Tendencias de estilo de vida y medios de comunicación

Los cambios en el estilo de vida han ido aumentando lentamente desde la introducción de los medios de comunicación . Los cambios en el estilo de vida incluyen la forma en que las personas comen, se visten y se comunican. Los medios de comunicación ( películas , programas de televisión , revistas y, más recientemente, Internet , es decir, blogs escritos por personas y sitios web populares ) son las principales fuentes de influencia en el estilo de vida en todo el mundo. Douglas Kellner escribe: "La radio, la televisión, el cine y los demás productos de la cultura de los medios de comunicación proporcionan materiales a partir de los cuales forjamos nuestras propias identidades; nuestro sentido de identidad; nuestra noción de lo que significa ser hombre o mujer; nuestro sentido de clase, de etnicidad y raza, de nacionalidad, de sexualidad; y de "nosotros" y "ellos". ^[1]

Las tendencias de estilo de vida siempre han estado influenciadas por los ricos y famosos , ya sea que se los vea en sus ratos libres o en un anuncio pagado. En los albores de la era de los medios, el periódico, las revistas populares como Life y la televisión permitieron al público en general vislumbrar estilos de vida que antes solo estaban disponibles para la imaginación. Después de su creación, Internet se convirtió posiblemente en el medio más poderoso para detectar e influir en las tendencias, no solo por parte de las celebridades sino por parte de la persona promedio.

El hogar estadounidense medio tiene dos ordenadores personales, lo que hace que Internet sea fácilmente accesible. La era de la informática ha cambiado la forma en que la gente obtiene sus noticias, perspectivas y comunicación. Las revistas siguen siendo populares, pero los anunciantes ahora suelen proporcionar una dirección web que los consumidores pueden visitar para obtener más información de la que puede proporcionar un anuncio impreso. Los anunciantes han recurrido a las redes sociales , como Facebook , Twitter y Tumblr , para sacar partido del marketing de boca en boca . El auge del contenido generado por el usuario se ejemplifica con el hecho de que cualquier persona con acceso a Internet puede crear un blog o un diario en línea , ya sea personal o comercial, que puede detallar la experiencia de alguien en un nuevo restaurante, una prenda de vestir o chuchería comprada, o una crítica de una película.

Los medios de comunicación influyen en la dieta de las personas. Los anuncios comerciales anuncian píldoras especiales , ayunos con jugos , dietas crudas y dietas basadas únicamente en soja. Las celebridades promocionan productos alimenticios y dietas que prometen resultados espectaculares en poco tiempo. Las audiencias son influenciables según su rango de edad. Salma Hayek , que ha estado utilizando jugos depurativos durante 15 años, promete salud con su propia línea, Cooler Cleanse. Jennifer Aniston es famosa por su cuerpo de yoga y ha revelado su secreto, que el público ha tomado como una gran influencia para la salud. So Feminine ofrece consejos de salud y estilo de vida tomados de celebridades y sus asistentes personales y entrenadores. La estrella de telerrealidad Kim Kardashian promocionó QuickTrim, un producto para bajar de peso diseñado para deshacerse del peso no deseado. Según los artículos de prensa, el producto es potencialmente dañino y Kardashian enfrentó una demanda por su promoción. ^[2]

Además de los productos de limpieza, las celebridades también promocionan productos de belleza . Salma Hayek tiene una línea exclusiva de productos para el cuidado del cabello y cosméticos llamada Nuance. Sitios web como Cosmopolitan y Celebrity Beauty Buzz enumeran los productos de cuidado de la piel y maquillaje favoritos de las celebridades para que los lectores puedan comprar los mismos productos con la esperanza de lograr resultados similares. La Escuela de Salud Pública de Harvard afirma: "Con el énfasis [de los informes de los medios] en piezas breves y 'de interés periodístico', los medios a menudo solo informan los resultados de estudios individuales, y muchas historias se eligen simplemente porque los resultados son contrarios a las recomendaciones de salud actuales". ^[3] Las revistas y sitios web populares a menudo se centran en informar sobre estas rutinas de salud y belleza de celebridades de solución rápida y renuncian a una investigación sustancial.

Los patrocinios de celebridades son eficaces debido a su presencia destacada en los medios de comunicación. Su atractivo físico es fundamental para su capacidad de vender productos a una audiencia impresionable. Las celebridades también son eficaces porque son lo que muchas personas aspiran a ser o a parecerse, y por lo tanto actúan como símbolos del deseo personal. "En un intento de comunicar los méritos de su producto o marca", dice Michael A. Kamins ( Universidad de Nueva York ), "los anunciantes a menudo han optado por utilizar el patrocinio como estrategia promocional". Además, "el uso de portavoces famosos siempre ha sido una estrategia favorita entre las agencias". ^[4] Kamins explica que los anunciantes son muy conscientes de la facilidad con la que las celebridades influyen en los hábitos de los consumidores; es la combinación de su atractivo físico y su alto estatus lo que atrae al público. Escribe: "De hecho, existe una cantidad considerable de investigaciones tanto en las ciencias sociales como en el marketing que respaldan una estrategia al demostrar que una fuente físicamente atractiva facilita el cambio de actitud hacia cuestiones, productos y evaluaciones basadas en anuncios".

Las investigaciones sugieren que existe un vínculo entre el producto en sí y la imagen de la celebridad. El atractivo físico de la celebridad que lo promociona mejora la apariencia del producto, o mejor dicho, del anuncio. En términos más simples, la publicidad puede ser más efectiva si "las características del producto 'coinciden' con la imagen transmitida por la celebridad", como sugiere la investigación de Kamins. Continúa diciendo: "Esta hipótesis de 'coincidencia' sugiere que las imágenes visuales contenidas en el anuncio transmiten información que va más allá de la contenida en los argumentos verbales explícitos". La hipótesis de la coincidencia "especifica que los perceptores distinguen múltiples tipos de buena apariencia y que en la publicidad, ciertos ideales de belleza se combinan más apropiadamente con productos específicos que con otros". ^[5] Kahle y Homer escriben: "En la hipótesis de la coincidencia, el mensaje transmitido por la imagen de la celebridad y el mensaje sobre el producto deberían converger en anuncios efectivos". ^[6]

Las investigaciones también señalan que el atractivo físico es el detalle clave a la hora de analizar el comportamiento del consumidor . Si una celebridad es menos atractiva según los estándares de la sociedad, la campaña publicitaria puede ser potencialmente menos efectiva. Aun así, los anuncios protagonizados por celebridades suelen ser eficaces debido a su popularidad y presencia en los medios de comunicación. Hay ocasiones en las que el atractivo físico de la celebridad no es relevante, como cuando el producto mostrado en el anuncio no pretende mejorar la apariencia del consumidor. En estas circunstancias, la hipótesis de "comparación" no se aplica porque el producto no es especialmente atractivo. Los productos atractivos incluyen autos deportivos lujosos, ropa de diseñador, productos antienvejecimiento, productos de belleza (es decir, bases que suavizan las líneas finas, las imperfecciones, la pigmentación y prometen un lienzo impecable sobre el cual se puede aplicar el resto del maquillaje de una mujer), cuidado del cabello (es decir, champús, acondicionadores y sueros que mejoran el brillo que cuentan con ingredientes raros y resultados profesionales), productos de tecnología moderna como todo lo que produce Apple (iPhone, computadoras Mac) y las marcas que se esfuerzan por imitar la apariencia elegante de estos productos, etc. Los productos "poco atractivos" incluyen papel higiénico, artículos de limpieza para el hogar, comestibles y alimentos, productos de higiene personal, música, películas, etc. Sin embargo, se puede debatir que la música y las películas no dependen del atractivo de sus intérpretes; el atractivo versus el talento en los campos respetados depende de muchos factores relacionados con los consumidores, como la edad y el género.

B. Zafer Erdogan afirma: "Debido a su fama, las celebridades no sólo sirven para crear y mantener la atención, sino también para lograr altos índices de recordación de los mensajes de marketing en los entornos altamente saturados de hoy en día". ^[7] Esto sirve como prueba de que las agencias de publicidad utilizan a las celebridades para abrirse paso a través del desorden que son los medios de comunicación masivos . Tener celebridades en sus campañas publicitarias les ayuda a promocionar sus productos en el sentido de que las figuras notables son las que atraen la atención del público, en lugar del producto en sí.

Entre los muchos productos de belleza y salud que se anuncian y los medios que muestran la belleza de las celebridades como la belleza más deseada, está la frustración que conlleva el que los consumidores utilicen estos productos y no logren los resultados que desean. Un estudio psicológico encontró una asociación significativa entre la aceptación de la cirugía estética y la prevalencia de la influencia de las celebridades. ^[8] El " culto a las celebridades " es cuando una persona ha desarrollado una fuerte adoración hacia una celebridad y la ve como un modelo a seguir. El estudio muestra que este culto se considera un aspecto normal de la identidad propia , ya que generalmente se forma a medida que se desarrolla la identidad. El culto a la celebridad puede brindar a las personas una sensación de satisfacción o realización. El estudio menciona que "la adoración a las celebridades 'sociales de entretenimiento' refleja los aspectos sociales del apego parasocial y está impulsada por una atracción hacia una celebridad favorita debido a su capacidad percibida para entretener. Para algunas personas, una estructura de identidad comprometida puede llevar a una absorción psicológica (sentimientos intensos y compulsivos) con una celebridad, o lo que se ha denominado actitudes 'personales intensas'. En casos extremos, esta absorción puede volverse adictiva, dando lugar a actitudes y comportamientos 'casi patológicos' que sirven para mantener la satisfacción de un individuo con el apego parasocial".

Además, las celebridades pueden ser utilizadas como símbolos que ejemplifican el ideal físico de una persona. Pueden creer que su atractivo físico les traerá cosas iguales o similares al nivel de popularidad y felicidad exterior de la celebridad, y la cirugía estética puede ayudarlos a lograrlo. El estudio explica que "las celebridades pueden representar objetivos de comparación social prominentes y únicos, cuyo atractivo físico y condición brindan información sobre los estándares de belleza idealizados socialmente".

El culto a las celebridades hace que las personas sean más propensas a sufrir problemas de salud mental , como altos niveles de neuroticismo , ansiedad , depresión y una fuerte sensación general de preocupación. Estar obsesionado con la apariencia de una celebridad puede aumentar la ansiedad porque hace que la persona se compare constantemente con ella, lo que crea una preocupación excesiva y un alto nivel de cuidado de su apariencia, y eventualmente depresión debido al hecho de que no pueden parecerse ni ser su modelo a seguir . Es probable que estas personas busquen procedimientos como la cirugía plástica con la esperanza de volverse tan atractivas físicamente como su modelo a seguir famoso y, con suerte, más felices como resultado. Consideran que la cirugía plástica es una cura, o una solución, para su infelicidad y, por lo tanto, es más probable que la encuentren aceptable.

Kellner afirma: "Las imágenes de los medios de comunicación ayudan a moldear nuestra visión del mundo y nuestros valores más profundos: lo que consideramos bueno o malo, positivo o negativo, moral o malvado. Las historias de los medios de comunicación proporcionan los símbolos, mitos y recursos a través de los cuales constituimos una cultura común y a través de cuya apropiación nos insertamos en esta cultura". ^[1] Por ejemplo, los blogs de moda y belleza se centran en los valores de lucir de cierta manera, o lo que la sociedad considera "elegante". Estos sitios web reúnen a personas con los mismos objetivos (es decir, lucir bien) y cultivan una cultura en la que prevalece el mito de la belleza.

Uno de estos blogs, la revista de moda Nylon , está dirigido a preadolescentes y adolescentes que quieren vivir a la moda. La revista ofrece consejos de belleza para parecerse a su estrella de televisión favorita y promueve la expresión del estilo. Su influencia es frecuente en la blogosfera . Las mujeres jóvenes con blogs se toman fotos con sus atuendos diarios. A menudo citan a Nylon , entre otras fuentes, como una de sus influencias. Los blogs de estilo muestran a mujeres jóvenes posando con las últimas modas. El ideal de delgadez suele entrar en juego. Las chicas jóvenes ven estas imágenes y quieren emular su estilo.

Otro ejemplo es el popular blog/sitio web de estilo de vida de Gwyneth Paltrow , Goop, que está orientado a los padres, especialmente a las mujeres. La autora ofrece artículos sobre espiritualidad, recetas de comidas familiares, vistazos a su vida en Hollywood y consejos para la crianza de los hijos. Paltrow aconseja cambios de vestuario cada temporada y ofrece sugerencias de prendas esenciales que están fuera del alcance de la mujer promedio.

Además de los blogs, las redes sociales como Facebook desempeñan un papel en la influencia de los medios. Muchas celebridades y tiendas de ropa tienen perfiles en Facebook a los que los fans se suscriben para recibir un flujo constante de noticias de estas páginas en sus feeds de noticias de Facebook. Las celebridades promocionan sus últimas películas, apariciones en televisión, organizaciones benéficas favoritas, artículos que ellos mismos promocionan, y quienes están suscritos a ellos se mantienen informados y al día de sus glamorosas palabras de alto perfil. Las tiendas de ropa actualizan sus páginas con fotos de sus colecciones de temporada, mostrando atractivas modelos jóvenes vestidas con sus modas, creando así imágenes de deseo en sus impresionables audiencias.

Los adolescentes utilizan Internet para diversos fines, como mantenerse en contacto con amigos o parejas. En particular, algunos de ellos lo han utilizado para actividades sexuales en línea (OSA), especialmente para el cibersexo . OSA puede verse como un medio de exploración sexual, importante y saludable en el desarrollo adolescente. ^[9] Muchos programas de televisión, música y revistas dirigidos a adolescentes tienden a estar dominados por un cierto tipo de contenido e imágenes altamente sexualizados. ^{[10] [4]} Incluso antes de las redes sociales , los periódicos publicaban artículos sobre sexo y sexualidad. ^[10]  En Tailandia, la forma en que las niñas practican su sexualidad y sus relaciones sexuales debido a las redes sociales ha causado preocupación pública y pánico moral porque las niñas están desafiando los estándares morales sexuales tradicionales. ^[11] Debido al hecho de que muchas cuentas de redes sociales tienen fácil acceso a cosas que podrían influir en la sexualidad y la gran cantidad de programas de televisión que caracterizan a las redes sociales LGBTQ y los medios de comunicación en general han tenido una gran influencia en la sexualidad y el estilo de vida de los seres humanos en todo el mundo.