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Articulo de referencia

Magnite Inc

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Magnite Inc. (anteriormente Rubicon Project ) es una empresa estadounidense de tecnología publicitaria en línea con sede en Los Ángeles , California . La compañía se formó tras la fusión entre Rubicon Project y Telaria en 2020.

Historia

Rubicon Project fue fundada en 2007 por Frank Addante, Craig Roah, Duc Chau y Julie Mattern, quienes anteriormente habían trabajado juntos en L90/adMonitor, una red de publicidad en línea . [ 2 ]

Para abril de 2009, la empresa había recaudado 33 millones de dólares en financiación de capital riesgo liderada por Clearstone Venture Partners, IDG Ventures Asia y Mayfield Fund. La empresa también obtuvo 8 millones de dólares en deuda de capital riesgo de Silicon Valley Bank. [ 3 ]

En febrero de 2014, Rubicon Project solicitó una oferta pública inicial (OPI) [ 4 ] y salió a bolsa en abril de 2014, con un precio inicial superior a los 20 dólares por acción. Posteriormente, ese mismo mes, el precio de las acciones volvió a situarse en torno a los 16 dólares por acción. [ 5 ]

En marzo de 2014, la empresa fue nombrada número dos en el ranking de las principales entidades de intercambio de anuncios por comScore . [ 6 ]

En febrero de 2017, la compañía despidió a su presidente y a varios otros altos ejecutivos. [ 7 ] El 14 de marzo de 2017, el director ejecutivo y fundador Frank Addante renunció a su cargo para asumir el rol de presidente del consejo. [ 8 ] [ 9 ] La compañía anunció que Michael Barrett, anteriormente director ejecutivo del mercado de publicidad móvil Millennial Media y director de ingresos de Yahoo !, sería el nuevo director ejecutivo. [ 10 ]

En mayo de 2024, Netflix anunció su primera expansión de sus asociaciones publicitarias para incluir a Magnite, The Trade Desk y Google DV360 . [ 11 ]

El 19 de mayo de 2025, OSN seleccionó a Magnite, la empresa independiente de publicidad del lado de la venta, para impulsar su nueva solución publicitaria "Advanced TV". Esta es la primera vez que OSN ofrecerá publicidad segmentada en su inventario de transmisión lineal y video bajo demanda (VOD) a través de decodificadores (STB). Mediante la plataforma de video SpringServe de Magnite, los anuncios dirigidos se distribuirán a los decodificadores de OSN en toda la región MENA. [ 12 ]

En septiembre de 2025, Magnite presentó una demanda contra Google por supuesta conducta monopolística y anticompetitiva. [ 13 ]

Fusiones y adquisiciones

Adquisiciones del Proyecto Rubicón

En septiembre de 2009, el Proyecto Rubicon adquirió OthersOnline, una empresa de tecnología de elaboración de perfiles de audiencia con sede en Seattle . [ 14 ]

En mayo de 2010, la empresa compró Site Scout, una empresa de detección de malware también con sede en Seattle. [ 15 ]

En octubre de 2010, la compañía adquirió Fox Audience Network de News Corp a cambio de una participación minoritaria en la compañía. [ 16 ] También recibió 18 millones de dólares en financiación adicional liderada por Peacock Equity, la división de capital riesgo de NBC Universal . [ 16 ] [ 17 ]

En mayo de 2012, Rubicon Project adquirió Mobsmith, una empresa de tecnología móvil. [ 18 ]

En agosto de 2012, la empresa se convirtió en la compañía de publicidad en línea mejor clasificada en términos de alcance, con una cuota de audiencia del 96,2 %, según las clasificaciones proporcionadas por ComScore . Esto colocó a Rubicon por delante de Google por primera vez, y también por delante de otros competidores como AOL y AT&T . [ 19 ]

En octubre de 2019, Rubicon Project adquirió RTK.io, una startup de header bidding, por 11 millones de dólares. [ 20 ] [ 21 ]

Fusión con Telaria

En diciembre de 2019, Rubicon Project y Telaria anunciaron una fusión . [ 22 ] Los accionistas de Telaria y Rubicon Project aprobaron la fusión el 30 de marzo de 2020, y la fusión se completó el 1 de abril. [ 23 ]

Aunque inicialmente las dos empresas pertenecían a Rubicon Project y operaban como dos marcas separadas, [ 23 ] la empresa cambió su nombre a Magnite en junio de 2020. [ 24 ] [ 25 ] La fusión convirtió a Magnite en la plataforma omnicanal independiente más grande del mundo para el lado vendedor . [ 23 ]

Adquisiciones recientes

En febrero de 2021, Magnite adquirió SpotX de la cadena de entretenimiento europea RTL Group por 1.170 millones de dólares en efectivo y acciones. [ 26 ]

En septiembre de 2025, Magnite adquirió Streamr.ai, una empresa especializada en el desarrollo de activos generados por IA para campañas de CTV de pequeñas empresas. [ 27 ] [ 28 ]

Véase también

Referencias

  1. ↑ "Magnite informa los resultados del cuarto trimestre y del año completo 2024" .
  2. ↑ "Los pioneros de Internet tomaron caminos separados y luego se reunieron". Los Angeles Business Journal. 18 de noviembre de 2007.
  3. ↑ McMahan, Ty (13 de abril de 2009). "El proyecto Rubicon se irá de compras con 13 millones de dólares" . Dow Jones VentureWire . Recuperado el 29 de noviembre de 2010 .{{cite web}}: CS1 maint: servicio de archivado obsoleto ( enlace )
  4. ↑ "Rubicon Project presenta una solicitud para una oferta pública inicial de 100 millones de dólares: aquí tienes una guía básica de sus finanzas" . Business Insider .
  5. ↑ Schiavo, Amanda (28 de abril de 2014). "Por qué las acciones de The Rubicon Project (RUBI) se están desplomando hoy" .
  6. ↑ "comScore Media Metrix clasifica las 50 principales propiedades web de escritorio de EE . UU ." Abril de 2014.
  7. ↑ "El presidente de Rubicon Project se encuentra entre varios ejecutivos que abandonan la empresa" . AdWeek.com . Consultado el 30 de abril de 2017 .
  8. ↑ Reim, Garrett (14 de marzo de 2017). "El director ejecutivo del Proyecto Rubicon renuncia tras un año difícil" . Los Angeles Business Journal . Consultado el 4 de marzo de 2026 .
  9. ↑ "Rubicon Project anuncia que el CEO Frank Addante dejará su cargo y que el exdirector de Millennial Media, Michael Barrett, lo sucederá" . The Drum . Consultado el 4 de marzo de 2026 .
  10. ↑ "El director ejecutivo de Rubicon Project renuncia tras un año difícil" . labusinessjournal.com . 14 de marzo de 2017. Consultado el 14 de marzo de 2017 .
  11. ↑ "Netflix afirma que su plan publicitario cuenta con 40 millones de usuarios y planea desarrollar internamente su tecnología publicitaria, dejando atrás a Microsoft" . Hollywood Reporter. 15 de mayo de 2024.
  12. ↑ "OSN se asocia con Magnite para lanzar publicidad televisiva segmentada" . Broadcast Pro ME . 19 de mayo de 2025. Consultado el 3 de junio de 2025 .
  13. ↑ "Magnite se convierte en el tercer SSP en dos meses en demandar a Google por acusaciones antimonopolio" . 16 de septiembre de 2025. Consultado el 6 de octubre de 2025 .
  14. ↑ "Otros anunciantes en línea buscan hacer que sus anuncios sean más relevantes con el Proyecto Rubicon" Puget Sound Business Journal. 15 de septiembre de 2009
  15. ↑ "El Proyecto Rubicon compra la empresa de seguridad contra malware SiteScout" . TechCrunch . 25 de mayo de 2010.
  16. 1 2 Schonfeld, Erick (2010-11-01). "The Rubicon Project recauda otros 18 millones de dólares y completa la adquisición de Fox Audience Network" . TechCrunch . Recuperado el 2026-01-08 .
  17. ↑ Daily, Ad Tech (01/11/2010). "The Rubicon Project adquiere Fox Audience Network (FAN) por sus activos tecnológicos y su equipo" . Ad Tech Daily . Consultado el 08/01/2026 .
  18. ↑ "Rubicon Project adquiere Mobsmith para expandirse al sector de la publicidad móvil" . Techcrunch. 23 de mayo de 2012.
  19. ↑ Thomas, Owen (9 de agosto de 2012). "Rubicon Project supera a Google en una métrica publicitaria clave" . Business Insider . Consultado el 29 de septiembre de 2012 .
  20. ↑ Solo, Suscripción (21/10/2019). "Rubicon Project agrega herramientas de Header Bidding con la adquisición de RTK.io" . Recuperado el 10/02/2026 .
  21. ↑ Sluis, Sarah (21 de octubre de 2019). "Rubicon Project compra la startup de tecnología de header bidding RTK.io por 11 millones de dólares" . AdExchanger . Recuperado el 10 de febrero de 2026 .
  22. ↑ Swant, Marty. "Rubicon Project y Telaria se fusionan para ampliar la publicidad en televisión conectada" . Forbes . Consultado el 30 de enero de 2021 .
  23. 1 2 3 Sparks, Daniel (1 de abril de 2020). "Rubicon Project y Telaria se combinan, formando la mayor empresa independiente de tecnología publicitaria del lado vendedor" . The Motley Fool . Recuperado el 13 de mayo de 2020 .
  24. ↑ Chen, I-Chun (30 de junio de 2020). "Rubicon Project cambia su nombre a Magnite tras la fusión con Telaria" . Los Angeles Business Journal . Consultado el 14 de octubre de 2020 .
  25. ↑ "Rubicon Project y Telaria cambian su nombre a Magnite tras la fusión - AdNews" . www.adnews.com.au . Consultado el 8 de enero de 2026 .
  26. ↑ "Magnite adquiere SpotX por la asombrosa cifra de 1.170 millones de dólares" . AdExchanger . 5 de febrero de 2021. Consultado el 2 de febrero de 2023 .
  27. ↑ McNally, Victoria (12 de septiembre de 2025). "¿Qué le depara el futuro a Streamr.ai ahora que ha sido adquirida por Magnite?" . AdExchanger . Consultado el 11 de noviembre de 2025 .
  28. ↑ "Magnite adquiere streamr.ai" . 09/09/2025 . Consultado el 10/02/2026 .