Beatriz Warde

Entabló amistad con Bruce Rogers y, por recomendación suya, tras su graduación fue nombrada bibliotecaria auxiliar de la American Type Founders Company. Trabajó en Jersey City bajo la dirección de Henry Lewis Bullen , donde se dedicó a la autoformación y la investigación. Allí conoció a tipógrafos eminentes como Daniel Berkeley Updike y Stanley Morison , quienes posteriormente desempeñaron un papel muy influyente en su vida profesional. Permaneció allí de 1921 a 1925. Durante su estancia en ATF, le intrigó el comentario de Bullen de que estaba seguro de que el tipo "Garamond" que su compañía estaba recuperando, supuestamente obra del grabador del siglo XVI Claude Garamond , era en realidad obra de otra persona, señalando que nunca lo había visto en un libro de la época. ^{[ 10 ] [ 11 ]}

Reconociendo que el futuro del diseño tipográfico y de libros estaba en Londres con la nueva Monotype Composing Machine, ^{[ 5 ]} Warde se mudó a Europa en 1925.

Beatrice Warde dedicó tiempo a investigar los orígenes del diseño tipográfico de Garamond y publicó los resultados en The Fleuron en 1926 bajo el seudónimo de "Paul Beaujon". ^{[ a ]} Su conclusión de que muchas tipografías atribuidas previamente a Claude Garamond fueron, de hecho, creadas noventa años después por Jean Jannon, constituyó una contribución duradera a la erudición. ^{[ 12 ] [ b ]} Warde recordó más tarde que se había divertido imaginando a su personaje de "Paul Beaujon" como "un hombre de larga barba gris, cuatro nietos, gran interés por los muebles antiguos y una dirección bastante vaga en Montparnasse ". ^{[ 14 ]} Señaló que el engaño confundió, pero no fue inmediatamente sospechado por otros historiadores, quienes se sorprendieron al leer una obra de un francés en inglés idiomático que se burlaba de la sabiduría convencional citando La caza del Snark . ^{[ 5 ]}

Tras publicar su descubrimiento sobre el origen de Garamond, en 1927 le ofrecieron a Paul Beaujon el puesto de editor a tiempo parcial del Monotype Recorder, y Warde aceptó, para asombro de los ejecutivos de Lanston Monotype Corporation en Londres, que esperaban a un hombre. Hacia 1929 fue ascendida a jefa de publicidad, cargo que ocupó hasta su jubilación en 1960, el día de su sexagésimo cumpleaños. Se consideraba una forastera, trabajando en un mundo de hombres, pero se ganó el respeto por su trabajo y sus cualidades personales.

Durante su estancia allí, fue responsable de planificar las actividades de publicidad y marketing de los nuevos y aclamados productos de Monotype. En colaboración con Morison, Warde elaboró ​​materiales y conferencias que vinculaban el sentimiento nacionalista británico con la identidad visual de las corporaciones y las concepciones funcionalistas de la eficiencia. ^{[ 15 ]} Este tipo de actividad promocional alineaba las intenciones políticas y públicas de la Nueva Tipografía, o Tipografía Moderna , de Jan Tschichold con los objetivos empresariales. ^{[ 15 ]}

Con la legibilidad como principio fundamental de la buena tipografía, Warde colaboró ​​con Eric Gill para lanzar y promocionar Gill Sans . ^{[ 15 ] [ 16 ]} Warde escribió su famoso cartel «This is a Printing Office» para mostrar la tipografía Perpetua . Desde entonces, se ha encontrado en las paredes de numerosas imprentas, se ha fundido en bronce y se exhibe en la entrada de la Oficina de Publicaciones del Gobierno de los Estados Unidos en Washington, D.C.; se ha traducido a numerosos idiomas y se ha parodiado.

El enfoque de Warde de vincular el arte de la tipografía con las preocupaciones empresariales no siempre fue bien recibido, ni siquiera dentro de Monotype. Intercambió numerosas cartas acaloradas con Eric Gill sobre la naturaleza de esta relación, en las que Gill denigraba el uso de material promocional para vender sus diseños. ^{[ 15 ] [ c ]} Warde defendió su postura argumentando, como señala un historiador, que «la cultura de masas se enaltecería y el bien público se alcanzaría cuando los artistas aceptaran su responsabilidad social y consideraran la publicidad como un medio para lograr sus fines, no como la derrota de todo». ^{[ 15 ]}

Aunque estéticamente asociada al movimiento tipográfico del «nuevo tradicionalismo », Warde se sumó a una campaña más amplia para elevar los estándares de la edición comercial, abogando por «el papel del diseño en la buena gestión». ^{[ 15 ]} Con frecuencia visitaba escuelas de imprenta, universidades y fábricas, tanto en Inglaterra como en el extranjero, para difundir este mensaje. Durante una conferencia en Australia, defendió la necesidad de cultivar «un público consciente de la impresión» para que la industria gráfica alcanzara su máximo potencial. Para Warde, esto significaba enseñar buena caligrafía y diseñar libros de texto atractivos para niños. Todo ello con el fin de promover «un nivel crítico elevado y generalizado en el público en general». ^{[ 5 ]}

Como escribió Allen Hutt en 1969:

Fue una erudita tipográfica original de primer orden (el «Paul Beaujon» Garamond y otros estudios en The Fleuron y The Monotype Recorder ); fue una tipógrafa en ejercicio de gusto refinado y una calígrafa de elegancia; durante más de 30 años fue una brillante editora del Recorder y del Monotype Newsletter , como parte de su dedicada labor al servicio de The Monotype Corporation como su directora de publicidad; fue la inseparable e incomparable lugarteniente de Stanley Morison en la gran obra del renacimiento tipográfico británico; fue inigualable como divulgadora pública y propagandista de la buena tipografía. ^{[ 17 ]}

«La copa de cristal» es un ensayo sobre tipografía de Beatrice Warde. El ensayo se presentó por primera vez como un discurso titulado «La impresión debería ser invisible», pronunciado ante el Gremio Británico de Tipógrafos en el Instituto St Bride de Londres, el 7 de octubre de 1930. ^{[ 18 ] [ 19 ]} Al igual que muchos otros escritos de Warde, el ensayo fue escrito con la intención de ser leído antes de impreso, ya que ella consideró cuidadosamente las evocaciones de la voz, la presencia y la conexión personal durante la lectura en voz alta. ^{[ 19 ]}

El ensayo destaca históricamente por su llamado a una mayor claridad en la impresión y la tipografía. Actualmente, es una lectura fundamental en el estudio de la tipografía y el diseño gráfico. ^{[ d ]} El ensayo se ha reimpreso numerosas veces y constituye un referente para el concepto de tipografía "clara" y la presentación directa del contenido.

Días después de su discurso de 1930, la conferencia apareció en un boletín informativo llamado British & Colonial Printer & Stationer. Se reimprimió como folleto en 1932 y 1937. A partir de entonces, apareció con los títulos "The Crystal Goblet" o "The Crystal Goblet, or Printing Should Be Invisible". En 1955 se publicó de nuevo y alcanzó su mayor difusión hasta la fecha en un libro titulado The Crystal Goblet: Sixteen Essays on Typography.

Por lo general, los historiadores del diseño asocian a Stanley Morison con la fuente de las ideas del "nuevo tradicionalismo" y le atribuyen a Beatrice Warde la difusión de su influencia. ^{[ 20 ]} "The Crystal Goblet" está repleto de metáforas. El título mismo hace referencia a un recipiente transparente que contiene vino, donde el recipiente, la palabra impresa, no obstaculiza la presentación de su contenido, el texto. Warde plantea la elección entre dos copas de vino: una de "oro macizo, labrada con los patrones más exquisitos" y otra de "cristal transparente".

El hombre que eligió el vidrio en lugar de la arcilla o el metal para contener su vino fue un « modernista » en el sentido en que voy a usar ese término. Es decir, lo primero que se preguntó sobre este objeto en particular no fue «¿Cómo debería verse?», sino «¿Qué función debería cumplir?», y en ese sentido, toda buena tipografía es modernista.

A lo largo del ensayo, Warde defiende la disciplina y la humildad necesarias para crear páginas de libros sobrias y "transparentes".

• Beaujon, Paul (1926). "El tipo Garamond, fuentes de los siglos XVI y XVII consideradas". The Fleuron (5).
• Warde, Beatrice (1 de septiembre de 1935). "Tipos de letra, antiguos y nuevos". The Library . s4-XVI (2): 121– 143. doi : 10.1093/library/s4-xvi.2.121 . ISSN 0024-2160 . 
• Un estadounidense en Inglaterra (seudónimo de Warde), Disfrutando de Inglaterra: Un libro sobre una isla encantada , publicado por la LNER, 1931.
• Ibbett, William J. (1931). "Prefacio". Cien facetas del invierno y la primavera . Paul, Beaujon. Shaftesbury en High House Press.
• Beaujon, Paul (1935). Unjustified Lines: A Volume of Rhymes About Printers and Their Ancestors . Chiswick Polytechnic School of Art.
• Beaujon, Paul (1938). Paz bajo la tierra: diálogos del año 1946 grabados por Paul Beaujon . Londres: Megaw.
• Durante la Segunda Guerra Mundial también colaboró ​​con el boletín informativo American Outpost Newsletter , y su madre publicó sus cartas sobre Londres en el New York Herald Tribune.
• Compilador de Token of Freedom, c. 1940 (una antología que se entregaba a todos los niños evacuados a Norteamérica durante la Segunda Guerra Mundial ).
• Warde, Beatrice (octubre de 1943). "Los libros como munición". Boletín de la Biblioteca Wilson .
• Warde, Beatrice (verano de 1945). "¿Hacia dónde va la tipografía británica?". Printing Review .
• Warde, Beatrice (1970). The Monotype Recorder: "Soy una comunicadora", una selección de escritos y charlas de Beatrice Warde . Monotype Corporation.
• H., Steinberg, S. (2017). «Prólogo». Quinientos años de imprenta . Warde, Beatrice. Mineola: Dover Publications. pp. 7–10 . ISBN  9780486814452OCLC 987642726​​ {{cite book}}: CS1 maint: varios nombres: lista de autores ( enlace )

El Type Directors Club y Monotype ofrecen una beca en su nombre para mujeres jóvenes que demuestren un talento, sofisticación y habilidad excepcionales en el uso de la tipografía. La beca Beatrice Warde destaca la fusión de la tecnología y la tipografía, ya que ella solía fomentar el mejor uso de la tecnología en el diseño. ^{[ 23 ]}