lo tanto, borran los orígenes históricos del Orgullo centrados en los derechos. [ 85 ]

Críticas de los anticapitalistas

El capitalismo arcoíris también ha sido rechazado por individuos pro-LGBT y anticapitalistas , comparándolo con una marcha de bancos, corporaciones y policías, en lugar de su propósito original para la comunidad queer. [ 17 ] Otros activistas socialistas también han reflejado estas opiniones al afirmar que el fenómeno divide a la clase trabajadora y desvía la atención de los responsables de las dificultades que millones de personas están experimentando: la clase capitalista superrica. [ 86 ]

Los activistas de izquierda también han señalado que las personas LGBTQ suelen ser más pobres que las heterosexuales, incluso ajustando por otros factores, y a menudo tienen más dificultades para encontrar y conseguir trabajo, aunque en algunos países las mayores protecciones para las personas LGBTQ contribuyen a contrarrestar esta situación. [ 44 ] Las personas LGBTQ también tienen una probabilidad desproporcionadamente mayor de ser víctimas de la gentrificación . [ 58 ]

Comparación con los movimientos por los derechos de las mujeres

Se ha analizado que el capitalismo arcoíris de las corporaciones ha enmascarado los derechos existentes de las mujeres . El banco británico-hongkonés HSBC, por ejemplo, ha contribuido significativamente al marketing pro-LGBT mientras mantenía una brecha salarial de género de hasta el 47% para sus empleadas. [ 87 ] [ 88 ]

Véase también

Referencias

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