SH Benson

SH Benson Ltd fue una empresa de publicidad británica fundada en 1893 por Samuel Herbert Benson. Entre sus clientes figuraban Bovril , Guinness y Colmans . SH Benson nació el 14 de agosto de 1854 en Marylebone.

SH Benson sirvió en el estado mayor del comodoro Sir WNW Hewett VC , KCB en el HMS Active  durante las guerras anglo-ashanti . En 1875, comandó el primer cúter de ese barco en una expedición por el Congo para castigar a los piratas de ese río que habían saqueado la carga de un barco y asesinado a algunos de sus tripulantes. Por estos servicios fue mencionado en los partes de guerra. Al año siguiente participó en el bloqueo de la costa de Dahomey , y en 1878 formó parte del estado mayor del futuro John Edmund Commerell VC y estaba a bordo del HMS Agincourt  cuando ese barco, liderando la línea de sotavento de la flota de Sir Geoffrey Hornby , atravesó los Dardanelos en la aproximación de los rusos a Constantinopla .

Tras un período de paz con el almirante William Dowell en Cork, se unió nuevamente al comodoro Hewett en la primera campaña egipcia (1882) y, tras la ocupación de Suez por la Brigada Naval, fue puesto al frente de la organización de la intendencia y fue mencionado nuevamente en los partes de guerra, recibiendo la Medalla de Egipto y la Estrella del Jedive (de bronce).

Tenía solo 29 años cuando fue repatriado por invalidez y, tras ejercer como secretario de varios comités en el Almirantazgo , abandonó la Armada definitivamente, sin haberse recuperado nunca por completo de los efectos del riguroso clima egipcio. ^{[ 1 ]}

En 1885, bajo el patrocinio de Lord Randolph Churchill , fundó el Express Couriers Corps, la primera iniciativa de mensajería a cargo de jóvenes organizada en Londres . La Oficina General de Correos (GPO) la suprimió, considerándola una violación de su monopolio.

Tras dirigir la fábrica de la Normal Company en Aberdeen, pasó a la fábrica de Bovril en Londres y, finalmente, en septiembre de 1893, se independizó en el negocio de la publicidad.

1893-1914 Tras dirigir la fábrica de Bovril durante tres años, Benson se estableció como agente publicitario por sugerencia del presidente de Bovril . S. H. Benson pronto se dio cuenta de que había margen para desarrollar un negocio más profesional que la simple compraventa de espacios publicitarios. ^{[ 2 ]} En lugar de competir con otras agencias para ver quién podía comprar y vender espacios con las comisiones más bajas, cobraba un precio razonable y ofrecía al anunciante servicio y asesoramiento para la realización de su campaña. Su negocio creció y la reputación de la agencia se consolidó rápidamente gracias a una impactante campaña para Bovril.

La primera publicidad a doble página en un periódico londinense fue idea de S. H. Benson; también fue el primero en publicar un anuncio a doble página en el Daily Telegraph . Además, tuvo la idea de decorar todos los autobuses de Londres con vainas de cacao y obsequiar a cada pasajera con una muestra de cacao.

Durante los siguientes diez años, adquirió muchos otros clientes y se trasladó a unas instalaciones más grandes en 1899. SH Benson Ltd se registró como sociedad de responsabilidad limitada en 1906, siendo la primera empresa de publicidad en hacerlo. En 1909, Bensons se mudó a Kingsway Hall, el primer edificio de oficinas en el recién construido Kingsway.

A partir de 1914, la empresa fue adquirida por Philip, hijo del fundador, quien había viajado a Estados Unidos para estudiar nuevos métodos de marketing psicológico y publicidad científica. Sin embargo, Philip no se adhirió al enfoque científico y mantuvo un ambiente bohemio, creando textos ingeniosos, inteligentes y elegantes. Una de las redactoras publicitarias de S. H. Benson en la década de 1920 fue Dorothy Sayers , escritora de novela negra. ^{[ 3 ]}

En las décadas de 1920 y 1930, SH Benson Ltd. fue la agencia de publicidad líder , con campañas de larga duración para Guinness , Maclean's , Andrew's Liver Salts, el chocolate Rowntrees , el té Lipton's y la mostaza Colman's . Se especializaba en grandes campañas de carteles, pero realizaba todo tipo de publicidad. Una de las campañas más famosas fue la de 1926 para la mostaza Colman's, y el mayor éxito de la empresa llegó en 1928 con la primera campaña publicitaria para Guinness .

La cuenta de Guinness En 65 años de publicidad, solo 5 agencias han tenido la cuenta de Guinness : SH Benson, J Walter Thompson, Allen Brady y Marsh, Ogilvy & Mather y, actualmente, Abbott Mead Vickers. ^{[ 4 ]} SH Benson fue la agencia de publicidad que creó el eslogan « Guinness es bueno para ti» y las ilustraciones de John Gilroy , su artista interno. El primer póster de Guinness de Gilroy se produjo en 1930 y llegó a crear más de 100 anuncios de prensa y 50 diseños de pósteres para Guinness. ^{[ 5 ]}

Cambio corporativo En 1948, SH Benson Ltd. invirtió $45,000 en la incipiente empresa de David Ogilvy e insistió en que Ogilvy contratara a alguien que supiera dirigir una agencia. Ogilvy contrató a Anderson Hewitt de la J. Walter Thompson Company para ser presidente y se nombró a sí mismo vicepresidente a cargo de la investigación. El negocio abrió como Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. ^{[ 6 ]} SH Benson Ltd continuó operando bajo su propio nombre en Londres y en 1969, se convirtió en una empresa pública . En 1971, Ogilvy y Mather compraron SH Benson para formar Ogilvy, Benson y Mather.

SH Benson Ltd donó 800 de sus carteles al Museo Británico y 175 al Museo Victoria y Alberto .

En 1899, SH Benson organizó la Oficina de Empleo de Guerra, una organización para proporcionar trabajo a las esposas de los reservistas durante la guerra de Sudáfrica.

Según se decía, SH Benson era un trabajador excepcional, honrado y respetado por un gran número de empleados que trabajaban bajo su mando.

La última enfermedad del señor Benson se debió a complicaciones derivadas del accidente que sufrió en noviembre de 1913, cuando fue atropellado por un autobús en Fleet Street . Falleció el 21 de julio de 1914.

• Fiell, Charlotte; Fiell, Peter (2005). Diseño del siglo XX (  edición del 25 aniversario). Colonia: Taschen. pag.  106.ISBN​ 9783822840788OCLC 809539744​​