Swarovski

Swarovski ( / s w ɒ ˈ r ɒ f s k i / , alemán: [ svaˈrɔfski ]^ⓘ ) es unconglomeradoque diseña, fabrica, distribuye y vendejoyería,relojesycristalería. La empresa tiene su sede enWattens,Tirol, y fue fundada en 1895 porDaniel Swarovski.

La empresa se divide en tres grandes áreas industriales: Swarovski Crystal Business, que produce principalmente cristal , joyería , pedrería , relojes y accesorios; Swarovski Optik , que produce instrumentos ópticos como telescopios , miras telescópicas para rifles y prismáticos ; y Tyrolit , fabricante de herramientas de esmerilado, aserrado, perforación y acabado, además de proveedor de herramientas y maquinaria.

Swarovski es considerada una de las marcas de joyería más prestigiosas del sector de artículos de lujo. FashionUnited la clasificó en el puesto 22 de su lista de las marcas de moda más valiosas de 2025, con un valor de marca de 4.800 millones de dólares. ^{[ 3 ]}

En la actualidad, la división de cristales Swarovski es una de las unidades de negocio con mayores ingresos dentro de Swarovski, con presencia global en aproximadamente 3000 tiendas en cerca de 170 países, más de 29 000 empleados y unos ingresos de alrededor de 2700 millones de euros (en 2018). ^{[ 4 ]}

Swarovski ahora está dirigida por la quinta generación de miembros de la familia. ^{[ 4 ]} Sin embargo, se ha anunciado que, por primera vez en la historia clave de la empresa, los puestos de alta dirección serán ocupados por personas ajenas a la familia durante el transcurso de 2022. ^{[ 1 ]}

Daniel Swarovski nació en Jiřetín pod Bukovou , un pueblo del norte de Bohemia (actualmente República Checa ), a 20 km (12 millas) de la frontera actual con Polonia . ^{[ 5 ] [ 6 ]} Su padre era tallador de vidrio y propietario de una pequeña fábrica de vidrio. Fue allí donde el joven Swarovski realizó su aprendizaje , adquiriendo destreza en el arte del tallado de vidrio. En 1892 patentó una máquina de corte eléctrica que facilitó la producción de vidrio de cristal . ^{[ 7 ] [ 8 ]} 

En 1895, Swarovski, el financiero Armand Kosmann y Franz Weis fundaron la empresa Swarovski, originalmente conocida como A. Kosmann, D. Swarovski & Co. y abreviada como KS & Co. ^{[ 8 ]} La empresa estableció una fábrica de tallado de cristal en Wattens , Tirol ( Austria ), para aprovechar la energía hidroeléctrica local para los procesos de molienda de alto consumo energético que Daniel Swarovski había patentado. Esta fábrica albergó las primeras máquinas de tallado de cristal que revolucionaron el negocio de la joyería al crear un método para la producción en masa de cristales. ^{[ 9 ]} La visión de Swarovski era hacer "un diamante para todos" haciendo que los cristales fueran asequibles. ^{[ 8 ] [ 7 ] [ 10 ]}

En 1899, utilizó por primera vez la flor de edelweiss en su logotipo y se expandió a Francia, donde se la conoció como «Pierres Taillées du Tyrol» ( literalmente , « Piedras talladas del Tirol » ). En 1919, Swarovski fundó Tyrolit , introduciendo las herramientas de pulido y desbaste del negocio del cristal en un mercado diferente. ^{[ 8 ]}

En 1935, Wilhelm, hijo de Swarovski, creó unos prismáticos personalizados, lo que dio lugar al lanzamiento de Swarovski Optik 14 años después. Swarovski Optik fabrica instrumentos ópticos como prismáticos, telescopios terrestres, miras telescópicas y telescopios. ^{[ 8 ]}

En 1977, Swarovski entró en el mercado de la joyería de Estados Unidos.

Como empresa familiar, Swarovski nombró a Robert Buchbauer, tataranieto del fundador de la compañía, Daniel Swarovski, como su nuevo director ejecutivo en abril de 2020, con Mathias Margreiter como director financiero de la compañía . ^{[ 1 ]} Buchbauer había sido anteriormente presidente del consejo ejecutivo de la compañía y director de su división de bienes de consumo, cargos que conservó tras ser nombrado director ejecutivo. ^{[ 11 ]} En su momento, se informó de una importante reestructuración de la compañía, ^{[ 2 ]} el cambio implicaría que la tataranieta del fundador, Nadja Swarovski , perdiera sus funciones de gestión de la estrategia de comunicación de la compañía, así como de su marca de joyería fina Atelier Swarovski ; ^{[ 11 ] [ 12 ]} anteriormente se había convertido en la primera mujer miembro del consejo ejecutivo de Swarovski en 2012, cargo que conservó junto con la responsabilidad de los esfuerzos de sostenibilidad de la compañía y su fundación benéfica. ^{[ 13 ] [ 14 ]} Junto con los cambios ejecutivos, la empresa también cerró 750 tiendas minoristas, despidió a unos 6.000 empleados y ascendió a su directora creativa B2B, Giovanna Battaglia Engelbert, para que se desempeñara como Directora Creativa Global del Grupo Swarovski, la primera persona con ese nombre en los 125 años de historia de la empresa. ^{[ 12 ] [ 15 ] [ 16 ]}

Encargada de la dirección creativa completa de Swarovski y con la responsabilidad de "reimaginar [su] cartera de productos en todas las divisiones", ^{[ 14 ]} Engelbert lanzó su primera colección minorista para la empresa en febrero de 2021 con una segunda colección lanzada en septiembre del mismo año; ambas se basaron en referencias de archivo de diseños que el fundador Daniel Swarovski había creado para la empresa. ^{[ 17 ] [ 18 ] [ 19 ]} Ampliando la oferta minorista de la empresa, Engelbert también contrató a Marina Raphael, miembro de la familia Swarovski, para diseñar y desarrollar su primera línea de bolsos, ^{[ 20 ] [ 21 ]} que se lanzaría bajo la marca Atelier Swarovski de la empresa. ^{[ 22 ]}

A finales de 2021 se produjeron nuevos cambios en la dirección de la empresa; a menos de 18 meses de haber asumido sus cargos, Robert Buchbauer y Mathias Margreiter anunciaron su dimisión como CEO y CFO, respectivamente. Se citaron como causa del cambio las disputas entre accionistas sobre los planes de reestructuración de la empresa. En octubre de 2021, Michele Molon fue nombrada CEO interina y Frederik Westring fue anunciado como CFO. ^{[ 1 ]} Este cambio supuso la primera vez que Swarovski estaría dirigida por una persona ajena a la familia, ya que Molon, de origen italiano, llevaba mucho tiempo trabajando en la empresa, pero no tenía parentesco con el fundador Daniel Swarovski. ^{[ 23 ]}

Swarovski fabrica productos como esculturas de vidrio, miniaturas , joyas, pedrería , relojes, decoración para el hogar y lámparas de araña .

Todas las esculturas están marcadas con un logotipo. El logotipo original de Swarovski, la flor de edelweiss, fue reemplazado por un logotipo SAL, que a su vez fue reemplazado por el logotipo del cisne en 1988. ^{[ 30 ]}

El vidrio Swarovski se produce fundiendo una mezcla de arena de cuarzo , sosa , potasa y otros ingredientes a altas temperaturas. ^{[ 31 ]} El plomo, generalmente utilizado en forma de óxido de plomo , ya no se utiliza y todo el vidrio de cristal Swarovski producido desde 2012 ha sido libre de plomo. ^{[ 32 ]} Para crear vidrio de cristal que permite que la luz se refracte en un espectro de arcoíris, Swarovski recubre algunos de sus productos con recubrimientos químicos metálicos especiales. Por ejemplo, Aurora Borealis, o AB, le da a la superficie una apariencia de arcoíris. ^{[ 33 ]} Otros recubrimientos son nombrados por la compañía, incluyendo Crystal Transmission, Volcano, Aurum, Shimmer y Dorado. Los recubrimientos pueden aplicarse solo a una parte de un objeto; otros se recubren dos veces y por lo tanto se designan AB 2X, Dorado 2X, etc.

En 2004, Swarovski lanzó Xilion, un corte protegido por derechos de autor diseñado para optimizar el brillo de las rosas (componentes con reverso plano) y los chatones (corte de diamante).

El Grupo Swarovski incluye a Tyrolit (fabricante de herramientas abrasivas y de corte); Swareflex (señalización vial reflectante y luminosa); Swarovski Gemstones ( piedras preciosas sintéticas y naturales ); y Swarovski Optik ( instrumentos ópticos como binoculares y miras telescópicas).

Desde 2006, la Real Casa de la Moneda de Canadá ha emitido monedas de colección con componentes de cristal Swarovski. La moneda de copo de nieve de cristal de 2006 era de oro (valor nominal de $300), con el reverso mostrando seis cristales iridiscentes en forma de lente sobre un copo de nieve. Las monedas de copo de nieve de cristal de años posteriores han sido monedas de plata de $20 con cristales de diferentes colores . En 2018, la Casa de la Moneda de Canadá emitió 12 monedas diferentes con piedras de nacimiento, cada una con un cristal Swarovski distinto. ^{[ 34 ]} La serie zodiacal de 2019 de la Casa de la Moneda de Canadá, compuesta por 12 monedas, contará con 20 cristales Swarovski en cada moneda. ^{[ 35 ]}

En 2014, Tristan da Cunha emitió una moneda navideña de cinco coronas en la que un pequeño cristal de Swarovski está engastado en la estrella guía detrás de una imagen a color de uno de los Reyes Magos. ^{[ 36 ]}

Swarovski lanzó su primera colección de relojes en 1999. Los relojes que ofrece Swarovski son de fabricación suiza.

La empresa gestiona un museo temático sobre cristales, el " Swarovski Kristallwelten (Mundos de Cristal) ", en su sede original de Wattens (cerca de Innsbruck , Austria). El Centro Mundos de Cristal está presidido por una cabeza cubierta de hierba, cuya boca es una fuente.

La obra de Swarovski se exhibió en la feria asiática "Fashion Jewellery & Accessories Fair" basándose en el concepto de un único haz continuo de luz fragmentada que viaja a través de un cristal. ^{[ 37 ]}

En 2012, Swarovski colaboró ​​con el Museo del Diseño de Londres para presentar una exposición que combinaba tecnología digital con cristales. ^{[ 38 ]}

Cristales activos

En 2007, Swarovski se asoció con el gigante de la electrónica Philips para producir la gama de productos electrónicos de consumo "Active-Crystals". ^{[ 39 ]} Esta incluye seis memorias USB y cuatro auriculares intrauditivos , y en 2008 incluyeron auriculares inalámbricos Bluetooth para la marca, todos con algún tipo de cristal Swarovski como decoración.

Atelier Swarovski

Atelier Swarovski colabora con importantes diseñadores de lujo para crear colecciones de joyería, así como piezas de arquitectura y para el hogar (como parte del departamento Atelier Swarovski Home).

Viktor y Rolf , Jean-Paul Gaultier , Fredrikson Stallard , Zaha Hadid , John Pawson , Daniel Libeskind , el príncipe Dimitri , Karl Lagerfeld , Christopher Kane , Mary Katranzou , Iris Apfel , Stephen Webster , Anna della Russo y Jason Wu han diseñado colecciones para Atelier Swarovski. ^{[ 13 ]}

Penélope Cruz fue la más reciente embajadora global de la marca Atelier Swarovski. ^{[ 40 ]}

Shota Watanabe, miembro de la banda japonesa Snow Man, fue elegido como el primer embajador de la marca de joyería en Japón, según se reveló el 1 de octubre de 2024. ^{[ 41 ]}

Chamilia

Chamilia crea cuentas, dijes y joyas exclusivas, muchas de ellas con detalles de cristal brillante.

Swareflex

Especialista en productos de seguridad vial.

Swarovski

Figuritas de animales y otras figuras, adornos y accesorios de moda elaborados en cristal.

Palacio de Cristal Swarovski

Iluminación y diseño vanguardistas (candelabros, etc.)

Negocio de piedras preciosas Swarovski

Diseños de piedras preciosas.

Swarovski Kristallwelten

Museo, Arte y Entretenimiento.

Iluminación Swarovski

Productos y soluciones de iluminación con cristal para arquitectura.

Óptica Swarovski

Óptica.

Swarovski Profesional

Elementos de cristal producidos por Swarovski.

Cristal Touchstone

La empresa de venta directa de Swarovski para joyería prefabricada.

Tirol

Fabricante de discos abrasivos y de corte con aglutinante.

Las figuritas de Swarovski son coleccionables; ^{[ 42 ]} su primera figurita producida fue un ratón estilizado. Una versión más pequeña de este ratón, ahora denominada "ratón réplica", todavía se vende en la actualidad. Los cristales Swarovski Elements se incluyeron en algunas monedas de plata coleccionables emitidas por la Real Casa de la Moneda de Canadá en 2009. ^{[ 43 ]}

En noviembre de 2014, Victoria's Secret reveló un rediseño de su frasco de perfume Heavenly Luxe con cristales de Swarovski. ^{[ 44 ]}

La división de Comunicación y Marca de Swarovski ha colocado cristales de Swarovski en numerosas películas, producciones teatrales y desfiles de moda durante los últimos cien años, incluyendo varias películas de James Bond.

Un cliente notable de Swarovski fue Liberace , quien adquirió una gran cantidad de sus diamantes de imitación y los usó para cubrir muchos de sus objetos, incluyendo su piano y su automóvil. El éxito y la fama de Liberace fueron un importante motor para la marca, el crecimiento y el éxito de Swarovski, y la compañía reconoció esto creando un diamante de imitación excepcionalmente grande llamado " el Corazón de Liberace ". ^{[ 45 ]} Esta pieza, que pesa 115 000 quilates (20 kg; 50 lb), fue entregada a Liberace en 1985. Ahora se exhibe como parte de la exposición de Liberace en el Museo del Automóvil de Hollywood en Las Vegas. ^{[ 46 ]} El cristal tiene 134 facetas y mide 31 por 23 cm (12,2 por 9 pulgadas) . En ese momento, el cristal estaba valorado en 50 000 dólares (equivalente a 146 000 dólares en 2024). ^{[ 47 ]}   

Desde 2004, Swarovski ha proporcionado la estrella o copo de nieve de 2,7 metros de diámetro (9 pies) y 250 kilogramos (550 libras) que corona el árbol de Navidad del Rockefeller Center en la ciudad de Nueva York. ^{[ 48 ]} Se venden versiones más pequeñas de este adorno como parte de la Edición Anual.  

Swarovski fue propietaria del club de fútbol austriaco FC Swarovski Tirol desde 1986 hasta 1992.

En 2018, la famosa chef Nadiya Hussain , la personalidad televisiva Katie Piper y el fundador de CoppaFeel , Kris Hallenga, fueron anunciados como los nuevos embajadores de Swarovski y protagonizaron la campaña #BrillianceforAll de la marca. ^{[ 49 ]}

En 2019, Swarovski se asoció con Dior para su exposición en el Museo Victoria y Alberto , que presentó piezas de archivo de diseñadores adornadas con cristales de Swarovski. ^{[ 50 ]}

Swarovski organiza anualmente el premio Diseñadores del Futuro en reconocimiento a diseñadores jóvenes y prometedores. ^{[ 51 ]} Entre los ganadores anteriores del premio Diseñadores del Futuro de Swarovski se encuentran diseñadores y arquitectos influyentes: Ross Lovegrove , Greg Lynn , Troika, Fredrikson Stallard , Erwin Redl , Eyal Burstein, Asif Khan, Guilherme Torres, Jeanne Gang y el estudio global de arquitectura y diseño Fernando Romero Enterprise (FR-EE), con sede en Ciudad de México. ^{[ 52 ]} Los ganadores de 2018 fueron Frank Kolkman, un diseñador experimental holandés centrado en tecnologías robóticas; Study O Portable, un estudio holandés-japonés de investigación que crea objetos sobre el entorno diseñado, y Yosuke Ushigome de TAKRAM, un tecnólogo creativo japonés especializado en tecnologías emergentes. ^{[ 51 ]}

En noviembre de 2023, Swarovski colaboró ​​con la marca de ropa moldeadora Skims en una nueva colección de joyería corporal. ^{[ 53 ] [ 54 ]}

En abril de 2024, Swarovski presentó una colección en colaboración con Marvel. En consecuencia, Swarovski amplió su colección de figuras decorativas con creaciones que rinden homenaje a los superhéroes de las franquicias de Marvel. ^{[ 55 ]}

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  Tienda Swarovski en Fráncfort
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  Tienda Swarovski en Múnich
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  Swarovski Wattens
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  La fábrica en Wattens
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  Swarovskistraße Wattens Septiembre de 2007
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  Swarovski en Richmond Hill, Ontario
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  Tienda Swarovski en Zagreb

• Mundos de Cristal Swarovski

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