Rizla

Pierre Lacroix se inspiró para comenzar la producción de papel de liar cuando, en el año 1532, intercambió papel por una botella de champán fino y se dio cuenta de su potencial mercado. ^{[ 2 ] [ 1 ]}

En 1660, tras perfeccionar el primer papel diseñado específicamente para liar, la familia Lacroix comenzó la producción. ^{[ 1 ]} A pesar del éxito inicial, no fue hasta 76 años después, en 1736, que la familia adquirió su propia fábrica de papel, comprada por François Lacroix, fundador de la empresa Lacroix Rolling Paper. ^{[ 1 ]} En 1796, Napoleón otorgó a la empresa Lacroix una licencia para producir papel de liar para sus tropas. ^{[ 1 ]} Sin embargo, la revista The Economist ha puesto en duda la historia de Napoleón, informando que «un museo en Angoulème, sede ancestral de los Lacroix, califica esta historia de “fantasía” y afirma que hasta 1860 la familia fabricaba papel, pero no para cigarrillos». ^{[ 3 ]}

En 1865, se modificó la fórmula: el papel tisú que se usaba anteriormente en los periódicos se sustituyó por papel de oblea hecho de arroz. ^{[ 1 ]} La marca "RizLa+" surgió como una combinación de la palabra francesa riz [ ʁi ] , que significa "arroz", con La y una cruz, que representa el apellido de la familia Lacroix ( literalmente , " la cruz " ). ^{[ 1 ]}

Rizla produjo algunos de los primeros papeles de liar con sabor en 1906, con el lanzamiento de los sabores mentol y fresa . Los primeros papeles de liar Rizla Blue de gramaje fino se produjeron en 1910, con un papel más delgado y un sabor a tabaco más pronunciado. Rizla también lanzó una de las primeras máquinas de liar . ^{[ 4 ]}

En 1942, la marca Rizla revolucionó el mundo del papel de liar cuando los hermanos Lacroix obtuvieron una patente para aplicar goma al borde del papel. Esta nueva característica consolidó la posición de Rizla como líder en la industria del papel de liar, situándola en la cima del mercado. ^{[ 5 ]}

En 1977, treinta y tres años después del cambio de nombre de la marca, Rizla lanzó el primero de sus papeles de liar King Size. Los papeles de tamaño estándar miden 69 x 35 mm. En la mayoría de los países se empaquetan en una sola pila intercalada de 50 papeles, pero en Bélgica los paquetes contienen dos pilas paralelas que suman 100 papeles, que normalmente se venden al por menor por 0,80 € - 1,00 €. ^{[ 6 ]}

Los diferentes grosores están codificados por colores de la siguiente manera:

• 26,5 g ⁻² regaliz
• 23 blancos
• 20 naranjas
• 17.5 rojo (con esquinas recortadas verde)
• 14.5 azul, rosa
• 13,5 plata

En 1978, Fernand Painblanc tomó el control de Rizla, poniendo fin a la tradición de la familia Lacroix como propietaria.

El papel con sabor a regaliz se lanzó en 1981. En 1986, Rizla comenzó un rápido crecimiento y una publicidad a gran escala. Una exitosa campaña publicitaria de 1986 fue una popular serie de calendarios, camisetas y carteles. Una franquicia de cafeterías, que estuvo presente en varios conciertos en el Reino Unido en 1996, también fue extremadamente popular. En 1997 produjeron una edición limitada de papel de liar King Size Rizla+ Purple de peso medio y ancho extra, en celebración del festival de música Phoenix. ^{[ 7 ]}

En 1997, Rizla fue vendida a Imperial Tobacco . Un año después, Rizla continuó su expansión y su intensa campaña publicitaria, llegando incluso a lanzar su propia línea de ropa, que se vendía en sus cafeterías. En 2002, Rizla cerró un acuerdo con Suzuki y se convirtió en uno de sus principales patrocinadores de motociclismo, formando el equipo de carreras Rizla-Suzuki. El Caterham Superlight R500 Sports está disponible con la marca Rizla tras su lanzamiento en colaboración con Rizla-Suzuki. ^{[ 8 ]}

Rizla añadió un nuevo papel a su línea en 2003, con la introducción del papel de liar Rizla+ Silver, Ultra-Thin, King Size. Ese mismo año, la Agencia de Normas Publicitarias del Reino Unido confirmó una queja que alegaba que Rizla+ había aludido a la asociación de sus productos con el cannabis en un anuncio impreso que llevaba el lema "gira y quema" .

En 2004, se lanzaron dos nuevos tipos de papel Rizla; uno de ellos, el Rizla Red, Medium Weight, Slim, es exclusivo del Reino Unido e Irlanda. La otra variedad, lanzada en 2003, fue el papel de liar Rizla+ Silver (tamaño estándar), ultrafino.

En 2002, Imperial Tobacco cerró la histórica fábrica de Rizla en Mazères-sur-Salat, cerca de Saint-Gaudens (en el sur de Francia). En septiembre de 2005, Imperial Tobacco anunció el cierre de la fábrica de Rizla en Treforest, Pontypridd , cerca de Cardiff , en el sur de Gales, con la consiguiente pérdida de 134 puestos de trabajo. Tras el cierre de esta fábrica, la producción de Rizla se concentra ahora en Wilrijk , Bélgica.

Desde 2006 hasta 2011, Rizla patrocinó la moto Suzuki de MotoGP del equipo Rizla Suzuki MotoGP, pilotada por Álvaro Bautista .