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" Second Generation " [a] es un anuncio televisivo de 2006 que presenta la marca de zapatillas de baloncesto Air Jordan XXI de Nike . [3] El anuncio muestra movimientos característicos de la carrera de Michael Jordan en la NBA , recreados en la actualidad por doce jóvenes jugadores de baloncesto de todo el mundo. Se incluyen momentos de los playoffs de la NBA de 1989, 1991, 1992 y 1998 y el icónico mate de 1988 .
El anuncio fue producido por Smuggler y dirigido por Brian Beletic para la agencia de publicidad Wieden+Kennedy . El casting comenzó en noviembre de 2005, el rodaje tuvo lugar en enero de 2006 y el anuncio debutó en televisión en febrero de ese mismo año. Las publicaciones publicitarias dieron críticas favorables a "Second Generation", aunque no ganó premios importantes.
Producción
El anuncio fue ideado por la agencia Wieden+Kennedy. Los redactores Derek Barnes y Paul Renner estaban en un centro comercial cuando notaron que muchos de los jóvenes que los rodeaban llevaban zapatillas Air Jordan , a pesar de que Jordan se había retirado en 2003: "Con solo echar un vistazo a la zona de restauración, sabías que los niños todavía ondeaban su bandera". [4] Los directores creativos fueron Kevin Proudfoot y Todd Waterbury. [1] Waterbury explicó: "Pensamos en el hecho de que una versión de él está viva en todos los que aman el baloncesto. Y hay momentos en la carrera de Jordan en los que simplemente dices el movimiento, o el juego, y la gente que ama al hombre y ama el deporte, inmediatamente puede imaginar esa escena. Aquí, simplemente estábamos aprovechando esos momentos increíbles". [5]
Wieden+Kennedy contrató a Brian Beletic para dirigir el anuncio. El director artístico de W+K, Jesse Coulter, dijo sobre la elección de Beletic: "Él lo entiende. Aporta el sabor". [6] La música fue compuesta por Jonathan Elias y David Wittman de Elias Arts. [1]
Se realizaron castings en tres ciudades de Estados Unidos. [6] Un anuncio de noviembre de 2005 publicado por Ulysses Terrero y T&T Casting pedía "[CHICOS] de todas las etnias, de 13 a 21 años, con habilidades asombrosas para el baloncesto, lo suficientemente asombrosas como para recrear algunos de los mejores momentos de Michael Jordan en la cancha de baloncesto". [7] Unos 350 jugadores de baloncesto jóvenes hicieron una audición durante ocho días; Beletic recuerda el proceso como "una cantidad absurda de casting". [8] El principal desafío fue encontrar jugadores que pudieran igualar la capacidad de salto de Jordan; los tiros más difíciles se los asignaron a los jugadores mayores. [6] El casting también se complicó por las reglas de amateurismo de la Asociación Nacional de Atletismo Universitario (NCAA): cualquiera que pudiera jugar baloncesto universitario en el futuro no podía aparecer en el anuncio. [8]
El rodaje se llevó a cabo en Los Ángeles en enero de 2006. [5] [7] La acción se desarrolla en la actualidad, en todo el mundo; varias escenas tienen lugar en África, China, Chicago y la ciudad de Nueva York. [6] Cada escena dura unos segundos y muestra a un joven jugador de baloncesto recreando un famoso momento de Jordan en cámara lenta . A los actores no se les mostraron imágenes de los movimientos que estaban realizando; en cambio, sus actuaciones se basaron en sus propios recuerdos. Luego, el personal "ajustó" las escenas para lograr precisión. [5]
Secuencia
El anuncio comienza con un joven driblando en el lugar. La música comienza con una línea ostinato simple C – G – B ♭ – C tocada por un bajo sintetizado silenciado. A las 0:05, un joven mueve la lengua mientras dribla. Este es un movimiento característico de Jordan. [1] [5] A las 0:09, un jugador conduce hacia la canasta con la lengua afuera. Recrea un momento de las Finales de la NBA de 1991 , juego 2: Jordan anotó una bandeja después de cambiar de manos en el aire para evitar a Sam Perkins de Los Angeles Lakers . [1]
La música empieza a volverse más compleja, añadiendo violines y una nueva línea de bajo mientras un piano toma el relevo del ostinato. En el minuto 0:13, la cámara muestra a un joven mascando chicle. [5] En el minuto 0:15, un joven extiende los brazos en una postura defensiva. Su camiseta es de color rojo, amarillo y negro para evocar a África. [5] En el minuto 0:21, un chico asiático agarra la pelota de baloncesto con la palma de la mano. [5] En el minuto 0:22, una joven lanza un tiro en suspensión. [1]
La música añade una segunda línea de violín y una cadencia de caja . En el minuto 0:25, un joven realiza un mate "rock the cradle" . En el minuto 0:29, un joven recrea el mate de Jordan en la línea de tiros libres del concurso de mates del Juego de las Estrellas de la NBA de 1988. Esta es la única toma en la que se imita el escenario original. Los colores del escenario coinciden con los colores del Estadio de Chicago , y la multitud está espaciada de la misma manera que la multitud durante el mate de Jordan; sin embargo, llevan ropa moderna, ya que el anuncio está ambientado en el presente. [1] [5] La intención es que en este punto, el espectador sea consciente del significado de cada toma. Waterbury dijo: "Construimos la acción de una manera que creara tensión en el anuncio. A medida que el comercial continúa desarrollándose, el espectador reconocerá escena tras escena tras escena". [5]
A las 0:35, la cámara corta a las secuelas de The Shot . Un joven salta en el aire y bombea su puño mientras otro joven con una camiseta opuesta se hunde en el suelo. El momento es de los Playoffs de la NBA de 1989 , cuando Jordan anotó un tiro ganador del juego sobre el escolta de los Cleveland Cavaliers Craig Ehlo . [1] [5] A las 0:38 es el último tiro de Jordan con los Chicago Bulls , después de un drible cruzado que superó al escolta de Utah Jazz Bryon Russell al final del Juego 6 de las Finales de la NBA de 1998. [ 1] [5] Estas escenas están musicalmente puntuadas con un redoble de bombo y un estruendo de platillos. Finalmente, a las 0:44 un joven se encoge de hombros después de encestar un tiro, como Jordan se encogió de hombros después de anotar seis tiros de campo de tres puntos en la primera mitad del Juego 1 de las Finales de la NBA de 1992 contra los Portland Trail Blazers . [1]
El ritmo de la música se detiene durante dos tiempos. Se reanuda a un nivel más tranquilo mientras la cámara muestra a Jordan con ropa de calle, mirando desde la banda. Jordan aparece solo dos segundos, sonriendo y asintiendo. Waterbury dijo sobre esta toma: "Queríamos asegurarnos de que, a través de este comercial, la gente entendiera el papel de Michael como mentor y entrenador. Su gesto de aprobación al final es su forma de decir '¡Vamos!'" [5] La cámara vuelve al joven jugador; se muestra el eslogan "LET YOUR GAME SPEAK" (DEJA QUE TU JUEGO HABLE) y la escena se desvanece a negro con el logotipo "XXI" y luego el logotipo "Jumpman" . [1]
Recepción
El anuncio recibió críticas positivas de las publicaciones publicitarias. Fue catalogado por Adweek como el "Anuncio del día" y como uno de los "Mejores anuncios de febrero de 2006". [9] [10] SHOOT nombró al anuncio como su "Mejor anuncio de la semana". [1] Darren Rovell de ESPN escribió que "merece ser considerado en la cima de la lista" de los más de 400 anuncios de Jordan. [5] Creativity calificó el anuncio como "ejecutado de manera impecable", y Boards lo calificó como "tan rico en detalles que atrae en un instante". [11] Second Generation no ganó ningún premio importante de la industria. Otro esfuerzo de Nike/W+K/Smuggler en agosto de 2006, Pretty protagonizado por Maria Sharapova , le iría mucho mejor en esa categoría. [12]
El 27 de febrero de 2006, un fan anónimo de Jordan subió un desglose del anuncio a YouTube , mostrándolo junto con el metraje original. [13] En una entrevista, Beletic comentó sobre este video: "Es bastante impresionante de ver". [14]
Notas
- ^ El anuncio también aparece como " 2.ª generación "; su lema es " Deja que tu juego hable ".
Referencias
- ^ abcdefghijklmno "El director Brian Beletic captura a jóvenes que capturan los movimientos clásicos de baloncesto de MJ", SHOOTonline , DCA Business Media, 3 de marzo de 2006 , consultado el 24 de diciembre de 2013
- ^ Segunda Generación en Vimeo
- ^ ab Nike, Inc. (15 de febrero de 2006), El esperado lanzamiento de Air Jordan XXI lleva a Jordan a la próxima generación de diseño y tecnología de lujo atlético , consultado el 5 de noviembre de 2011
- ^ Renner, Paul, segunda venida , consultado el 5 de noviembre de 2011
- ^ abcdefghijklm Rovell, Darren (2 de marzo de 2006), "El Jumpman que todos llevamos dentro", página 2 , ESPN.com , consultado el 5 de noviembre de 2011
- ^ abcd RH (abril de 2006), "Ser como Mike; Wieden + Kennedy replica los movimientos característicos de Jordan", Creativity , vol. 14, núm. 4, pág. 42, Factiva ADAGEC0020060429e2410000y
- ^ ab T&T Casting (21 de noviembre de 2005), BOYS /13-21/basketball skills/ commercial /LA, aimoo.com , consultado el 9 de noviembre de 2011
- ^ ab Fera, Rae Ann (mayo de 2006), "Desafía la categorización: Brian Beletic descubre que cuanto más cambian las cosas, más permanecen igual", Boards , Factiva BOARD00020060530e25100004, archivado desde el original el 6 de octubre de 2008 , consultado el 10 de noviembre de 2011
- ^ Personal de Adweek (1 de febrero de 2006), "Segunda generación", adweek.com
- ^ Parpis, Eleftheria; Adweek Staff (13 de marzo de 2006), "Los mejores lugares de febrero de 2006", adweek.com , archivado desde el original el 17 de diciembre de 2012 , consultado el 5 de noviembre de 2011
- ^ Staff (mayo de 2006). "En la cima: nuestra mirada anual a los directores en demanda". Juntas directivas . Factiva BOARD00020060530e2510000m.
- ^ Diaz, Ann-Christine. "El Gran Premio de Cine es para Dove 'Evolution'". Creatividad . Consultado el 24 de diciembre de 2013 .
- ^ Anuncio de Jordan XXI + Jordan Moves originales en YouTube
- ^ AD (junio de 2006), "The Noisemakers", Creatividad , vol. 14, núm. 6, pág. 57, Factiva ADAGEC0020060616e2610000d