Ron Shachar

El profesor Ron Shachar ( en hebreo : רון שחר ; nacido como Ron Schwartzman; nacido el 17 de diciembre de 1962; Tel Aviv , Israel) es un profesor e investigador israelí especializado en economía, marketing y narración de historias. Su investigación se centra en la creación de marcas, la publicidad y, en particular, en la industria del entretenimiento (por ejemplo, la televisión y el cine) y las elecciones políticas . Actualmente, dirige el Programa de Honores en Negocios de la Escuela de Negocios Arison de la Universidad Reichman . ^{[ 1 ]} Anteriormente, el profesor Shachar fue miembro del profesorado de la Universidad de Tel Aviv , la Universidad de Yale y decano de la Escuela de Negocios Arison de la Universidad Reichman . ^{[ 2 ]}

El profesor Shachar nació y se crió en Ramat Gan y se graduó de la escuela secundaria Blich. Completó una licenciatura en Economía en 1986 y una maestría en Economía en 1988, y su doctorado en Economía en 1992, en la Universidad de Tel Aviv . También realizó estudios de doctorado en el Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT) . Después de completar su doctorado y posdoctorado en la Universidad de Harvard, se unió al profesorado de la Universidad de Yale en la Escuela de Administración de Empresas de 1992 a 1997. En 1997 regresó a Israel y enseñó en la Universidad de Tel Aviv . Entre los años 2004 y 2010 se desempeñó como jefe de la especialidad de marketing y fue elegido como profesor destacado; en 2006 fue nombrado profesor asociado y en 2009 como profesor titular . Entre los años 2004 y 2010 fue profesor visitante en la Universidad de Duke . En 2011 se trasladó a la Escuela de Negocios Arison de la Universidad Reichman , ^{[ 3 ]} y fue decano de dicha escuela desde 2011 hasta 2014, [2] y desde 2013 dirige el Programa de Honores en Negocios de la Escuela de Negocios Arison . El ^{profesor Shachar también} es profesor visitante en la Universidad de Columbia en Manhattan , y desde 2019 también lo es en la Universidad de Nueva York . ^{[ 4 ]}

Shachar ha ocupado cargos profesionales dentro del sistema político israelí. En 1989, fue asesor económico del viceministro de Finanzas, Yossi Beilin , y en 1992 formó parte del equipo de Yitzhak Rabin durante su campaña de los 100 días. Shachar trabajó como analista y estratega para el partido Meretz en las elecciones generales israelíes de 1999 y 2003 , además de ser comentarista político en los canales de televisión Channel 1 (Israel) y Channel 2. Ha asesorado a diversas empresas líderes en Estados Unidos, incluyendo la cadena de televisión CBS y el Banco Mundial , y ha trabajado como consultor para Keshet Broadcasting y varias agencias de publicidad en Israel.

Shachar investiga en los campos de la publicidad, la creación de marcas, el marketing y la política. ^{[ 5 ] [ 6 ]} Su investigación trata sobre estrategias y marketing en las industrias del entretenimiento, el cine, ^{[ 7 ]} y la televisión, ^{[ 8 ] [ 9 ]} las elecciones políticas , ^{[ 10 ]} las marcas ^{[ 11 ] [ 12 ] [ 13 ] [ 14 ]} y la publicidad. ^{[ 15 ] [ 16 ]}

Su investigación se centra en los aspectos positivos de la marca y la publicidad para los consumidores. Si bien estudios anteriores han descrito los procesos de marca y publicidad como cambios en las preferencias del consumidor, la investigación de Shachar ha demostrado que la marca y la publicidad pueden proporcionar información a los consumidores y, como resultado, generar decisiones de consumo más inteligentes. ^{[ 17 ] [ 18 ] [ 19 ] [ 20 ]} La investigación de Shachar sobre marcas y marcas también se centra en la capacidad de estas para servir a los consumidores en la construcción y expresión de sus personalidades e identidades. En este contexto, dos de sus artículos muestran la conexión entre las marcas y la creencia religiosa. Según los hallazgos empíricos, el uso de marcas debilita la creencia religiosa y la necesidad de participar en actividades religiosas. ^{[ 21 ] [ 22 ] [ 11 ]} Uno de sus estudios se centra en un aspecto diferente del marketing: identificar qué marcas están ganando popularidad en las redes sociales y las conversaciones privadas y cómo las marcas pueden fomentar esta actividad. ^{[ 23 ]}

Su investigación sobre elecciones y campañas políticas emplea herramientas analíticas del campo de la economía para explorar las dimensiones psicológicas y sociales de las elecciones políticas. Su investigación demuestra que la participación en las elecciones está influenciada por procesos habituales. ^{[ 24 ] [ 25 ] [ 26 ] [ 27 ] [ 28 ]} En los últimos años, su investigación se ha centrado en historias y narración de historias. ^{[ 29 ]} Su investigación ilustra los aspectos psicológicos de la narración de historias: cuanto mayor es la capacidad de una persona para contar una historia, mayor es su sentido de significado y propósito. ^{[ 30 ]} Otras áreas de investigación demuestran cómo los mensajes publicitarios pueden ser particularmente efectivos cuando incorporan elementos narrativos.

El Prof. Shachar ha ocupado varios puestos editoriales de alto nivel en revistas internacionales. Su investigación ha sido publicada en revistas líderes como: American Economic Review , ^{[ 31 ]} Marketing Science , ^{[ 32 ]} Journal of Marketing Research , ^{[ 33 ]} International Journal of Research in Marketing , ^{[ 34 ]} RAND Journal of Economics , ^{[ 35 ]} Journal of Experimental Psychology: General , ^{[ 11 ]} y American Journal of Political Science. ^{[ 27 ]} El Prof. Shachar ha sido, o es actualmente, miembro del consejo editorial de revistas destacadas como: Journal of Marketing Research , Quantitative Marketing and Economics , International Journal of Research in Marketing , ^{[ 36 ]} Marketing Science , ^{[ 37 ]} Journal of Marketing Behaviour, ^{[ 38 ]} y Applied Economics Research Bulletin.

Shachar trabajó como reportero y editor para varios periódicos en Israel y también escribió tres libros: En 2001, publicó un libro de referencia sobre estrategias de marketing político titulado « Líder por invitación» . En 2006, publicó una novela de suspenso titulada «Serendipia» . En 2018, escribió la novela «X en el medio» , que se convirtió en un éxito de ventas. ^{[ 39 ] [ 40 ]}

En 2008, el profesor Shachar recibió el premio Dick Wittink – Mención Honorífica. ^{[ 41 ]} En 2018, uno de sus artículos ^{[ 42 ]} llegó a la final del premio O'Dell, ^{[ 43 ]} y en 2020 recibió el premio al mejor artículo en el International Journal of Research in Marketing . ^{[ 44 ]}

Shachar ha publicado más de 50 artículos revisados ​​por pares con un índice h de 23. ^{[ 45 ]} (Lista parcial)

Shachar estuvo casado anteriormente con la profesora Idit Shachar del Instituto Weizmann de Ciencias , con quien tiene dos hijos. Actualmente mantiene una relación con Tal Raz y tienen una hija.

• Sitio web oficial
• Currículum vitae de Ron Shachar
• Ron Shachar , en el sitio web de la Universidad Reichman
• Publicaciones de Ron Shachar indexadas por Google Académico