HHCL

HHCL (formalmente Howell Henry Chaldecott Lury and Partners ) era una agencia de publicidad con sede en Londres. La agencia ideó campañas para Tango , incluyendo el comercial Orange Man en 1991, y St George , para Blackcurrant Tango , en 1997. ^{[ 1 ]} En 1994, creó la campaña Does exactly what it says on the tin para Ronseal .

La firma fue votada como "Agencia de la Década" por la revista Campaign en 2000. ^{[ 2 ]} Después de fusiones y un cambio de nombre a United London , la agencia cerró a principios de 2007. ^{[ 3 ]}

Howell Henry Chaldecott Lury & Partners fue fundada por Rupert Howell, Steve Henry, Axel Chaldecott, Adam Lury y Robin Price, y se puso en marcha el 17 de octubre de 1987.

HHCL fue comprada por Chime PLC en octubre de 1997, ^{[ 4 ]} y se fusionó con Red Cell Network en enero de 2002. ^{[ 5 ]} Las iniciales HHCL se eliminaron y la agencia pasó a llamarse United London en enero de 2006, antes de ser cerrada por su propietario, WPP Group, a principios de 2007. ^{[ 3 ]}

HHCL creía que la calidad de las comunicaciones de una empresa podía generar una verdadera ventaja competitiva y publicó un libro escrito por Adam Lury: Marketing at a Point of Change , que desarrollaba esta visión. ^{[ 6 ]} HHCL se consideraba a sí misma como radical profesional , un posicionamiento que posteriormente se aplicó a la agencia en su conjunto. ^{[ 7 ]}

A principios de los noventa, la agencia creó anuncios para los casetes Maxell ^{[ 8 ]} utilizando letras comúnmente malinterpretadas filmadas al estilo del video de Subterranean Homesick Blues de Bob Dylan .

HHCL ideó un anuncio para Tango en 1991, en el que un joven bebe Tango, y un hombre naranja gigante corre hacia él y le da una bofetada mientras dos comentaristas atónitos informan sobre la acción. El anuncio fue votado como el tercer mejor anuncio de todos los tiempos por Channel 4 en el Reino Unido. ^{[ 9 ]} Después de que los niños comenzaran a imitar la bofetada del hombre naranja, el anuncio fue prohibido y se volvió a grabar con el hombre naranja dándole un beso al bebedor de Tango. A pesar de la controversia, la campaña publicitaria del Hombre Naranja fue muy exitosa para aumentar las ventas y la popularidad de Tango.

En 1994, la agencia cambió el nombre del servicio de asistencia en carretera The Automobile Association a The Fourth Emergency Service , y fue responsable del eslogan «Hace exactamente lo que dice en la lata» para Ronseal . ^{[ 10 ]} En octubre de 1996, HHCL creó el anuncio St George para Blackcurrant Tango. ^{[ 1 ]} El anuncio fue votado como uno de los 100 mejores anuncios de todos los tiempos. ^{[ 11 ]}

En 1997, HHCL y la consultora de marcas Wolff Olins lanzaron conjuntamente la aerolínea Go . ^{[ 12 ]} En agosto de 2000, Time Computer Systems cedió su cuenta publicitaria a HHCL, lo que puso fin a los anuncios protagonizados por Leonard Nimoy de Star Trek . ^{[ 13 ]}

En 2002, una campaña creada por HHCL para los servicios de banda ancha de Easynet mostraba a jefes y jefas golpeando a sus empleados por malgastar el dinero de la empresa. La Autoridad de Normas Publicitarias prohibió estos anuncios, argumentando que podían causar una ofensa grave o generalizada y que justificaban la violencia y el comportamiento antisocial. ^{[ 14 ]}

• Sitio web de United London
• Por qué echaremos de menos a HHCL : una pequeña recopilación de los mejores anuncios de televisión de HHCL.