Reorientación de sitios web

El retargeting de sitios web es una técnica de publicidad gráfica que utilizan los anunciantes para mostrar anuncios a personas que han visitado previamente su sitio web. El anunciante incluye un píxel en su página web que establece una cookie en el navegador del usuario. ^{[ 1 ]} Esa cookie permite al anunciante dirigir anuncios al visitante del sitio web en otros sitios de internet mediante el retargeting .

Una técnica relacionada que utilizan los minoristas implica la creatividad dinámica , que permite al especialista en marketing personalizar el anuncio que se muestra a cualquier visitante del sitio, por ejemplo, mostrando una imagen de un producto que el visitante vio anteriormente, pero que no compró.

El retargeting de sitios web ahora se considera comúnmente una "práctica estándar" entre los especialistas en marketing digital. ^{[ 2 ]}

La capacidad de "reorientar" o vender anuncios en diferentes sitios web a visitantes de ciertas páginas web es fundamental para la mayoría de los modelos de negocio de las redes sociales. LinkedIn , ^{[ 3 ]} Facebook , ^{[ 4 ]} Twitter , ^{[ 5 ]} Pinterest ^{[ 6 ]} y otras permiten y ofrecen guías detalladas sobre cómo ejecutar anuncios de reorientación en sus plataformas. El modelo de negocio de Google también se basa en la reorientación, tanto en su motor de búsqueda como en su red de publicidad gráfica .

Otro uso común del retargeting de sitios web ha sido ofrecer contenido personalizado a los usuarios. Un concepto común en marketing es el de " buyer persona ", donde los especialistas en marketing crean personajes ficticios de clientes potenciales y piensan en el " recorrido del cliente ": el proceso que cada cliente ficticio debe seguir hasta que decide comprar el producto. ^{[ 7 ]} El retargeting de sitios web facilita el seguimiento de la etapa en la que se encuentra cada usuario en su recorrido del cliente y, por lo tanto, permite personalizar el contenido que se le muestra. ^{[ 8 ]}

• Reorientación conductual
• Personalización
• Creatividad dinámica
• Retargeting de correo electrónico
• Marketing personalizado
• retargeting de búsqueda
• baliza web