Savage X Fenty

Savage X Fenty es una marca de lencería fundada por la cantante barbadense Rihanna . Además de lencería, la línea incluye sujetadores , ropa interior , pijamas y ropa para estar en casa . ^{[ 3 ]} La marca cuenta con un programa de membresía opcional llamado Xtra VIP.

Savage X Fenty es una empresa conjunta entre Rihanna y TechStyle Fashion Group . ^{[ 4 ]} Inicialmente una marca exclusivamente en línea, todo el marketing previo al lanzamiento se realizó en la cuenta de Instagram de Rihanna . ^{[ 5 ]} El sitio web se lanzó el 11 de mayo de 2018, junto con una tienda pop-up en Brooklyn, Nueva York , que estuvo abierta los dos primeros días del lanzamiento de la marca. ^{[ 6 ]} En un mes después del lanzamiento, la colección debut se agotó. ^{[ 7 ]}

En 2018, la empresa lanzó una colección de ropa de dormir para beneficiar a la Fundación Clara Lionel , una organización sin fines de lucro también fundada por Rihanna. ^{[ 8 ]}

Savage X Fenty fue nombrada una de las "10 empresas de estilo más innovadoras de 2020" por Fast Company y, a partir de 2021, la marca está valorada en 1.000 millones de dólares ^{[ 9 ]} y tiene más de 4,5 millones de seguidores en las plataformas de redes sociales. ^{[ 4 ]}

En enero de 2022, Rihanna anunció que Savage X Fenty abriría sus propias tiendas físicas en 2022. Las primeras cinco ubicaciones planeadas son Las Vegas , Los Ángeles , Houston , Filadelfia y Washington, DC ^{[ 10 ].}

En 2022, Savage X Fenty enfrentó problemas legales por acusaciones de prácticas comerciales engañosas relacionadas con su programa de membresía VIP de pago. La marca, operada por Lavender Lingerie LLC, fue acusada de no revelar claramente los cargos automáticos asociados con las membresías VIP, obtener indebidamente el consentimiento de los clientes para pagos recurrentes y publicitar falsamente el uso de crédito de la tienda. Una demanda, presentada por varias fiscalías de distrito de California y la Fiscalía de la Ciudad de Santa Mónica, resultó en un acuerdo de $1.2 millones. Savage X Fenty acordó pagar $1 millón en multas civiles, $150,000 en restitución y $50,000 en costos de investigación. La restitución se asignó a los miembros VIP de California, tanto antiguos como actuales, a quienes se les cobró sin su consentimiento claro. Desde entonces, la compañía ha cooperado con las autoridades e implementado cambios en su sitio web, prácticas publicitarias y avisos de renovación automática. ^{[ 11 ]}

La empresa cuenta con un programa de embajadores de Savage X compuesto por celebridades, influencers y microinfluencers. Todos ellos promocionan los productos de Savage X Fenty en sus plataformas de redes sociales. Normani fue nombrada la primera embajadora de la marca. ^{[ 12 ]} Otros embajadores incluyen a Gigi Hadid , Bella Hadid , Rose Montoya , Kehlani , Rico Nasty , Gia Woods , Jackie Aina , Tamera McLaughlin y Kash Doll . Muchos de estos embajadores han participado en los desfiles de moda de la marca. ^{[ 13 ] [ 14 ]}

El primer desfile de Savage X Fenty tuvo lugar en la Semana de la Moda de Nueva York de 2018 con una actuación en vivo en la pasarela. ^{[ 15 ]} Modelos como Slick Woods , Indira Scott , Joan Smalls , Raisa Flowers, Bella Hadid , Gigi Hadid y bailarinas estuvieron presentes en el desfile. ^{[ 16 ]} Todas lucían maquillaje exclusivamente con productos de Fenty Beauty . ^{[ 17 ]}

El segundo desfile de la marca formó parte de la Semana de la Moda de Nueva York 2019 y también fue un documental llamado Savage X Fenty Show Vol. 1 , que se emitió en Amazon Prime Video el 20 de septiembre. ^{[ 18 ]} El documental muestra el proceso creativo detrás de escena de la nueva línea, junto con las presentaciones en la pasarela. ^{[ 19 ]} Este desfile de moda contó con presentaciones musicales de Rihanna , Big Sean , Migos , Halsey , DJ Khaled , A$AP Ferg y más, y la pasarela estuvo compuesta por modelos como Gigi y Bella Hadid , Cara Delevingne , Joan Smalls y Slick Woods , y artistas como 21 Savage y Normani . ^{[ 18 ]}

Savage X Fenty Show Vol. 2 se emitió el 2 de octubre de 2020 y aborda los desafíos de producir un espectáculo durante una pandemia. Entre los artistas participantes se encuentran Miguel , Rosalía , Bad Bunny , Mustard , Roddy Ricch , Ella Mai y Travis Scott . Rihanna trajo de vuelta a muchas de las mismas modelos de años anteriores, pero también incluyó a Lizzo , Chika , Paris Hilton , Willow Smith y Rico Nasty en la pasarela. ^{[ 20 ]} El espectáculo presentó a sobrevivientes negras de cáncer de mama como parte del Mes de Concientización sobre el Cáncer de Mama y para beneficiar a la Fundación Clara Lionel . ^{[ 21 ]}

El Savage X Fenty Show Vol. 3 se emitió el 24 de septiembre de 2021 y ofreció una experiencia de moda inmersiva que combinó moda, danza y música con una arquitectura destacada y actuaciones extravagantes. El evento fusionó las artes y presentó sus creaciones de forma inclusiva. Entre los artistas que participaron se encontraban Bia , Jazmine Sullivan , Ricky Martin , Erykah Badu , Nyjah Huston , Normani , Nas , Daddy Yankee y muchos más.

Todos los desfiles de moda hasta la fecha han sido coreografiados por Parris Goebel . La coreografía busca inspirar a las personas a ser ellas mismas y amarse tal como son. ^{[ 22 ]}

Según Rihanna, creó Savage X Fenty con el objetivo de lograr diversidad en cuanto a tallas y colores. ^{[ 23 ] [ 24 ]} Según la plataforma internacional de moda B2B FashionUnited , a pesar de que la marca no fue la primera en promover y exigir mayor diversidad en tallas y colores, la participación de Rihanna contribuyó a dar publicidad a la marca, lo que popularizó la idea de inclusión. ^{[ 6 ]}

En 2021, un activista del Observatorio de Derechos Legales presentó una denuncia contra Savage X Fenty, alegando que la marca utilizaba mano de obra infantil para extraer mica de sangre de minas en Jharkhand , India . ^{[ 25 ]} Savage X Fenty ha negado estas acusaciones. ^{[ 26 ]}

La marca se vio envuelta en controversias relacionadas con su programa de membresía, en el que se presentó una demanda de protección al consumidor que se resolvió con un acuerdo de 1,2 millones de dólares por publicidad engañosa . Algunas de las reclamaciones incluían una queja sobre la publicidad de los precios (los precios reales estaban ocultos y los precios mostrados solo eran accesibles tras suscribirse a la membresía VIP opcional ). Además, los consumidores se sintieron engañados por el sistema de suscripción y alegaron que la empresa no les informó de las cuotas recurrentes ni les permitió dar su consentimiento para la renovación automática de la membresía. ^{[ 27 ]}

En 2022, Multiply Group PJSC, una sociedad holding de inversión en tecnología con sede en Abu Dabi , invirtió 25 millones de dólares estadounidenses en Savage X Fenty. ^{[ 28 ] [ 29 ] [ 30 ]}

• Desfile de Savage X Fenty

• Sitio web oficial