Safeway (Australia)

La empresa estadounidense Safeway Inc. entró en el mercado australiano de comestibles en 1962 con la compra de tres tiendas Pratt's Supermart en Victoria . ^{[ 7 ]} JRW "Bill" Pratt compró el supermercado de su padre en Frankston en 1946, y también era propietario de tiendas en Mornington (adquirida de la herencia de John Fyffe en 1946) y Chelsea (inaugurada en 1953). ^{[ 8 ] [ 9 ] [ 10 ] [ 11 ]} Se convirtió en un pionero de las estrategias minoristas y del autoservicio en los supermercados. ^{[ 12 ]}

Representantes de Safeway Inc. se interesaron en el creciente negocio de Pratt durante un viaje a Australia, y en 1963 Safeway Inc. compró las tres tiendas de Pratt. Las tiendas continuaron operando como Pratt's Supermart durante dos años hasta que se resolvió una disputa de derechos de autor. ^{[ 7 ]}

La primera tienda de la marca Safeway en Australia se encontraba en el centro comercial Forest Hills, en la periferia este de Melbourne. ^{[ 13 ] [ 14 ]} Inaugurada por Graham Kennedy el 30 de junio de 1964, fue el supermercado de alimentos más grande del país. ^{[ 15 ] [ 16 ]} El segundo supermercado abrió con similar pompa en el centro comercial Arndale de Croydon el 9 de noviembre de 1964. A diferencia de Forest Hills, el supermercado de Croydon se construyó con el icónico techo curvo de estilo "Marina" de Safeway. ^{[ 17 ]}

Pratt continuó trabajando en sus tiendas y en 1967 se convirtió en el jefe de la división australiana de Safeway Inc. ^{[ 8 ]}

Australian Safeway Pty Ltd, anteriormente una subsidiaria de propiedad total de Safeway Inc. , reportó pérdidas en sus primeros tres años debido a la expansión y compra de propiedades. ^{[ 18 ]} La cadena se expandió a Nueva Gales del Sur en 1971, donde las tiendas se llamaban "Red S" debido a un conflicto de marca registrada con Saveway que era propiedad de Woolworths. ^{[ 19 ]} La primera tienda de Nueva Gales del Sur fue en Cabramatta , seguida de Merrylands y Liverpool .

Para 1979, había 12 tiendas Safeway en Nueva Gales del Sur y 52 en Victoria. ^{[ 19 ]} Safeway se expandió aún más en Queensland en 1981 y adquirió la cadena de supermercados Jack the Slasher (posteriormente llamada Food For Less ). Para 1985, la cadena había crecido a 126 supermercados que operaban bajo la marca Safeway en Victoria, Nueva Gales del Sur y Queensland. La oficina central estaba ubicada anteriormente junto al centro de distribución en Wellington Road, Mulgrave, Victoria . ^{[ 20 ]}

En 1985, Woolworths Limited adquirió con éxito la filial australiana de Safeway, Inc. En el acuerdo, Woolworths Limited adquirió todas las tiendas Safeway y los derechos de denominación a cambio de una participación accionaria del 19,99 % en Woolworths Limited. ^{[ 21 ] [ 22 ]} La compra incluyó 126 tiendas en Victoria, Nueva Gales del Sur y Queensland. ^{[ 23 ]} Bill Pratt, presidente y director general de Australian Safeway Pty Ltd, y Peter Magowan , presidente y director ejecutivo de Safeway Inc., también fueron nombrados miembros del consejo de administración de Woolworths. ^{[ 22 ]}

Las ganancias anuales de Woolworths Limited aumentaron de $8  millones a $136  millones en dos años, atendiendo a 10 millones de clientes. ^{[ 24 ]} Tras la compra por parte de Woolworths, las tiendas Safeway en Nueva Gales del Sur y Queensland pasaron a llamarse Woolworths Supermarkets. ^{[ 3 ]} Sin embargo, las tiendas Safeway en Victoria conservaron su nombre, y las tiendas Woolworths en Victoria se transfirieron a la marca Safeway (con la excepción de las tiendas victorianas de Mildura , Belgrave y Karingal ). ^{[ 1 ]}

La tienda en la ciudad fronteriza de Albury, Nueva Gales del Sur, también se mantuvo como Safeway. Durante las décadas de 1980 y 1990, las tiendas de Mildura pasaron de Woolworths a Safeway y viceversa, y la tienda Woolworths de Karingal se convirtió en Safeway a finales de la década de 1990. En Victoria, la marca Safeway también siguió la progresión de Woolworths Supermarkets hacia el comercio de licores como Safeway Liquor, y hacia el comercio de gasolina como Caltex Safeway . En diciembre de 1986, Safeway Inc. vendió su participación del 19,99%, y los derechos de denominación de Safeway en Australia, a Rainbow Corporation de Nueva Zelanda. ^{[ 21 ] [ 23 ]} En 1987, Woolworths y Safeway Supermarkets lanzaron la campaña "The Fresh Food People", adoptando un eslogan y una estrategia de marketing uniformes para ambas marcas. ^{[ 1 ]}

El 22 de agosto de 2008, Woolworths Limited anunció que cambiaría el nombre de todos los supermercados Safeway en Victoria a Woolworths para unificar todos sus supermercados bajo una marca común. ^{[ 3 ]}

El cambio de imagen incluyó un nuevo logotipo y diseño para las tiendas en todos los estados, creado por Hans Hulsbosch . El logotipo anterior, que había estado en uso durante 21 años, fue reemplazado por un emblema de cáscara de manzana verde que representa la "W" de Woolworths, con la adición de una hoja estilizada para sugerir productos frescos. El eslogan de la compañía, "The Fresh Food People" (La gente de la comida fresca), conocido en toda Australia, se mantuvo como parte de la nueva imagen de marca. ^{[ 26 ]}

Woolworths indicó que los supermercados Safeway en Camberwell y Preston estarían entre los primeros en ser renombrados. ^{[ 3 ]} Sin embargo, un supermercado de nueva construcción en el Centro Comercial Chadstone se convirtió en la primera ubicación de Woolworths con la nueva marca en abrir en el estado. ^{[ 27 ]}

El proceso completo de cambio de marca de las 187 tiendas tenía una fecha de finalización prevista de cinco años, pero varias tiendas seguían operando como Safeway mucho después de 2013, entre ellas Dingley Village , ^{[ 28 ]} Monbulk , ^{[ 29 ]} Carnegie , ^{[ 30 ]} Balaclava , ^{[ 31 ]} North Blackburn , ^{[ 32 ]} y Dandenong Plaza . ^{[ 33 ]} El 6 de junio de 2017, el último supermercado Safeway en Wodonga cambió su nombre a Woolworths, poniendo fin a la marca Safeway después de 54 años en Australia. ^{[ 6 ]}