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Articulo de referencia

La Agencia Hoffman

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La Agencia Hoffman es una agencia global de marketing y relaciones públicas con sede en San José, California, especializada en tecnología B2B. [ 5 ] Sus servicios incluyen medios ganados , marketing de contenidos , redes sociales , búsqueda orgánica, comunicación de crisis, comunicación corporativa , capacitaciones, branding y diseño, y branding y comunicación para empleados. [ 6 ]

La firma tiene oficinas en Norteamérica en San José, California; Portland, Oregón ; y Boston, Massachusetts . Sus oficinas en Asia-Pacífico están en Pekín , Shanghái , Shenzhen , Hong Kong , Taipéi , Seúl , Tokio , Singapur , Yakarta y Kuala Lumpur , y tiene oficinas en Europa en el Reino Unido , Alemania y Francia . [ 7 ] La Agencia Hoffman tiene 270 empleados a nivel mundial, 70 de ellos en Norteamérica. [ 8 ]

Historia

La agencia Hoffman fue fundada en Estados Unidos en diciembre de 1987 por Lou Hoffman para proporcionar servicios de comunicaciones a empresas tecnológicas, entre ellas Hewlett-Packard . [ 5 ]

En 1993, la firma ganó el premio Silver Anvil por su trabajo en el lanzamiento de la unidad de disco en miniatura Kittyhawk de HP . [ 9 ] En 1994, The Hoffman Agency inició su primera campaña global para el lanzamiento del chip MPEG-2 de Hyundai (ahora conocido como Hynix ) en Europa y Asia Pacífico. [ 10 ]

La firma lleva operando en Asia más de 20 años, desde la apertura de su oficina en Singapur en 1996. Entre 1996 y 2000, la empresa abrió oficinas adicionales en Asia, incluidas las de Pekín , Hong Kong y Tokio . [ 11 ]

En 2000, la apertura de la oficina de la compañía en Beijing convirtió a The Hoffman Agency en la primera firma de relaciones públicas tecnológicas de Silicon Valley en ingresar a China continental . [ 12 ] [ 13 ] [ 14 ]

La agencia Hoffman se expandió a Europa en 2001 con la apertura de una oficina en Londres . [ 15 ]

La expansión en Asia continuó con la apertura de una oficina en Corea en 2001. En 2010, la empresa abrió una oficina en Shanghái, y en 2017 y 2018 abrió oficinas adicionales en Yakarta y Taiwán . [ 16 ]

La empresa ha recibido más de 310 premios de la industria, incluyendo ser seleccionada por The Holmes Report como finalista de Agencia Tecnológica del Año en 2014, 2015 y 2016 en EE. UU., [ 17 ] y Consultora Tecnológica del Año en Asia en 2018. [ 18 ] También fue nombrada Agencia Tecnológica del Año de Asia-Pacífico de los Premios PRovoke SABRE en 2021, 2022 y 2023, y Agencia Global de Relaciones Públicas Tecnológicas del Año de PRovoke en 2023. [ 19 ] [ 20 ] [ 21 ] En 2025, The Hoffman Agency fue reconocida como uno de los Mejores Lugares para Trabajar para agencias medianas por PRWeek. [ 22 ]

En abril de 2019, la agencia estableció una alianza exclusiva con la firma global de comunicaciones Hotwire. En virtud de este acuerdo, Hotwire colaboró ​​con las oficinas de Hoffman en Singapur, China, Hong Kong, Taiwán, Japón, Corea e Indonesia para brindar servicios de relaciones públicas a los clientes. [ 23 ] [ 24 ] [ 25 ]

La agencia Hoffman lanzó su división Techplomacy para brindar consultoría en asuntos públicos especializados en tecnología para la región Asia-Pacífico en octubre de 2022. [ 26 ] También en 2022, la agencia Hoffman adquirió la firma de relaciones públicas Eloquenza, con sede en Múnich, especializada en el diseño de estrategias de comunicación para empresas tecnológicas B2B como Workday y Confluent . Como parte de la fusión, la agencia Hoffman fundó la nueva The Hoffman Agency GmbH, elevando su plantilla total en Europa a 20 empleados. [ 27 ]

En 2023, The Hoffman Agency anunció su primera beca anual, que ofrece a un estudiante de un colegio comunitario de California dos años de matrícula y cuotas completas para estudiar comunicaciones en una universidad históricamente negra (HBCU). [ 28 ] [ 29 ] También en 2023, The Hoffman Agency nombró a Dominique Rose Van-Winther como directora general para Asia Pacífico, sucediendo a Caroline Hsu, quien pasó a ocupar el cargo de directora global. [ 30 ] [ 31 ]

En 2024, The Hoffman Agency ascendió a Gerard LaFond a director general de Norteamérica, sucediendo a Lou Hoffman, quien permanece en The Hoffman Agency como director ejecutivo. [ 32 ] [ 33 ] Además, The Hoffman Agency nombró a Jenny Fieldgate como directora general de Europa en 2024. Fieldgate sucede a Mark Pinsent, quien continúa siendo consultor sénior de la empresa. [ 34 ] [ 35 ]

En 2025, The Hoffman Agency adquirió CCGroup, una empresa de marketing tecnológico centrada en relaciones públicas con sede en Londres. Los altos directivos de CCGroup, Richard Fogg y Paul Nolan, asumieron los cargos de codirectores generales, reportando a Fieldgate. [ 36 ]

En el sudeste asiático, la agencia opera bajo un modelo #OneSEA, lanzado para integrar equipos en Indonesia , Malasia , Singapur y Tailandia . [ 37 ]

Campañas destacadas

Alcatel-Lucent

Bell Labs es la filial de investigación y desarrollo de Alcatel-Lucent, fundada por Alexander Graham Bell en 1925. [ 38 ] La Agencia Hoffman creó una campaña en torno al Big Bang Bash, [ 39 ] un evento que conmemoraba el 50 aniversario de la investigación [ 40 ] que proporcionó la primera evidencia tangible de la "radiación cósmica de fondo de microondas (CMB)", demostrando así el Big Bang . [ 41 ] El evento fue organizado por Bell Labs, cuyos investigadores desempeñaron un papel importante en la confirmación de la teoría científica. [ 42 ] La campaña generó más de 220 millones de impresiones en línea y fue cubierta por publicaciones como el Huffington Post , [ 43 ] NPR [ 44 ] y Scientific American . [ 45 ] Como resultado, la Agencia Hoffman ganó el premio Holmes Report In2 SABRE 2014 en la categoría de Medios Impresos y Digitales Más Innovadores por esta campaña. [ 46 ]

Ciudad de Fremont

Desde 2012, The Hoffman Agency ha ayudado a la ciudad de Fremont, CA a impulsar sus esfuerzos de desarrollo económico y su imagen de marca. [ 47 ] The Hoffman Agency ganó un premio In2 SABRE 2014 [ 48 ] por su trabajo con la ciudad tras el lanzamiento del sitio web Think Silicon Valley [ 49 ] como eje central de su campaña de comunicaciones general. [ 50 ] El sitio web ha ayudado a la ciudad a construir relaciones con empresas y medios locales, y se ha consolidado como un centro para la manufactura avanzada, la tecnología limpia y las ciencias de la vida. [ 50 ] Además, The Hoffman Agency ha ayudado a extender el alcance de la ciudad más allá de la prensa local a través de la cobertura mediática en The Associated Press , [ 51 ] The Washington Post , [ 52 ] Bloomberg [ 53 ] y CNET . [ 54 ] Como resultado, The Hoffman Agency fue preseleccionada como finalista en los premios SABRE 2015 de Norteamérica por su trabajo continuo con Fremont. [ 55 ]

La Agencia Hoffman también ayudó al Departamento de Policía de Fremont, anunciando su vehículo patrulla policial Tesla Model S personalizado en enero de 2019. [ 56 ] Esto resultó en 116 artículos originales y sindicados en varios medios, incluidos Mashable , Digital Trends ,Cuarzoy Fox Business . La agencia Hoffman ganó un premio PRNEWS 2019 por esta campaña de 24 horas. [ 57 ]

Invisalign Singapur

En 2020, Invisalign Singapur, una filial de Align Technology , quiso educar a los pacientes sobre los tratamientos con alineadores transparentes como procedimiento médico. Aprovechando un estudio sobre el «fenómeno Zoom», que reveló que el 41 % de las personas se sentían más inseguras con su sonrisa debido al aumento de las videollamadas derivadas de los confinamientos por la COVID-19 , The Hoffman Agency e Invisalign crearon una campaña que incluía estudios adicionales y eventos mediáticos. [ 58 ] Esto dio lugar a cobertura en publicaciones como Lianhe Zaobao , The Singapore Women's Weekly, August Man , Dental Asia, The Asian Parent y Men's Folio. [ 59 ] [ 60 ] [ 61 ] [ 62 ] [ 63 ] [ 64 ] La campaña ganó un premio PRCA APAC 2022 en la categoría de salud y bienestar. [ 65 ]

Buque faro

En marzo de 2023, Lightship, la primera empresa estadounidense de vehículos recreativos (RV) totalmente eléctricos, lanzó su remolque de viaje insignia a batería: el Lightship L1. [ 66 ] La agencia Hoffman llevó a cabo una campaña de lanzamiento que resultó en cobertura mediática en TechCrunch , The Verge e Inside EVs. [ 67 ] [ 68 ] [ 69 ] La campaña ganó un premio Platinum MarCom a la Comunicación Estratégica del Lanzamiento de un Producto/Servicio y un premio Platinum dotCOMM a la Publicación de Artículo o Noticia en Medios Ganados. [ 70 ] [ 71 ]

Nautilo

La empresa global de productos de fitness Nautilus, Inc. buscaba impulsar las ventas y fortalecer la marca de la compañía como innovadora en fitness doméstico para el lanzamiento de la máquina cardiovascular Bowflex Max Trainer. [ 72 ] La agencia Hoffman creó una campaña de lanzamiento, que resultó en cobertura mediática de publicaciones como TechCrunch, [ 73 ] LA Times , [ 74 ] Men's Fitness [ 75 ] y USA Today . [ 76 ] Como resultado, la agencia presentó el producto para su reconocimiento y obtuvo dos premios internacionales de diseño. [ 77 ] [ 78 ] Para aumentar el impulso de la marca Bowflex, Hoffman creó y lanzó el blog Bowflex Insider, que fue nombrado el mejor blog de fitness por USAHomeGym [ 79 ] y ganó un premio del Holmes Report como una propiedad innovadora de medios domésticos. [ 80 ]

Nokia

En enero de 2016, Nokia [ 81 ] adquirió Alcatel-Lucent y comenzó a integrar su tecnología en las carteras existentes de Nokia en la nube, SDN y redes IP . La adquisición se finalizó en noviembre de 2016. [ 82 ] [ 83 ] [ 84 ] Hoffman ha ayudado a Alcatel-Lucent a transitar hacia nuevas funciones dentro de Nokia y ha apoyado a varios grupos de negocios relacionados con SDN, redes IP/ópticas, verticales, software, 5G / IoT y más. [ 85 ] En el frente de redes, The Hoffman Agency ha trabajado con Nokia en anuncios como el chipset Photonic Service Engine 3 lanzado en marzo de 2018 que fue cubierto por VentureBeat [ 86 ] y ZDNet . [ 87 ] Además, Hoffman coordinó con Nokia para invitar a miembros de los medios de comunicación a las instalaciones de Future X Lab en Nueva Jersey en noviembre de 2018, lo que dio lugar a artículos de The Wall Street Journal, [ 88 ] Network World [ 89 ] y Wireless Week, entre otros. [ 90 ]

NXP

El fabricante mundial de semiconductores NXP Semiconductors contrató a The Hoffman Agency [ 91 ] para dirigir las relaciones con los medios en torno a los anuncios de productos de la compañía en CES 2017. [ 92 ] La campaña fue cubierta por publicaciones como CNET, [ 93 ] Digital Trends, [ 94 ] Fast Company [ 95 ] y TechRepublic . [ 96 ] Gracias a la campaña, The Hoffman Agency fue seleccionada como finalista en la categoría de Ferias Comerciales y Premios en los Premios IN2 SABRE de Norteamérica 2018. [ 97 ]

Enrejado

Durante las elecciones presidenciales de EE. UU. de 2020, el Centro de Investigación Avanzada de Trellix identificó un aumento en los correos electrónicos maliciosos dirigidos a las elecciones de condado, especialmente en Arizona y Pensilvania . [ 98 ] [ 99 ] La Agencia Hoffman creó una campaña centrada en las personas para contar la historia de los trabajadores electorales que fueron blanco de phishing , vulnerabilidades de hardware/software y métodos avanzados de ciberataque . [ 100 ] La campaña resultó en cobertura en The Associated Press, CyberScoop, Nextgov, The Register , TIME y The Washington Post, entre otros. [ 101 ] [ 102 ] [ 103 ] [ 104 ] [ 105 ] [ 106 ]

Sony

Sony lanzó su sitio web y línea de productos de audio de alta resolución (HRA) con la esperanza de llegar a los millennials. [ 107 ] La agencia Hoffman creó una campaña de marketing de contenidos que duplicó las visitas a la página y ganó los premios PR News Agency Elite Awards 2017 [ 108 ] en las categorías de marketing de contenidos y optimización de motores de búsqueda .

Sinapsis

Synaptics es una empresa que inventa tecnología de interfaz humana. La agencia Hoffman creó una campaña para su tecnología automotriz que permite el acceso a vehículos mediante huellas dactilares tanto en el mercado estadounidense como en el chino. [ 109 ] La campaña obtuvo cobertura en USA Today [ 110 ] y Detroit Free Press , [ 111 ] y Holmes Report preseleccionó a Hoffman en la categoría de Mejor en Medios Ganados B2B para los Premios IN2 SABRE. [ 112 ]

Escalador Z

La agencia Hoffman ayudó a preparar a Zscaler para su primera salida a bolsa en 2018. [ 113 ] La campaña fue cubierta por publicaciones generales, locales y de seguridad como TechCrunch, [ 114 ] Barron's, [ 115 ] Financial Times y Business Insider . [ 116 ]

Referencias

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Lecturas adicionales

  • Andrews, Chris (1988). La formación de un editor de CD-ROM . Information Today, Inc. pág.  43. ISBN 0-9664586-1-3.
  • Brackman, Levi (2008). Sabiduría judía para el éxito empresarial . AMACOM. págs. 188–191 . ISBN  978-0-8144-1274-9.
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