Hispanopedia WikiNews America Marketing , a menudo denominada simplemente News America , era una empresa de marketing que anteriormente era propiedad de News Corp. Publica SmartSource Magazine , un suplemento semanal de periódico de marca de consumo que ofrece publicidad y promociones de cupones, distribuido en más de 1600 periódicos en los EE. UU. [1] y es una de las tres empresas en los Estados Unidos (las otras dos son Valassis Communications e Insignia Systems ) que controlan casi todos los anuncios en las tiendas y los cupones de comestibles en los Estados Unidos. [2]
Una de las principales divisiones de la empresa es SmartSource iGroup, formada en 2000 a partir de adquisiciones e inversiones y que gestiona el sitio de cupones en línea de la empresa, www.smartsource.com, además de otros negocios interactivos para consumidores como el muestreo y el correo directo. [3] La marca SmartSource comenzó en 1998. [4]
Historia
News America FSI se formó cuando News Corporation compró las divisiones de marketing de dos competidores comerciales de Free Standing Insert (FSI): Quad/Marketing Inc. y Product Movers Inc., en 1988. [5] En 1997, News America compró Actmedia, una empresa de marketing y promociones en tiendas que operaba en Connecticut, y la empresa cambió su nombre a News America Marketing. [6]
Productos
News America Marketing cuenta con tres categorías de productos: red de entrega a domicilio, red en tienda y red de ahorro en línea.
La red de entrega a domicilio contiene la revista independiente SmartSource , colgadores de puertas , promociones de correo directo y muestras entregadas a domicilio.
Los productos en la tienda incluyen mensajes en los estantes, dispensadores de cupones, anuncios en carritos, anuncios de entrada de gran formato, videos de Shelfvision, mensajes en el piso y muestras en la tienda.
La red de ahorros en línea incluye SmartSource.com. En 2011, SmartSource comenzó a imprimir códigos QR en sus cupones imprimibles en línea para evitar el fraude con cupones. [7] La empresa lanzó una aplicación de cupones gratuita para iPad llamada SmartSource Xpress en marzo de 2012. [8] [9] SmartSource Xpress para iPhone se lanzó en 2013. [10] [11]
El 24 de julio de 2015, News America Marketing compró la empresa canadiense Checkout 51 [12] por un precio no revelado. Checkout 51 ofrece a los consumidores un medio digital para realizar canjes de cupones a través de la tecnología de escaneo de recibos habilitada para teléfonos inteligentes. [13]
Noticias de marketing de Canadá
News Marketing Canada se creó en 1995 a través de la fusión de dos empresas canadienses independientes de servicios financieros y hoy publica los folletos de cupones, SmartSource Magazine y UtiliSource , la versión en francés. Desde que News America Marketing compró Act Media en 1997, News Marketing Canada también ha ofrecido publicidad en tiendas y productos promocionales. En septiembre de 2011, lanzó SmartSource.ca, un sitio web de cupones para compradores canadienses. [14]
Filantropía
News America Marketing ha publicado dos ediciones de su folleto de cupones SmartSource con el tema de Children's Miracle Network Hospitals cada año durante más de 20 años, generando fondos y valor mediático para la organización. [15] [16] [17] SmartSource Magazine también ha publicado una edición anual de un folleto con el tema de Easter Seals . A lo largo de 15 años, la revista SmartSource con el tema de Easter Seals ha ayudado a generar más de $3,3 millones para Easter Seals. [18] News America Marketing también ha apoyado el programa "Toys for the Holidays" de Volunteers of America . [19]
Desde 2009, News America Marketing ha patrocinado un viaje con todos los gastos pagos al Super Bowl cada año para dos marines y un invitado. [20] [21] [22] [23]
Cada noviembre desde 2011, News America Marketing ha publicado una edición especial de la revista SmartSource que presenta la campaña "Believe in Heroes" de Wounded Warrior Project . [24] [25] Además, la organización ha realizado recaudaciones de fondos en sus oficinas individuales para el Wounded Warrior Project, así como para Operation Gratitude . [26]
Operaciones
En el año fiscal que terminó en junio de 2005, la compañía tuvo un margen operativo del 28% , el más alto de todos los negocios de News Corporation. Sus ingresos anuales fueron de 1.100 millones de dólares, un aumento del 9% respecto del año anterior. [27] En 2007, News America produjo la mayoría de los ingresos de la división de revistas y encartes de News Corporation, y controlaba aproximadamente entre el 50% y el 60% del mercado de encartes y hasta el 90% del negocio en tiendas. [28]
Casos legales
En 2005, Theme Promotions, una empresa de comercialización, obtuvo un veredicto del jurado de 6,8 millones de dólares contra News America. [28] El jurado de California declaró a News America culpable de violar las leyes civiles antimonopolio y de competencia desleal . [27]
En 2006, el estado de Minnesota acusó a News America de participar en prácticas comerciales desleales. La empresa llegó a un acuerdo en 2008, acordando pagar los costos y no desprestigiar falsamente a sus competidores. [29] [30]
En marzo de 2006, Valassis Communications, un competidor de News America Marketing en el campo de los cupones, llegó a un acuerdo con la FTC por los cargos de haber intentado inducir a News America Marketing a coludirse en materia de precios mediante la firma de un decreto de consentimiento que prohibía a Valassis participar, o intentar participar, en conductas anticompetitivas en el futuro . La FTC no presentó cargos contra News America Marketing en relación con su investigación. Poco después de que se firmara el decreto, Valassis demandó a News America Marketing. [31] [32]
Entre 2009 y 2011, News Corporation pagó alrededor de 655 millones de dólares para resolver los cargos de espionaje corporativo y comportamiento anticompetitivo por parte de News America. [29]
- En 2009, un caso federal en Nueva Jersey (Floorgraphics v. News America Marketing In-Store Services Inc, 04-cv-3500, Tribunal de Distrito de EE. UU., Distrito de Nueva Jersey, Trenton [33] ) presentado por una empresa llamada Floorgraphics fue a juicio, acusando a News America de piratear las computadoras protegidas por contraseña de Floorgraphics. Gran parte de la demanda se basó en el testimonio de Robert Emmel, un ex ejecutivo de News America que afirmó ser un denunciante. Después de unos días de testimonio, News Corporation llegó a un acuerdo con Floorgraphics por 29,5 millones de dólares; varios días después de eso, compró Floorgraphics. [29] [34] [35] [36] El 20 de julio, el senador estadounidense Frank Lautenberg escribió una carta al Departamento de Justicia solicitando que la investigación en curso del FBI incluyera las acusaciones de piratería de Floorgraphics. [37] El 21 de julio de 2011, se informó que representantes del Departamento de Justicia de los Estados Unidos y el FBI habían iniciado una investigación sobre las acusaciones contra Floorgraphics. [38]
- En 2010, News Corporation pagó 500 millones de dólares para resolver un caso presentado en su contra por Valassis Communications , [29] después de que esa compañía hubiera ganado un veredicto de 300 millones de dólares en un tribunal estatal de Michigan. [39] La demanda de Valassis se basó en afirmaciones de que News America había ganado participación de mercado al obligar a sus clientes de productos envasados a firmar contratos de inserción a largo plazo o arriesgarse a enormes aumentos de precios en sus exhibiciones publicitarias en las tiendas . [28] El acuerdo incluyó la celebración por parte de News America de un acuerdo de distribución de correo compartido de 10 años con Valassis Direct Mail, una subsidiaria de Valassis. [40]
- A principios de 2011, en un caso en Minnesota presentado por Insignia Systems, News America se enfrentó a más de 600 millones de dólares en multas. [41] La News Corporation pagó 125 millones de dólares para resolver las acusaciones de comportamiento anticompetitivo y violaciones de las leyes antimonopolio. [29] Esta fue la tercera vez que las dos empresas se vieron involucradas en demandas. En agosto de 2000, Insignia fue demandada por News America en relación con acuerdos promocionales exclusivos con varios grandes minoristas de supermercados, [42] una demanda que se resolvió de forma confidencial en noviembre de 2002. En noviembre de 2003, Insignia fue demandada nuevamente, en relación con el derecho de Insignia a comercializar publicidad en tiendas y servicios promocionales. [43]
A finales de 2011, el Tribunal de Distrito de Atlanta concedió una orden judicial permanente que prohibía a Robert Emmel, ex ejecutivo de News America Marketing, compartir información confidencial de News America Marketing y determinó que Emmel no era un denunciante y, por lo tanto, no tenía derecho a la protección de los denunciantes en virtud de la Ley Dodd-Frank, como había afirmado. En la sentencia del tribunal, se afirmó que, lejos de acosarlo o actuar de manera vengativa hacia él, News America Marketing “en realidad ayudó a Emmel a obtener un nuevo empleo después de despedirlo”. [44]
Referencias
- ^ "Nuestros productos – Revista SmartSource". News America Marketing . Consultado el 18 de julio de 2011 .
- ^ Jim Edwards (9 de febrero de 2011). "Por qué el acuerdo de News Corp. con Insignia crea un cártel de anuncios de supermercados". BNET (CBS) . Consultado el 18 de julio de 2011 .
- ^ "News America Marketing crea una unidad de comercio electrónico". Direct Marketing News. 3 de mayo de 2000. Consultado el 19 de julio de 2011 .
- ^ Theresa Howard (16 de abril de 1998). "News America avanza hacia los cupones de marca". Direct Marketing News .
- ^ "EL NEGOCIO DE LOS MEDIOS; Murdoch establece adquisiciones de marketing". New York Times . 16 de agosto de 1988.
- ^ "Más alta tecnología, pero con un alto nivel de detalle". Revista PROMO. 1 de julio de 1998. Archivado desde el original el 18 de noviembre de 2006.
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- ^ "El editor de cupones de SmartSource, News America Marketing, enviará dos marines al Super Bowl XLVI". MarketWatch . 30 de enero de 2012.
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- ^ "News America Marketing In-Store, LLC vs. Robert T. Emmel, 343 GA 5-6". TRIBUNAL DE DISTRITO DE LOS ESTADOS UNIDOS PARA EL DISTRITO NORTE DE GEORGIA, DIVISIÓN DE ATLANTA. 2011.
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Enlaces externos
- Sitio web oficial de News America Marketing
- Sitio web oficial de SmartSource
- Sitio web oficial de SmartSource.ca
- Perfil en Bloomberg Businessweek
