Grafiti inverso

El grafiti inverso ^{[nota 1]} es un método para crear imágenes temporales o semipermanentes en paredes u otras superficies mediante la eliminación de la suciedad de una superficie. También se puede hacer simplemente quitando la suciedad con la punta de los dedos de las ventanas u otras superficies sucias, como escribir "lávame" en un vehículo sucio. Otros, como el artista de grafitis Moose , utilizan un paño o una lavadora de alta potencia para eliminar la suciedad a mayor escala.

El grafiti inverso se ha utilizado como forma de publicidad, aunque este uso ha sido controvertido, ya que su legalidad varía según la jurisdicción.

El artista de graffiti inglés Paul "Moose" Curtis es uno de los primeros artistas callejeros en hacer una pieza de arte usando la técnica del graffiti inverso. ^[1] Curtis descubrió la técnica mientras trabajaba como lavaplatos en un restaurante; cuando intentó limpiar una mancha de salsa de una pared que supuso que era marrón, descubrió que era una pared blanca manchada por el humo del cigarrillo, y que su trapo de limpieza había dejado un rastro como de pintura en aerosol blanca. ^[2] A partir de ahí, Curtis comenzó su carrera en la industria de la música y finalmente llegó a dirigir un sello discográfico. La técnica ganó fuerza una vez que Moose comenzó a promocionar un álbum para su sello discográfico en Leeds, Inglaterra. ^{[3] [ enlace muerto ]}

Curtis tuvo algunos problemas legales con el British Council, que no se decidía sobre la legalidad de los grafitis inversos. Curtis dijo: “Sentí que había creado un proceso realmente curioso que alteraba las leyes y hacía que fuera muy difícil para el sistema legal lidiar con él... simplemente estaba en una hermosa zona gris…” ^[4]

La primera obra de arte de graffiti inverso a gran escala fue realizada por Alexandre Orion en 2006. La intervención se llamó Ossario y tenía más de 300 metros de largo. La municipalidad de São Paulo la arrasó el 26 de julio. ^[5]

El grafiti inverso es un proceso sustractivo que, en la mayoría de los casos, consiste en "limpiar" la suciedad y la contaminación de las zonas públicas para dejar mensajes o piezas de arte. El proceso también se ha relacionado con el término "contaminación inversa", que describe literalmente el proceso de deshacer o limpiar la contaminación causada por la interacción humana. ^[6]

Se estima que para crear una impresión en un cuadrado de 55 pulgadas se necesitan entre 4 y 5 galones de agua, lo que es aproximadamente treinta veces menos de lo que se necesita para producir un cartel de papel de tamaño comparable. ^[7] GreenGraffiti también adoptó un programa en el que donan cada litro utilizado en grafitis inversos con un litro de agua potable limpia a una región afectada por la sequía.

Hay algunas formas diferentes de abordar el graffiti inverso.

Generalmente, se comienza con una plantilla creada por el artista. Las plantillas están hechas de plástico, acero, aluminio y/o madera. ^[8] Los diseños de plantillas se pueden cortar con láser o a mano.

Los artistas utilizan hidrolavadoras, trapos e incluso cepillos de dientes. Las hidrolavadoras son la técnica más común que utilizan los artistas por encargo, ya que son la opción más rápida y eficiente para cubrir áreas grandes. Se pueden utilizar trapos y cepillos pequeños para limpiar el polvo (a menudo en automóviles o ventanas) u otras superficies ligeramente sucias. En algunos videos, se puede ver a los artistas usando cepillos de dientes y limpiadores de concreto para restregar mensajes o imágenes más pequeños. ^[9]

Al igual que el grafiti tradicional , la técnica también se utiliza comercialmente como forma de publicidad exterior . En este contexto, los especialistas en marketing la denominan "publicidad limpia" o "grafiti limpio". ^{[ cita requerida ]}

Los promotores han descrito el grafiti inverso como una forma de publicidad respetuosa con el medio ambiente, ya que es temporal y, a veces, puede realizarse con materiales inocuos o biodegradables. ^[10]

GreenGraffiti, fundada por Jim Bowes, es una de las primeras empresas que empleó el grafiti inverso para fines publicitarios. La empresa de Bowes tiene ahora acuerdos de licencia en más de 10 países. Domino's Pizza fue una de las primeras empresas que encargó el trabajo de GreenGraffiti; la empresa invirtió 20.000 dólares y, según sus informes, obtuvo un millón de dólares en publicidad.

Empresas como Microsoft , Channel 4 y Smirnoff han publicitado sus productos de esta manera. En respuesta al uso de la técnica por parte de Moose para la publicidad en Leeds , un representante del ayuntamiento describió el trabajo como "publicidad ilegal". ^{[1] [11]} El ayuntamiento de Leeds intentó más tarde un programa de prueba de 12 meses que permitía la publicidad limpia a cambio de un porcentaje de las tasas. El programa fue criticado por los funcionarios locales. ^[12] En 2011, una empresa de publicidad de Swindon fue multada por el ayuntamiento de la ciudad por una campaña de grafitis inversos. ^[13]

En los Países Bajos es necesario tener un permiso para hacer publicidad comercial en un espacio público incluso si no se destruye nada. ^[14]

En Hungría, bajo el nombre de "inverz graffiti", empresas y marcas como The Coca-Cola Company con "It's Rite" para Sprite , Monster , la filial local de Deutsche Telekom , Magyar Telekom , Manpower , la editorial Ringier por el lanzamiento de su plataforma de blogs Népsport y TUC hicieron publicidad con esta herramienta. ^[15]