Hispanopedia Wiki" Venderse " significa comprometer la integridad , la moral , la autenticidad o los principios de uno mismo a cambio de un beneficio personal, como dinero o poder. [ 1 ] En términos de música o arte, venderse se asocia con los intentos de adaptar el material a una audiencia mayoritaria o comercial. Por ejemplo, un músico que altera su material para abarcar una audiencia más amplia y, a su vez, genera mayores ingresos, puede ser etiquetado por los fans que existían antes del cambio como un "vendido". Las personas que aceptan trabajos bien remunerados que implican actividades éticamente cuestionables, especialmente trabajos que apuntalan el statu quo , también pueden ser acusadas de "venderse". [ 2 ] "Venderse" también se refiere a alguien que se rinde o ignora a alguien o algo por otra cosa o persona.
En los deportes
En el contexto de los deportes profesionales , un "vendido" es una persona o grupo que afirma adherirse a la ideología de anteponer los intereses colectivos del equipo, la franquicia o los aficionados a sus propios logros individuales o ganancias financieras, para luego llevar a cabo acciones que contradicen estas afirmaciones, como por ejemplo un atleta o entrenador que se compromete a permanecer en un equipo hasta que se logre un objetivo específico, pero que inmediatamente decide abandonarlo por un beneficio económico.
Un ejemplo destacado y bastante reciente es cuando el jugador de la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA), Kevin Durant, firmó un contrato con los Golden State Warriors antes de la temporada 2016-17 de la NBA . Durant había expresado previamente su compromiso con los Oklahoma City Thunder , y en ese momento, los Thunder tenían una feroz rivalidad con Golden State, habiendo desperdiciado una ventaja de 3-1 en la serie de las finales de la Conferencia Oeste de 2016, solo dos meses antes de que Durant firmara con los Warriors. Su decisión provocó una fuerte reacción negativa, ya que muchos críticos sintieron que tomó el "camino fácil". [ 3 ]
En política
En los movimientos políticos, un "traidor" es una persona o grupo que afirma adherirse a una ideología, solo para luego llevar a cabo acciones que la contradicen; por ejemplo, un grupo revolucionario que afirma luchar por una causa en particular, pero que no lo hace una vez que obtiene el poder.
Un ejemplo de "traición" política es un partido político que ha formado una coalición con otro partido al que históricamente se había opuesto, como la coalición del líder de los Liberaldemócratas , Nick Clegg, con el Partido Conservador después de las elecciones generales de 2010 en el Reino Unido, durante las cuales incumplió su promesa de oponerse a cualquier aumento en las tasas de matrícula estudiantil. [ 4 ] [ 5 ]
En música y entretenimiento
Música
Existen tres formas distintas de "venderse" en el ámbito musical. En primer lugar, se utiliza el término "venderse" para referirse a quienes firman con grandes discográficas o a quienes licencian su música a empresas para su uso en publicidad [ 6 ] , lo cual contradice sus valores aparentes. En segundo lugar, la expresión puede referirse a quienes sacrifican su integridad musical mediante un cambio en su sonido, a veces debido a la presión de las grandes discográficas [ 7 ] o para obtener beneficios haciendo que su música sea más atractiva para un público masivo. La tercera forma de venderse consiste simplemente en agotar las entradas de un recinto, lo cual normalmente no tiene nada que ver con una falta de integridad.
Sellos discográficos y publicidad
Desde la época de los programas de radio de big band , ha existido una relación establecida entre los músicos y la comercialización. Hubo algunas señales de resistencia a este modelo ya en la década de 1960, cuando el grupo de gospel The Blind Boys of Alabama se negó a firmar contratos discográficos para grabar música secular. [ 8 ] No fue hasta la subcultura punk en la década de 1970 que la noción de que los músicos debían ser completamente independientes de las influencias comerciales comenzó a ganar popularidad. [ 6 ] [ 9 ] Esto se manifestó en parte en la reticencia de las bandas a firmar con grandes sellos, ya que esto implicaría participar en actividades que se consideraban vulgares y excesivamente comerciales. [ 10 ] Esto continuó en la década de 1980, cuando las bandas fueron despreciadas por los fanzines por firmar con grandes sellos, ya que el éxito comercial que esto traería era sintomático de la decadencia general de la cultura. [ 6 ] Sin embargo, después de que varias bandas mantuvieron la calidad de sus discos tras firmar con una discográfica importante, a finales de la década de 1980 el enfoque en "venderse" se desplazó hacia la publicidad. [ 6 ]
La actitud de quienes rechazaban la idea de "venderse" a la publicidad era negativa; el comediante Bill Hicks afirmó que cualquier banda que cediera su música para publicidad quedaba "fuera del panteón artístico para siempre" [ 6 ] [ 10 ] y Neil Young se burló del hecho de que las canciones se asociaran con marcas en su álbum de 1988, This Note's for You [ 6 ] . Sin embargo, aunque era posible que los fans sintieran una sensación de traición debido a la relación que habían desarrollado con la canción y el artista, cuando los artistas permitían que su música se utilizara para comerciales, otros consideraban que el producto anunciado era más atractivo [ 10 ] . A medida que las ventas de CD caían y las compañías discográficas se volvían reacias o incapaces de costear el impulso que las nuevas bandas necesitaban para consolidarse, el patrocinio de bandas por parte de grandes compañías comenzó a considerarse más aceptable, e incluso las discográficas menores dedicaban tiempo y dinero a acuerdos de marketing con marcas conocidas [ 9 ] .
Para la década de 2010, el uso de licencias de artistas en comerciales se había convertido en una parte aceptada de la industria musical, e incluso aquellos que antes habrían sido considerados parte de la resistencia de la década de 1970 a "venderse" han sido utilizados en publicidad de productos, como el exlíder de los Sex Pistols, John Lydon, anunciando la mantequilla Country Life e Iggy Pop promocionando seguros de automóviles. [ 10 ] En consecuencia, se ha sugerido [ 9 ] [ 11 ] que la aceptación de la música en la publicidad es generacional, ya que los oyentes más jóvenes se sienten cómodos con la relación hasta el punto de la indiferencia [ 10 ] [ 11 ] mientras que aquellos que han visto evolucionar la industria todavía la rechazan. [ 9 ] [ 10 ]
Integridad musical
Otra definición de "venderse" se refiere a dejar de lado la calidad musical o las intenciones originales en favor del éxito comercial, [ 12 ] donde se distingue a quienes alcanzan el éxito sin cambiar su sonido original. [ 7 ] La diferencia entre ambos suele ser subjetiva. [ 12 ] Si bien los artistas pueden cambiar su dirección musical por razones comerciales, como la presión de las grandes discográficas que exigen que las canciones atraigan a los mercados masivos, [ 7 ] un cambio de sonido también puede ser parte de una progresión natural de madurez creativa. [ 10 ]
Un ejemplo de artistas acusados de "venderse" es la banda Metallica , cuyo álbum homónimo de 1991 ha sido considerado el punto de inflexión en la dirección musical de la banda; [ 13 ] los miembros de la banda fueron llamados los "chicos del cartel de la falta de integridad musical" después de que muchos pensaran erróneamente que la banda intentó demandar a los fans que descargaban su música a través de Napster . El álbum, conocido como The Black Album , hizo que los críticos [ 13 ] y Bob Rock , [ 14 ] el productor del álbum , reconocieran que hubo un alejamiento del sonido thrash metal anterior de la banda . Rock afirmó que el cambio provenía del deseo de la banda de "dar el salto a las grandes, grandes ligas", [ 14 ] mientras que algunos fans culparon al propio Rock, llegando incluso a crear una petición en internet exigiendo que la banda rompiera sus lazos con él. [ 13 ] Sin embargo, otros fans no consideraron que el cambio de sonido fuera lo suficientemente significativo como para ser considerado una "vendida", [ 12 ] y otros aceptaron el cambio como parte de una evolución natural del estilo de la banda. [ 15 ] Finalmente, The Black Album se convirtió en el lanzamiento más exitoso comercialmente de la banda, [ 12 ] alcanzando 16 veces Platino en los Estados Unidos . [ 16 ] La diferente reacción de los fans al álbum demuestra la dificultad de etiquetar objetivamente a un artista como "vendido".
" Poseur " es un término peyorativo, utilizado a menudo en las subculturas punk , heavy metal , hip hop y gótica , para describir a una persona que copia la vestimenta, el habla y/o los modales de un grupo o subcultura, generalmente para lograr la aceptación dentro del grupo o la popularidad entre otros grupos, pero que se considera que no comparte ni comprende los valores de la subcultura.
Si bien esta supuesta falta de autenticidad es vista con desdén y desprecio por los miembros de la subcultura, la definición del término y a quién debe aplicarse es subjetiva. Aunque el término se asocia principalmente con la subcultura punk y hardcore de las décadas de 1970 y 1980 , su uso en inglés se remonta a finales del siglo XIX. [ 17 ]
Cine y televisión
En cine y televisión, "venderse" se refiere a comprometer el contenido de los medios producidos, principalmente por razones financieras; por ejemplo, mediante la introducción de emplazamiento de productos .
La colocación de productos, o marketing integrado, es la colocación de marcas o productos en los medios con fines publicitarios, [ 18 ] y ha estado presente en la televisión casi desde sus inicios, pero ha aumentado con la introducción de dispositivos como los DVR que permiten a los espectadores, y por lo tanto a los consumidores, adelantar los anuncios. [ 19 ] Se ha sugerido que la idea de que la colocación de productos es una forma de venta es anglocéntrica , [ 20 ] ya que programas de televisión estadounidenses como American Idol y Celebrity Apprentice registraron más de 500 ejemplos de integración de marca en 2011 según Nielsen . [ 19 ] [ 20 ]
Comedia
Los comediantes de stand-up a veces son acusados de "venderse". Quienes comienzan en clubes de comedia suelen usar lenguaje vulgar y humor subido de tono en sus rutinas. Un comediante que modifica su rutina suavizando su lenguaje y utilizando material menos ofensivo para alcanzar el éxito comercial puede ser acusado de "venderse".
George Carlin fue acusado de ser un "vendido" por aparecer en comerciales de televisión para el 10-10-220 de MCI . [ 21 ] [ 22 ] [ 23 ] Carlin ya había hablado de su aversión por los comerciales de MCI en su álbum de 1996, Back in Town . En su álbum de 1999, You Are All Diseased , que contiene diatribas contra la publicidad y los negocios, Carlin admite la dicotomía pero no intenta explicarse, afirmando: "Tendrás que resolver esa mierda por tu cuenta". En entrevistas, Carlin reveló que apareció en los anuncios para ayudar a pagar una gran deuda tributaria con el IRS . [ 24 ] [ 25 ]
La comediante y actriz Janeane Garofalo se ha descrito a sí misma como una "vendida" por su participación en la serie de televisión 24 interpretando a Janis Gold . Garofalo inicialmente rechazó el papel debido a la forma en que la serie representaba las escenas de tortura; [ 26 ] sin embargo, cambió de opinión más tarde, diciendo en una entrevista: "Estar desempleada y sentirme halagada de que alguien quisiera trabajar conmigo superó mi postura [sobre la tortura]". [ 27 ] Garofalo admitió haberse "vendido" al perder peso para obtener más trabajo como actriz. [ 28 ]
En 2025, varios comediantes fueron criticados por participar en el Festival de Comedia de Riad debido a varias violaciones de derechos humanos cometidas por el país anfitrión, Arabia Saudita . [ 29 ]
En la industria cervecera
El término se ha utilizado entre los aficionados a la cerveza artesanal para describir cuando una cervecería independiente firma un acuerdo con una gran cervecera, similar a como las grandes discográficas operan en la industria musical. Un ejemplo es cuando Elysian Brewing Company firmó un acuerdo de distribución con Anheuser-Busch InBev . [ 30 ]
Crítica del término
Un artista también puede ser acusado de "venderse" tras un cambio de rumbo artístico. Esta conclusión suele deberse a la percepción de que el motivo del cambio de estilo o dirección artística fue simplemente el beneficio económico potencial. Esto ignora otras causas del desarrollo artístico , que pueden llevar al artista por caminos distintos a los que atrajeron a sus seguidores originales. La mejora de la técnica musical o el cambio de gustos también pueden explicar dicho cambio.
Otras veces, los artistas (incluidos aquellos con mensajes de orientación política) rechazan el término argumentando que el supuesto deseo de ganancia material es simplemente el resultado de que la banda busca expandir su mensaje. Para estos artistas, no volverse comerciales o no firmar con un sello más grande para evitar "venderse" les impide dirigirse a una audiencia más amplia, independientemente de si hay o no un cambio artístico real, y obstaculiza arbitrariamente el camino de los artistas hacia el éxito comercial. Tal acusación, entonces, asume que el éxito comercial debe ir en contra de las intenciones originales de los artistas. Por ejemplo, cuando se les preguntó sobre firmar con un sello importante, Rage Against the Machine respondió: "No nos interesa predicar solo a los conversos. Es genial tocar en okupas abandonadas dirigidas por anarquistas, pero también es genial poder llegar a la gente con un mensaje revolucionario, gente desde Granada Hills hasta Stuttgart ". [ 31 ] De manera similar, cuando se enfrentó a la acusación de "venderse" en 2001, Mike Dirnt de Green Day dijo: [ 32 ]
Si existiera una fórmula para venderse, creo que todas las bandas del mundo la estarían usando. El hecho de escribir buenas canciones y vender demasiadas, si todo el mundo supiera cómo hacerlo, lo haría. No es algo que hayamos elegido ... El caso es que llegamos a un punto en el que éramos tan famosos que muchísima gente iba a los clubes de punk-rock, y algunos incluso cerraban por la cantidad de gente que había. Tuvimos que tomar una decisión: separarnos o alejarnos de ese ambiente. Y que me condenen si iba a freír hamburguesas. Hago lo que mejor sé hacer. Venderse es comprometer tu intención musical y ni siquiera sé cómo hacerlo.
Véase también
Referencias
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Enlaces externos
- El arte de venderse: comprometer la música
- El delicado equilibrio entre el arte y el comercio (artículo sobre músicos que se "venden")
- «Venderse»: Los Nuevos Radicales y Natasha Bedingfield (artículo que explica por qué el término «venderse» puede resultar confuso).
- ¿Paul McCartney? ¿Eres tú?: ¿Qué hace en ese anuncio de Fidelity? (comentario)
- Enredado entre pechos: ¿Qué hace Bob Dylan en un anuncio de Victoria's Secret? (comentario)
- Cosas con credibilidad independiente (comentarios)
- Albini, Steve (1993). "El problema de la música" . The Baffler . N.° 5. Chicago: Thomas Frank . ISSN 1059-9789 . OCLC 24838556. Archivado del original el 28 de septiembre de 2007. También archivado del sitio web desaparecido de Baffler . (La opinión del legendario productor Albini sobre "conseguir una gran discográfica". Reimpreso en Maximum RocknRoll #133 (junio de 1994) y posteriormente en varios sitios web).
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