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Tango (bebida)

Tango es una marca británica de refrescos carbonatados propiedad de Britvic , filial de Carlsberg Britvic , y comercializada principalmente en Gran Bretaña e Irlanda. La bebida ...

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Tango es una marca británica de refrescos carbonatados propiedad de Britvic , filial de Carlsberg Britvic , y comercializada principalmente en Gran Bretaña e Irlanda. La bebida se elabora y vende en varios sabores con fruta natural, como naranja , manzana , cereza o mango . La marca Tango también se ha expandido a granizados (Tango Ice Blast) y productos que no son bebidas, como caramelos . [ 1 ] [ 2 ]

Tango fue lanzado como una bebida de naranjada en abril de 1958 por Corona Soft Drinks, con sede en Porth . [ 3 ] [ 4 ] Tango se diferenciaba de la Corona regular por la adición de fruta real y estaba endulzado con azúcar real. El Grupo Beecham compró Corona y por lo tanto el producto Tango en septiembre de 1958. [ 5 ] [ 6 ] Desde octubre de 1986, Tango ha sido propiedad de Britvic, [ 7 ] que desde 2025 se ha fusionado con Carlsberg Group .

La marca ha sido bien conocida por su enfoque de marketing viral , especialmente por los anuncios humorísticos emitidos en la televisión británica en la década de 1990 por la agencia de publicidad Howell Henry Chaldecott Lury . [ 8 ] [ 9 ] Las campañas publicitarias políticamente incorrectas de Tango han cosechado tanto elogios por su humor como quejas. [ 10 ]

Embalaje

Como la mayoría de los refrescos, el diseño del envase y el logotipo de Tango ha cambiado y evolucionado varias veces. Para las ediciones limitadas de Tango, a veces se han producido envases especiales. Cabe destacar que el rediseño de Tango Naranja y Tango Manzana en 2001, denominado "Tango Talk", presentaba un teléfono móvil en lugar de la representación del sabor que aparecía en las versiones regulares de los sabores en ese momento. [ 11 ] Tango también ha lanzado envases inusuales como parte de su marketing humorístico, por ejemplo, etiquetas al revés en las latas en mayo de 2009, lo cual se hizo tras un reto. [ 12 ]

A principios de 1996, el empaque de Tango cambió, [ 13 ] con las palabras "Tango" y el sabor correspondiente escritos en algo que representaba la bebida (por ejemplo, una explosión de naranja para Tango Naranja). En marzo de 2001, Tango Naranja se relanzó con un nuevo diseño de empaque. Esto fue seguido en septiembre de 2001 para Tango Cereza y Tango Tropical. [ 14 ] En mayo de 2009 , Blue Marlin Brand Design creó un nuevo empaque . Presentaba imágenes combinadas de frutas y tipografía estilo grafiti. [ 15 ]

Durante el año 2000, se lanzaron botellas de Tango de 250 ml, de corta duración, como parte de una campaña de 42 millones de libras esterlinas de Britvic, para promocionar sus bebidas como aptas para las loncheras infantiles. La campaña también presentó la popular línea de jugos Fruit Shoot de Robinson's . [ 16 ]

"Tango Orange Sound System: Official Can", un reenvasado de 2010 del notablemente grande "Tango with Added Tango Orange" presentaba altavoces en la lata, en lugar de la fruta triturada. [ 17 ] Ambas latas grandes se anunciaron como "la primera vez que las latas de Tango son más grandes". Esto no es cierto, ya que desde 1991 hasta aproximadamente el año 2000, todos los sabores de Tango podían comprarse en latas más grandes de tamaño similar. Las latas grandes, en el lanzamiento inicial de 1991, se llamaban "King-Size".

Sabores

Original

Sugar Free

Variantes y sub-marcas

Tango todavía

Still Tango era una selección de bebidas de zumo, inicialmente vendidas con sabor a naranja. El lanzamiento de la bebida en junio de 1994 resultó ser un desastre tras los informes de que la bebida fermentaba en los estantes de las tiendas, lo que llevó a Britvic a retirar más de un millón de botellas del producto. [ 40 ]

La bebida se relanzó en septiembre de 1995 con una campaña publicitaria centrada en un único quiosco de Dorking , Surrey . [ 40 ] En 1996, otra campaña publicitaria televisiva mostró el intento fallido de lanzamiento de la bebida. [ 41 ] Y en mayo de 1996, se introdujeron las variantes de manzana, limón y grosella negra. [ 42 ] [ 43 ]

Tango Refresco Extraño

Tango Strange Soda era una sub-marca que consistía en bebidas a base de jugo y leche, disponibles en sabores "Fresa Extraña" y "Naranja Extraña" y comercializadas para niños y adolescentes. La bebida se puso en desarrollo en 2000 y se anunció inicialmente como Freekin' Soda a finales de 2002 [ 44 ] para un lanzamiento a principios de 2003, pero se retiró debido a preocupaciones de que el nombre de la marca no era apropiado para el público objetivo de la marca, y la palabra "Freekin" se asociaba como una alternativa más suave a una palabrota fuerte , lo que habría hecho que la bebida no fuera apta para ser comercializada en canales de televisión infantiles en ningún momento o en ninguna cadena antes de las 9 pm Watershed . [ 45 ]

La bebida finalmente se introdujo con el nombre modificado de Freekee Soda en febrero de 2003; [ 46 ] pero sufrió bajas ventas durante todo su período de comercialización. [ 47 ] Debido a una demanda legal por la marca registrada del nombre de la marca y las bajas ventas iniciales, se relanzó bajo la marca Tango como Tango Strange Soda en septiembre de 2003. [ 48 ] [ 49 ]

A pesar de esta medida y de una reducción de precios, la bebida continuó sufriendo ventas muy bajas hasta que Britvic anunció la descontinuación del producto en enero de 2004. [ 50 ]

Explosión de hielo Tango

Tango Ice Blast es una bebida granizada lanzada originalmente en 2004. Actualmente es producida por Frozen Brothers (anteriormente por Slush Puppie ), bajo licencia de Britvic y tiene su propio sitio web independiente de Tango, en lovetangoiceblast.com. [ 51 ] La misma compañía también produce Fanta Frozen, Coca-Cola Frozen y productos Slushy Jack's. [ 52 ]

A partir de 2024, su gama principal de sabores es: Frambuesa Azul, Fresa y Kiwi, Limón, Cereza, Naranja y Chicle. [ 51 ] A lo largo de los años, Tango Ice Blast ha lanzado muchos sabores de edición limitada de temporada. En 2015, estos consistieron en sabores Cítricos, Tropicales y Fresa y Kiwi. [ 53 ] En 2016 fueron Limón Efervescente, Piña Coco'lada, Piña y Melocotón y Maracuyá Intensos. [ 54 ] Otros sabores han incluido Cereza Oscura en 2015 (coincidiendo con el lanzamiento de Star Wars: Los Últimos Jedi ), Sandía Ácida en 2018, Melocotón y Granada en 2019 y Chicle en 2023 (lanzado para promocionar Wonka ). [ 55 ]

Tango claro

Tango Clear fue una marca de bebidas transparentes sin calorías lanzada en abril de 2005. Fue otro intento de Britvic por aumentar las ventas de la marca Tango y estaba dirigida al mercado femenino joven. [ 56 ] [ 57 ]

La bebida se introdujo inicialmente en sabores de manzana y sandía, y limón y kiwi, y en 2006, la marca se amplió con dos sabores más: frambuesa y arándano blanco, y naranja. [ 58 ]

Tango Clear se dejó de fabricar en septiembre de 2007, después de que Britvic anunciara que se centraría estrictamente en los sabores principales de la marca Tango. [ 59 ]

Explosión de Tango

Tango Blast es una marca de bebidas lanzada inicialmente como edición limitada en abril de 2024. Inspirada en Tango Ice Blast, Tango Blast consiste en sabores de frambuesa y cereza en un formato listo para beber en lugar de granizados. [ 60 ] En abril de 2025, Britvic anunció que la bebida regresaría para otra edición limitada. [ 61 ]

Otros productos

Además de bebidas, la marca también ha vendido tabletas de chocolate, caramelos masticables en forma de bola y ambientadores para coches.

En octubre de 2000, Cadbury anunció que se asociaría con Britvic para crear una edición limitada de Crunchie con sabor a naranja Tango . [ 62 ]

En julio de 2011, Turbo Tango, cuando se lanzó, fue descrito como la "primera bebida en aerosol". [ 63 ]

Durante 2011, se introdujeron varios sabores de Chew Stick y Chewy Bonbons. En enero de 2013, se lanzó un gel de ducha de la marca Tango. [ 64 ] También se lanzó un jabón de manos de la marca Tango por esas mismas fechas.

Patrocinios

Tango patrocinó el programa de televisión The Word en 1994 y el Underage Festival en 2010. [ 65 ] La atracción Launch Pad fue patrocinada anteriormente por Tango y por lo tanto pasó a llamarse "Tango Ice Blast". Tango patrocinó las luces navideñas públicas en Londres en 1998. Sin embargo, hubo críticas del público porque el espectáculo de luces resultante era demasiado comercial. [ 66 ] [ 67 ]

Marketing y publicidad

Históricamente, algunos eslóganes han incluido "Sientes el sabor del tango con cada sorbo espumoso que tomas" en la década de 1960 y "La fruta entera" a finales de la década de 1980.

Durante agosto de 1999, Tango se asoció con los periódicos Daily Mail y Daily Record para extender su período de mayor venta de verano en una campaña llamada "Tango Time". El eje central de la campaña fue un concurso en el que se imprimía una hora del día en la base de las latas de Tango. El "Tango Time" ganador se publicó en el Daily Mirror y el Daily Record, y se invitó a los ganadores a llamar a una línea para reclamar su premio. Los anuncios en los periódicos fueron precedidos por publicidad de la marca en la portada, incluyendo una oferta de una botella de Tango gratis. Los anuncios que contenían el "Tango Time" ganador se publicaron durante veintiséis días en agosto de 1999. [ 68 ]

Tango Apple ha sido objeto de publicidad experimental en varias ocasiones, incluyendo un "Calendario de Apple Tango" que se regaló en junio de 1996 con el Daily Star [ 69 ] y, en 2003, el "Big Drench Tour", una gira que consistía en una instalación con forma de manzana de nueve  metros de altura llena de agua. Los jugadores debían colocarse debajo y participar en un juego de "ruleta de empapadores" para ganar premios. [ 70 ]

En agosto de 2009, una campaña publicitaria en vallas publicitarias ensalzaba los efectos secundarios "extraños y maravillosos" de beber demasiado "Tango con Tango Naranja añadido" (como "Demasiado Tango me hizo chupar la ubre de un toro" y "Demasiado Tango me hizo afeitar a mi abuela, ¿no?"). [ 71 ] La prensa británica señaló que las iniciales de "Tango With Added Tango" formaban el insulto " twat " cuando se leían verticalmente, y más tarde se reveló que esto era intencional. [ 72 ] El regulador publicitario británico Advertising Standards Authority dictaminó que el anuncio no era ofensivo, tras varias quejas, en particular sobre el toro. [ 10 ]

Televisión

A partir de finales de la década de 1980, el surrealismo se estaba convirtiendo en una técnica común en la publicidad. Respondiendo a la búsqueda de Tango para una nueva campaña publicitaria, la agencia de publicidad HHCL creó el eslogan "Sabes cuando te han dado un Tango". La campaña comenzó en 1992 con el anuncio " Hombre Naranja " ; en él aparecía un hombre bebiendo Tango e inmediatamente siendo abofeteado en la cara por un hombre corpulento pintado de naranja (Peter Geeves). [ 73 ] El anuncio recibió una condena generalizada después de que una moda de "darle un Tango" a la gente se extendiera por los parques infantiles del país, y hubo informes de niños que sufrieron lesiones graves, o incluso quedaron sordos por las bofetadas en las orejas.

Tango reemplazó voluntariamente el anuncio de la "bofetada" con una nueva versión casi idéntica, en la que la persona vestida de naranja besa al hombre en lugar de golpearlo. La versión original ocupó el tercer lugar en una lista de " Los 100 mejores anuncios de televisión ", en una encuesta realizada en 2000 por The Sunday Times y Channel 4. [ 74 ]

La mayoría de los anuncios posteriores de Tango han evitado mostrar violencia, excepto el anuncio de octubre de 2004, " Pipes ", que mostraba a un hombre rodando cuesta abajo con tuberías de hormigón, lo que provocó su prohibición, [ 75 ] y el anuncio de marzo de 1997, "Vote Orange Now", donde el hombre vestido de naranja hizo otra aparición, abofeteando varias veces al protagonista del anuncio. Este último anuncio se emitió en la primera pausa publicitaria del Canal 5. [ 76 ]

En mayo de 1994, Tango lanzó nuevos anuncios de televisión para su sabor a manzana Tango con temas seductores. [ 77 ]

En marzo de 2000, un anuncio producido originalmente en 1998, que mostraba a un James Corden antes de ser famoso siendo acosado por no beber Tango, fue prohibido porque se consideró que fomentaba el acoso a niños con sobrepeso. [ 78 ] [ 79 ] [ 80 ] El anuncio que lo reemplazó fue un anuncio satírico e inofensivo, Drink Tango: It's Nice . [ 81 ]

Más tarde ese mismo año, con el lanzamiento de Tango Strange Soda, se emitieron tres anuncios publicitarios, que finalmente no tuvieron éxito ( Taste Buds , Trainers y Classroom ), en los que aparecían los "compañeros de gusto" de un hombre: un grupo de jóvenes que actuaban como las papilas gustativas del hombre, las cuales vibraban rápidamente al consumir Strange Soda. Los actores que interpretaban a los "compañeros de gusto" en los anuncios fueron filmados en vivo, con el actor de pie sobre una estructura circular móvil que luego se maniobraba mediante una manivela para producir el efecto de vibración y temblor en cada uno de los "compañeros" que aparecían en pantalla. [ 82 ]

A principios de 2006, Tango parodió el famoso anuncio de Sony Bravia LCD TV de pelotas que rebotaban, grabado en San Francisco. [ 83 ] El anuncio de Tango se ambientó en Swansea y presentaba fruta en lugar de pelotas de colores, utilizando el mismo estilo de producción y la misma pista musical, y una parodia del eslogan de Sony transformándolo en «Refresco como ningún otro». [ 83 ] En diciembre de 2008, Tango lanzó la campaña «Salva a Tango». [ 84 ] La campaña «Salva a Tango» resultó en un aumento del 8 % en las ventas durante 12 semanas. [ 12 ]

La campaña televisiva 'Tanguru' se lanzó en 2019, y presentaba a un personaje ficticio llamado Tanguru que resolvía situaciones incómodas. [ 8 ]

En ocasiones, los anuncios de Tango incluían números de teléfono para que los espectadores llamaran, aunque estos solían aparecer demasiado brevemente en pantalla como para que los espectadores pudieran teclearlos o anotarlos. Muchos de estos anuncios incorporaban un premio por correo, como una muñeca de goma o una bocina de payaso (la Bocina de Tango). Una excepción notable fue un anuncio de Still Tango, estrenado en 1993, que, disfrazado de subversión, alertaba falsamente a la gente de que la bebida no estaba autorizada e incluía un número de teléfono para que los espectadores "afectados" llamaran.

Comercial de San Jorge

Blackcurrant Tango es notable por el comercial de televisión de 1997, ganador de múltiples premios, [ 85 ] St George , que se utilizó para promocionarlo. [ 86 ]

Para el lanzamiento de Blackcurrant Tango en 1996, HHCL produjo el anuncio de televisión y cine " St. George ". En el anuncio, Ray Gardner, miembro del personal de atención al cliente de Tango, responde a una carta de queja sobre el sabor de Blackcurrant Tango que recibió de Sebastien Loyes, un estudiante de intercambio francés. La carta desencadena una diatriba cada vez más nacionalista durante la cual Ray Gardner se quita el traje para revelar unos pantalones cortos de boxeo de color morado brillante. En una toma aparentemente continua, sale de su oficina, marcha hacia la salida del edificio de Tango y se le une una multitud ondeando banderas mientras entra en un ring de boxeo.

Mientras la cámara se aleja, se revela que el anillo está situado al borde de los Acantilados Blancos de Dover . Mientras la cámara gira, se oye a Gardner gritar: «¡Vamos, Francia, Europa, el mundo! ¡Los reto a todos! Soy Ray Gardner. Bebo Tango de Grosella Negra. ¡Vengan a por mí!», mientras tres aviones Harrier con luces de aterrizaje moradas sobrevuelan el fondo.

El anuncio destacó por el uso de la edición digital para fusionar a la perfección varias tomas en movimiento, incluyendo la transición final de una cámara aérea a una toma desde un helicóptero. Ray Gardner ganó posteriormente el premio ITV al Mejor Actor en un Anuncio por su actuación. El anuncio fue elegido como el Mejor Anuncio Largo (1956–2001) por el canal de televisión británico Film4 en junio de 2007. La canción que apareció en el anuncio, " Don't You Want Me " de Felix , fue relanzada con la marca Tango.

Retiradas del mercado

El 17 de junio de 1994, se retiraron del mercado más de un millón de botellas de Still Tango, la variante sin gas de la bebida, después de que los clientes se quejaran de que tenía un "sabor extraño" y les provocaba malestar. [ 87 ]

On 25 August 2005, over 100,000 cans of Tango Cherry and Tango Fruit Fling were recalled over fears they could burst due to having higher-than-normal levels of a naturally occurring yeast, which had made its way inside the drinks during the canning process.[88]

References

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