Royal Tru

Royal Tru (a menudo conocida simplemente como Royal ) es una marca de refresco carbonatado con sabor a frutas, propiedad de The Coca-Cola Company y exclusiva de Filipinas . La marca fue lanzada en 1922 por la cervecería original San Miguel . Tras ser adquirida por la filial filipina de Coca-Cola en 2007, se convirtió en el equivalente filipino de Fanta .

La marca Royal fue lanzada en 1922 por la cervecería original San Miguel como su primera bebida carbonatada sin alcohol. En 1927, San Miguel se convirtió en el primer embotellador internacional de Coca-Cola . La marca Royal se asoció principalmente con su refresco de naranja, Royal Tru-Orange.

En 1981, San Miguel escindió su negocio de refrescos (su franquicia de Coca-Cola y la fabricación de bebidas Royal) en una nueva empresa conocida como Coca-Cola Bottlers Philippines, Inc. (CCBPI), una empresa conjunta con The Coca-Cola Company . La marca siguió siendo propiedad de San Miguel hasta 2007, cuando vendió los derechos de la marca junto con la totalidad de su participación en CCBPI a The Coca-Cola Company.

CCBPI pasó a llamarse Coca-Cola FEMSA Philippines, Inc. en enero de 2013 con la entrada de Coca-Cola FEMSA SA de CV, con sede en México. Coca-Cola FEMSA Philippines pasó a llamarse Coca-Cola Beverages Philippines, Inc. (CCBPI) en diciembre de 2018 después de la adquisición del 50% de la participación en la empresa por parte de Bottling Investments Group (BIG).

La bebida está dirigida a adolescentes como consumidores. El producto estuvo disponible durante la década de 1970 en botellas monodosis y contenía "trozos de pulpa" de naranja "de naranjas Valencia de California". ^{[ 1 ]}

Cuando San Miguel Corporation se convirtió en uno de los miembros fundadores de la Asociación Filipina de Baloncesto en 1975, su franquicia de baloncesto jugó bajo el nombre de "Royal Tru-Orange" desde 1975 hasta 1980. ^{[ 2 ]}

Royal Tru-Orange ganó mucha popularidad a mediados de la década de 1980 tras la restauración de la democracia en Filipinas, después de que se modificaran su logotipo y su fórmula (ahora sin pulpa de naranja). Para promocionarlo, se lanzó una campaña publicitaria protagonizada por el joven modelo RJ Ledesma, quien interpretaba a un personaje llamado Joey. El primer anuncio televisivo de la serie, en el que Joey era animado por sus amigos a presentarse a una chica llamada Jenny, fue dirigido por el reconocido director de cine Lino Brocka . ^{[ 3 ] [ 4 ]}

En 1992, Royal Tru-Orange lanzó su eslogan "¡ Esto es lo que quiero! " , derivado del título de una canción del fallecido Francis Magalona . El propio Magalona aparecía en los anuncios de la marca, rapeando una versión modificada de su canción a modo de jingle. Una versión editada del anuncio de 1992 se retransmitió en 2009 tras la muerte de Magalona. El eslogan se volvería a usar en 2024, pero con un nuevo y original jingle interpretado por la modelo, cantante y actriz Maymay Entrata . El jingle se basa en una campaña mundial de Fanta de 2024 que revivió una campaña anterior de 2003 con la letra "¿Quieres Fanta, no quieres?".

Royal Tru-Orange fue uno de los 300 productos de Filipinas a los que la Administración de Alimentos y Medicamentos de los Estados Unidos (FDA) prohibió la entrada al país en 2004 debido a que "no cumplía con sus requisitos". ^{[ 6 ]}